Intervista al Dott. Lorenzo Tedeschi,
Direttore Marketing e Tecnologia di
DAW Italia GmbH & Co KG
A gennaio 2013 il Gruppo tedesco DAW ha lanciato anche
per l’Italia una strategia multibrand che prevede la
distribuzione dei marchi Alligator e Alpina, oltre al
marchio Caparol, presente in Italia sin dal 1969. A due anni
di distanza, come ci racconta Lorenzo Tedeschi, appaiono
evidenti segni di successo per questo nuovo approccio
strategico al mercato italiano.
Il Gruppo DAW, nato in Germania nel 1895, è rimasto durante tutta la sua
storia una azienda di famiglia. Condotto oggi dalla quinta generazione
della famiglia Murjahn, è il terzo più grande produttore in Europa di
pitture, vernici e soluzioni tecnologiche per l’edilizia, e, già da alcuni
decenni, il leader di mercato in Germania, Austria e Turchia.
Con un fatturato di oltre 1,5 miliardi di euro, circa 6000 dipendenti e più
di 50 siti produttivi, distributivi e commerciali, DAW, la cui sede principale
è a Ober-Ramstadt, in Germania, crea valore aggiunto e occupazione in
tutti i mercati in cui opera.
La sede DAW Italia GmbH & Co KG --- Vermezzo (MI)
Seguendo la strategia ‘‘multibrand’’ e di massima specializzazione del
Gruppo a livello mondiale, dal 2013 DAW Italia GmbH & Co KG
distribuisce sul mercato italiano i brand Alligator e Alpina, in aggiunta al
già consolidato brand Caparol, presente in Italia dal 1969, offrendo, oltre
alle soluzioni, servizi di consulenza, formazione e assistenza tecnica
eccellenti.
‘‘A quasi due anni di distanza possiamo affermare che la strategia
multibrand applicata anche per l’Italia dal nostro Gruppo si è dimostrata
vincente’’, così il Dott. Lorenzo Tedeschi, Direttore Marketing e
Tecnologia di DAW Italia. ‘‘Il tema dell’efficienza energetica in edilizia
richiede la presenza di aziende esperte che non offrano solo prodotti,
bensì consulenza specializzata e formazione in maniera capillare, per
favorire la crescita qualitativa e non solo quantitativa del mercato.
Caparol, affiancata ora dal brand Alligator e grazie alla formazione
erogata dalla DAW Akademie, può offrire un contributo ancor più
significativo in questo senso.
Con l’introduzione del brand Alpina, inoltre, offriamo anche ai
consumatori privati la qualità rigorosa che contraddistingue tutte le
soluzioni del nostro Gruppo, venendo incontro ad un trend di crescita
ormai consolidato del fai-da-te in Italia. Il brand Alpina è stato da subito
apprezzato sia dai clienti finali che dalla grande distribuzione’’.
Forte anche la sensibilità del Gruppo rispetto a tematiche tipiche del
nostro paese: ‘‘Il nostro brand Caparol è da anni leader di mercato
indiscusso nell’ambito del colore per esterni, grazie anche all’innovativa
tecnologia Nano-Quarz, che unisce i pregi della pittura a base di
resina silossanica ai vantaggi della pittura al silicato e permette di
avere facciate a bassa presa di sporco e dunque affidabili e durevoli.
Non ci limitiamo ad importare prodotti e sistemi sviluppati per altri paesi,
bensì continuiamo a prestare la massima attenzione alle esigenze del
mercato italiano, proponendo soluzioni e consulenze ad hoc. Considerato
il vasto patrimonio immobiliare storico e monumentale italiano,
continuiamo a migliorare, oltre che i colori, anche le nostre soluzioni per il
Restauro, proponendo consulenza e strumenti di lavoro mirati, in grado
di orientare e supportare le scelte degli addetti ai lavori, basandoci sulla
nostra lunga esperienza in tutte le problematiche che contraddistinguono
le facciate, siano esse di carattere monumentale, storico o semplicemente
datate o problematiche.’’
‘‘Infine’’ conclude Lorenzo Tedeschi ‘‘consci del ruolo strategico dell’Italia
per quanto concerne il design di interni e forti di una vasta gamma di
colori e decorativi per interni, realizzati con prodotti ELF - che significa
Emissionsminimiert (emissioni minimizzate), Lösemittelfrei (esente da
solventi), Weichmacherfrei (privo di plastificanti) --- dunque rispettosi
della salute delle persone e dell’ambiente, stiamo sviluppando numerose
collaborazioni anche in questo ambito. Caparol, grazie al suo Centro di
Ricerca Colore ‘‘FarbDesignStudio’’, è in grado di erogare consulenze di
massimo livello e sviluppare soluzioni innovative anche in questo ambito,
si presenta quindi come un partner strategico per tutti i progettisti italiani
che si occupano di colore e interior design.’’
Dott. Lorenzo Tedeschi, Direttore Marketing
e Tecnologia DAW Italia
Caparol
Grazie ad una rete di distributori qualificati, operanti su tutto il territorio
nazionale, ad un’organizzazione di vendita e consulenza tecnica
specializzata capillare e al più importante Centro di Formazione per
l’edilizia professionale (DAW Akademie), Caparol Italia propone una
gamma completa di prodotti e soluzioni all'avanguardia per il trattamento
e la finitura di esterni e interni, l'isolamento termico a Cappotto, il
risanamento e la protezione degli edifici. Caparol è oggi il leader italiano
nel settore dei Colori per Esterni, e uno dei player principali nel settore
del Sistema a Cappotto, del Restauro e del Colore per Interni.
Caparol: le referenze
Complesso residenziale Via dei Missaglia --Milano Sistema termoisolante a Cappotto
CAPATECT Top Line Meldorfer
Porta di Brandeburgo --Berlino (Germania)
Ciclo di restauro eseguito con
i prodotti ai silicati della
linea Histolith
Palazzo Papale di Castel Gandolfo (RM)
--- Intervento di restauro effettuato con il
Sistema di finiture minerali silossaniche
AmphiSilan
Stadio Olimpico di Pechino (Cina)
Intervento di rivestimento realizzato in
Amphibolin nel colore speciale ‘‘Rosso Cina’’
appositamente creato
Per maggiori informazioni: www.caparol.it
Alligator
Il brand Alligator propone al mercato dell’edilizia professionale, sin dal
1959, prodotti di elevata qualità accompagnati da servizi e supporto per
l’applicatore professionale esclusivamente attraverso il distributore
specializzato. Una gamma molto ampia e profonda per soddisfare ogni
esigenza tecnico-applicativa: dalle finiture per Esterni ai prodotti per
l’Isolamento Termico a Cappotto, dai cicli Decorativi per interni agli
Smalti ad acqua.
Alligator: le referenze
Tempio Oneness, India - Golden City - Interni realizzati con il prodotto Art Velluto di
Alligator
Per maggiori informazioni: www.alligatorcoatings.it
Alpina
Idropitture bianche e colorate, smalti, vernici per legno, effetti decorativi:
Alpina Italia offre una gamma completa di prodotti per il consumatore
fai-da-te, ponendo da sempremassima attenzione alla combinazione delle
alte performance dei propri prodotti unite alla salvaguardia della salute e
dell’ambiente. Con più di 100 milioni di m2 di muri e soffitti pitturati ogni
anno, Alpina SUPERLAVABILE, in Germania chiamata ALPINAWEISS, è la
pittura per interni più venduta in Europa. Le soluzioni Alpina sono
disponibili anche in Italia presso i punti vendita delle più importanti
catene di grande distribuzione del settore fai-da-te.
Ispirazioni: I Mondi di Colore Alpina
Orient
Oceania
Tropica
Per maggiori informazioni: www.alpina-colori.it
Africa
DAW AKADEMIE: centro di formazione per l’edilizia
professionale
DAW Akademie è il polo di formazione e comunicazione nato con
l’obiettivo di essere un punto di riferimento a livello nazionale per
trasmettere conoscenza e cultura a tutti gli operatori del settore
dell’edilizia.
Per questi motivi, missione dell’Akademie è quella di produrre e divulgare
cultura tecnica, proponendo un ampio calendario di corsi teorico-pratici
su temi di interesse generale e specialistico per applicatori, imprese edili e
di pitturazione, distributori, progettisti, uffici tecnici, enti, associazioni e
Grande Distribuzione Organizzata.
La DAW Akademie di Vermezzo.
I corsi si articolano in un programma completo che include numerose
tematiche relative al mondo del Colore per Esterno, Colore per Interno
(preparazione dei supporti, cicli di pitturazione per esterni ed interni, cicli
di decorazione) e al mondo dell’Isolamento Termico a Cappotto e del
Restauro. A completamento del programma di formazione, DAW
Akademie propone corsi di tintometria, di marketing e comunicazione, di
sviluppo di progetti e Piani del Colore.
Contatti Stampa:
Ufficio Marketing
[email protected]
Tel +39 02 948552.1