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LA STAMPA
IN ITALIA
(2010-2012)
FEDERAZIONE ITALIANA EDITORI GIORNALI
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Indice
Prefazione
pag.
11
1. La situazione
Il quadro economico
La stampa quotidiana
La stampa periodica
»
»
»
17
20
30
2. I temi
La carta
La diffusione e la lettura
La pubblicità
I ricavi editoriali
L’occupazione
»
»
»
»
»
34
37
42
48
53
»
55
Tav. n. 1 – Andamento del PIL in volume (Anni 2000-2012, variazioni percentuali, valori concatenati) Report
Istat, marzo 2013
»
17
Tav. n. 2 – Conto economico delle risorse e degli impieghi. Anno 2012, valori milioni di euro. Report Istat, marzo
2013
»
17
Tav. n. 3 – Tassi di occupazione, disoccupazione e inattività.
Istat, marzo 2013
»
18
Tav. n. 4 – Consumi delle famiglie sul territorio economico. Valori a prezzi correnti (milioni di euro). Istat
»
18
»
19
a cura del Presidente Giulio Anselmi
Le proposte di intervento
Elenco delle tavole
Tav. n. 5 – Consumi delle famiglie sul territorio economico. Valori a prezzi correnti (variazioni percentuali sull’anno precedente) Istat
5
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Tav. n. 6 – Prodotto Interno Lordo. Istat, Conti economici trimestrali, febbraio 2013
pag.
19
»
20
Quotidiani. Conti economici aggregati e riclassificati (2009-2011)
»
21
Tav. n. 9 - Struttura dei conti economici di 2032 società (20102011) (Mediobanca)
»
22
Tav. n. 10 - Aziende editrici di quotidiani. Utili/Perdite 20092011
»
23
Tav. n. 11 - Struttura dei conti economici aggregati delle imprese editrici di quotidiani (2005-2012)
»
23
Tav. n. 12 – Struttura dei conti economici aggregati del settore
Stampa-Editoria (2005-2011) (Mediobanca)
»
24
Tav. n. 13 – Evoluzione dei conti economici aggregati del settore Stampa-Editoria. (2009-2011) (Mediobanca)
»
24
Tav. n. 14 – Variazioni annuali del valore aggiunto (2009-2011).
(Mediobanca)
»
25
Tav. n. 15 – Risultati economici dei maggiori gruppi editoriali
(2010-2011) (Mediobanca)
»
26
Tav. n. 16 – Costi medi unitari annui del personale (2009-2011)
(Mediobanca)
»
27
Tav. n. 17 – Costo del lavoro per addetto (2009-2011)
»
27
Tav. n. 18 – Costo del lavoro per unità di prodotto (2009-2011)
»
28
Tav. n. 19 – Costo del lavoro per unità di prodotto (2009-2011)
»
28
Tav. n. 20 – Ricavi editoriali per unità di prodotto (2009-2011)
»
29
Tav. n. 7 - Quotidiani. Ricavi e costi operativi (2010-2012)
Tav. n. 8 -
6
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pag.
29
Tav. n. 22 – Periodici: evoluzione dei ricavi editoriali (2006-2012)
»
30
Tav. n. 23 – Evoluzione mondiale del fatturato dei periodici
(2009-2014) FIPP
»
30
Tav. n. 24 - Evoluzione vendite periodici settimanali (2011-2012)
»
31
Tav. n. 25 - Evoluzione vendite periodici mensili (2011-2012)
»
31
Tav. n. 26 - Diffusione dei settimanali per genere (2010-2011)
Censis
»
31
Tav. n. 27 - Diffusione dei mensili per genere (2010-2011) Censis
»
32
Tav. n. 28 – Settimanali. Confronto omogeneo tiratura, diffusione, abbonamenti e vendite pagate (2011-2012)
»
32
Tav. n. 29 – Mensili. Confronto omogeneo tiratura, diffusione,
abbonamenti e vendite pagate (2011-2012)
»
33
Tav. n. 30 – Vendite di periodici: % per canali distributivi
(2011)
»
33
Tav. n. 31 – Settimanali: incidenza delle rese su tirature e vendite (2011-2012)
»
34
Tav. n. 32 – Mensili: incidenza delle rese su tirature e vendite
(2011-2012)
»
34
Tav. n. 33 - Acquisti e consumi di carta per quotidiani (20092011)
»
34
Tav. n. 34 - Acquisti e consumi di carta per quotidiani (20102012)
»
35
Tav. n. 35 - Carta da giornale e altre carte per usi grafici. Produzione e consumo apparente (2010-2011)
»
35
Tav. n. 21 – Costi operativi per unità di prodotto (2009-2011)
7
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Tav. n. 36 - Carta da giornale e altre carte per usi grafici. Produzione e consumo apparente (gennaio-novembre
2011-2012)
pag.
36
Tav. n. 37 - Carta da giornale. Commercio estero (2010-2011)
»
36
Tav. n. 38 – Carta da giornale. Commercio estero (gennaio-novembre 2011-2012)
»
36
Tav. n. 39 – Quotidiani online. Utenti web e pagine viste nel
giorno medio (dicembre 2011-2012)
»
37
Tav. n. 40 – Quotidiani online. Utenti web nel giorno medio
(dicembre 2010-2012)
»
37
Tav. n. 41 – L’evoluzione delle diete mediatiche degli italiani.
2006-2012 (Censis)
»
38
Tav. n. 42 – L’evoluzione del press divide. 2006-2012 (Censis)
»
38
Tav. n. 43 – Il cultural divide e il digital divide per età e titolo di
studio (Censis)
»
38
Tav. n. 44 – Il press divide per età e titolo di studio (Censis)
»
39
Tav. n. 45 – Lettori di quotidiani (2001-2012)
»
40
Tav. n. 46 – Lettori di periodici (2001-2012)
»
40
Tav. n. 47 – Lettori di settimanali (2001-2012)
»
41
Tav. n. 48 – Lettori di mensili (2001-2012)
»
41
Tav. n. 49 – Evoluzione delle tirature e delle vendite dei quotidiani (1980-2012)
»
42
Tav. n. 50 - Articolazione regionale delle vendite di quotidiani
(2009-2011)
»
43
»
43
Tav. n. 51 - Quotidiani. Andamento tiratura, diffusione, rese,
abbonamenti e vendite pagate (2011-2012)
8
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Tav. n. 52 – Evoluzione degli investimenti pubblicitari per aree
geografiche e principali paesi (2009-2014)
pag.
44
Tav. n. 53 – Quote del mercato pubblicitario per mezzi (20122013)
»
45
Tav. n. 54 - Investimenti pubblicitari netti stimati (2011-2012)
»
46
Tav. n. 55 - Quotidiani. Evoluzione investimenti pubblicitari.
Osservatorio Stampa FCP (2011-2012)
»
46
Tav. n. 56 – Periodici. Evoluzione investimenti pubblicitari. Osservatorio Stampa FCP (2011-2012)
»
47
Tav. n. 57 - Evoluzione dei ricavi pubblicitari dei quotidiani
(2009-2011)
»
47
Tav. n. 58 – Quotidiani. Evoluzione dei ricavi editoriali complessivi (2009-2011)
»
48
Tav. n. 59 - Quotidiani. Comparazione tra tassi di variazione
dei ricavi da vendita e da pubblicità (2009-2011)
»
48
Tav. n. 60 – Quotidiani. Evoluzione ricavi editoriali complessivi
(2010-2012)
»
49
Tav. n. 61- Quotidiani. Comparazione tra tassi di variazione
dei ricavi da vendita e da pubblicità (2010-2012)
»
49
Tav. n. 62 – Quotidiani. Incidenza dei ricavi da pubblicità sui ricavi editoriali complessivi (2009-2011)
»
50
Tav. n. 63 – Quotidiani. Incidenza dei ricavi da pubblicità sui ricavi editoriali complessivi (2010-2012)
»
50
Tav. n. 64 - Percentuale pagine pubblicità su totale pagine
stampate (2009-2011)
»
50
Tav. n. 65 – Quotidiani. Evoluzione dei ricavi da abbonamento
e da vendita (2009-2011)
»
51
9
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Tav. n. 66 – Quotidiani. Incidenza dei ricavi da abbonamenti su
totale ricavi da vendita (2009-2011)
pag.
51
Tav. n. 67 – Quotidiani. Evoluzione dei ricavi da abbonamento
(2010-2012)
»
51
Tav. n. 68 – Ricavi da prodotti collaterali dei quotidiani. Incidenza sui ricavi editoriali (2009-2011)
»
52
Tav. n. 69 - Ricavi da attività online dei quotidiani. Incidenza
sui ricavi editoriali (2010-2012)
»
52
Tav. n. 70 - Popolazione poligrafica (1990-2012)
»
53
Tav. n. 71 – Giornalisti occupati nei quotidiani, nei periodici e
nelle agenzie di stampa (2009-2012)
»
53
Tav. n. 72 – Giornalisti occupati nei quotidiani (2009-2012)
»
54
Tav. n. 73 – Giornalisti occupati nei periodici (2009-2012)
»
54
10
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Prefazione
I dati sulla stampa quotidiana e periodica e sulle imprese editrici di
giornali fotografano con nitidezza il quadro di un settore in cui la crisi
economica e finanziaria che ha sconvolto l’intero Occidente si mostra
particolarmente violenta e si somma alle storiche - e mai risolte - criticità di natura strutturale.
L’economia italiana nel 2012 ha registrato una riduzione del prodotto
interno lordo del 2,4%, più pesante di quella prevista, che ha riportato
il valore dei beni e servizi prodotti ai livelli del 2009. I consumi hanno
subito una contrazione del 3,9%, un’intensità mai toccata nel corso degli ultimi cinquanta anni.
L’impatto del quadro economico fortemente recessivo è risultato particolarmente pesante per le imprese editrici di quotidiani e periodici, amplificando una tendenza già segnata dalla crisi strutturale dei media
cartacei, in uno scenario caratterizzato dall’avanzamento tumultuoso
delle tecnologie digitali che rivoluzionano le modalità di consumo dei
media e gli stessi processi di produzione dei contenuti. Il passaggio è,
sicuramente e senza esagerazione, drammatico.
Il 2012 è il quinto anno consecutivo che si chiude con dati negativi
per il settore. I quotidiani hanno registrato una flessione delle copie
vendute del 6,6%, i settimanali del 6,4%% e i mensili dell’8,9%. Negli
ultimi cinque anni i quotidiani hanno perso oltre il 22% delle copie,
più di un milione di persone ha smesso di comprare ogni mattina il
proprio giornale.
La crisi ha subito una forte accelerazione: se nel recente passato l’andamento negativo della diffusione e delle vendite era compensato dall’aumento del numero dei lettori, oggi non è più così. Per la prima volta,
nel 2012, non solo calano diffusioni e copie vendute, ma diminuisce
anche il numero di lettori! L’ultima rilevazione Audipress segnala, infatti, un calo del 9,7% dei lettori abituali di quotidiani rispetto allo
stesso periodo dell’anno precedente. Anche i periodici riducono il numero dei lettori, pur se in maniera meno accentuata (-3,2%).
L’andamento negativo della diffusione si accompagna al crollo della
pubblicità: sui quotidiani del 17,6% e del 18,4% sui periodici. Si tratta
di un calo più marcato di quello registrato dalla televisione, che ha conseguentemente e ulteriormente accentuato l’anomalia del mercato pubblicitario del nostro Paese, unico tra i paesi avanzati ad essere caratterizzato dall’assoluto predominio del mezzo televisivo, favorito da una
disciplina molto elastica sui limiti di affollamento pubblicitario.
11
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Le conseguenze dell’andamento negativo della diffusione e del mercato
pubblicitario si ripercuotono sui dati dei bilanci delle imprese editrici,
con il calo dei ricavi del 9% per i quotidiani e del 9,5% per i periodici e
il dimezzamento dell’utile di esercizio dei quotidiani, da 92,8 a 42,3 milioni di euro.
Rassegnarsi alla sensazione di un ininterrotto smottamento, per quanto
possa essere giustificata, rischia di aggiungere errori alle difficoltà esistenti.
Dobbiamo gestire questa stagione di passaggio guardando al futuro, ma
tenendo i piedi saldamente piantati per terra. Per governare una fase di
declino occorre muoversi subito in due direzioni:
1) mantenere alto l’interesse per la carta stampata, che resta il core business ben conosciuto e sperimentato, e tuttora produce oltre il 90% dei
ricavi;
2) investire sugli sviluppi tecnologici e comportamentali legati ai nuovi
media, partendo dalla constatazione che la Rete ridefinisce la società
contemporanea (e non solo l’Editoria).
Per farlo bisogna evitare che l’espansione dei nuovi media minacci le
fonti tradizionali di informazione e adoperarsi perché moltiplichi invece le possibilità di accesso alle notizie e all’intrattenimento. Avendo ben
chiaro che la realtà delle piattaforme più innovative (tablet e on line) è
molto differenziata, tanto che anche Audipress ha iniziato a fare rilevazioni diversificate.
I primi risultati sono confortanti: i ricavi da editoria online delle imprese editrici di quotidiani sono in costante crescita e nei gruppi di maggiori dimensioni la loro incidenza sul fatturato complessivo ha superato la soglia del 5,5%. Nel gennaio di quest’anno sono partite le rilevazioni della diffusione delle copie digitali di quotidiani e periodici e i dati, riferiti a marzo, mostrano una vendita di copie digitali già significativa, di oltre 185mila copie al giorno.
Importante è rilevare che l’indice di sovrapposizione tra il bacino di lettori della copia cartacea e gli utenti del sito web della testata non coincide: almeno i due terzi degli utenti dei siti delle grandi testate chiedono
cose diverse, e comunque non coincidenti, col giornale-base.
Ma tutto questo, temo, sarà insufficiente, se non si individueranno
nuove fonti di ricavo in grado di remunerare i costi di produzione e
compensare le declinanti redditività collegate ai modelli di business tradizionale.
La rivoluzione è simmetrica a quella che, circa due secoli fa, accompagnò la nascita della penny-presse come industria e dei giornalisti come
categoria professionale. Oggi il giornalismo è un gigantesco ping pong
di notizie, rimbalzate sulla rete da infinite racchette, agitate da milioni
di giocatori, professionisti e no. Le testate giornalistiche faticano a incassare i benefici delle pur pregevoli prestazioni professionali dei loro
redattori perché il sistema dell’informazione a rete, facendo circolare
freneticamente notizie, servizi e reportage, indipendentemente da chi li
ha prodotti, ne riduce la valorizzazione sul mercato.
12
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A fronte del potere straordinario dei grandi aggregatori, a fronte delle
grandi agenzie di nuovo giornalismo automatico editori e giornalisti dispongono di una sola arma: la qualità, che è credibilità. E non devono
dimenticarlo se non vogliono che l’appeal di una notizia prescinda sempre più dall’autorità della sua fonte.
Ci sono segnali incoraggianti: come l’accorrere dei navigatori ai siti delle testate tradizionali, percepiti come brand che validano e garantiscono
l’intervento, nel grande brusio della rete.
I problemi di conto economico delle singole aziende e i problemi occupazionali della categoria giornalistica spiegano con chiarezza che editori e giornalisti devono muoversi insieme, senza chiusure gli uni, senza
cecità e lentezze corporative gli altri: consapevoli che cercare di approfittare delle rispettive debolezze ucciderebbe entrambi. Gli uni e gli altri
sono stati e sono vissuti come casta. Gli uni e gli altri devono dimostrare che non lo sono.
Editori e giornalisti attraversano una crisi epocale. Se ne può uscire solo con una comune strategia di settore che si rivolga in primo luogo al
Governo e alla Politica, pretendendo che interrompano una troppo lunga latitanza.
In una stagione di accelerata trasformazione, come quella che stiamo
vivendo, occorre sottolineare con fermezza che l’informazione è un’industria strategica per il Paese. L’establishment politico ed economico, la
stessa opinione pubblica non ne hanno sufficiente consapevolezza. Un
passato fatto anche di assistenzialismo e di abusi ha depositato nella
maggioranza degli italiani l’erronea convinzione che l’informazione, nel
suo complesso, sia assistita. E questo non è vero e da anni.
Come gli editori italiani hanno scritto nella lettera aperta del febbraio
scorso al futuro governo – che poi ha tardato molto ad arrivare – la Fieg
non chiede assistenzialismo. Ritiene invece necessario un intervento
pubblico ben definito nell’oggetto e delimitato nel tempo, per aiutare le
imprese a superare l’emergenza tutelando una realtà che è, insieme, un
fattore essenziale della vita democratica del Paese e un’industria strategica. Siamo consci che per superare le criticità strutturali occorre maggiore attenzione da parte del legislatore. Partendo da una ridefinizione
complessiva delle forme di sostegno all’editoria, spostando risorse dagli
aiuti ai soggetti al sostegno dei progetti, dai contributi agli incentivi,
con una gamma di interventi maggiormente coerenti con la situazione
del mercato editoriale in evoluzione.
Occorre favorire una rivoluzione culturale, sociale, produttiva. Gli editori chiedono:
1) interventi a sostegno della domanda di pubblicità, con un credito
d’imposta a favore delle imprese che investono in pubblicità sulla stampa per rilanciare, insieme, investimenti pubblicitari e consumi;
2) iniziative di promozione della domanda di lettura con la previsione,
per determinati soggetti (giovani, pensionati) di buoni acquisti per la
sottoscrizione di abbonamenti, anche digitali, ai giornali;
3) il riconoscimento di un credito d’imposta per gli investimenti fina-
13
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lizzati all’innovazione e allo sviluppo nella produzione e nella diffusione di contenuti digitali.
4) una cornice giuridica di regole chiare che garantiscano un livello
adeguato di protezione e remunerazione dei contenuti editoriali in rete;
5) un intervento pubblico volto alla modernizzazione della vendita dei
giornali con un sostegno al progetto di informatizzazione della filiera;
6) misure che favoriscano il ricambio generazionale dei lavoratori del
settore.
Sappiamo che in tutta Europa gli Stati sono capaci di dare all’informazione aiuti molto maggiori.
Ma si tratta di Paesi capaci di una visione del proprio futuro e quindi
di una difesa della propria lingua, della propria storia, della propria cultura.
Al Governo finalmente insediato e all’intero Parlamento ci sentiamo di
sollecitare un’attenzione meno occasionale e sporadica di quanto sia
stata in passato. Nella consapevolezza che l’informazione è un bene comune, patrimonio di tutti coloro che sono interessati alla salute della
democrazia e sanno valutare l’importanza determinante di giornali liberi: per la vita civile e la crescita di una società.
Roma, aprile 2013
14
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La stampa
in Italia
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Il quadro economico
che, sebbene più contenuta, risulta essere comunque dell’ordine dell’1%. Nel 2011 si era invece registrato un leggero incremento (+0,4%), in netto rallentamento rispetto alla crescita del +1,7% manifestatasi nel 2010. La caduta del 2012 ha quasi annullato la risalita dei due anni precedenti (2011 e
2010), facendo scendere il Pil in volume leggermente al di sotto del livello registrato nel 2009 (tavv. nn.
1 e 2).
L’economia italiana è scossa dalla seconda recessione in cinque anni, con un calo del PIL nel 4° trimestre del 2012 di nuovo marcato (-0,9%) (tav. n. 6).
!
Il Pil
Nel 2012 il Pil è diminuito del 2,4% rispetto all’anno precedente (-2,2% corretto per gli effetti di calendario),
mentre per il 2013 è attesa una flessione
!
!
Tav. n. 1
ANDAMENTO DEL PIL IN VOLUME
Anni 2000-2012, variazioni percentuali, valori concatenati
Fonte: Report Istat 1.3.13
!!!!!!!!
Tav. n. 2
CONTO ECONOMICO DELLE RISORSE E DEGLI IMPIEGHI
Anno 2012, valori in milioni di euro
Aggregati
Prodotto interno lordo ai prezzi di mercato
Importazioni di beni e servizi fob
Consumi finali nazionali
- Spesa delle famiglie residenti
- Spesa delle AP
- Spesa delle ISP
Investimenti fissi lordi
Variazione delle scorte
Oggetti di valore
Esportazioni di beni e servizi fob
Valori a prezzi
correnti
Varizioni %
Valori concatenati
2012/2011 (anni di riferimento 2005)
1.565.916
454.991
1.270.791
949.985
314.200
6.607
284.949
-11,472
2.460
474.177
-0,8
-4,9
-1,8
-1,6
-2,6
1,5
-6,8
-4,1
4,3
1.389.948
370.977
1.109.747
819.812
284.400
5.770
244.483
1.120
414.120
Variazioni %
2012/2011
-2,4
-7,7
-3,9
-4,3
-2,9
-1,0
-8,0
-3,8
2,3
Per i valori correnti i totali possono non corrispondere alla somma delle componenti per gli arrotondamenti effettuati. Per i valori concatenati l‘utilizzo degli indici a catena comporta la perdita
di addititività delle componenti espresse in termini monetari. La somma dei valori concatenati di un aggregato, pertanto, non è uguale al valore concatenato dell’aggregato stesso.
Fonte: Report Istat 1.3.13
17
!
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I disoccupati hanno quasi raggiunto i 3 milioni di
unità (2.999 milioni nel gennaio 2013), pari all’11,7%
della forza lavoro (tav. n. 3), con una riduzione cumulata degli occupati nel biennio 2012-13 di oltre
430mila unità, che si aggiungono al milione di posti
di lavoro persi nel periodo 2008-2011.
una contrazione del 4,3%, un dato peggiore (più che
doppio) non solo del decremento registratosi nel
2009, ma anche di quello del lontano 1993 (-3%).
Sull’andamento ha fortemente inciso la domanda
interna in particolare, il calo dei consumi di beni è
stato del 7,0%, mentre la spesa per i servizi ha registrato una diminuzione dell’1,4%. Tutte le principali voci di consumo hanno mostrato un segno meno:
la voce “ricreazione e cultura” ha registrato un calo
del 4,4% (tavv. nn. 4 e 5). Particolarmente pesante
la contrazione della spesa delle famiglie per prodotti editoriali, ulteriore dimostrazione di come nei
momenti di congiuntura sfavorevole gli acquisti di
giornali siano tra i primi a subire tagli.
Nell’anno in corso la domanda delle famiglie dovrebbe registrare una più contenuta riduzione,
dell’ordine dell’1%.
In questo quadro economico recessivo l’editoria
quotidiana e periodica attraversa un passaggio epocale caratterizzato dal rapido avanzare delle tecnologie digitali. Gli effetti dell’impetuosa evoluzione
tecnologica nelle abitudini delle persone e sul mercato appaiono di assoluto rilievo ed amplificano la
negativa congiuntura economica.
Per l’editoria quotidiana e periodica, settore tra i più
esposti all’andamento delle fluttuazioni cicliche, i
fattori di criticità risultano ulteriormente accresciuti
dal permanere di storici limiti di natura strutturale.
Tra essi si segnalano: la concorrenza sul mercato
Tav. n. 3
TASSI DI OCCUPAZIONE, DISOCCUPAZIONE E INATTIVITA
Gennaio 2013, dati destagionalizzati
Valori
percentuali
Tasso di occupazione
15-64 anni
Tasso di disoccupazione
Tasso di disoccupazione
15-24 anni
Tasso di inattività
15-64 anni
Variazioni
Variazioni
congiunturali
tendenziali
in punti percentuali
56,3
11,7
-0,3
0,4
-0,7
2,1
38,7
1,6
6,4
36,2
0,0
-0,7
Fonte: Flash Istat 1.3.13
I consumi
Nel corso del 2012 i consumi hanno registrato la
maggiore contrazione degli ultimi cinquanta anni
(-3,9%). Per il 2013, si prevede una ulteriore riduzione, seppure di minore intensità.
La spesa delle famiglie ha subito lo scorso anno
Tav. n. 4
CONSUMI DELLE FAMIGLIE SUL TERRITORIO ECONOMICO - VALORI A PREZZI CORRENTI
(milioni di euro)
Funzioni di consumo
Alimentari e bevande non alcoliche
Bevande alcoliche e tabacchi
Vestiario e calzature
Abitazione, acqua, elettricità, gas e altri
combustibili
Mobili, elettrodomestici e manutenzione
della casa
Servizi sanitari
Trasporti
Comunicazioni
Ricreazione e cultura
Istruzione
Alberghi e ristoranti
Beni e servizi vari
Totale sul territorio economico
di cui : Beni
di cui: Servizi
2008
2009
2010
2011 (a)
2012 (a)
137.159
25.266
71.957
136.469
25.400
68.312
137.353
25.863
71.352
138.732
26.769
72.287
137.818
27.057
66.525
198.781
204.783
210.285
219.434
227.708
68.339
27.231
123.448
23.076
66.220
8.709
91.482
98.997
940.666
469.854
470.811
65.066
26.734
117.943
22.801
66.382
9.070
92.394
87.916
923.270
454.118
469.152
68.791
27.009
119.857
23.524
70.208
9.383
94.848
92.029
950.502
467.397
483.104
71.300
27.602
125.303
23.166
72.093
9.492
98.931
94.776
979.887
476.371
503.516
68.563
26.919
122.344
21.502
68.931
9.433
98.367
90.650
965.817
460.159
505.658
I totali possono non corrispondere alla somma delle componenti per gli arrotondamenti effettuati
(a) Dati provvisori
Fonte: Istat
18
02-STAMPA IN ITALIA 2013_02- STAMPA IN ITALIA 2006/2008 27/05/13 16:09 Pagina 19
Tav. n. 5
CONSUMI DELLE FAMIGLIE SUL TERRITORIO ECONOMICO - VALORI A PREZZI CORRENTI
(Variazioni percentuali sull’anno precedente)
Funzioni di consumo
2008
2009
2010
2011 (a)
2012 (a)
Alimentari e bevande non alcoliche
Bevande alcoliche e tabacchi
Vestiario e calzature
Abitazione, acqua, elettricità, gas e altri combustibili
Mobili, elettrodomestici e manutenzione della casa
Servizi sanitari
Trasporti
Comunicazioni
Ricreazione e cultura
Istruzione
Alberghi e ristoranti
Beni e servizi vari
Totale sul territorio economico
di cui : Beni
di cui: Servizi
1,6
2,1
1,1
5,6
1,1
3,9
-0,7
-1,7
0,1
-0,1
2,3
3,3
2,1
1,0
3,3
-0,5
0,5
-5,1
3,0
-4,8
-1,8
-4,5
-1,2
0,2
4,2
1,0
-11,2
-1,8
-3,3
-0,4
0,6
1,8
4,5
2,7
5,7
1,0
1,6
3,2
5,8
3,4
2,7
4,7
2,9
2,9
3,0
1,0
3,5
1,3
4,4
3,6
2,2
4,5
-1,5
2,7
1,2
4,3
3,0
3,1
1,9
4,2
-0,7
1,1
-8,0
3,8
-3,8
-2,5
-2,4
-7,2
-4,4
-0,6
-0,6
-4,4
-1,4
-3,4
0,4
(a) Dati provvisori
Fonte: Istat
pubblicitario dei mezzi tradizionali, in particolare
della televisione, ai quali si è aggiunta, negli ultimi
anni, quella di nuovi mezzi, in particolare internet,
un assetto del mercato pubblicitario fortemente sbilanciato in favore delle televisioni, l’insufficienza
della tutela dei contenuti editoriali nella Rete nei
confronti di utilizzatori che non si fanno carico degli oneri connessi alla produzione dell’informazione,
le carenze e le inefficienze del sistema distributivo
che generano elevati livelli di resa, la limitata praticabilità di alternative alla vendita in edicola per
l’inefficienza del servizio postale e/o di altri canali
distributivi, la scarsa propensione all’acquisto dei
giornali da parte del pubblico italiano, mai adeguatamente stimolata da interventi di sostegno della domanda per incentivarne il consumo.
Tav. n. 6
PRODOTTO INTERNO LORDO
Dati destagionalizzati e corretti per gli effetti di calendario
VALORI CONCATENATI
anno di riferimento 2005
Var. % sul trimestre
precedente
Var. % sul trimestre
corrispondente
2010 - I trimestre
2010 - II trimestre
2010 - III trimestre
2010 - IV trimestre
352.141
354.195
355.715
356.530
1,0
0,6
0,4
0,2
1,1
1,8
1,9
2,2
2011 - I trimestre
2011 - II trimestre
2011 - III trimestre
2011 - IV trimestre
356.734
357.642
357.214
354.882
0,1
0,3
-0,1
-0,7
1,3
1,0
0,4
-0,5
2012 - I trimestre
2012 - II trimestre
2012 - III trimestre
2012 - IV trimestre
351.971
349.346
348.604
345.315
-0,8
-0,7
-0,2
-0,9
-1,3
-2,3
-2,4
-2,7
Fonte: Istat. Conti economici trimestrali. 14 febbraio 2013
19
02-STAMPA IN ITALIA 2013_02- STAMPA IN ITALIA 2006/2008 27/05/13 16:09 Pagina 20
La stampa quotidiana
Il margine operativo lordo delle aziende editrici di
quotidiani ha, conseguentemente, fatto segnare, nel
2012, una vigorosa contrazione (-85,0%), da 141 a
21 milioni di euro. Il rapporto Mol/fatturato è diminuito dal 5% allo 0,8%.
La differenza tra ricavi tipici e costi diretti si è assottigliata peggiorando considerevolmente il risultato dell’utile operativo (da -19,3 milioni di euro nel
2011 a -88,6 milioni di euro nel 2012) nonostante la
consistente riduzione degli ammortamenti e degli
accantonamenti (-31,5%). L’utile di esercizio risulta
più che dimezzato, da 92,8 a 42,3 milioni di euro,
con una riduzione del -54,4%.
I risultati dei bilanci delle imprese editrici di quotidiani, che già nel corso del 2011 erano stati caratterizzati da un andamento negativo (tav. n. 8) con ricavi editoriali (-3,0%), Mol (-6,5%), utili operativi
I bilanci
L’accentuarsi della caduta delle vendite e, soprattutto, della pubblicità ha prodotto crescenti squilibri gestionali: dall’analisi dei bilanci delle imprese
editrici di quotidiani emergono indicazioni significative sulla vastità e la gravità della crisi che ha
colpito il settore. Per i giornali quotidiani le indicazioni desumibili dai bilanci delle aziende editrici
(tav. n. 7) segnalano una forte accelerazione della
crisi nel corso del 2012. I ricavi editoriali nel 2012
diminuiscono del 9%, a fronte dei quali il complesso dei costi operativi calano di una percentuale notevolmente inferiore (-5,0%). Tra i costi, si registra
la ripresa del costo del lavoro, cresciuto dell’1,1%,
con una inversione di tendenza rispetto all’anno
Tav. n. 7
QUOTIDIANI (Ricavi e costi operativi 2010-2012)
2010
(000)
2011
(000)
%
11/10
2012 (*)
(000)
%
12/11
A
Ricavi editoriali
2.905.896
2.819.340
-3,0
2.565.598
-9,0
B
Costi operativi
di cui:
lavoro
2.755.160
2.678.377
-2,8
2.544.458
-5,0
918.587
892.285
-2,9
902.100
1,1
150.736
140.963
-6,5
21.140
-85,0
5,2%
5,0%
C Margine operativo lordo
(Mol = A-B)
D Rapporto Mol/fatturato
(D = C/A)
0,8%
E
Ammortamenti e accantonamenti
170.161
160.303
-5,8
109.815
F
Utile operativo
-19.425
-19.341
-0,4
-88.675
93.938
92.821
-1,2
42.325
G Utile (perdita) d’esercizio
-31,5
-54,4
(*) stime
Fonte: Elaborazione Fieg su dati e stime forniti da imprese associate
(-0,4%) tutti declinanti e rapporto Mol/fatturato in
calo (dal 5,2 al 5,0%), hanno subito un ulteriore,
complessivo peggioramento.
Dal confronto con la struttura dei conti economici
di 2032 società italiane dell’indagine Mediobanca
(tav. n. 9) emerge il livello assolutamente insoddisfacente dell’incidenza del Mol sul fatturato per le
imprese editrici di quotidiani, indice del grado di
precedente. Nel 2011 il costo del lavoro aveva, infatti, fatto registrare una contrazione del 2,9%, in
linea con la riduzione del complesso dei costi operativi (-2,8%).
Nel 2011, inoltre, la riduzione del fatturato editoriale era risultata meno accentuata (-3,0%), accompagnata peraltro da una riduzione dei costi operativi
sostanzialmente analoga (-2,8%).
20
02-STAMPA IN ITALIA 2013_02- STAMPA IN ITALIA 2006/2008 27/05/13 16:09 Pagina 21
Tav. n. 8
QUOTIDIANI (Conti economici aggregati e riclassificati 2009-2011)
2009
(000)
2010
(000)
%
10/09
2011
(000)
%
11/10
A
Ricavi editoriali
2.949.111
2.905.896
-1,5
2.819.340
-3,0
B
Costi operativi
2.979.878
2.755.160
-7,5
2.678.377
-2,8
442.696
359.986
-18,7
382.983
6,4
di cui:
materie prime
lavoro
986.967
918.587
-6,9
892.285
-2,9
servizi
1.357.570
1.282.279
-5,5
1.245.407
-2,9
192.645
194.308
0,9
157.702
-18,8
-30.767
150.736
140.963
-6,5
-
5,2
-
5,0
-
126.160
124.296
-1,5
114.966
-7,5
altri
C Margine operativo lordo
(Mol= A-B)
D Rapporto Mol/fatturato
(D = C/A)
E
Ammortamenti
F
Altri accantonamenti ed oneri
64.797
45.865
-29,2
45.337
-1,2
-221.724
-19.425
-91,2
-19.341
-0,4
-15.856
-9.008
-43,2
-8.737
-3,0
Risultato della gestione editoriale
-237.580
-28.433
-88,0
-28.078
-1,2
H Proventi (oneri) da partecipazioni
9.649
8.905
-7,7
3.702
-58,4
-1.296
-6.725
418,9
-809
-88,0
Altri proventi e oneri
135.959
154.424
13,6
147.807
-4,3
Utile lordo
-93.268
128.171
122.622
-4,3
15.862
34.233
29.800
-12,9
-109.131
93.938
92.821
-1,2
Utile operativo
G Proventi (oneri) finanziari
I
Altre componenti positive e negative
di reddito
L
M Imposte e tasse
Utile (perdita) di esercizio
115,8
Fonte: Elaborazione Fieg su dati forniti da imprese associate
efficienza e di economicità della gestione operativa
delle imprese. Secondo l’indagine, il rapporto
Mol/fatturato del complesso delle 2032 società è,
nel 2011, pari al 9,9%, di gran lunga superiore a
quello evidenziato dall’analisi dei bilanci delle
aziende editrici di quotidiani (4,9% nel 2011, crollato a 0,8% nel 2012). Anche le imprese classificate
nell’indagine di Mediobanca come stampa ed editoria (comprendenti non solo l’area dei quotidiani,
ma anche l’editoria libraria, periodica, le imprese di
distribuzione, di composizione e stampa ed il settore grafico) hanno registrato un rapporto Mol/fatturato più soddisfacente (pari al 7,1% nel 2011).
Peraltro si tratta di un dato aggregato, all’interno
21
22
11,2
6,3
Margine operativo lordo
Margine operativo netto
5,8
5,5
9,9
10,5
20,4
100,0
Fonte: Mediobanca, “Dati cumulativi di 2032 società italiane”, 2012
(1) Elaborazione Fieg sui dati di bilancio delle imprese editrici di quotidiani
prima delle imposte
7,5
11,4
Risultato corrente
22,6
Personale
100,0
%
%
Valore aggiunto
Fatturato netto
2011
2010
2032
società
11,8
7,6
12,8
11,1
23,9
100,0
%
2010
8,7
6,1
10,7
9,3
20,0
100,0
%
2011
Imprese
pubbliche
6,2
5,9
10,6
11,6
22,2
100,0
%
2010
4,8
5,3
9,7
10,8
20,5
100,0
%
2011
Imprese
private
4,1
4,5
7,7
11,5
19,2
100,0
%
2010
3,7
4,1
7,1
11,0
18,1
100,0
%
2011
Medie
imprese
STRUTTURA DEI CONTI ECONOMICI DI 2032 SOCIETA
(2010-2011)
6,4
4,6
8,2
10,2
18,4
100,0
%
2010
5,0
3,9
7,2
9,2
16,4
100,0
%
2011
Società
industriali
11,8
12,9
22,7
16,4
39,1
100,0
%
2010
9,1
12,2
21,6
15,5
37,1
100,0
%
2011
Società
terziarie
5,9
3,5
7,0
21,7
28,7
100,0
%
2010
5,4
3,6
7,1
21,2
28,3
100,0
%
2011
Stampa
editoria
4,4
-0,7
5,2
31,6
36,8
100,0
%
2010
4,3
-0,9
4,9
31,6
30,1
100,0
%
2011
Editoria
quotidiana (1)
Tav. n. 9
02-STAMPA IN ITALIA 2013_02- STAMPA IN ITALIA 2006/2008 27/05/13 16:09 Pagina 22
02-STAMPA IN ITALIA 2013_02- STAMPA IN ITALIA 2006/2008 27/05/13 16:09 Pagina 23
del quale si registrano situazioni diversificate. Nel
2011, su un totale di 52 imprese considerate, quelle
che hanno subito perdite sono state 37, mentre
quelle con utili di esercizio sono state 15 (tav. n.
10). La situazione è notevolmente peggiorata rispetto all’anno precedente, allorquando a registrare per-
rato. Dopo un periodo di stabilità, la percentuale
del costo del lavoro sul fatturato (31,6% nel 2010 e
nel 2011) è considerevolmente aumentata nel corso
del 2012, giungendo a rappresentare il 35,1% del
fatturato. Una incidenza notevolmente più elevata
di quella del campione delle 2032 società di MedioTav. n. 10
AZIENDE EDITRICI DI QUOTIDIANI
UTILI/PERDITE (2009-2011)
Aziende editrici
Anni
Numero
imprese
(A)
Utili
(000)
Numero
imprese
(B)
Perdite
(000)
Numero
imprese
( C)
Totale
Utili/Perdite
2009
2010
2011
19
25
15
56.982
163.689
158.123
35
29
37
166.112
69.751
65.302
54
54
52
-109.130
93.938
92.821
Fonte: Bilanci di 54 imprese editrici di quotidiani per il 2009 e 2010. 52 imprese per il 2011 (una impresa è stata incorporata da un’altra e una non ha
fornito il bilancio).
dite, su un universo costituito da 54 imprese editrici di quotidiani, furono 29 imprese, contro le 25 in
utile. La somma algebrica di utili e perdite è, per il
2011, comunque positiva (pari a 92,8 milioni di euro), con una leggera flessione rispetto all’anno precedente (93,9 milioni di euro).
banca (dell’ordine del 10,5% nel 2011) e del settore
allargato Stampa ed editoria, in cui raggiunge il
21,2% (tav. n. 12).
Dal confronto 2010/2011 dei risultati economici dei
14 maggiori gruppi editoriali (tav. n.15) appare manifesta la crisi attraversata dal settore: diminuisce il
Tav. n. 11
STRUTTURA DEI CONTI ECONOMICI AGGREGATI DELLE IMPRESE EDITRICI DI QUOTIDIANI
(2005-2012)
2005
%
2006
%
2007
%
2008
%
2009
%
2010
%
2011
%
2012 (*)
%
Fatturato netto
100,0
Valore aggiunto
35,3
Costo del lavoro
27,0
Margine operativo lordo
8,3
Risultato d’esercizio prima delle imposte 10,3
Risultato d’esercizio
7,8
100,0
34,6
26,6
8,0
12,7
9,8
100,0
34,6
27,2
7,4
9,2
6,6
100,0
34,1
29,4
4,7
6,2
4,5
100,0
32,4
33,4
-1,0
-3,2
-3,7
100,0
36,8
31,6
5,2
4,4
3,2
100,0
30,1
31,6
4,9
4,3
3,2
100,0
31,9
35,1
4,9
3,2
1,6
(*) Stime
Fonte: Elaborazione Fieg sui dati di bilancio delle aziende editrici di quotidiani
Sul piano dei costi è proseguita l’azione di contenimento, ma con una decelerazione: dal -7,5% nel
2010 si è passati al -2,8% nel 2011, in gran parte per
l’incremento delle materie prime, cresciute del
6,4%. Tra i costi si segnala in particolare il forte aumento del prezzo della carta, di oltre il 15%.
Nella struttura dei conti economici delle imprese
editrici di quotidiani (tav. n. 11) si registra la forte
ripresa dell’incidenza del costo del lavoro sul fattu-
fatturato (-3,7%, da 6.709 a 6.459 milioni di euro),
si contrae il valore aggiunto (del -4,4%, da 2.223 a
2.126 milioni di euro), cala il margine operativo
netto (-12,3%, da 341 a 299 milioni di euro), il risultato di competenza passa da un valore positivo pari
a 71 milioni di euro ad un valore negativo di 232
milioni di euro, diminuisce del 3,7% il numero dei
dipendenti (da 19.906 a 19.170).
23
02-STAMPA IN ITALIA 2013_02- STAMPA IN ITALIA 2006/2008 27/05/13 16:09 Pagina 24
Tav. n. 12
MEDIOBANCA: STRUTTURA DEI CONTI ECONOMICI AGGREGATI DEL SETTORE STAMPA EDITORIA
(2005-2011)
Fatturato netto
Valore aggiunto
Costo del lavoro
Margine operativo lordo
Risultato d’esercizio prima delle imposte
Risultato d’esercizio
2005
%
2009
%
2010
%
2011
%
100,0
27,8
18,2
9,6
11,2
8,3
100,0
26,7
24,0
2,7
-5,7
-6,5
100,0
28,7
21,7
7,0
-1,0
-2,8
100,0
28,3
21,2
7,1
0,3
-1,4
Fonte: Mediobanca. “Dati cumulativi di 2032 società italiane”. 2012
Tav. n. 13
MEDIOBANCA: EVOLUZIONE DEI CONTI ECONOMICI AGGREGATI DEL SETTORE STAMPA-EDITORIA
(2009-2011)
Fatturato
Valore aggiunto
Costo del lavoro
Margine operativo lordo
Margine operativo netto
Risultato d’esercizio prima
delle imposte
2009
(000)
2010
(000)
var.
%
2011
(000)
var.
%
5.852.185
1.561.173
1.402.674
158.499
-59.870
5.786.770
1.660.485
1.255.161
405.324
200.644
-1,1
6,4
-10,5
155,7
-
5.686.969
1.607.532
1.203.463
404.069
206.552
-1,7
-3,2
-4,1
-0,3
2,9
-334.217
-58.329
-
14.330
-
Fonte: Mediobanca, “Dati cumulativi di 2032 società italiane”, 2012
Il costo del lavoro
L’onerosità in termini di costo per addetto nelle imprese editrici di quotidiani è doppio rispetto a quello che si registra nelle 2032 società analizzate dallo
studio Mediobanca (tav. n. 16). Nel 2011 il costo
medio per addetto nelle 2032 società Mediobanca è
stato pari a 51.400 euro, poco più della metà di
quello che emerge dai dati di bilancio delle aziende
editrici di quotidiani (100.300 euro). Inoltre, nel
corso del 2011 mentre il costo medio per addetto
delle società Mediobanca è cresciuto dello 0,9% (da
50.900 a 51.400 euro), quello nel settore dell’editoria quotidiana è aumentato del 4% (da 96.400 a
100.300 euro). L’andamento è da attribuire ad un
consistente calo del numero dei dipendenti, diminuiti del 4,5%, a cui non ha corrisposto una analo-
ga riduzione del costo del lavoro, rimasto sostanzialmente stabile (-0,6%).
L’analisi del costo del lavoro per addetto per classi
di tiratura (tav. n. 17), cresciuto in media del 4%
nel 2011, evidenzia un andamento abbastanza omogeneo per tutte le classi pur presentando le stesse
valori assoluti fortemente differenziati, oscillanti
tra i 44.984 euro per addetto dei quotidiani con meno di 20mila copie di tiratura e i 108.872 euro del
costo per addetto ai quotidiani con una tiratura superiore alle 200mila copie. L’aumento del costo per
addetto oscilla tra il +1,9% dei quotidiani con una
tiratura compresa tra le 20 e le 50mila copie e il
+6,1% dei quotidiani con una tiratura compresa tra
le 100 e le 200mila copie. Costituiscono eccezione i
cluster di testate quotidiane con meno di 20mila co-
24
02-STAMPA IN ITALIA 2013_02- STAMPA IN ITALIA 2006/2008 27/05/13 16:09 Pagina 25
Tav. n. 14
VARIAZIONI ANNUALI DEL VALORE AGGIUNTO
(2009-2011)
CHIMICO
ENERGETICO
METALLURGICO
INDUSTRIA DI BASE
ALIMENTARE
CARTARIO
COSTRUZIONE MEZZI DI TRASPORTO
ELETTRODOMESTICI E APPARECCHI RADIO TV
ELETTRONICO
FARMACEUTICO E COSMETICO
GOMMA E CAVI
IMPIANTISTICO
IMPRESE DI COSTRUZIONE
LEGNO E MOBILI
MECCANICO
PELLI E CUOIO
PRODOTTI PER L’EDILIZIA
STAMPA - EDITORIA
TESSILE E ABBIGLIAMENTO
VETRO
ALTRE SOCIETA’ INDUSTRIALI
SOCIETA’ INDUSTRIALI
DISTRIBUZIONE AL DETTAGLIO
SERVIZI PUBBLICI
TRASPORTI
SOCIETA’ TERZIARIE
2032 SOCIETA’
2009
%
2010
%
2011
%
-14,0
-6,4
-43,5
-14,0
4,5
14,8
-20,5
-7,5
-7,7
5,6
-10,5
1,5
4,0
-16,5
-18,5
-8,1
-14,2
-15,7
-15,3
-18,2
-9,0
-10,8
2,4
-1,1
1,1
-0,1
-7,3
32,9
-4,0
21,7
3,2
1,4
-4,2
9,6
0,2
7,4
0,2
25,8
-7,9
-3,2
5,4
14,6
13,8
-15,6
6,4
2,7
13,0
5,2
4,5
5,6
0,8
4,4
2,0
3,6
-4,2
-4,4
11,8
-2,1
-0,4
-1,1
-12,6
-2,8
-4,9
-4,3
12,7
3,7
10,4
2,5
4,8
7,8
-0,2
-3,2
-0,1
6,5
-0,
-1,1
0,2
-2,4
-1,7
-1,7
-1,3
Fonte: Mediobanca. “Dati cumulativi di 2032 società italiane”. 2012
costo per copia immutato pari a 0,28 euro), con
l’unica eccezione costituita dalle testate con tiratura
inferiore alle 20mila copie, dove si registra una riduzione del 2,9% (da 0,50 a 0,48 euro per copia).
Se al costo del lavoro dipendente si aggiunge il costo dei servizi, il costo della copia aumenta sensibilmente, da 0,42 a 0,98 euro (tav. n. 19) come conseguenza dell’elevata incidenza degli acquisti di
servizi nella struttura dei costi. Rispetto al 2010
l’incremento è dell’1,8% e tocca tutte le classi ad
eccezione di quella con tirature inferiori a 20mila
copie dove il costo risulta essere sostanzialmente
stabile (-0,2% in percentuale e 1,02 euro in valore)
e di quella con una tiratura compresa tra le 100 e
le 200mila copie, dove si rileva un decremento del
costo del 2,3% (da 0,73 a 0,71 euro per copia). Il
costo per copia più elevato è quello dei quotidiani
compresi tra le 50 e le 100mile copie, pari a 1,08
pie e per quelle oltre le 200mila copie nelle quali il
costo del lavoro per addetto diminuisce, rispettivamente del 15,8% e del 3,7%.
Il numero dei dipendenti diminuisce in tutte le classi di tiratura ad accezione di quella con le testate
con tiratura inferiore alle 20mila copie (da 259 a
280 dipendenti).
Il costo del lavoro per unità di prodotto aumenta del
2,7%, da 0,40 a 0,42 euro, come conseguenza del diverso andamento del costo del lavoro, sostanzialmente stabile (-0,6%), rispetto al numero delle copie
tirate che sono diminuite del 3,2% (tav. n. 18).
L’analisi del costo del lavoro per unità di prodotto
per classi di tiratura evidenzia una crescita in tutte
le classi, con incrementi che oscillano tra il 6,1%
delle testate comprese tra le 50 e le 100mila copie
(da 0,50 a 0,53 euro per copia) e lo 0,4% delle testata con tiratura tra le 100 e le 200mila copie (con un
25
26
116.263
108.106
100.788
93.550
62.667
Class Editori
Hearst Magazines Italia
Corriere dello Sport
Società Athesis
Periodici San Paolo
6.459.666
57.096
85.587
94.907
108.962
112.828
134.396
185.770
218.318
237.708
281.549
467.645
890.057
1.509.843
2.075.000
-3,7
%
Fonte: Mediobanca, “Le principali società italiane”. 2012
6.709.549
137.363
Totale
180.763
Editrice La Stampa
248.075
Monrif
Edizioni Condè Nast
243.560
Cairo Communication
238.105
481.971
Il Sole 24 Ore
Caltagirone Editore
885.036
1.558.302
A.Mondadori Editore
Gruppo Edit. L’Espresso
2.255.000
Fatturato
(000/euro)
2010
2011
Rcs MediaGroup
Società
2.223.838
6.505
33.005
25.074
32.095
27.236
58.928
69.268
119.775
128.319
49.020
173.196
432.749
417.668
651.000
2.126.174
10.462
32.175
19.918
27.021
18.460
54.843
70.038
99.855
117.549
60.396
180.083
421.879
381.495
632.000
Valore aggiunto
(000/euro)
2010
2011
-4,4
%
341.499
-13.429
4.321
214
-180
-7.677
6.146
23.634
13.842
4.392
26.294
-46.336
107.174
122.104
101.000
299.392
-8.343
3.953
-310
-3.635
-13.071
4.373
21.640
-3.546
1.087
35.924
-11.819
107.973
84.166
81.000
Margine operativo netto
(000/euro)
2010
2011
-12,3
71.282
-13.133
1.483
-1.595
-8.794
-1.877
336
14.490
6.003
-5.484
20.729
-40.100
50.123
42.101
7.000
-232.058
-9.149
1.743
-847
-8.829
5.591
147
13.696
-30.737
-5.022
23.446
-8.366
58.648
49.621
-322.000
Risultato di competenza
(000/euro)
%
2010
2011
RISULTATI ECONOMICI DEI MAGGIORI GRUPPI EDITORIALI (2010-2011)
-
%
19.906
283
316
170
378
471
424
478
1.079
1.320
261
2.092
2.789
3.649
6.196
19.170
278
306
163
351
465
398
504
1.060
1.190
275
1.911
2.673
3.664
5.932
Numero
Dipendenti
2010
2011
-3,7
%
Tav. n. 15
02-STAMPA IN ITALIA 2013_02- STAMPA IN ITALIA 2006/2008 27/05/13 16:09 Pagina 26
SOCIETA’ TERZIARIE
- Costo medio unitario
45,4
46,5
45,7
IMPRESE EDITRICI DI QUOTIDIANI
(43 imprese) (1)
- Costo medio unitario
100,7
96,4
100,3
(1) Elaborazioni Fieg sui dati di bilancio forniti da 43 imprese editrici
Fonte: Mediobanca. “Dati cumulativi di 2032 società italiane”. 2012
27
4,0
100.323
-4,5
8.545
-0,6
857.258.250
-4,3
96.420
-15,8
1,9
2,4
6,1
-3,7
44.984
76.378
90.219
103.653
108.872
8,1
-4,5
-1,5
-5,5
-5,7
280
764
1.457
606
5.438
-8,9
-2,7
0,9
0,3
-0,6
12.595.514
58.352.450
131.448.657
62.813.469
592.048.160
10,9
-0,8
0,2
-1,7
2,6
53.395
74.941
88.123
97.716
113.111
-11,9
-2,3
-2,2
-3,6
-2,6
Var.
% 11/10
Var.
% 10/09
-2,9
1) I dati sono relativi soltanto al costo del lavoro dipendente
Fonte: Elaborazione Fieg
54,1
8.946
52,9
-7,0
50,1
100.705 862.571.665
SOCIETA’ INDUSTRIALI
- Costo medio unitario
9.209
47,1
927.388.477
45,3
Totale (n. 43)
42,8
259
800
1.479
641
5.767
MEDIE IMPRESE
- Costo medio unitario
-2,3
-3,1
-2,0
-5,2
-8,7
49,0
48.129 13.829.298
75.535 59.952.851
87.941 130.333.195
99.394 62.635.691
110.206 595.820.630
48,0
294
819
1.512
665
5.919
45,6
14.150.046
61.863.152
132.966.348
66.097.113
652.311.818
IMPRESE PRIVATE
- Costo medio unitario
0-20.000 (n. 7)
20.001-50.000 (n.11)
50.001-100.000 (n.11)
100.001-200.000 (n. 5)
Oltre 200.000 (n. 9)
62,2
Dipendenti
63,0
Var.
% 10/09
61,3
Costo
lavoro(1)
IMPRESE PUBBLICHE
- Costo medio unitario
Costo X
addetto
51,4
Dipendenti
50,9
Costo
lavoro(1)
48,6
Classi di tiratura
(numero imprese)
2032 SOCIETA’
- Costo medio unitario
2009
2011
(CAMPIONE DI 43 IMPRESE EDITRICI DI 61 TESTATE)
2009
2010
(migliaia di euro)
2010
Tav. n. 16
COSTI MEDI UNITARI ANNUI DEL PERSONALE
(2009-2011)
Costo X
addetto
COSTO DEL LAVORO PER ADDETTO
(ANNI 2009-2011)
Var.
% 10/09
Costo
lavoro(1)
Var.
% 11/10
Dipendenti
2011
Costo X
addetto
euro, mentre il costo più basso è ottenuto dalle testate con una tiratura compresa tra le 100 e le
200mila copie (0,71 euro per copia).
Tra il 2010 e il 2011 la diminuzione dei costi operativi è stata dell’1,4%, uguale al calo dei ricavi editoriali (tav. n. 20 e 21). All’aumento dei costi operativi
per unità di prodotto, pari all’1,9%, da 1,21 a 1,23
euro per copia, ha conseguentemente corrisposto
un analogo aumento dei ricavi editoriali per copia,
da 1,28 a 1,31 euro.
Per quanto riguarda gli andamenti delle singole
classi di tiratura, se l’incremento del totale dei costi
per copia ha riguardato tutte le classi, l’incremento
dei ricavi per copia si è registrato solo nelle testate
tra le 20mila e le 100mila copie ed in quelle con oltre 200mila copie: per le testate con una tiratura inferiore a 20mila copie si è verificata una riduzione
dei ricavi editoriali per copia dell’1,0%, riduzione
ancora più accentuata nelle testate con una tiratura
tra le 100 e le 200mila copie (-2,1%).
La forbice tra ricavi editoriali e costi operativi per
unità di prodotto è positiva solo per le testate tra le
50 e le 100mila copie (1,37 euro di ricavi a fronte di
1,31 euro di costi) e per quelle con oltre 200mila co-
Var.
% 11/10
Tav. n.17
02-STAMPA IN ITALIA 2013_02- STAMPA IN ITALIA 2006/2008 27/05/13 16:09 Pagina 27
28
2.172.949.807 2.244.745.092
Totale (n. 43)
Fonte: Elaborazione Fieg
29.414.462
28.376.789
116.845.566 136.099.286
283.747.721 278.752.389
168.886.679 235.370.786
1.574.055.379 1.566.145.842
0-20.000 (n. 7)
20.001-50.000 (n. 11)
50.001-100.000 (n. 11)
100.001-200.000 (n .5)
Oltre 200.000 (n. 9)
Tiratura
complessiva
Costo
lavoro e servizi
Classi di tiratura
(numero imprese)
2009
(CAMPIONE DI 43 IMPRESE EDITRICI DI 61 TESTATE)
1) I dati sono relativi soltanto al costo del lavoro dipendente.
Fonte: Elaborazione Fieg
927.388.477 2.244.745.092
Totale (n. 43)
Tiratura
complessiva
14.150.046
28.376.789
61.863.152 136.099.286
132.966.348 278.752.389
66.097.113 235.370.786
652.311.818 1.566.145.842
Costo
lavoro(1)
0-20.000 (n. 7)
20.001-50.000 (n. 11)
50.001-100.000 (n. 11)
100.001-200.000 (n. 5)
Oltre 200.000 (n. 9)
Classi di tiratura
(numero imprese)
2009
(CAMPIONE DI 43 IMPRESE EDITRICI DI 61 TESTATE)
0,97
1,04
0,86
1,02
0,72
1,01
Costo X
copia
0,41
0,50
0,45
0,48
0,281
0,42
Costo X
copia
2.131.806.700
27.771.693
132.310.776
261.697.076
223.981.205
1.486.045.950
Tiratura
complessiva
-5,0
-2,1
-2,8
-6,1
-4,8
-5,1
Var.
% 10/09
0,40
0,498
0,453
0,50
0,28
0,40
Costo X
copia
2.049.905.836
28.425.286
115.897.785
274.008.289
162.828.672
1.468.745.804
Costo
lavoro e servizi
2.131.806.700
27.771.693
132.310.776
261.697.076
223.981.205
1.486.045.950
Tiratura
complessiva
2010
0,96
1,02
0,88
1,05
0,73
0,99
Costo X
copia
COSTO DEL LAVORO PER UNITA’ DI PRODOTTO
(ANNI 2009-2011)
862.571.665
13.829.298
59.952.851
130.333.195
62.635.691
595.820.630
Costo
lavoro(1)
2010
COSTO DEL LAVORO PER UNITA’ DI PRODOTTO
(ANNI 2009-2011)
Tiratura
complessiva
-0,7 2.019.624.971
-1,3
26.610.488
2,0
112.700.436
2,9
268.290.706
1,3
158.821.320
-1,7 1.453.202.021
2.062.588.128
26.059.812
124.806.184
248.668.740
223.615.116
1.439.438.276
2011
-3,2
-6,2
-5,7
-5,0
-0,2
-3,1
Var.
% 11/10
Tiratura
complessiva
857.258.250 2.062.588.128
12.595.514
26.059.812
58.352.450
124.806.184
131.448.657
248.668.740
62.813.469
223.615.116
592.048.160 1.439.438.276
Costo
lavoro(1)
Var.
Costo
%10/09 lavoro e servizi
-2,1
-0,1
-0,3
4,4
-0,4
-3,7
Var.
% 10/09
2011
0,98
1,02
0,90
1,08
0,71
1,01
Costo X
copia
0,42
0,48
0,47
0,53
0,28
0,41
Costo X
copia
1,8
-0,2
3,1
3,0
-2,3
2,1
Var.
% 11/10
Tav. n. 19
2,7
-2,9
3,2
6,1
0,4
2,6
Var.
% 11/10
Tav. n. 18
02-STAMPA IN ITALIA 2013_02- STAMPA IN ITALIA 2006/2008 27/05/13 16:09 Pagina 28
2.753.624.583
Totale (n. 43)
2.244.745.092
28.376.789
136.099.286
278.752.389
235.370.786
1.566.145.842
1,23
0,82
0,97
1,27
0,73
1,32
Tiratura Ricavo X
complessiva
copia
29
2.767.323.689
Totale (n. 43)
2.244.745.092
28.376.789
136.099.286
278.752.389
235.370.786
1.566.145.842
1,23
1,29
1,02
1,24
0,85
1,31
Tiratura Costo X
complessiva
copia
2.575.447.621
35.408.920
135.367.667
329.104.887
187.496.974
1.888.069.173
Tiratura
complessiva
2010
-6,9 2.131.806.700
-3,1
27.771.693
-2,8 132.310.776
-4,9 261.697.076
-6,2 223.981.205
-7,7 1.486.045.950
Costi
Var.
operativi (1) % 10/09
1) I costi operativi includono materie prime, lavoro, produzione e servizi ed altri costi.
Fonte: Elaborazione Fieg.
36.530.804
139.224.311
345.972.265
199.789.652
2.045.806.657
Costi
operativi (1)
0-20.000 (n. 7)
20.001-50.000 (n. 11)
50.001-100.000 (n. 11)
100.001-200.000 (n. 5)
Oltre 200.000 (n. 9)
Classi di tiratura
(numero imprese)
2009
(CAMPIONE DI 43 IMPRESE EDITRICI DI 61 TESTATE)
-0,5 2.131.806.700
-5,6
27.771.693
-0,3 132.310.776
-1,30 261.697.076
-0,8 223.981.205
-0,3 1.486.045.950
Tiratura
complessiva
2010
1,28
0,79
0,99
1,34
0,76
1,39
Ricavo X
copia
1,21
1,28
1,02
1,26
0,84
1,27
Costo X
copia
COSTI OPERATIVI PER UNITA’ DI PRODOTTO
(ANNI 2009-2011)
2.738.829.497
21.884.308
131.479.525
349.679.712
170.715.740
2.065.070.212
Ricavi
Var.
editoriali(1) % 10/09
1) I ricavi editriali includono ricavi da vendita, da pubblicità e altri ricavi editoriali.
Fonte: Elaborazione Fieg
23.174.347
131.938.291
354.288.519
172.061.057
2.072.162.369
Ricavi
editoriali(1)
0-20.000 (n. 7)
20.001-50.000 (n. 11)
50.001-100.000 (n. 11)
100.001-200.000 (n. 5)
Oltre 200.000 (n. 9)
Classi di tiratura
(numero imprese)
2009
(CAMPIONE DI 43 IMPRESE EDITRICI DI 61 TESTATE)
RICAVI EDITORIALI PER UNITA’ DI PRODOTTO
(ANNI 2009-2011)
-2,0
-1,0
0,0
1,3
-1,4
-2,7
Var.
% 10/09
4,7
-3,5
2,5
5,1
4,3
5,0
Var.
% 10/09
2.538.127.025
33.273.479
131.441.568
326.700.560
187.406.979
1.859.304.439
Tiratura
complessiva
-1,4 2.062.588.128
-6,0
26.059.812
-2,9 124.806.184
-0,7 248.668.740
0,0 223.615.116
-1,5 1.439.438.276
Tiratura
complessiva
2011
-1,4 2.062.588.128
-7,1
26.059.812
-3,2 124.806.184
-2,5 248.668.740
-2,3 223.615.116
-0,9 1.439.438.276
Costi
Var.
operativi (1) % 11/10
2.700.938.979
20.321.057
127.250.755
340.902.043
166.856.961
2.045.608.163
Ricavi
Var.
editoriali(1) % 11/10
2011
1,23
1,28
1,05
1,31
0,84
1,29
Costo X
copia
1,31
0,78
1,02
1,37
0,75
1,42
Ricavo X
copia
1,9
0,1
2,9
4,5
0,1
1,7
Var.
% 11/10
Tav. n. 21
1,9
-1,0
2,6
2,6
-2,1
2,3
Var.
% 11/10
Tav. n. 20
02-STAMPA IN ITALIA 2013_02- STAMPA IN ITALIA 2006/2008 27/05/13 16:09 Pagina 29
02-STAMPA IN ITALIA 2013_02- STAMPA IN ITALIA 2006/2008 27/05/13 16:09 Pagina 30
pie (1,42 euro di ricavi per copia a fronte di 1,29 euro di costi): tutte le altre classi di tiratura registrano
un valore dei costi operativi per copia tirata superiore al valore dei corrispondenti ricavi. Le testate
con una tiratura inferiore alle 20mila copie registrano la maggiore differenza tra ricavi e costi: a
fronte di 0,78 euro di ricavi per copia risultano costi per copia pari a 1,28 euro.
con la componente costituita dai ricavi pubblicitari
che registra una diminuzione del 18,0% (da 696 a
571 milioni di euro) e quella costituita dalle vendite in calo del 7,0% (da 2.422 a 2.253 milioni di euro) (tav. n. 22). Dal 2007 il settore registra una riduzione ininterrotta dei ricavi editoriali che, dopo
una decelerazione nel 2010 (-2,2%), hanno ripreso
a calare ad un ritmo preoccupante (-5,1% nel 2011
e -9,5% nel 2012).
La situazione nel nostro Paese si differenzia da
quella degli altri Paesi dove l’andamento positivo
dei ricavi pubblicitari (aumentati del 3,3% nel 2012
e comunque sempre in crescita negli ultimi anni,
sebbene a ritmi lenti), compensa la contrazione dei
ricavi da vendita (-1,0%) (tav. n. 23).
La stampa periodica
Il fatturato
Nel 2012, il fatturato dei periodici viene stimato in
calo del -9,5% (da 3.118 a 2.823 milioni di euro),
Tav. n. 22
PERIODICI
Evoluzione dei ricavi editoriali (2006-2012)
var. %
A
Pubblicità
(euro/000)
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012 (*)
1.056.695
1.084.006
1.022.285
724.439
709.488
696.434
570.983
2,6
-5,7
-29,1
-2,1
-1,8
-18,0
var.%
B
vendite
(euro/000)
3.077.303
3.015.757
2.898.539
2.637.670
2.577.003
2.422.382
2.252.816
C
Totale C=A+B)
(euro/000)
Var.
%
%A
C
%B
C
4.133.998
4.099.763
3.920.824
3.362.109
3.286.491
3.118.816
2.823.799
-0,8
-4,4
-14,2
-2,2
-5,1
-9,5
25,6
26,4
26,1
21,5
21,6
22,3
20,2
74,4
73,6
73,9
78,5
78,4
77,7
79,8
-2,0
-3,9
-9,0
-2,3
-6,0
-7,0
(*) stima
Fonte: Elaborazione Fieg su dati forniti da aziende associate e da Osservatorio Stampa FCP
Tav. n. 23
EVOLUZIONE MONDIALE DEL FATTURATO DEI PERIODICI
(2009-2014)
2009
2010
Var. %
(*)
2011
Var. %
(*)
2012
Var. %
(*)
2013
(**)
Var. %
(*)
2014
(**)
Var. %
(*)
Ricavi da vendite
(milioni US $)
Consumer
Specializzati
Totale
46.022
7.920
53.942
45.104
7.695
52.799
-2,0
-2,8
-2,1
44.365
7.612
51.977
-1,6
-1,1
-1,6
43.811
7.644
51.455
-1,2
0,4
-1,0
43.306
7.678
50.984
-1,2
0,4
-0,9
43.163
7.681
50.844
-0,3
0,04
-0,3
Ricavi da pubblicità
(milioni US $)
Consumer
Specializzati
Totale
31.405
15.510
46.915
32.532
15.439
47.971
3,6
-0,5
2,3
33.005
15.924
48.929
1,5
3,1
2,0
34.167
16.364
50.531
3,5
2,8
3,3
35.570
16.888
52.458
4,1
3,2
3,8
37.098
17.479
54.577
4,3
3,5
4,0
100.857
100.770
-0,1
100.906
0,1
101.986
1,1
103.442
1,4
105.4
1,9
Fatturato totale
(milioni US $)
(*) Variazione su anno precedente
(**) stime
Fonte: FIPP, World Magazine Trends 2012
30
02-STAMPA IN ITALIA 2013_02- STAMPA IN ITALIA 2006/2008 27/05/13 16:10 Pagina 31
Tav. n. 24
Le vendite
Per quanto riguarda gli andamenti delle vendite dei
periodici in Italia, la flessione nel 2012 ha riguardato sia i settimanali, che diminuiscono le vendite
medie a numero del 6,4% (da 10,928 a 10,225 milioni di copie), sia i mensili (-8,9%, da 10,448 a
9,515 milioni di copie). Le vendite in abbonamento
registrano un calo percentuale più accentuato, del
13,0% e del -10,8% rispettivamente per i settimanali e per i mensili, determinando una flessione
dell’incidenza delle copie vendute in abbonamento
rispetto al totale del venduto.
Le copie vendute in abbonamento rappresentano
solo il 13,9% del totale per i settimanali (costituivano il 14,9% nel 2011) e il 25,2% per i mensili (rappresentavano il 25,7% nel 2011) (tavv. n. 24 e 25).
Anche i dati Censis, riferiti al 2011, delineano andamenti diffusionali negativi con un calo dei settimanali del 4,5% e dei mensili del 5,8%. Tra i settimanali la flessione riguarda tutte i cluster di testate classificate per genere, con una contrazione
particolarmente accentuata delle testate rivolte ai
giovani (del -29,9%), ai bambini (-11,8%) e di
sport (-7,8%), meno rilevante la flessione della diffusione delle testate di attualità/gossip (-2,7%), di
quelle femminili (-4,2%) e di motori (-4,3%). Solo
le testate specializzate non risultano penalizzate
sul piano delle vendite, mantenendo stabile il livello di diffusione (+0,1% nel confronto tra il 2010 e
il 2011) (tav. n. 26).
Tra i mensili, ad accezione delle testate di moda
che aumentano la diffusione dell’8,8%, di quelle di
EVOLUZIONE VENDITE PERIODICI SETTIMANALI
(2011-2012)
2011
Vendite totali (*)
B) Vendite in abbonamento
%B
A
10.928.903
1.630.933
14,9
2012 Var. %A)
10.225.600
1.418.434
13,9
-6,4
-13,0
(*) vendite medie a numero
Fonte: Elaborazione Fieg su dati ADS omogenei relativi a 48 testate.
Tav. n. 25
EVOLUZIONE VENDITE PERIODICI MENSILI
(2011-2012)
A) Vendite totali (*)
B) Vendite in abbonamento
%B
A
2011
2012
Var. %
10.448.111
2.688.136
25,7
9.515.522
2.397.846
25,2
-8,9
-10,8
(*) vendite medie a numero
Fonte: Elaborazione Fieg su dati ADS omogenei relativi a 108 testate
argomento religioso (+1,7%) e di quelle di economia (+1,1%), tutti gli altri cluster segnano un andamento diffusionale negativo. Particolarmente accentuata la flessione delle testate di cinema e spettacolo (-14,1%), di attualità politica ed economica
(-13,3%), di computer/videogame (-13,1%), di
astrologia (-12,9%), dei maschili (-12,5%), degli
Tav. n. 26
DIFFUSIONE DEI SETTIMANALI PER GENERE, 2010-2011 (*)
(V.A. E VAR. %)
Genere
2010
2011
var.% 2011
var.%
Attualita/Gossip
2.884.751
2.807.356
25,8
-2,7
Femminile
2.904.347
2.781.128
25,6
-4,2
Televisione
2.375.892
2.244.673
20,7
-5,5
Attualità/Politica economica
2.000.956
1.889.470
17,4
-5,6
Specializzati
437.300
437.937
4,0
0,1
Sport
311.547
287.300
2,6
-7,8
Bambini
229.132
202.199
1,9
-11,8
Salute
109.690
104.198
1,0
-5,0
Motori
89.852
85.999
0,8
-4,3
Giovani
40.385
28.292
0,3
-29,9
11.383.852
10.868.552
100,0
-4,5
Totale
(*) I dati sono relativi alle copie medie settimanali per le testate rilevate dall’ADS e di cui sono forniti i dati in entrambi gli anni (47). Per il 2011 i dati si
riferiscono alle dichiarazioni degli editori, pubblicate sotto la loro responsabilità. Sono escluse le edizioni settimanali dei quotidiani (tranne quelle
considerate da ADS come settimanali)
Fonte: Elaborazione Censis
31
02-STAMPA IN ITALIA 2013_02- STAMPA IN ITALIA 2006/2008 27/05/13 16:10 Pagina 32
specializzati (-12,0%) e delle testate indirizzate ai
giovani (-10,9%) (tav. n. 27).
Elaborando i dati ADS su un campione omogeneo
di 48 testate settimanali e 108 testate mensili si ricavano analoghe indicazioni negative nel periodo
2011/2012.
I settimanali, nel 2012, registrano una contrazione
delle tirature del 5,2%, della diffusione del 6,9%,
degli abbonamenti del 13,0% e delle copie vendute
del 6,4%. Tutti i generi di testate registrano un calo
delle vendite, più accentuato per le testate rivolte ai
giovani (-29,9%), per quelle di economia/affari/finanza (-14,8%) e per i fumetti (-13,7%) (tav. n. 28).
I mensili, nel 2012, registrano una contrazione
Tav. n. 27
DIFFUSIONE DEI MENSILI PER GENERE, 2010-2011 (*) (v.a. e var. %)
Genere
Motori
Femminili
Arredamento/Architettura
Gastronomia
Turismo
Scienza/Ambiente
Salute
Religione
Specializzati
Maschili
Giovani
Computer/Videogame
Moda
Attualità/Politica economica
Sport
Economia
Giardinaggio
Astrologia
Cinema e spettacolo
Totale
2010
2011
Val. % 2011
var.%
2.281.370
2.032.997
1.549.588
998.846
778.687
677.430
663.992
566.451
609.571
527.700
265.124
227.215
171.934
202.853
182.680
155.510
152.893
100.074
52.633
2.084.331
2.016.500
1.490.024
937.388
732.262
655.930
613.877
575.819
536.127
461.513
236.233
197.449
187.131
175.909
165.840
157.209
139.750
87.175
45.214
18,1
17,5
13,0
8,2
6,4
5,7
5,3
5,0
4,7
4,0
2,1
1,7
1,6
1,5
1,4
1,4
1,2
0,8
0,4
-8,6
-0,8
-3,8
-6,2
-6,0
-3,2
-7,5
1,7
-12,0
-12,5
-10,9
-13,1
8,8
-13,3
-9,2
1,1
-8,6
-12,9
-14,1
12.197.548
11.495.681
100
-5,8
(*) I dati sono relativi alle copie medie per le testate rilevate dall’ADS e di cui sono forniti i dati in entrambi gli anni (109).
Per il 2011 i dati si riferiscono alle dichiarazioni degli editori, pubblicate sotto la loro responsabilità.
Fonte: Elaborazione Censis
Tav. n. 28
SETTIMANALI
Confronto omogeneo tiratura, diffusione, abbonamenti e vendite pagate (2011-2012)
Genere
Attualita/Politica/familiari
Femminili
TV
Cucina
Sport
Fumetti
Auto/Moto
Economia/Affari/Finanza
Salute/Fitness
Giovani (14-20 anni)
Totale
2011
Tiratura
2012 var.%
2011
Diffusione
2012 var.%
5.549.165
4.402.198
3.017.615
634.645
425.974
314.765
188.045
176.915
168.923
94.086
5.303.862
4.132.497
2.898.686
595.698
400.456
280.522
181.052
170.464
158.961
71.101
-4,4 4.320.265
-6,1 3.271.532
-3,9 2.377.212
-6,1 439.962
-6,0 310.169
-10,9 227.825
-3,7
90.300
-3,6 118.944
-5,9 109.037
-24,4
34.511
4.098.160
3.007.808
2.215.109
401.154
282.809
198.465
84.503
113.366
99.918
24.200
14.972.331
14.193.299
-5,2 11.299.757
10.525.492
Fonte: Elaborazione Fieg su dati ADS relativi a 48 testate settimanali
32
-5,1
-8,1
-6,8
-8,8
-8,8
-12,9
-6,4
-4,7
-8,4
-29,9
2011
Abbonamenti
2012 var.%
Vendite pagate
2011
2012
var.%
869.368
520.219
73.029
2.904
104.554
3.661
55.865
1.333
-
788.067
416.554
65.018
2.415
92.831
3.766
48.708
1.075
-
-9,4 4.130.543
-19,9 3.195.028
-11,0 2.309.045
- 439.882
-16,8 303.503
-11,2 219.257
2,9
88.550
-12,8 100.248
-19,4 108.336
34.511
4.001.785
2.903.555
2.162.112
401.074
275.948
189.235
83.037
85.423
99.231
24.200
-3,1
-9,1
-6,4
-8,8
-9,1
-13,7
-6,2
-14,8
-8,4
-29,9
-6,9 1.630.933
1.418.434
-13,0 10.928.903
10.225.600
-6,4
02-STAMPA IN ITALIA 2013_02- STAMPA IN ITALIA 2006/2008 27/05/13 18:46 Pagina 33
delle tirature del 6,0%, della diffusione dell’8,2%,
degli abbonamenti del 10,8% e delle copie vendute
dell’8,9%. L’andamento di tutte le diverse categorie
presenta un segno negativo, particolarmente marca-
ro dei punti vendita, la percentuale della resa cresce rispetto all’anno precedente. Tra i settimanali,
il calo delle copie rese (-0,2%) è inferiore rispetto
alla diminuzione delle copie tirate (-5,2%) e di
Tav. n. 29
MENSILI
Confronto omogeneo tiratura, diffusione, abbonamenti e vendite pagate (2011-2012)
Genere
Auto/Moto/Trasporti
Arredamento
Salute /fitness
Femminili
Cucina
Maschili
Viaggi/Tempo libero
Scienze/Storia/Geografia
Attualità/Opinione/Familiari
Economia/Finanza
Giardinaggio
Moda e Accessori
Informatica
Bambini (fino a 13 anni)
Religione
Sport
Ambiente/Natura
Spettacolo/Cinema
Totale
2011
3.246.817
2.366.710
2.000.436
1.792.923
1.644.700
1.235.068
1.121.431
1.100.088
727.186
453.399
385.062
273.405
258.770
221.602
146.257
126.078
102.333
79.262
Tiratura
2012 var.%
3.038.138
2.122.783
1.930.124
1.849.445
1.587.009
1.014.096
1.020.201
1.031.963
714.975
443.533
352.397
268.876
230.674
200.266
151.095
132.703
96.516
68.477
17.281.527 16.253.271
-6,4
-10,3
-3,5
3,2
-3,5
-17,9
-9,0
-6,2
-1,7
-2,2
-8,5
-1,7
-10,9
-9,6
3,3
5,3
-5,7
-13,6
2011
Diffusione
2012 var.%
2011
2.365.947
1.652.545
1.396.943
1.318.045
1.103.827
823.160
739.891
792.724
612.415
337.631
247.135
165.022
148.081
134.253
98.570
78.426
75.784
51.147
2.155.000
-8,9
1.429.760 -13,48
1.320.639
-5,5
1.294.352
-1,8
1.050.457
-4,8
630.663 -23,4
683.887
-7,6
724.213
-8,6
614.005
0,3
315.234
-6,6
232.161
-6,1
157.203
-4,7
129.113 -12,8
117.416 -12,5
102.539
4,0
76.762
-2,1
71.645
-5,5
44.170 -13,6
126.921
268.289
303.653
270.844
123.489
200.777
161.261
342.762
476.314
56.169
107.836
35.497
35.262
72.089
64.722
6.395
15.992
19.864
120.307
213.267
274.568
211.382
113.799
135.681
150.976
300.959
477.255
53.795
109.675
32.734
32.107
63.939
66.737
6.159
16.693
17.813
-8,2 2.688.136
2.397.846
-6,0 12.141.546 11.149.219
Abbonamenti
2012 var.%
-5,2
-20,5
-9,6
-22,0
-7,8
-32,4
-6,4
-12,2
0,2
-4,2
1,7
-7,8
-8,9
-11,3
3,1
-3,7
4,4
-10,3
Vendite pagate
2011
2012 var.%
1.634.978
1.505.257
1.298.904
1.255.921
1.041.796
779.603
442.262
768.129
574.205
257.612
234.391
127.928
145.825
132.104
93.146
32.585
75.205
48.260
1.454.808
1.318.734
1.202.591
1.207.349
997.308
604.452
401.244
688.305
567.835
253.198
220.016
122.012
126.967
115.340
92.339
30.822
71.156
41.046
-11,0
-12,4
-7,4
-3,9
-4,3
-22,5
-9,3
-10,4
-1,1
-1,7
-6,1
-4,6
-12,9
-12,7
-0,9
-5,4
-5,4
-14,9
-10,8 10.448.111
9.515.522
-8,9
Fonte: Elaborazione Fieg su dati ADS relativi a 108 testate mensili
Tav. n. 30
to tra i mensili maschili (-22,5%), quelli di spettacolo/cinema (-14,9%), di informatica (-12,9%), indirizzati ai bambini (-12,7%) e di arredamento (-12,4%)
(tav. n. 29).
Nel confronto internazionale il nostro Paese si segnala per il basso rapporto delle copie vendute in
abbonamento sul complesso delle copie vendute:
solo 21 copie ogni 100 (tav. n. 30) utilizzano il canale dell’abbonamento, una percentuale molto più
bassa di altri Paesi europei e non, fatta eccezione
per Romania e Spagna.
Aumenta l’incidenza delle copie rese sul complesso
delle copie tirate e vendute sia dei settimanali sia
dei mensili come diretta conseguenza delle inefficienze del sistema distributivo. Nel 2012, le rese
hanno raggiunto il 35,4 del venduto (erano il 33,2%
l’anno precedente) e il 25,5% del tirato (il 24,2%
nel 2011) nel segmento dei settimanali il 52,5% del
venduto (il 47,7% nel 2011) e il 30,8% del tirato (il
28,8% nell’anno precedente) nel segmento dei mensili (tavv. nn. 31 e 32). Nonostante il calo del nume-
VENDITE DI PERIODICI
% Canali distributivi 2011
Paesi
Belgio
Canada
Estonia
Finlandia
Francia
Germania
India
Irlanda
Italia
Regno Unito
Romania
Spagna
Svezia
Ungheria
USA
Abbonamenti
%
Edicola
%
Altri
(Free) %
68,3
88,0
50,0
95,0
45,4
45,0
38,0
25,0
21,0
16,3
8,0
8,9
91,5
28,0
90,0
25,1
12,0
50,0
5,0
52,8
40,0
60,0
75,0
79,0
54,0
85,0
88,5
8,5
72,0
10,0
6,6
1,7
Fonte: FIPP, World Magazine Trends 2012/2013
33
2,0
29,7
7,0
2,6
-
Fonte: Elaborazione Fieg su dati ADS omogenei relativi a 48 testate
-4,0
-6,46
-6,7
-4,2
-2,6
-3,5
-5,0
-11,0
440.291
468.600
606.007
2.324.642
414.912
448.046
58.616
11/10
2011
4.761.114
-2,2
-5,2
-6,4
-0,2
4.959.341
14.193.299
10.225.600
3.620.887
25,5
35,4
5,9
-3,5
-4,4
-2,4
-2,7
-1,9
-10,5
14.972.331
10.928.903
3.626.338
24,2
33,2
470.705
502.383
632.309
2.386.542
429.760
471.808
65.834
Var. %
var.
%
2012
Consumi
(quintali)
A) Tirature
B) Vendite pagate
C) Rese
% C/A
% C/B
2011
10/09
Tav. n. 31
SETTIMANALI, INCIDENZA DELLE RESE
SU TIRATURE E VENDITE (2011-2012)
2010
Consumi
(quintali)
quelle vendute (-6,4%), per i mensili le copie rese
addirittura aumentano dello 0,4% nonostante la
contrazione sia delle copie tirate (-6,0%) che di
quelle vendute (-8,9%).
var.
%
Tav. n. 33
02-STAMPA IN ITALIA 2013_02- STAMPA IN ITALIA 2006/2008 27/05/13 16:10 Pagina 34
34
5.068.665
-2,1
5.118.267
Fonte: Elaborazione Fieg su dati forniti da 56 testate quotidiane
1,8
5.133.311
Totale
5.227.561
444.588
520.505
661.524
2.446.082
441.660
480.746
73.560
-4,9
-11,1
-4,6
-1,6
32,8
-12,1
-9,8
2009
11/10
2011
445.457
458.721
621.511
2.635.524
452.531
447.082
57.441
2,0
-3,9
5,8
4,4
-24,9
19,2
-16,4
468.315
516.114
651.204
2.679.098
340.730
508.452
63.648
459.279
536.937
615.725
2.565.095
453.578
426.582
76.115
PROVINCIALI
REGIONALI
PLURIREGIONALI
NAZIONALI
ECONOMICI
SPORTIVI
POLITICI
Acquisti e consumi
I dati relativi agli acquisti e ai consumi di carta comunicati da 56 testate quotidiane indicano che nel
2011 la flessione dei consumi (-4,0%) è stata maggiore di quella degli acquisti (-2,1%). Nel 2010, a
fronte di un aumento degli acquisti (+1,8%) si era
registrata una contrazione dei consumi, dell’ordine
del 2,2% (tav. n. 33).
2009
Acquisti
(quintali)
La crisi mondiale ha colpito in modo pesante il settore cartario. Lo confermano i dati dell’ultimo studio delle otto associazioni della filiera dal quale
emerge come anche nel 2012 il fatturato ha scontato gli effetti dell’accentuazione della debolezza della
domanda interna. Il fatturato, le vendite interne e il
consumo apparente hanno toccato, nel corso del
2012, i valori annui minimi dal 2000. In particolare,
la compressione del fatturato della filiera (-7,9% rispetto al 2011), si è rilevato più accentuata di quella
media dell’industria italiana (-4,5%).
10/09
var.
%
La carta
2010
Fonte: Elaborazione Fieg su dati ADS omogenei relativi a 108 testate
Evoluzione omogenea
-6,0
-8,9
0,4
var.
%
16.253.271
9.515.522
4.998.384
30,8
52,5
Acquisti
(quintali)
17.281.527
10.448.111
4.978.590
28,8
47,7
Acquisti
(quintali)
Var. %
Classi di informazione
2012
ACQUISTI E CONSUMI DI CARTA PER QUOTIDIANI
(2009-2011)
A) Tirature
B) Vendite pagate
C) Rese
% C/A
% C/B
2011
Consumi
(quintali)
Tav. n. 32
MENSILI, INCIDENZA DELLE RESE
SU TIRATURE E VENDITE (2011-2012)
2.994.344
Totale
3.075.811
346.883
403.617
207.915
1.612.072
454.662
50.662
2011
Acquisti
(quintali)
35
Fonte: Assocarta
a) produzione
b) import
c) export
d) consumo apparente
(d= a+b-c)
2,7
-4,3
-10,4
-7,1
3,4
32,2
-7,0
11/10
var.
%
2.811.206
334.256
374.386
180.398
1.364.171
514.995
43.000
2012
Acquisti
(quintali)
193.207
648.993
2.598
839.602
806.144
2011
181.334
630.339
5.529
2010
Carta da giornale (tonn.)
4,2
6,5
3,0
-53,0
var. %
CARTA DA GIORNALE E ALTRE CARTE PER USI GRAFICI
Produzione e consumo apparente (2010-2011)
Fonte: Elaborazione Fieg su dati forniti da 40 testate quotidiane
362.628
450.284
223.808
1.559.256
343.910
54.458
2010
Evoluzione omogenea
PROVINCIALI
REGIONALI
PLURIREGIONALI
NAZIONALI
ECONOMICI
POLITICI
Acquisti
(quintali)
Classi di informazione
3.103.769
361.999
442.459
221.396
1.588.441
433.159
56.315
2010
Consumi
(quintali)
3.240.880
2.852.415
1.934.490
1.546.025
2010
3.047.428
2.858.434
1.813.318
1.624.324
2011
2.951.264
334.736
410.593
203.733
1.533.762
417.308
51.132
2011
Consumi
(quintali)
Tav. n. 35
-6,0
0,2
-6,3
5,1
var. %
Altre carte per usi grafici (tonn.)
-8,6
-3,6
-7,2
-13,2
-15,4
13,3
-15,1
12/11
var.
%
ACQUISTI E CONSUMI DI CARTA PER QUOTIDIANI
(2010-2012)
-4,9
-7,5
-7,2
-8,0
-3,4
-3,7
-9,2
11/10
var.
%
2.731.173
327.525
377.587
184.898
1.407.225
393.170
40.768
2012
Consumi
(quintali)
-7,5
-2,2
-8,0
-9,2
-8,3
-5,8
-20,3
12/11
var.
%
Tav. n. 34
02-STAMPA IN ITALIA 2013_02- STAMPA IN ITALIA 2006/2008 27/05/13 16:10 Pagina 35
Le stime per il 2012 formulate da 40 testate quotidiane segnalano un accentuarsi della riduzione dei
consumi di carta (-7,5% a fronte di un -4,9% registrato nell’anno precedente), accompagnato da una
contrazione degli acquisti ancora maggiore (-8,6%,
peraltro a fronte di un aumento degli acquisti del
2,7% fatto registrare nel corso del 2011) (tav. n. 34).
Per quanto riguarda il consumo apparente (produzione+importazione-export) nel 2011 si è registrato
un diverso andamento tra la carta da giornale e
quella destinata ad altri usi grafici: il consumo della
carta da giornale è aumentato del 4,2%, mentre il
consumo di quella utilizzata per altri usi grafici è
diminuita del 6,0% (tav. n. 35).
02-STAMPA IN ITALIA 2013_02- STAMPA IN ITALIA 2006/2008 27/05/13 16:10 Pagina 36
I prezzi
I prezzi della carta da giornale, dopo la sensibile
crescita fatta registrare nel 2011 (+17,2%), hanno
segnato una sostanziale stabilità nel corso del 2012
(+0,4%). I prezzi della carta per altri usi grafici sono, invece cresciuti del 5,1% nel 2011 e diminuiti
dello 0,5% nei primi undici mesi del 2012 (tavv. nn.
37 e 38).
Nei primi undici mesi del 2012 il mercato ha registrato un aggravamento della crisi: il consumo di
carta da giornale ha invertito di segno con una contrazione del 12,2% rispetto allo stesso periodo del
2011 e il calo del consumo delle altre carte per usi
grafici ha registrato una forte accelerazione (dal -6%
al -10,2%) (tav. n. 36).
Tav. n. 36
CARTA DA GIORNALE E ALTRE CARTE PER USI GRAFICI
Produzione e consumo apparente (gennaio-novembre (2011-2012)
Carta da giornale (tonn.)
a) produzione
b) import
c) export
d) consumo apparente
(d= a+b-c)
Altre carte per usi grafici (tonn.)
2011 (gen.-nov.)
2012 (gen.-nov.)
var. %
2011 (gen.-nov.)
2012 (gen.-nov.)
var. %
181.382
591.622
2.333
118.640
561.171
2.931
-34,6
-5,1
25,6
2.653.359
1.675.178
1.498.723
2.594.000
1.477.141
1.530.025
-2,2
-11,8
2,1
770.671
676.880
-12,2
2.829.814
2.541.116
-10,2
Fonte: Assocarta
Tav. n. 37
CARTA DA GIORNALE. COMMERCIO ESTERO
(2010-2011)
Carta da giornale
tonnellate
importazioni
esportazioni
Valore per kg (euro)
2010
2011
var. %
2010
2011
var. %
2010
2011
var. %
630.339
5.529
648.993
2.598
3,0
-53,0
278.545
2.940
336.033
1.607
20,6
-45,3
0,441
0,531
0,517
0,618
17,2
16,4
Altre carte per usi grafici
importazioni
esportazioni
Valori (000/euro)
tonnellate
1.934.490
1.546.025
1.813.318
1.624.324
Valori (000/euro)
-6,3
5,1
1.397.803
1.262.612
1.377.448
1.355.185
Valore per kg (euro)
-1,5
7,3
0,722
0,816
0,759
0,834
5,1
2,2
Fonte: Elaborazione su dati Assocarta
Tav. n. 38
CARTA DA GIORNALE. COMMERCIO ESTERO
(gennaio-novembre 2011-2012)
Carta da giornale
importazioni
esportazioni
tonnellate
2011 (gen.-nov.)
2012 (gen.-nov.)
var. %
2011 (gen.-nov.)
2012 (gen.-nov.)
591.622
2.333
561.171
2.931
-5,1
25,6
305.939
1.258
291.639
1.549
Altre carte per usi grafici
importazioni
esportazioni
Valori (000/euro)
tonnellate
1.675.178
1.498.723
1.477.141
1.530.025
Valore per kg (euro)
var. % 2011 (gen.-nov.)
-4,7
23,1
Valori (000/euro)
-11,8
2,1
1.279.440
1.257.885
Fonte: Elaborazione su dati Assocarta
36
1.122.125
1.245.280
0,517
0,539
2012 (gen.-nov.)
var. %
0,519
0,528
0,4
-2,0
Valore per kg (euro)
-12,3
-1,0
0,763
0,839
0,759
0,813
-0,5
-3,1
02-STAMPA IN ITALIA 2013_02- STAMPA IN ITALIA 2006/2008 27/05/13 16:10 Pagina 37
La diffusione e la lettura
Tav. n. 39
QUOTIDIANI ONLINE
Utenti Web e pagine viste nel giorno medio (dicembre 2011-2012)
2011 (dicembre)
utenti
pagine
unici
viste
(000)
Brescia Oggi
11.782
City
11.880
Corriere Adriatico
17.779
Corriere della Sera
1.234.605
Corriere dello Sport
195.278
Gazzetta del Sud
12.775
Giornale di Puglia
1.782
Giornale di Sicilia
21.569
Il Fatto Quotidiano
241.339
Il Foglio
19.105
Il Gazzettino
83.121
Il Giornale
190.312
Giornale di Vicenza
23.834
Il Mattino
59.644
Il Messaggero
103.456
Il Riformista
7.739
Il Secolo XIX
54.525
Il Sole 24 Ore
385.719
Il Tempo
22.436
La Gazzetta del
Mezzogiorno
21.464
La Gazzetta dello Sport 543.825
La Provincia Cremona
3.054
La Repubblica
1.383.515
La Sicilia.it
14.114
La Stampa.it
333.571
L’Arena
24.151
Leggo
89.096
Libero
102.538
L’Unione Sarda
L’Unità Online
64.197
Nuovo Quotidiano
di Puglia
6.988
Prealpina
4.389
Quotidiani Espresso
155.291
Quotidiano della Basilicata
Quotidiano della Calabria
Quotidiano.net
302.290
Tuttosport
168.346
2012 (dicembre)
utenti
pagine
unici
viste
(000)
50
11.028
59
125
14.900
9.318 1.151.958
1.635
191.935
38
11.997
3
1.449
88
36.347
1.025
261.225
62
17.848
1.031
56.392
673
193.187
166
22.210
313
79.140
412
186.734
16
220
285
64.517
2.166
364.143
59
14.690
41
53
8.300
1.171
47
3
151
905
49
359
871
157
449
886
1
335
1.750
53
57
19.802
4.129
565.636
7
5.225
11.976 1.367.460
67
25.660
1.570
401.644
139
21.097
277
103.328
428
126.568
63.189
395
59.672
76
3.460
15
9.368
183
1.999
109
538
605
615
272
7.304
6.483
190.885
2.342
6.915
374.634
165.533
26
32
943
9
21
1.544
953
A) Totale utenti quotidiani
nel giorno medio
5.915.509
6.193.297
4,7
B) Totale Utenti attivi
nel giorno medio
12.722.000
14.096.000
10,8
% A/B
46,5
22
31
817
1.303
1.144
I siti web
Le pagine dei quotidiani on line hanno allargato il
pubblico dei lettori in maniera significativa, ma – a
differenza che nel recente passato – con un tasso di
crescita più basso rispetto a quello fatto registrare
dal totale degli utenti attivi sul web nel giorno medio.
Tra il dicembre del 2011 e il dicembre del 2012, il numero complessivo di utenti di siti web è cresciuto del
10,8% (da 12,722 a 14,096 milioni) a fronte di un aumento degli utenti dei siti web dei quotidiani cresciuto del 4,7% (da 5,915 a 6,193 milioni). Conseguentemente, nel corso del 2012 è diminuita la percentuale
di utenti dei siti web di quotidiani sul totale dell’utenza dal 46,5% al 43,9% (tav. n. 39).
Nel 2011, invece, gli utenti dei siti di quotidiani erano
cresciuti del 7,8%, più di quanto fossero aumentati
gli utenti del web (+5,5%), migliorando il rapporto
tra utenti dei siti web dei quotidiani e utenti del web,
passato dal 45,6% del 2010 al 46,5% (tav. n. 40).
Tav. n. 40
QUOTIDIANI ONLINE
Utenti web nel giorno medio (dicembre 2010-2012)
2010
2011
2012
A
Utenti unici
di quotidiani
5.488.879
5.915.509
6.193.297
var.%
B
Utenti unici
nel web
var.%
%A
B
7,8
4,7
12.054.000
12.722.000
14.096.000
5,5
10,8
45,5
46,5
43,9
Fonte: Elaborazione Fieg su dati Audiweb
La trasformazione
I radicali processi di trasformazione generati dall’avanzare delle tecnologie digitali hanno modificato in profondità il paesaggio dei media. La “dieta
mediatica”, ossia la mappa dei consumi mediali, ricorre ad un sempre più ampio ed articolato ventaglio di media, con la conseguente e necessaria ridistribuzione dei tempi dedicati al consumo di ciascuno di essi.
Il Censis nei suoi rapporti sulla situazione sociale del
Paese approfondisce l’analisi sulle diete mediatiche
degli italiani. In particolare dalle ultime indagini si
evidenzia l’importanza crescente di Internet – il
55,5% delle persone nel 2012 ha accesso ad Internet
rispetto al 48,0% dell’anno precedente e al 29,0% del
2006 – e l’erosione del numero degli individui con
diete mediatiche basate anche sui mezzi a stampa
(19,4% nel 2012 a fronte del 23,3% nel 2011). Au-
43,9
Fonte: Elaborazione Fieg su dati Audiweb
37
02-STAMPA IN ITALIA 2013_02- STAMPA IN ITALIA 2006/2008 27/05/13 16:10 Pagina 38
menta, di conseguenza, dal 17,0% del 2011 al 20,3%
del 2012 l’universo delle persone con diete mediatiche aperte a Internet, ma prive di mezzi a stampa
(tav. n. 41).
La percentuale di persone con accesso ai mezzi a
stampa conserva comunque percentuali significative: nel 2012 il 54,5% delle persone ha accesso ai
mezzi a stampa, percentuale analoga a quella registrata nell’anno precedente (54,4%) (tav. n. 42).
Per quanto riguarda la ripartizione per età e titolo
di studio si rileva come le percentuali di persone
con diete mediatiche basate anche sui mezzi stampa si concentra nella classe di età più matura (oltre
i 65 anni) e meno istruita, mentre le persone con
diete aperte a internet ma prive dei mezzi a stampa
raggiungono una maggiore percentuale tra i giovani
di età compresa tra i 14 e i 29 anni (36,0%) e nelle
classi più istruite (tav. n. 43).
Tav. n. 41
Tav. n. 42
L’EVOLUZIONE DELLE DIETE MEDIATICHE DEGLI ITALIANI
2006-2012 (VAL. %)
Persone con diete solo audiovisive
L’EVOLUZIONE DEL PRESS DIVIDE
2006-2012 (VAL. %)
2006
2011
2012
28,2
28,7
25,2
cultural divide
Persone con diete basate anche sui
mezzi a stampa
42,8
23,3
19,4
Totale persone estranee a Internet
71,0
52,0
44,5
Persone con diete solo audiovisive
Persone con diete aperte a Internet
ma prive dei mezzi a stampa
Totale persone estranee
ai mezzi a stampa
digital divide
2006
2011
2012
28,2
28,7
25,2
5,7
17,0
20,3
33,9
45,6
45,5
54,4
54,5
23,3
31,0
19,4
35,2
Press divide
Totale persone con accesso a Internet 29,0
48,0
55,5
Persone con diete aperte a Internet
31,0
35,2
23,3
Persone con diete aperte a Internet,
ma prive di mezzi a stampa
5,7
17,0
Totale persone con accesso
ai mezzi stampa
66,1
Persone con diete basate su audiovisivi
e mezzi stampa
42,8
Persone con diete aperte a internet
23,3
20,3
Fonte: Indagini Censis, 2006, 2011 e 2012
Fonte: Indagini Censis, 2006, 2011 e 2012
Tav. n. 43
IL CULTURAL DIVIDE E IL DIGITAL DIVIDE PER ETA E TITOLO DI STUDIO
(VAL. %) (2012)
Età
Titolo di studio
Totale
14-29
anni
30-44
anni
45-64
anni
65-80
anni
Meno
istruiti (1)
Più
istruiti (2)
Persone con diete solo audiovisive
25,2
7,0
18,6
32,5
43,2
38,3
9,7
cultural divide
Persone con diete basate anche
sui mezzi stampa
Totale persone estranee a internet
19,4
44,5
6,4
13,4
8,5
27,1
25,5
58,0
40,2
83,5
23,7
62,0
14,2
23,9
55,5
35,2
86,6
50,6
72,9
46,5
42,0
27,5
16,5
13,4
38,0
19,3
76,1
53,8
20,3
36,0
26,4
14,6
3,1
18,7
22,2
digital divide
Totale persone con accesso a internet
Persone con diete aperte a internet
Persone con diete aperte a internet,
ma prive dei mezzi a stampa
(1) Licenza elementare e media
(2) Diploma e laurea
Fonte: Indagini Censis, 2012
38
02-STAMPA IN ITALIA 2013_02- STAMPA IN ITALIA 2006/2008 27/05/13 16:10 Pagina 39
L’accesso ai mezzi a stampa è comunque maggiore
tra i giovani di età compresa tra i 14 e i 29 anni, dove raggiunge il 57,0% rispetto ad una media del
54,5%, e nelle fasce più istruite (il 68,1% rispetto al
43,0% delle persone meno istruite). Più elevata nelle persone della fascia di età compresa tra i 45 e i
La riduzione del numero dei lettori si è accentuata
nel corso dell’anno: se nella prima rilevazione del
2012 si registrava un calo dell’1,0% rispetto alla
precedente rilevazione, nella seconda rilevazione il
calo è stato del 3,8% e, nella terza, del -5,1% (tav. n.
45).
Tav. n. 44
IL PRESS DIVIDE PER ETA E TITOLO DI STUDIO (VAL. %)
Età
Titolo di studio
Totale
14-29
anni
30-44
anni
45-64
anni
65-80
anni
Meno
istruiti (1)
Più
istruiti (2)
Persone con diete solo audiovisive
25,2
7,0
18,6
32,5
43,2
38,3
9,7
Persone con diete aperte a internet,
ma prive dei mezzi a stampa
Totale persone estranee ai mezzi a stampa
20,3
45,5
36,0
43,0
26,4
45,0
14,6
47,1
3,1
46,4
18,7
57,0
22,2
31,9
54,5
57,0
55,0
52,9
53,6
43,0
68,1
19,4
35,2
6,4
50,6
8,5
46,5
25,5
27,5
40,2
12,4
23,7
19,3
14,2
53,8
Press divide
Totale persone con accesso ai mezzi a stampa
Persone con diete basate su audiovisivi
e mezzi stampa
Persone con diete aperte a internet
(1) Licenza elementare e media
(2) Diploma e laurea
Fonte: Indagini Censis, 2012
Meno marcata la flessione dei lettori fatta registrare
dai periodici. L’indagine Audipress/III del 2012
conta 31,999 milioni di lettori di periodici, 1,080
milioni di lettori in meno (-3,26%) rispetto all’analoga indagine del 2011, quando i lettori erano stati
33,079 milioni. In corrispondenza, l’indice di penetrazione è sceso dal 62,8% del 2011 al 60,7% del
2012. Anche per i periodici, la riduzione del numero dei lettori si è accentuata nel corso dell’anno: se
nella prima rilevazione del 2012 si registrava una
sostanziale tenuta (+0,7% ) rispetto alla precedente
rilevazione, nella seconda si è registrato un calo dei
lettori dell’1,4%, diventato -2,6% nella terza rilevazione dell’anno (tav. n. 46).
Tra i periodici, registrano una contrazione maggiore i lettori dei mensili (-6,86% nel 2012 ed una penetrazione scesa dal 43,0 al 40,0% nei confronti
dell’anno precedente) rispetto a quella dei settimanali (-4,28% nel 2012 e una penetrazione passata
dal 44,72 al 42,80%). Sia per i mensili che per i settimanali il calo dei lettori è aumentato nel corso del
2012 (tavv. nn. 47 e 48).
64 anni la percentuale delle persone estranee ai
mezzi a stampa (47,1%, rispetto ad una media del
45,5%) e tra le persone meno istruite (57,0% rispetto al 31,9% delle persone più istruite) (tav. n. 44).
La lettura
L’aggravarsi della crisi emerge dall’analisi dell’andamento dei dati relativi al numero dei lettori che,
per la prima volta nel 2012, diminuiscono. Fino al
2011, a fronte di vendite in calo si registrava una
crescita o una sostanziale tenuta della lettura: la
crisi induceva a risparmiare sull’acquisto del giornale, ma la gente non rinunciava a leggerlo in qualche modo.
La rilevazione Audipress 2012/III indica in 22,502
milioni le persone che ogni giorno leggono un quotidiano, con una diminuzione rispetto al periodo
corrispondente del 2011 del 9,7% corrispondente a
2,426 milioni di lettori. Parallelamente, l’indice di
penetrazione è calato dal 47,3% del 2011 al 42,7%
del 2012: in un solo anno cinque persone ogni cento che leggevano un quotidiano non lo leggono più!
39
02-STAMPA IN ITALIA 2013_02- STAMPA IN ITALIA 2006/2008 27/05/13 16:10 Pagina 40
Tav. n. 45
LETTORI DI QUOTIDIANI
(2001-2012)
Anni
2001
2002
2003
2004
2005 (I)
2005 (II)
2006 (I)
2006 (II)
2007 (I)
2007 (II)
2008 (I)
2009/2010 (I)
2010 (II)
2010 (III)
2011 (I)
2011 (II)
2011 (III)
2012 (I)
2012 (II)
2012 (III)
Pop. (*)
(000)
Lettori giorno
medio
(000)
Var. %
periodo
precedente
%
penetrazione
50.103
50.103
50.103
49.720
50.206
50.206
50.769
50.769
51.042
51.042
51.397
52.179
52.179
52.422
52.422
52.422
52.676
52.676
52.676
52.676
19.496
19.697
20.439
20.658
20.946
21.410
21.223
22.494
22.487
22.798
23.278
24.108
24.142
24.072
23.781
24.211
24.928
24.668
23.720
22.502
1,0
3,8
1,1
1,3
2,3
-0,9
6,0
-0,03
1,4
2,1
0,1
-0,3
-1,2
1,8
3,0
-1,0
-3,8
-5,1
38,9
39,3
40,8
41,5
41,7
42,6
41,8
44,3
44,1
44,7
45,3
46,2
46,3
45,9
45,4
46,2
47,3
46,8
45,0
42,7
Var. %
periodo
corrispondente
1,3
5,1
6,0
1,4
3,5
0,3
3,6
3,7
-2,0
-9,7
(*) 14 anni e oltre
Fonte: Audipress
Tav. n. 46
LETTORI DI PERIODICI
(2001-2012)
Anni
2001
2002
2003
2004
2005 (I)
2005 (II)
2006 (I)
2006 (II)
2007 (I)
2007 (II)
2008 (I)
2009/2010 (I)
2010 (II)
2010 (III)
2011 (I)
2011 (II)
2011 (III)
2012 (I)
2012 (II)
2012 (III)
Pop. (*)
(000)
Lettori ultimo
periodo
(000)
Var. %
periodo
precedente
%
penetrazione
50.103
50.103
50.103
49.720
50.206
50.206
50.769
50.769
51.042
51.042
51.397
52.179
52.179
52.422
52.422
52.422
52.676
52.676
52.676
52.676
33.728
33.487
33.418
32.818
33.919
34.207
34.038
32.689
32.265
32.483
32.352
32.763
32.628
32.510
32.418
32.482
33.079
33.303
32.843
31.999
-0,7
-0,2
-1,7
3,4
0,9
-0,5
-4,0
-1,3
0,7
-0,4
-0,4
-0,4
-0,3
0,2
1,8
0,7
-1,4
-2,6
67,3
66,8
66,7
66,0
67,6
68,1
67,0
64,4
63,2
63,6
62,9
62,8
62,5
62,0
61,8
62,0
62,8
63,2
62,3
60,7
(*) 14 anni e oltre
Fonte: Audipress
40
Var. %
periodo
corrispondente
0,35
-4,44
-5,21
-0,63
0,27
-0,45
1,75
2,73
1,11
-3,26
02-STAMPA IN ITALIA 2013_02- STAMPA IN ITALIA 2006/2008 27/05/13 16:10 Pagina 41
Tav. n. 47
LETTORI DI SETTIMANALI
(2001-2012)
Anni
2001
2002
2003
2004
2005 (I)
2005 (II)
2006 (I)
2006 (II)
2007 (I)
2007 (II)
2008 (I)
2009/2010 (I)
2010 (II)
2010 (III)
2011 (I)
2011 (II)
2011 (III)
2012 (I)
2012 (II)
2012 (III)
Pop. (*)
(000)
Lettori ultimo
periodo
(000)
Var. %
periodo
precedente
%
penetrazione
50.103
50.103
50.103
49.720
50.206
50.206
50.769
50.769
51.042
51.042
51.397
52.179
52.179
52.422
52.422
52.422
52.676
52.676
52.676
52.676
24.943
24.649
24.565
24.192
25.415
25.409
24.973
23.930
23.866
24.019
23.634
23.723
23.384
23.276
23.082
23.097
23.555
24.013
23.516
22.547
-1,2
-0,3
-1,5
5,1
-0,0
-1,7
-4,2
-0,3
0,6
-1,6
-1,4
-0,5
-0,8
0,1
2,0
1,9
-2,1
-4,1
49,80
49,20
49,00
48,70
50,60
50,60
49,19
47,14
46,76
47,06
45,98
45,46
44,81
44,40
44,03
44,06
44,72
45,59
44,64
42,80
Var. %
periodo
corrispondente
-1,74
-5,82
-4,43
0,37
-0,97
-1,23
1,20
4,03
1,81
-4,28
(*) 14 anni e oltre
Fonte: Audipress
Tav. n. 48
LETTORI DI MENSILI
(2001-2012)
Anni
2001
2002
2003
2004
2005 (I)
2005 (II)
2006 (I)
2006 (II)
2007 (I)
2007 (II)
2008 (I)
2009/2010 (I)
2010 (II)
2010 (III)
2011 (I)
2011 (II)
2011 (III)
2012 (I)
2012 (II)
2012 (III)
Pop. (*)
(000)
Lettori ultimo
periodo
(000)
Var. %
periodo
precedente
%
penetrazione
50.103
50.103
50.103
49.720
50.206
50.206
50.769
50.769
51.042
51.042
51.397
52.179
52.179
42.422
52.422
52.422
52.676
52.676
52.676
52.676
24.225
24.089
24.098
24.152
23.867
24.014
23.629
22.462
21.413
21.537
21.554
21.957
21.775
21.733
21.659
21.973
22.640
22.605
22.066
21.086
-0,6
0,0
0,2
-1,2
0,7
-1,6
-4,9
-4,7
0,6
0,1
-0,8
-0,2
-0,3
1,4
3,0
-0,2
-2,4
-4,4
48,4
48,1
48,1
48,6
47,5
47,8
46,5
44,2
42,0
42,2
41,9
42,1
41,7
51,2
41,3
41,9
43,0
42,9
41,9
40,0
(*) 14 anni e oltre
Fonte: Audipress
41
Var. %
periodo
corrispondente
-1,00
-6,46
-9,38
-4,12
0,66
0,91
4,17
4,37
0,42
-6,86
02-STAMPA IN ITALIA 2013_02- STAMPA IN ITALIA 2006/2008 27/05/13 16:10 Pagina 42
Le vendite dei quotidiani
Gli elementi di forte criticità del mercato dei quotidiani trovano riscontro negli andamenti del numero delle copie vendute (tav. n. 49). È dal 2001 – con
l’unica eccezione del 2006 allorquando si verificò
una seppur minima e temporanea inversione di tendenza (+0,9%) – che il numero delle copie vendute è
in costante flessione. La flessione peraltro si è accentuata a partire dal 2008, parallelamente all’insorgere della crisi economica e alla contrazione dei
livelli di reddito e della capacità di spesa delle famiglie.
Nel 2012 la flessione delle vendite è stata del 6,6%
(da 4,272 a 3,990 milioni di copie), con una percentuale analoga a quella registrata nel corso del 2011
(-6,8%). In cinque anni, a partire dal 2007, i quotidiani hanno perso oltre 1,150 milioni di copie, con
una riduzione percentuale di oltre 22 punti.
Il peso del contesto economico, culturale e sociale
sui livelli di diffusione della stampa trova riscontro
nell’articolazione per grandi aree geografiche, in
cui si rispecchia lo storico dualismo strutturale
dell’economia del nostro Paese.
L’analisi disaggregata per regione delle vendite (tav.
n. 50) conferma il permanere di una sorta di “questione meridionale” nell’informazione, in quanto ai
livelli di vendite delle regioni del Nord (86 copie
vendute per mille abitanti) e del Centro (76 copie),
corrispondono livelli particolarmente depressi nel
Mezzogiorno (45 copie), con regioni particolarmente depresse (la Campania, la Puglia, la Basilicata e
la Sicilia presentano un dato di copie vendute ogni
mille abitanti inferiore a 40).
La regione con la più elevata propensione all’acquisto di quotidiani è il Friuli Venezia Giulia (121 copie
vendute ogni mille abitanti), seguita dalla Liguria
(120 copie), dal Trentino Alto Adige (114 copie) e
dalla Sardegna (110 copie). Fanalini di coda la Campania (33 copie vendute ogni mille abitanti), la Basilicata (35 copie), la Puglia e la Sicilia (39 copie).
I dati delle vendite trovano rispondenza nelle cifre
della diffusione. Le rilevazioni ADS relative agli andamenti di tirature, diffusioni e vendite dei quotidiani, su un campione di 60 testate (tav. n. 51), indicano, nel periodo 2011/2012, una flessione della
tiratura del 4,0%, della diffusione del 4,9%, delle
vendite pagate del 4,8%, degli abbonamenti dell’8,4% e della resa dell’1,5%. È, infine, ulteriormente peggiorata la percentuale della resa sulla tiratura
(28,5% nel 2012 a fronte del 27,8% nel 2011), mentre l’incidenza delle copie vendute in abbonamento
sul totale delle copie vendute è diminuita dal 9,3%
nel 2011 al 9,0% nel 2012.
Tav. n. 49
EVOLUZIONE TIRATURE E VENDITE GIORNALI QUOTIDIANI
(medie giornaliere - 1980/2012)
anno
1980
1981
1982
1983
1984
1985
1986
1987
1990
1991
1992
1993
1994
1995
1996
1997
1998
1999
2000
2001
2002
2003
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012(*)
tirature
medie
7.427.213
7.475.266
7.571.807
7.708.165
8.135.157
8.378.753
8.992.407
9.337.653
9.763.197
9.492.087
9.429.250
9.245.797
9.030.007
8.599.394
8.503.177
8.143.897
8.156.405
8.204.477
8.469.856
8.310.582
8.144.451
8.062.838
7.921.414
7.823.333
7.906.559
7.805.914
7.547.812
7.003.845
6.694.194
6.404.705
6.020.422
% variaz.
0,6
1,3
1,8
5,5
3,0
7,3
3,8
4,6
-2,8
-0,7
-1,9
-2,3
-4,8
-1,1
-4,2
0,2
0,6
3,2
-1,9
-2,0
-1,0
-1,8
-1,2
1,1
-1,3
-3,3
-7,2
-4,4
-4,3
-6,0
vendite
medie
% variaz.
5.341.970
5.368.815
5.409.975
5.580.394
5.860.691
6.068.407
6.365.661
6.618.481
6.808.501
6.505.426
6.525.529
6.358.997
6.208.188
5.976.847
5.881.350
5.869.602
5.881.421
5.913.514
6.073.158
6.017.564
5.830.523
5.710.860
5.617.620
5.461.811
5.510.325
5.399.904
5.141.553
4.786.957
4.583.575
4.272.562
3.990.573
0,5
0,8
3,2
5,0
3,5
4,9
4,0
2,9
-4,5
0,3
-2,6
-2,4
-3,7
-1,6
-0,2
0,2
0,5
2,7
-0,9
-3,1
-2,1
-1,6
-2,8
0,9
-2,0
-4,8
-6,9
-4,2
-6,8
-6,6
La pubblicità
L’evoluzione del mercato pubblicitario è direttamente collegata alla congiuntura economica. Nel
2012, gli andamenti degli investimenti pubblicitari
a livello mondiale appaiono, infatti, particolarmente penalizzati nei Paesi in cui maggiore è risultata
essere la forza della crisi economica (tav. n. 52). In
Italia gli investimenti pubblicitari sono diminuiti
del 5,0% e in Spagna del 12,0% sono rimasti sostanzialmente stabili nell’Europa Occidentale (+0,4)
mentre nei Paesi con tassi di crescita economica
particolarmente sostenuti gli investimenti pubblicitari sono cresciuti in maniera assai significativa come in Argentina (+18,0%), in Cina (+14,5%) e in
Brasile (+11,0%). Nel complesso dei Paesi considerati gli investimenti pubblicitari nel 2012 hanno fatto segnare un +4,2%.
(*) Elaborazione Fieg su dati forniti da 50 testate quotidiane associate
42
02-STAMPA IN ITALIA 2013_02- STAMPA IN ITALIA 2006/2008 27/05/13 16:10 Pagina 43
Tav. n. 50
ARTICOLAZIONE REGIONALE DELLE VENDITE DI QUOTIDIANI
Copie vendute
Copie per 1000 abitanti
2009
2010
VAR. %
10/09
2011
VAR. %
11/10
2009
2010
2011
PIEMONTE
VALLE D’AOSTA
LOMBARDIA
TRENTINO A. A.
VENETO
FRIULI VENEZIA G.
LIGURIA
EMILIA ROMAGNA
TOT.NORD
310.050
12.218
945.423
122.060
406.449
161.206
222.151
460.174
2.639.731
323.243
12.746
895.091
109.902
403.833
155.438
204.220
447.139
2.551.612
4,26
4,32
-5,32
-9,96
-0,64
-3,58
-8,07
-2,83
-3,34
289.500
11.697
834.314
119.440
374.527
150.156
193.312
433.583
2.406.529
-10,44
-8,23
-6,79
8,68
-7,26
-3,40
-5,34
-3,03
-5,69
70
95
96
119
83
130
137
105
96
73
99
90
106
82
126
126
101
92
65
91
84
114
75
121
120
97
86
TOSCANA
UMBRIA
MARCHE
LAZIO
TOT.CENTRO
361.541
57.915
114.159
528.816
1.062.431
347.621
57.192
111.235
489.249
1.005.297
-3,85
-1,25
-2,56
-7,48
-5,38
323.351
58.347
104.884
430.246
916.828
-6,98
2,02
-5,71
-12,06
-8,80
97
64
72
93
89
93
63
71
85
84
86
64
67
75
76
ABRUZZO
MOLISE
CAMPANIA
PUGLIA
BASILICATA
CALABRIA
SICILIA
SARDEGNA
TOT. SUD
95.793
11.445
221.563
177.551
22.894
100.206
242.558
206.493
1.078.503
84.778
13.689
207.608
170.181
21.752
103.287
224.856
200.515
1.026.666
-11,50
19,61
-6,30
-4,15
-4,99
3,07
-7,30
-2,90
-4,81
82.489
12.839
194.575
157.747
20.339
98.787
198.895
183.534
949.205
-2,70
-6,21
-6,28
-7,31
-6,50
-4,36
-11,55
-8,47
-7,54
71
36
38
43
39
50
48
123
52
63
43
36
42
37
51
45
120
49
61
40
33
39
35
49
39
110
45
TOT.ITALIA
4.780.665
4.583.575
-4,12
4.272.562
-6,79
79
76
70
Fonte: Elaborazione Fieg
La crisi economica colpisce trasversalmente tutti i
mezzi, fatta eccezione per Internet che continua a
crescere a ritmi sostenuti (tav. n. 53): in Italia la
quota sul mercato pubblicitario di Internet è prevista in crescita dal 13,8% del 2012 al 15,2% del 2013,
in Francia dal 21,0% al 22,3%, in Germania dal
20,5% al 22,3%, nel Regno Unito dal 35,4% al
37,3%, negli Usa dal 19,2% al 21,9%.
Il ridimensionamento delle quote di mercato dei
mezzi stampati è, d’altra parte, un processo esteso a
livello internazionale. Dalle previsioni emerge una
erosione diffusa delle quote pubblicitarie dei quotidiani: in Italia dal 14,0 al 13,8%, in Francia dal 9,1
all’8,7%, in Germania dal 30,9 al 29,6%, nel Regno
Unito dal 20,0 al 19,2% e negli Stati Uniti dall’11,3
al 10,6%.
Analogo l’andamento dei ricavi pubblicitari dei periodici che flettono in Italia dall’8,7 all’8,5%, in
Francia dal 14,4 al 13,8%, in Germania dal 18,2 al
17,7%, nel Regno Unito dal 6,6 al 6,4% e negli Stati
Uniti dal 15,6 al 13,9%.
Peculiare, invece, l’assoluto predominio del mezzo
Tav. n. 51
QUOTIDIANI - Andamento tiratura, diffusione, rese, abbonamenti e vendite
pagate (medie a numero) 2011-2012
A) Tiratura
B) Diffusione
C) Resa
D) Abbonamenti
E) Vendite pagate
% C/A
% C/E
% D/E
2011
2012
Var. %
6.560.328
4.719.477
1.822.728
417.890
4.490.696
27,8
40,6
9,3
6.300.592
4.487.935
1.795.786
382.901
4.273.108
28,5
42,0
9,0
-4,0
-4,9
-1,5
-8,4
-4,8
Fonte: Elaborazione Fieg su dati ADS omogenei relativi a 60 testate.
43
02-STAMPA IN ITALIA 2013_02- STAMPA IN ITALIA 2006/2008 27/05/13 16:10 Pagina 44
Tav. n. 52
EVOLUZIONE DEGLI INVESTIMENTI PUBBLICITARI PER AREE GEOGRAFICHE E PRINCIPALI PAESI (2009-2014)
Valori: milioni dollari USA
2009
2010
var.
%
2011
var.
%
Europa Occidentale
Francia
Germania
Italia
Spagna
Regno Unito
Nord America
Canada
USA
Europa Centr.
e Orientale
Asia A Pacifico
Cina
India
Giappone
America Latina
Argentina
Brasile
Medio Oriente
e Nord Africa
100.866 106.196
12.306
13.199
23.934
24.966
8.849
9.184
7.827
8.132
17.372
18.758
157.875 162.165
9.566
10.500
148.310 151.665
5,3
7,3
4,3
3,8
3,9
8,0
2,7
9,8
2,3
108.352
13.581
25.571
9.391
7.559
19.202
165.202
11.072
154.129
22.429
23.980
112.864 124.760
21.840
27.370
4.629
5.243
50.890
50.764
25.838
30.862
2.166
3.002
13.102
15.476
6,9
10,5
25,3
13,3
-0,2
19,4
38,6
18,1
2.259
Totale
430.453 459.985
2.032
2012(*)
var.
%
2013(*)
var.
%
2014(*)
var.
%
2,0
2,9
2,4
2,3
-7,0
2,4
1,9
5,4
1,6
108.818
0,4
13.705
0,9
26.119
2,1
8.924 -5,0
6.652 -12,0
19.876
3,5
171.203
3,6
11.504
3,9
159.699
3,6
111.703
14.066
26.760
9.164
6.696
20.717
177.930
12.156
165.774
2,7
2,6
2,5
2,7
0,7
4,2
3,9
5,7
3,8
115.183
14.510
27.548
9.518
6.904
21.595
186.513
12.920
173.593
3,1
3,2
2,9
3,9
3,1
4,2
4,8
6,3
4,7
25.906
132.144
32.299
5.757
49.949
34.134
3.951
16.819
8,0
5,9
18,0
9,8
-1,6
10,6
31,6
8,7
27.475
141.016
36.990
6.150
51.434
36.860
4.662
18.661
6,1
6,7
14,5
6,8
3,0
8,0
18,0
11,0
29.941
150.498
42.193
6.694
52.291
40.639
5.408
20.302
9,0
6,7
14,1
8,8
1,7
10,3
16,0
8,8
11,2
2.033
-10,0
2.148
5,7
2.257
5,1
2.351
4,2
6,9
477.505
3,8
497.731
4,2
523.926
5,3
555.626
6,1
32.886 9,8
162.440 7,9
48.755 15,6
7.297 9,0
53.434 2,2
44.394 9,2
6.219 15,0
22.216 9,4
(*) Proiezioni
Fonte: Zenith Optimedia Advertising Expenditure Forecasts, Giugno 2012
da World Magazines Trends 2012-2013
ma volta dal 2003, si è scesi al di sotto della soglia
degli 8 miliardi di euro a prezzi correnti. In termini
reali, al netto dell’inflazione, si è tornati ai livelli degli investimenti pubblicitari del 1991.
Tutti i mezzi, ad eccezione di Internet (+5,3%, da
631 a 664 milioni di euro), hanno registrato un calo, ma la contrazione è particolarmente accentuata
nel settore della stampa. Gli investimenti pubblicitari diminuiscono del 17,6% (da 1,356 a 1,117 miliardi di euro) sui quotidiani, del 18,4% (da 852 a 695
milioni di euro) sui periodici, del 15,3% (da 4,624 a
3,917 miliardi di euro) sulla tv, del 10,2% (da 433 a
388 milioni di euro) sulla radio (tav. n. 54).
Allargando l’arco temporale di osservazione a partire dall’anno prima dell’esplosione della crisi economica (2007) si rileva come gli investimenti pubblicitari sulla stampa (quotidiani e periodici) siano diminuiti del 33,6%.
televisivo nel mercato pubblicitario che si verifica
nel nostro Paese. Sull’universo di 24 diversi Paesi
analizzati dall’indagine Zenith Optimedia, solo in
cinque la quota del mercato pubblicitario appannaggio della Tv supera il 50%: in Brasile (68,7%), in
Turchia (55,9%), in Italia (54,0%) e in Polonia
(52,5%). Nei Paesi Ue la quota di mercato pubblicitario detenuta dalla tv è significativamente più bassa e molto lontana da quella che si registra in Italia
(54,0%): in Francia è del 34,7%, in Germania del
21,7%, nel Regno Unito del 26,7%, in Spagna del
39,4%.
Nel nostro Paese, il 2012 per il mercato pubblicitario è stato il peggiore anno degli ultimi venti: il totale degli investimenti pubblicitari è stato pari a
7,442 milioni di euro, il 14,3% in meno rispetto
all’anno precedente, quando il mercato pubblicitario aveva raccolto 8,683 milioni di euro. Per la pri-
44
02-STAMPA IN ITALIA 2013_02- STAMPA IN ITALIA 2006/2008 27/05/13 16:10 Pagina 45
Tav. n. 53
QUOTE DEL MERCATO PUBBLICITARIO PER MEZZI
(2012-2013)
2012 (%)
Quotidiani Periodici
Australia
Austria
Belgio
Brasile
Canada
Cina
Danimarca
Finlandia
Francia
Germania
Grecia
Ungheria
Irlanda
Italia
Giappone
Olanda
Polonia
Portogallo
Regno Unito
Spagna
Svezia
Svizzera
Turchia
Usa
24,9
38,3
24,9
11,8
16,8
20,3
31,9
41,2
9,1
30,9
20,5
41,2
21,1
14,0
14,9
27,4
5,6
5,3
20,0
16,5
30,7
28,1
22,2
11,3
6,0
14,0
7,1
7,1
5,4
2,7
9,7
11,1
14,4
18,2
35,2
11,1
6,8
8,7
6,2
12,3
8,4
11,5
6,6
6,9
7,6
17,7
2,1
15,6
2013 (%)
TV
Radio
Cinema
Outdoor
31,6
22,2
41,3
68,7
30,5
42,4
21,3
20,8
34,7
21,7
33,9
20,8
28,6
54,0
43,2
25,4
52,5
58,4
26,7
39,4
24,6
29,6
55,9
38,2
8,1
5,4
12,1
4,0
14,4
4,2
2,2
4,2
7,6
3,9
5,3
4,2
13,5
6,6
3,1
6,0
6,9
7,1
3,7
9,9
3,1
3,5
2,7
10,5
0,7
0,4
0,8
0,3
0,0
0,2
0,6
0,2
1,2
0,5
1,1
0,2
0,9
0,5
0,0
0,2
1,6
0,4
1,2
0,5
0,5
0,6
1,2
0,5
4,0
6,2
8,3
2,9
4,3
11,9
4,7
3,2
12,1
4,4
4,1
3,2
7,7
2,4
11,7
4,2
7,4
12,8
6,4
7,5
4,6
9,1
6,9
4,8
Internet Quotidiani Periodici
24,7
13,4
5,5
5,3
28,5
18,4
29,6
19,3
21,0
20,5
0,0
19,3
21,4
13,8
21,0
24,6
17,6
4,5
35,4
19,3
28,9
11,4
9,1
19,2
23,1
38,0
24,0
11,6
15,5
18,0
31,1
40,0
8,7
29,6
20,5
40,0
21,1
13,8
14,5
26,6
5,0
5,2
19,2
15,7
29,3
28,2
21,3
10,6
5,6
13,7
7,0
6,9
5,3
2,7
9,5
10,9
13,8
17,7
35,2
10,9
6,8
8,5
6,0
11,9
7,4
11,3
6,4
6,7
7,3
17,4
1,9
13,9
TV
Radio
Cinema
Outdoor
Internet
30,8
22,1
41,6
68,5
29,2
41,4
21,7
21,0
34,5
21,7
33,9
21,0
28,5
53,1
43,1
25,4
52,1
58,2
26,1
39,6
24,5
29,5
56,4
38,1
8,0
5,2
12,3
3,9
14,2
4,0
1,6
4,3
7,5
3,8
5,3
4,3
13,4
6,5
3,0
6,0
7,1
7,0
3,6
9,7
3,1
3,4
2,5
10,4
0,7
0,4
0,8
0,3
0,0
0,2
0,7
0,2
1,3
0,5
1,1
0,2
0,9
0,5
0,0
0,2
1,6
0,4
1,2
0,5
0,6
0,5
1,1
0,5
4,0
6,1
8,3
2,9
4,3
10,8
4,9
3,3
12,0
4,5
4,1
3,3
7,6
2,3
11,6
4,3
7,2
13,0
6,2
7,5
4,6
8,8
6,6
4,8
27,8
14,6
5,9
5,9
31,5
22,9
30,6
20,4
22,3
22,3
0,0
20,4
21,7
15,2
21,7
25,6
19,6
4,9
37,3
20,3
30,6
12,2
10,1
21,9
(*) stime
Fonte: Dati Zenith Optimedia tratti da World Magazine Trends 2012-2013
1,239 a 1,022 miliardi di euro) è stato accompagnato da una contrazione meno accentuata degli spazi
(-9,0%). La diminuzione più sensibile degli investimenti ha riguardato le testate gratuite (-54,7% di
fatturato e -52,4% i spazi), mentre tra le tipologie
di pubblicità particolarmente marcata la flessione
della commerciale locale (-19,1%) e della commerciale nazionale (-18,9%).
Per quanto in particolare riguarda i periodici (tav.
n. 56), i dati dell’Osservatorio stampa della FCP evidenziano una flessione del 17,7% del fatturato pubblicitario (da 1,953 a 1,593 miliardi di euro) e del
13,9% degli spazi. Più marcata la flessione dei settimanali (-20,4% in fatturato e -12,2% in spazi) rispetto a quella registrata dai mensili (-15,3% in fatturato e -16,0% in spazi).
La disaggregazione dei ricavi pubblicitari in base
ai dati forniti da 65 testate quotidiane per il trien-
Nello stesso periodo (2007/2012) anche gli investimenti pubblicitari sulla tv sono diminuiti, ma in
maniera meno pesante (-20%) con la conseguenza
di una accentuazione dello storico squilibrio del
mercato pubblicitario italiano in favore del mezzo
televisivo. Nel 2007, la stampa raccoglieva il 32,1%
delle risorse pubblicitarie e la tv il 42,1%. La crisi
economica accompagnata dall’esplosione della pubblicità su Internet (cresciuta del 147% anche in
virtù dei bassi livelli di partenza) ha ridotto la quota pubblicitaria della tv di un punto (dal 42,1 al
41,1% nel 2012) e quella della stampa di oltre sei
punti (dal 32,1 al 26,0%).
Per quanto in particolare riguarda i quotidiani
(tav. n. 55), i dati dell’Osservatorio stampa della
FCP consentono di rilevare come sia diminuito anche il prezzo degli spazi. Infatti, l’andamento negativo del fatturato nel corso del 2012 (-17,5%, da
45
02-STAMPA IN ITALIA 2013_02- STAMPA IN ITALIA 2006/2008 27/05/13 16:10 Pagina 46
Tav. n. 54
INVESTIMENTI PUBBLICITARI NETTI STIMATI
(2011-2012) (000/euro)
2011
% su totale
2012
% su totale
Var. %
QUOTIDIANI (1)
PERIODICI (1)
TV (2)
RADIO (3)
INTERNET (Fonte FCP-Assointernet)
OUTDOOR (Fonte: AudiOutdoor)
TRANSIT
OUT OF HOME TV
CINEMA (4)
DIRECT MAIL
1.356.676
852.528
4.624.308
433.183
631.182
117.032
99.016
10.589
46.575
512.043
15,6
9,8
53,3
5,0
7,3
1,3
1,1
0,1
0,5
5,9
1.117.604
695.314
3.917.531
388.912
664.505
102.416
88.561
9.505
37.861
419.829
15,0
9,3
52,6
5,2
8,9
1,4
1,2
0,1
0,5
5,6
-17,6
-18,4
-15,3
-10,2
5,3
-12,5
-10,6
-10,2
-18,7
-18,0
TOTALE PUBBLICITA’
8.683.132
100,0
7.442.038
100,0
-14,3
L’universo di riferimento è quello dei mezzi rilevati da Nielsen ad eccezione dei quotidiani dove vengono utilizzati i
dati FCP-ASSOQUOTIDIANI solo per le tipologie: locale, rubricata e di servizio e delle radio dove vengono
utilizzati i dati FCP-ASSORADIO solo per la tipologia extratabellare.
Le elaborazioni sono effettuate con il contributo di FCP-ASSOQUOTIDIANI e FCP-ASSOPERIODICI
(1) Per i dati di stampa commerciale locale, rubricata e di servizio la fonte è FCP-ASSOQUOTIDIANI
(2) Il dato comprende le emittenti generaliste, digitali e satellitari
(3) Le elaborazioni sono effettuate con il contributo di FCP-ASSORADIO
(4) Cinema: universo di riferimento non omogeneo
Fonte: Nielsen Media Research
Tav. n. 55
QUOTIDIANI. EVOLUZIONE INVESTIMENTI PUBBLICITARI (2011-2012)
Spazi (n. pagine)
Fatturato netto (migliaia di euro)
2011
2012
Var.%
2011
2012
Var.%
Testate a pagamento
Commerciale Nazionale
Di servizio
Rubricata
Commerciale locale
Totale a pagamento
100.656
18.693
23.667
387.650
530.666
92.794
18.431
19.272
367.929
498.426
-7,8
-1,4
-18,6
-5,1
-6,1
569.505
150.257
101.332
375.449
1.196.543
472.756
134.958
87.474
308.052
1.003.240
-17,0
-10,2
-13,7
-18,0
-16,2
Testate free press
Commerciale Nazionale
Di servizio
Rubricata
Commerciale locale
Totale free press
9.902
206
0
25.391
35.499
4.131
110
0
12.656
16.897
-58,3
-46,6
-50,2
-52,4
24.697
408
0
17.604
42.709
8.927
392
0
10.036
19.355
-63,9
-3,9
-43,0
-54,7
Quotidiani
Commerciale Nazionale
Di servizio
Rubricata
Commerciale locale
Totale quotidiani
110.558
18.899
23.667
413.041
566.165
96.925
18.541
19.272
380.585
515.323
-12,3
-1,9
-18,6
-7,9
-9,0
594.202
150.665
101.332
393.053
1.239.252
481.683
135.350
87.474
318.088
1.022.595
-18,9
-10,2
-13,7
-19,1
-17,5
Fonte: Osservatorio Stampa FCP
46
02-STAMPA IN ITALIA 2013_02- STAMPA IN ITALIA 2006/2008 27/05/13 16:10 Pagina 47
Tav. n. 56
PERIODICI. EVOLUZIONE INVESTIMENTI PUBBLICITARI (2011-2012)
Spazi (n. pagine)
Fatturato netto (migliaia di euro)
2011
2012
Var.%
2011
2012
Var.%
Settimanali
Tabellare
Speciale
TOTALE SETTIMANALI
77.919
n.d.
77.919
68.439
n.d.
68.439
-12,2
-12,2
363.063
19.713
382.776
287.698
17.079
304.777
-20,8
-13,4
-20,4
Mensili
Tabellare
Speciale
TOTALE MENSILI
69.816
n.d.
69.816
58.617
n.d.
58.617
-16,0
-16,0
265.316
23.712
289.028
222.069
22.661
244.730
-16,3
-4,4
-15,3
8.502
n.d.
8.502
7.428
n.d.
7.428
-12,6
-12,6
22.650
1.980
24.630
19.359
2.117
21.476
-14,5
6,9
-12,8
156.237
n.d.
156.237
134.484
n.d.
134.484
-13,9
-13,9
651.029
45.405
696.434
529.126
41.857
570.983
-18,7
-7,8
-18,0
1.935.686
1.593.578
-17,7
Altre periodicità
Tabellare
Speciale
TOTALE ALTRE PERIODICITA
Periodici nel complesso
Tabellare
Speciale
TOTALE PERIODICI
Fatturato Totale (Quotidiani e Periodici)
Fonte: Osservatorio Stampa FCP
nio 2009/2011 consente di cogliere andamenti diversificati tra le varie categorie di quotidiani (tav.
n. 57).
Nel complesso delle testate analizzate, il calo del
fatturato pubblicitario ha subito nel 2011 un’accelerazione (-3,9%) rispetto all’anno precedente
(-1,9%). A farne le spese soprattutto le testate politiche (-22,9%), i quotidiani sportivi (-9,7%), quelli
regionali (-7,0%) e quelli pluriregionali (-5,5%).
Maggiore capacità di tenuta hanno dimostrato i
quotidiani economici (-0,7%) e i quotidiani provinciali (-1,7%).
Tav. n. 57
EVOLUZIONE DEI RICAVI PUBBLICITARI DEI QUOTIDIANI
(2009-2011)
Categorie di
quotidiani
Ricavi da
pubblicità
2009
Ricavi da
pubblicità
2010
Var.
%
10/09
Ricavi da
pubblicità
2011
Var.
%
11/10
PROVINCIALI
157.023.502
155.536.612
-1,0
152.964.113
-1,7
REGIONALI
139.313.606
136.758.308
-1,8
127.244.862
-7,0
PLURIREGIONALI
152.236.460
150.759.936
-1,0
142.527.727
-5,5
NAZIONALI
545.540.448
539.788.299
-1,1
524.263.880
-2,9
ECONOMICI
120.555.545
96.944.557
-19,6
96.317.054
-0,7
SPORTIVI
73.595.771
84.410.856
14,7
76.202.975
-9,7
POLITICI
3.457.916
4.443.992
28,5
3.439.579
-22,6
1.191.723.248
1.168.642.560
-1,9
1.122.960.190
-3,9
Totale
Fonte: Elaborazione Fieg su dati forniti da 65 testate quotidiane
47
02-STAMPA IN ITALIA 2013_02- STAMPA IN ITALIA 2006/2008 27/05/13 16:10 Pagina 48
I ricavi editoriali
provinciali e quelli dei giornali economici segnalano un andamento positivo (rispettivamente +0,9%
e +2,6%).
Nel corso del 2011 i ricavi da pubblicità delle 65
testate analizzate sono calati in maniera più accentuata di quanto abbiano fatto i ricavi da vendite, rispettivamente del 3,9% e dell’1,1% (tav. n.
59). Nell’anno precedente gli andamenti erano in-
I ricavi editoriali complessivi delle 65 testate quotidiane (tav. n. 58), che hanno fornito dati disaggregati del fatturato, indicano per il 2011 una flessione del 2,4%, in leggera decelerazione rispetto
all’arretramento registrato nel 2010 (-3,4). La flessione del fatturato è più accentuata per i quotidia-
Tav. n. 58
QUOTIDIANI. EVOLUZIONE DEI RICAVI EDITORIALI COMPLESSIVI (*)
(2009-2011)
Totale
ricavi
2009
Totale
ricavi
2010
Var.
%
10/09
Totale
ricavi
2011
Var.
%
11/10
PROVINCIALI
REGIONALI
PLURIREGIONALI
NAZIONALI
ECONOMICI
SPORTIVI
POLITICI
319.505.784
284.981.249
330.104.941
1.104.734.653
225.280.867
289.754.716
19.156.619
320.898.856
274.111.102
322.664.596
1.066.605.665
193.242.656
289.863.764
18.845.755
0,4
-3,8
-2,3
-3,5
-14,2
0,0
-1,6
323.704.161
259.807.451
306.437.636
1.049.658.466
198.188.546
272.023.377
16.545.502
0,9
-5,2
-5,0
-1,6
2,6
-6,15
-12,2
Totale
2.573.518.829
2.486.232.394
-3,4
2.426.365.139
-2,4
Categorie di quotidiani
(*) ricavi editoriali: ricavi da vendita e da pubblicità
Fonte: Elaborazione Fieg su dati forniti da 65 testate quotidiane
ni politici (-12,2%), per quelli sportivi (-6,1%), per
i regionali (-5,2%) e per i pluriregionali (-5,0%). I
quotidiani nazionali registrano un calo di fatturato più contenuto (-1,6%, da 1,066 a 1,049 milioni
di copie), mentre i ricavi editoriali dei quotidiani
vertiti, con un calo più sostenuto dei ricavi da vendite (-4,7%) rispetto a quello dei ricavi pubblicitari
(-1,9%). Relativamente ai ricavi da vendite si segnala il dato negativo dei quotidiani politici (-9,0%),
dei pluriregionali e dei giornali sportivi (entrambi
Tav. n. 59
QUOTIDIANI
Comparazione tra i tassi di variazione dei ricavi da vendita e da pubblicità (2009-2011)
Categorie di
quotidiani
PROVINCIALI
REGIONALI
PLURIREGIONALI
NAZIONALI
ECONOMICI
SPORTIVI
POLITICI
Totale
Ricavi da
vendite
2009
Ricavi da
vendite
2010
var.
%
10/09
Ricavi da
vendite
2011
var.
%
11/10
Ricavi da
pubblicità
2009
Ricavi da
pubblicità
2010
var.
%
10/09
Ricavi da
pubblicità
2011
var.
%
11/10
162.482.282
145.667.643
177.868.481
559.194.205
104.725.322
216.158.945
15.698.703
165.362.244
137.352.794
171.904.660
526.817.366
96.298.099
205.452.908
14.401.763
1,8
-5,7
-3,4
-5,8
-8,1
-5,0
-8,3
170.740.048
132.562.589
163.909.909
525.394.586
101.871.492
195.820.402
13.105.923
3,3
-3,5
-4,7
-0,3
5,8
-4,7
-9,0
157.023.502
139.313.606
152.236.460
545.540.448
120.555.545
73.595.771
3.457.916
155.536.612
136.758.308
150.759.936
539.788.299
96.944.557
84.410.856
4.443.992
-1,0
-1,8
-1,0
-1,1
-19,6
14,7
28,5
152.964.113
127.244.862
142.527.727
524.263.880
96.317.054
76.202.975
3.439.579
-1,7
-7,0
-5,5
-2,9
-0,7
-9,7
-22,6
1.381.795.581
1.317.589.834
-4,7 1.303.404.949
-1,1
-1,9 1.122.960.190
-3,9
Fonte: Elaborazione Fieg su dati forniti da 65 testate quotidiane
48
1.191.723.248 1.168.642.560
02-STAMPA IN ITALIA 2013_02- STAMPA IN ITALIA 2006/2008 27/05/13 16:10 Pagina 49
-4,7%) ai quali si contrappongono i risultati positivi dei quotidiani economici (+5,8%) e dei provinciali (+3,%).
Per quanto riguarda, invece, i ricavi pubblicitari,
tutte le categorie registrano cali del fatturato pubblicitario, con una oscillazione compresa tra il 22,6%
dei quotidiani politici e dell’1,7% dei quotidiani provinciali.
Nel 2012, secondo le proiezioni elaborate da 50 testate, è stata stimata (tav. n. 60) una flessione del 6,5%
dei ricavi editoriali, consistentemente più elevata di
quella dell’anno precedente (-2,2%), come conseguenza di una rapida accelerazione del calo dei ricavi da vendite (-4,0%, rispetto al -1,0% del 2011) e, soprattutto, del fatturato pubblicitario (-9,1%, rispetto
al -2,9% del 2011) (tav. n. 61).
Nella struttura dei ricavi perdono di peso i ricavi
pubblicitari scesi dal 47,0% del 2010 al 46,3% nel
2011 (tav. n. 62) con una più elevata penalizzazione
per i quotidiani politici (dal 23,6% al 20,8% nel rapporto ricavi pubblicitari/ricavi editoriali), per quelli
provinciali (dal 48,5% al 47,3%) e per i giornali
Tav. n. 60
QUOTIDIANI. EVOLUZIONE DEI RICAVI EDITORIALI COMPLESSIVI (*)
(2010-2012)
Totale
ricavi
2010
Categorie di quotidiani
Totale
ricavi
2011
Var.
%
11/10
Totale
ricavi
2012(**)
Var.
%
12/11
PROVINCIALI
251.985.821
253.461.799
0,6
243.228.481
-4,0
REGIONALI
249.665.328
237.394.572
-4,9
226.239.602
-4,7
PLURIREGIONALI
273.812.712
259.269.676
-5,3
247.126.377
-4,7
NAZIONALI
707.419.563
690.248.407
-2,4
626.714.595
-9,2
ECONOMICI
189.964.330
197.300.863
3,9
190.014.060
-3,7
18.421.170
16.309.178
-11,5
13.458.499
-17,5
1.691.268.924
1.653.984.495
-2,2
1.546.781.614
-6,5
POLITICI
Totale*
(*) Ricavi editoriali: ricavi da vendita e da pubblicità
(**) Proiezioni aziendali
Fonte: Elaborazione Fieg su dati forniti da 50 testate quotidiane
Tav. n. 61
QUOTIDIANI
Comparazione tra i tassi di variazione dei ricavi da vendite e da pubblicità (2010-2012)
Categorie di
quotidiani
Ricavi da
vendite
2010
Ricavi da
vendite
2011
var.
%
11/10
Ricavi da
vendite
2012 (*)
var.
%
12/11
Ricavi da
pubblicità
2010
Ricavi da
pubblicità
2011
var.
%
11/10
Ricavi da
pubblicità
2012 (*)
var.
%
12/11
PROVINCIALI
REGIONALI
PLURIREGIONALI
NAZIONALI
ECONOMICI
POLITICI
133.517.271
128.442.085
146.127.698
336.363.412
95.502.295
14.172.442
136.565.072
123.939.418
139.144.598
327.380.013
101.384.211
12.981.064
2,3
-3,5
-4,8
-2,7
6,2
-8,4
134.617.338
125.239.173
133.425.377
303.830.576
100.555.619
10.098.499
-1,4
1,1
-4,1
-7,2
-0,8
-22,2
118.468.550
121.223.243
127.685.014
371.056.151
94.462.035
4.248.728
116.896.727
113.455.154
120.125.078
362.868.394
95.916.652
3.328.114
-1,3
-6,4
-5,9
-2,2
1,5
-21,7
108.611.143
101.000.429
113.701.000
322.884.019
89.458.441
3.360.000
-7,1
-11,0
-5,4
-11,0
-6,7
1,0
Totale
854.125.203
841.394.376
-1,5
807.766.582
-4,0
837.143.721
812.590.119
-2,9
739.015.032
-9,1
(*) Proiezioni aziendali
Fonte: Elaborazione Fieg su dati forniti da 50 testate quotidiane
49
02-STAMPA IN ITALIA 2013_02- STAMPA IN ITALIA 2006/2008 27/05/13 16:10 Pagina 50
sportivi (dal 29,1% al 28,0%). Nessuna categoria di
quotidiani presenta ricavi pubblicitari superiori al
50% dei ricavi editoriali: negli anni precedenti al
2011 tale soglia era superata dai quotidiani nazionali e da quelli economici per i quali il fatturato
pubblicitario costituiva la maggioranza dei ricavi.
Nel 2012, secondo le proiezioni elaborate da 50 testate, si registra peraltro un’accelerazione del calo
dell’incidenza dei ricavi pubblicitari sul totale dei
ricavi editoriali (tav. n. 63). Nel campione omogeneo considerato, la percentuale dei ricavi pubblicitari sul totale dei ricavi editoriali, che era prossima
al 50% (per la precisione 49,5%) nel 2010, è scesa
nel 2011 al 49,1% e nel 2012, al 47,8%. Tutte le categorie di quotidiani registrano, nel 2012, una diminuzione dell’incidenza dei ricavi pubblicitari sui ricavi editoriali, con l’eccezione di quelli politici la
cui percentuale sale dal 20,4 al 25% come conse-
guenza, però, del crollo dei ricavi da vendite (-22,2)
più che dell’incremento dei ricavi pubblicitari
(+1,0%). Particolarmente penalizzati risultano essere i quotidiani regionali che registrano una flessione nella percentuale dei ricavi pubblicitari dal
47,8% al 44,6%.
La percentuale di pagine di pubblicità sul totale
delle pagine stampate, nel triennio 2009/2011 (tav.
n. 64) resta, invece, sostanzialmente stabile (rispettivamente 32,5% nel 2009, 32,3% nel 2010 e 32,2%
nel 2011). Considerando che nello stesso periodo i
ricavi pubblicitari sono diminuiti (-1,9% nel 2010 e
-3,9% nel 2011) ne consegue che sono diminuiti i
prezzi unitari di cessione degli spazi pubblicitari.
Tav. n. 64
PERCENTUALE PAGINE DI PUBBLICITA’
SUL TOTALE PAGINE STAMPATE 2009-2011
Tav. n. 62
QUOTIDIANI. INCIDENZA DEI RICAVI DA PUBBLICITA’ SUI RICAVI
EDITORIALI COMPLESSIVI (2009-2011)
Categorie di quotidiani
2009
2010
2011
PROVINCIALI
REGIONALI
PLURIREGIONALI
NAZIONALI
ECONOMICI
SPORTIVI
POLITICI
49,1
48,9
46,1
49,4
53,5
25,4
18,1
48,5
49,9
46,7
50,6
50,2
29,1
23,6
47,3
49,0
46,5
49,9
48,6
28,0
20,8
Totale
46,3
47,0
46,3
Tav. n. 63
2011
%
2012 (*)
%
PROVINCIALI
REGIONALI
PLURIREGIONALI
NAZIONALI
ECONOMICI
POLITICI
47,0
48,6
46,6
52,5
49,7
23,1
46,1
47,8
46,3
52,6
48,6
20,4
44,7
44,6
46,0
51,5
47,1
25,0
Totale
49,5
49,1
47,8
2010
2011
PROVINCIALI
REGIONALI
PLURIREGIONALI
NAZIONALI
ECONOMICI
SPORTIVI
27,5
30,2
20,9
35,9
34,7
33,8
27,8
30,5
19,5
35,6
33,5
36,1
26,5
31,7
21,2
35,3
33,7
35,6
Totale
32,5
32,3
32,2
Nel 2011, diminuiscono i ricavi da vendite (-1,1%),
ma, in maniera più accentuata, quelli da abbonamenti (-5,6%) (tav. n. 65). La disaggregazione dei
dati per categorie, evidenzia il dato positivo dei ricavi da vendite dei quotidiani economici (+5,8%) e
di quelli provinciali (+3,3%) e, per i ricavi da abbonamenti, il dato positivo dei quotidiani provinciali
(+7,6%) e dei giornali politici (+5,7%).
Il calo complessivo più accentuato dei ricavi da abbonamenti determina però un peggioramento dell’incidenza dei ricavi da abbonamenti sul totale dei
ricavi da vendita: costituivano il 7,1% nel 2009 e il
7,0% nel 2010, costituiscono il 6,7% nel 2011 (tav.
n. 66).
Nel 2012, secondo le proiezioni elaborate da 50 testate si riduce, rispetto all’anno precedente, il ritmo
di flessione dei ricavi da abbonamenti (-1,8% nel
2012 a fronte del -6,9% nel 2011) (tav. n. 67).
QUOTIDIANI. INCIDENZA DEI RICAVI DA PUBBLICITA’ SUI RICAVI
EDITORIALI COMPLESSIVI (2010-2012)
2010
%
2009
Fonte: Elaborazione Fieg su dati forniti da 49 testate quotidiane
Fonte: Elaborazione Fieg su dati forniti da 65 testate quotidiane
Categorie di quotidiani
Categorie di quotidiani
I collaterali
I ricavi dalla vendita di prodotti collaterali da parte
dei quotidiani segnano, nel 2011, una inversione di
(*) Stime aziendali
Fonte: Elaborazione Fieg su dati forniti da 50 testate quotidiane
50
02-STAMPA IN ITALIA 2013_02- STAMPA IN ITALIA 2006/2008 27/05/13 16:10 Pagina 51
Tav. n. 65
QUOTIDIANI
Evoluzione dei ricavi da abbonamenti e da vendita (2009-2011)
Categorie di
quotidiani
Ricavi da
Ricavi da
abbonamenti abbonamenti
2009
2010
Var.
Ricavi da
% abbonamenti
10/09
2011
Var.
%
11/10
Ricavi da
vendite
2009
Ricavi da
vendite
2010
Var.
%
10/09
Ricavi da
vendite
2011
Var.
%
11/10
162.482.282
145.667.643
177.868.481
559.194.205
104.725.322
216.158.945
15.698.703
165.362.244
137.352.794
171.904.660
526.817.366
96.298.099
205.452.908
14.401.763
1,8
-5,7
-3,4
-5,8
-8,1
-5,0
-8,3
170.740.048
132.562.589
163.909.909
525.394.586
101.871.492
195.820.402
13.105.923
3,3
-3,5
-4,7
-0,3
5,8
-4,7
-9,0
-4,7 1.303.404.949
-1,1
PROVINCIALI
REGIONALI
PLURIREGIONALI
NAZIONALI
ECONOMICI
SPORTIVI
POLITICI
25.671.736
2.626.074
5.187.090
23.866.486
38.983.186
545.865
685.889
26.876.510
2.654.829
3.655.109
23.356.030
33.927.326
567.815
858.863
4,7
1,1
-29,5
-2,1
-13,0
4,0
25,2
28.927.416
2.387.186
3.161.572
23.194.178
27.690.955
456.353
907.423
7,6
-10,1
-13,5
-0,7
-18,4
-19,6
5,7
Totale
97.566.326
91.896.482
-5,8
86.725.083
-5,6
1.381.795.581 1.317.589.834
Fonte: Elaborazione Fieg su dati forniti da 65 testate quotidiane
Tav. n. 66
QUOTIDIANI. INCIDENZA DEI RICAVI DA ABBONAMENTI
SUL TOTALE RICAVI DA VENDITA (2009-2011)
A) Ricavi da abbonamenti
B) Ricavi da vendita
% A/B
2009
2010
Var. %
2011
Var. %
97.566.326
91.896.482
-5,8
86.725.083
-5,6
1.381.795.581
1.317.589.834
-4,6
1.303.404.949
-1,1
7,1
7,0
6,7
Fonte: Elaborazione Fieg su dati forniti da 65 testate quotidiane
Tav. n. 67
QUOTIDIANI. EVOLUZIONE DEI RICVI DA ABBONAMENTO
(2010-2012)
Categorie
di quotidiani
PROVINCIALI
Ricavi da
abbonamenti
2010
Ricavi da
abbonamenti
2011
Var.
%
11/10
Ricavi da
abbonamenti
2012 (*)
Var.
%
12/11
24.200.790
26.010.060
7,5
25.935.677
-0,3
REGIONALI
2.575.073
2.312.257
-10,2
2.301.550
-0,5
PLURIREGIONALI
3.077.859
2.613.573
-15,1
2.536.694
-2,9
NAZIONALI
7.091.681
7.122.545
0,4
6.579.607
-7,6
ECONOMICI
33.504.409
27.359.984
-18,3
26.837.637
-1,9
664.214
765.503
15,3
787.000
2,8
71.114.026
66.183.922
-6,9
64.978.165
-1,8
POLITICI
Totale
(*) Proiezioni aziendali
Fonte: Elaborazione Fieg su dati forniti da 50 testate quotidiane
51
02-STAMPA IN ITALIA 2013_02- STAMPA IN ITALIA 2006/2008 27/05/13 16:10 Pagina 52
tendenza (tav. n. 68). Secondo le proiezioni elaborate su 44 testate, i ricavi da collaterali aumentano
infatti dell’1,3% (da 151 a 153 milioni di euro), dopo un anno (2010) che aveva fatto registrare una
forte flessione (-27,8%, da 209 a 151 milioni di euro). In particolare, nel 2011, si segnala una buona
ripresa dei collaterali costituiti da libri (+17,5%, da
60 a 71 milioni di euro) ed una performance, invece, negativa dei ricavi da collaterali diversi da libri
(-9,5%, da 90 a 81 milioni di euro). La percentuale
di ricavi da collaterali sul totale dei ricavi editoriali
è del 6,8%, comunque lontana da quella fatta registrare dal settore nel passato allorquando il feno-
meno dei collaterali aveva assunto un ruolo strategico nel sostegno sia dei volumi di vendita che di
fatturato giungendo a rappresentare fino al 15% del
fatturato editoriale.
Ricavi online
Dalle proiezioni su un campione omogeneo di 35
testate (tav. n. 69), si registra, nel 2012, una forte
crescita dei ricavi da attività online (32,7% nel 2011
e 17,4%% nel 2012), anche se in valori assoluti l’incidenza sul fatturato, sebbene in aumento, è ancora
limitata (3,2% nel 2011 e 4,1% nel 2012).
Tav. n. 68
RICAVI DA PRODOTTI COLLATERALI DEI QUOTIDIANI
INCIDENZA SUI RICAVI EDITORIALI (2009-2011)
A
Ricavi da
collaterali
diversi dai libri
(000)
var.%
B
Ricavi da
collaterali
libri
(000)
var.%
C (A+B)
Ricavi da
collaterali
(000)
97.168
var.%
209.169
D
Totale
Ricavi
editoriali
(000)
%A
D
%B
D
%C
D
2.362.509
4,7
4,1
8,9
2009
112.001
2010
90.449
-19,2
60.559
-37,7
151.008
-27,8
2.284.546
4,0
2,7
6,6
2011
81.868
-9,5
71.148
17,5
153.016
1,3
2.234.285
3,7
3,2
6,8
Fonte: Elaborazione su dati forniti da 44 testate quotidiane
Tav. n. 69
RICAVI DA ATTIVITA ONLINE DEI QUOTIDIANI. INCIDENZA SUI RICAVI EDITORIALI
(2010-2012)
A
Ricavi da
editoria online
var.%
B
Totale ricavi
editoriali
var.%
1.114.496.154
%A
B
2010
26.755.363
2011
35.497.833
32,7
1.093.651.650
-1,9
3,2
2012 (*)
41.673.361
17,4
1.006.306.274
-8,0
4,1
(*) Proiezioni aziendali
Fonte: Elaborazione Fieg su campione omogeneo di 35 testate quotidiane
52
2,4
02-STAMPA IN ITALIA 2013_02- STAMPA IN ITALIA 2006/2008 27/05/13 16:10 Pagina 53
I giornalisti
Nel 2012, i giornalisti occupati dei quotidiani (tav.
n. 72) sono diminuiti del 4,6% (da 6.393 a 6.101
unità) e quelli occupati nei periodici (tav. n. 73) dell’1,4% (da 2.912 a 2.872 unità). Ancora maggiore la
contrazione dei giornalisti occupati nelle agenzie di
stampa, passati da 1.034 unità nel 2011 a 935 nel
2012 (-9,6%) (tav. n. 71).
L’occupazione
I poligrafici
L’occupazione poligrafica e quella giornalistica sono in forte flessione. Nel 2011 e nel 2012, i poligrafici sono diminuiti, rispettivamente, del 5,6% e del
6,7% (tav. n. 70).
Tav. n. 70
POPOLAZIONE POLIGRAFICA
(1990-2012)
Anno
Operai
Impiegati
Totale
Differenz.
Var.%
1990
1991
1992
1993
1994
1995
1996
1997
1998
1999
2000
2001
2002
2003
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012*
5.900
5.693
5.453
5.084
4.768
4.379
4.003
3.782
3.698
3.495
3.505
3.352
3.285
3.165
3.119
3.036
3.018
2.927
2.793
2.664
2.479
2.267
2.145
6.557
6.630
6.414
6.229
5.917
5.818
5.533
5.455
5.257
5.017
4.953
4.715
4.476
4.372
4.319
4.259
4.179
4.068
3.859
3.631
3.301
3.189
2.944
12.457
12.323
11.867
11.313
10.685
10.197
9.536
9.237
8.955
8.512
8.458
8.067
7.761
7.537
7.438
7.295
7.197
6.995
6.652
6.295
5.780
5.456
5.089
-134
-456
-554
-628
-488
-661
-299
-282
-443
-54
-391
-306
-224
-99
-143
-98
-202
-343
-357
-515
-324
-367
-1,1
-3,7
-4,7
-5,6
-4,6
-6,5
-3,1
-3,1
-4,9
-0,6
-4,6
-3,8
-2,9
-1,3
-1,9
-1,3
-2,8
-4,9
-5,4
-8,2
-5,6
-6,7
(*) Stime
Fonte: Elaborazione Fieg su dati Fondo Casella
Tav. n. 71
GIORNALISTI OCCUPATI NEI QUOTIDIANI
NEI PERIODICI E NELLE AGENZIE DI STAMPA (2009-2012)
Quotidiani
Periodici
Agenzie
Totale
2009
2010
Var.
unità
Var.
%
2011
Var.
unità
Var.
%
2012*
Var.
unità
Var.
%
6.644
3.288
1.036
6.523
2.891
1.076
-121
-397
40
-1,8
-12,1
3,9
6.393
2.912
1.034
-130
21
-42
-2,0
0,7
-3,9
6.101
2.872
935
-292
-40
-99
-4,6
-1,4
-9,6
10.968
10.490
-478
-4,4
10.339
-151
-1,4
9.908
-431
-4,2
(*) Denunce di dicembre 2012
Fonte: INPGI
53
02-STAMPA IN ITALIA 2013_02- STAMPA IN ITALIA 2006/2008 27/05/13 16:10 Pagina 54
Tav. n. 72
GIORNALISTI OCCUPATI NEI QUOTIDIANI
(2009-2012)
Anni
Giornalisti (professionisti
e pubblicisti)
2009
6.471
2010
6.378
-1,4
145
-16,2
6.523
-1,8
2011
6.271
-1,7
122
-15,9
6.393
-2,0
2012*
5.967
-4,8
134
9,8
6.101
-4,6
Var. %
Praticanti
Var. %
173
Totale
Var. %
6.644
(*) Denunce di dicembre 2012
Fonte: INPGI
Tav. n. 73
GIORNALISTI OCCUPATI NEI PERIODICI
(2009-2012)
Anni
Giornalisti (professionisti
e pubblicisti)
2009
3.139
2010
2.767
-11,9
124
-16,8
2.891
-12,1
2011
2.778
0,4
134
8,1
2.912
0,7
2012*
2.720
-2,1
152
13,4
2.872
-1,4
Var. %
Praticanti
Var. %
149
(*) Denunce di dicembre 2012
Fonte: INPGI
54
Totale
Var. %
3.288
02-STAMPA IN ITALIA 2013_02- STAMPA IN ITALIA 2006/2008 27/05/13 16:10 Pagina 55
Le proposte di intervento
NO A SOVVENZIONI, SÌ A INCENTIVI FISCALI
RICONOSCERE UN CREDITO DI IMPOSTA
PER GLI INVESTIMENTI PUBBLICITARI SULLA STAMPA
Si propone il riconoscimento di un credito d’imposta per gli investimenti
pubblicitari sulla stampa. La misura – che potrebbe essere applicata almeno
per tre anni consecutivi – è volta al conseguimento di un duplice effetto positivo: rilanciare gli investimenti pubblicitari, che nella crisi svolgono una
evidente e riconosciuta funzione anticiclica di spinta ai consumi, e garantire
un afflusso di risorse ai giornali.
INCENTIVARE LA DOMANDA DI LETTURA
Al fine di incentivare la lettura e l’alfabetizzazione informatica nell’ottica
della realizzazione di una effettiva Società dell’Informazione, si propone
l’introduzione per determinate categorie di soggetti di un buono acquisto finalizzato alla sottoscrizione di abbonamenti, anche digitali, a giornali e periodici, utilizzabile dalle imprese editoriali in compensazione fiscale.
RICONOSCERE UN CREDITO D’IMPOSTA
PER L’INNOVAZIONE DIGITALE
Si propone un credito d’imposta a favore delle imprese editoriali per gli investimenti in beni strumentali e in interventi di natura economico-produttiva e di aggiornamento professionale finalizzati all’innovazione e allo sviluppo nella produzione e nella diffusione di contenuti digitali.
IL CREDITO D’IMPOSTA PER L’ACQUISTO DELLA CARTA
Si propone di reintrodurre il credito di imposta per l’acquisto (e il consumo)
della carta in favore delle imprese editrici di quotidiani e periodici, misura
già adottata nel 2004, nel 2005 e nel 2011.
DIRITTO D’AUTORE
GARANTIRE L’EFFETTIVITÀ DELLA TUTELA
DEI CONTENUTI EDITORIALI IN INTERNET
Le proposte sono finalizzate a mantenere un ambiente informativo tendenzialmente “aperto” in assenza di scopo commerciale del riutilizzo dei contenuti editoriali, in una cornice giuridica di regole chiare che garantiscano un
livello adeguato di protezione e remunerazione, anche alla luce del nuovo
contesto tecnologico.
Si propone di:
– vietare l’attività sistematica di riproduzione e di comunicazione di titoli,
sottotitoli, occhielli e di ogni altra componente editoriale degli articoli di
55
02-STAMPA IN ITALIA 2013_02- STAMPA IN ITALIA 2006/2008 27/05/13 16:10 Pagina 56
giornale, fermo restando naturalmente il diritto di citazione e quello di libera riproduzione in assenza di riserva;
– chiarire che in presenza dichiarazione di riserva la riproduzione e/o l’utilizzazione degli articoli di giornale è consentita solo previo accordo dell’utilizzatore, ovvero delle organizzazioni di categoria degli utilizzatori, a ciò delegate, con il titolare dei diritti, ovvero con le organizzazioni di categoria dei
titolari dei diritti, a ciò delegate.
DISTRIBUZIONE
INFORMATIZZARE E MODERNIZZARE LA RETE
DI DISTRIBUZIONE DELLA STAMPA
Una filiera distributiva moderna ed opportunamente informatizzata è indispensabile per mettere a disposizione delle aziende editoriali informazioni
attendibili concernenti modalità, tempi e luogo d’acquisto dei prodotti editoriali da parte dei lettori.
Per sostenere l’adeguamento tecnologico degli operatori, il decreto legge n.
63/12 ha previsto un credito di imposta, per l’anno 2012, per un importo
non superiore ai risparmi accertati con apposito decreto del Presidente del
Consiglio dei Ministri ovvero del Sottosegretario delegato e comunque fino
al limite massimo di dieci milioni di euro.
Occorre garantire che l’intervento pubblico volto alla modernizzazione della
rete di vendita della stampa sostenga il progetto editoriale di informatizzazione della filiera.
Si propone, inoltre, una modifica della disciplina normativa delle rivendite
che consenta al titolare di un punto vendita esclusivo di giornali di rifornire
anche altri esercizi commerciali, nell’ambito dell’area di localizzazione
dell’edicola stessa, per garantire alla domanda una scelta più ampia, anche
in termini di orari.
LAVORO E FORMAZIONE
SOSTENERE GLI INTERVENTI DI RINNOVAMENTO
DEL SETTORE EDITORIALE
Lo sviluppo di nuove figure professionali più idonee alle mutate esigenze
delle aziende editoriali è un tema demandato alla contrattazione collettiva.
È però necessario prevedere modifiche alla legge 416/81 per tenere conto
delle necessità di un sostegno al ricambio generazionale per tutti i lavoratori
del settore.
Con riferimento al settore poligrafico, poi, perché tale processo possa giungere a compimento, è necessario un intervento normativo che faccia seguito
alle intese già raggiunte dalle Parti sociali in merito alla previdenza complementare dei lavoratori poligrafici e che favoriranno, fra l’altro, l’ingresso di
giovani nel mondo del lavoro.
56
03-TAVOLE ALLEGATE 2013_03-TAVOLE ALLEGATE 27/05/13 17:19 Pagina 57
Tavole statistiche
03-TAVOLE ALLEGATE 2013_03-TAVOLE ALLEGATE 27/05/13 17:19 Pagina 58
03-TAVOLE ALLEGATE 2013_03-TAVOLE ALLEGATE 27/05/13 17:19 Pagina 59
Elenco delle tavole statistiche fuori testo
Tirature e vendite complessive dei giornali quotidiani
per area di diffusione e per categoria (2009-2010-2011)
Provinciali ....................................................................................................................................................... Tavola
Regionali .......................................................................................................................................................... Tavola
Pluriregionali ............................................................................................................................................... Tavola
Nazionali .......................................................................................................................................................... Tavola
Economici ....................................................................................................................................................... Tavola
Sportivi .............................................................................................................................................................. Tavola
Politici ................................................................................................................................................................. Tavola
Totali .................................................................................................................................................................... Tavola
I
II
III
IV
V
VI
VII
VIII
Tirature e vendite medie per giorni d’uscita dei giornali
quotidiani per area di diffusione e per categoria (2009-2010-2011)
Provinciali ....................................................................................................................................................... Tavola
Regionali .......................................................................................................................................................... Tavola
Pluriregionali ............................................................................................................................................... Tavola
Nazionali .......................................................................................................................................................... Tavola
Economici ....................................................................................................................................................... Tavola
Sportivi .............................................................................................................................................................. Tavola
Politici ................................................................................................................................................................. Tavola
Totali .................................................................................................................................................................... Tavola
59
IX
X
XI
XII
XIII
XIV
XV
XVI
03-TAVOLE ALLEGATE 2013_03-TAVOLE ALLEGATE 27/05/13 17:19 Pagina 60
Ricavi da pubblicità e da vendite dei giornali
quotidiani per area di diffusione e per categoria (2009-2010-2011)
Provinciali ....................................................................................................................................................... Tavola
Regionali .......................................................................................................................................................... Tavola
Pluriregionali ............................................................................................................................................... Tavola
Nazionali .......................................................................................................................................................... Tavola
Economici......................................................................................................................................................... Tavola
Sportivi .............................................................................................................................................................. Tavola
Politici ................................................................................................................................................................. Tavola
Totali .................................................................................................................................................................... Tavola
XVII
XVIII
XIX
XX
XXI
XXII
XXIII
XXIV
Ricavi editoriali complessivi dei giornali quotidiani
per area di diffusione e per categoria (2009-2010-2011)
Provinciali ....................................................................................................................................................... Tavola
Regionali .......................................................................................................................................................... Tavola
Pluriregionali ............................................................................................................................................... Tavola
Nazionali .......................................................................................................................................................... Tavola
Economici......................................................................................................................................................... Tavola
Sportivi .............................................................................................................................................................. Tavola
Politici ................................................................................................................................................................. Tavola
Totali .................................................................................................................................................................... Tavola
60
XXV
XXVI
XXVII
XXVIII
XXIX
XXX
XXXI
XXXII
03-TAVOLE ALLEGATE 2013_03-TAVOLE ALLEGATE 27/05/13 17:19 Pagina 61
Tirature e vendite complessive dei giornali quotidiani
per area di diffusione e per categoria (2009-2010-2011)
03-TAVOLE ALLEGATE 2013_03-TAVOLE ALLEGATE 27/05/13 17:19 Pagina 62
63
17.126.619
12.934.073
17.314.992
5.772.048
906.499
20.639.667
17.883.350
13.341.314
1.627.044
11.565.870
20.110.200
21.611.966
4.286.370
4.690.821
5.850.883
7.628.293
9.769.893
18.312.146
9.225.759
8.287.206
4.180.177
12.585.123
4.826.056
16.989.305
13.463.233
17.941.482
5.899.588
767.786
20.613.303
18.005.278
13.390.075
1.756.936
11.420.880
20.655.103
22.356.631
4.105.371
4.870.315
5.873.888
7.336.276
10.015.884
19.245.626
8.548.652
8.382.504
3.051.500
12.599.056
4.948.303
266.294.653
Totale
264.599.955
5.823.000
3.651.771
4.648.815
2010
6.038.450
2.872.000
5.147.228
2009
BresciaOggi
Ciociaria Oggi
Corriere Mercantile
Corriere delle Alpi
Dolomiten
Gazzetta Di Mantova
Gazzetta Di Parma
Gazzetta Di Reggio
Giornale Di Bergamo
Giornale Di Brescia
Giornale Di Vicenza
Il Mattino Di Padova
Il Sannio Quotidiano
L’Adige
L’Arena
L’Eco Di Bergamo
La Città
Quotidiano di Salerno e Provincia
La Nuova Ferrara
La Nuova Venezia
La Prealpina
La Provincia
La Provincia (CO-LC-SO-VA)
La Provincia Pavese
La Tribuna Di Treviso
Latina Oggi
Libertà
Nuova Gazzetta Di Modena
Testate
-0,64
4,41
-3,69
-0,39
3,98
-2,46
-4,85
7,92
-1,14
36,99
-0,11
-2,47
0,81
-3,93
-3,49
-2,16
18,07
0,13
-0,68
-0,36
-7,39
1,27
-2,64
-3,33
-3,57
27,15
-9,68
% var.
10/09
-3,16
4.501.895
684.602
16.751.738
12.212.687
16.939.827
5.515.356
860.000
19.500.879
17.282.700
12.238.531
1.765.257
11.002.002
19.479.300
20.758.952
-6,50
-4,16
-2,32
12.061.026
4.714.332
247.402.362
1,35
-3,65
-9,28
-1,72
-3,98
-3,90
-3,81
-8,35
4.344.180
4.519.408
5.307.790
7.497.326
9.380.571
17.598.249
8.874.631
7.594.873
-2,19
-5,58
-2,17
-4,45
-5,13
-5,52
-3,36
-8,27
8,49
-4,88
-3,14
-3,95
3,32
% var.
11/10
6.016.250
2011
Tiratura complessiva
-7,09
-4,27
-4,73
5,82
-7,21
-9,64
2,20
-6,34
-8,56
3,81
-9,40
-1,40
-9,29
-5,58
-6,51
12,01
-5,40
-4,01
-8,60
0,47
-3,67
-5,69
-7,15
-12,54
-0,37
% var.
11/09
210.014.384
3.128.305
3.692.266
4.230.630
5.357.405
7.782.831
14.611.913
6.696.116
6.716.170
2.982.932
10.183.857
3.716.556
15.283.081
11.600.539
14.163.641
4.632.041
308.539
15.985.055
13.787.895
10.827.301
656.783
9.214.360
15.332.447
18.924.855
3.905.535
2.645.034
3.648.297
2009
provinciali. EvoluzionE TiraTurE E vEndiTE complEssivE
(2009-2011)
202.569.316
2.840.442
3.551.984
4.224.484
5.003.969
7.524.811
13.668.221
7.063.028
6.664.362
3.087.849
10.120.889
3.586.117
12.345.437
11.115.918
13.492.882
4.471.372
155.880
15.838.877
14.030.483
10.921.763
556.271
9.251.199
15.569.527
18.104.774
3.558.410
2.614.441
3.205.926
2010
-3,55
-9,20
-3,80
-0,15
-6,60
-3,32
-6,46
5,48
-0,77
3,52
-0,62
-3,51
-19,22
-4,18
-4,74
-3,47
-49,48
-0,91
1,76
0,87
-15,30
0,40
1,55
-4,33
-8,89
-1,16
-12,13
% var.
10/09
187.752.108
9.471.012
3.483.240
2.699.041
3.392.289
3.552.189
4.808.501
7.221.268
13.053.485
6.779.807
5.825.338
3.081.030
522.318
14.836.058
10.371.449
13.202.129
4.254.774
134.000
14.689.481
12.881.169
9.705.730
600.429
8.680.175
14.000.584
17.335.014
3.171.598
2011
Totale copie vendute
-7,31
-6,42
-2,87
-4,98
-4,50
-15,91
-3,91
-4,03
-4,50
-4,01
-12,59
20,17
-6,70
-2,15
-4,84
-14,04
-7,26
-8,19
-11,13
7,94
-6,17
-10,08
-4,25
-3,90
-10,87
% var.
11/10
-10,60
-7,00
-6,28
-13,72
-8,12
-16,04
-10,25
-7,22
-10,67
1,25
-13,26
-2,92
-10,60
-6,79
-8,14
-56,57
-8,10
-6,58
-10,36
-8,58
-5,80
-8,69
-8,40
-15,55
-18,79
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64
Totale
Corriere Adriatico
Corriere del Giorno
Giornale Di Sicilia
Il Centro
Il Mattino
Il Piccolo
Il Tirreno
L’ Avvisatore Marittimo
L’Unione Sarda
La Nuova Sardegna
La Sicilia
Messaggero Veneto
Nuovo Quotidiano Di Puglia
Primo Piano Molise
Primorski Dnevnik
Testate
256.727.834
3.217.807
8.818.044
1.617.572
29.200.000
12.823.328
36.987.170
15.868.100
36.029.155
269.674
28.774.019
25.359.754
27.667.200
20.999.139
9.096.872
2009
246.741.271
8.629.751
1.496.079
27.897.225
11.546.788
36.472.534
15.137.600
34.980.957
263.565
26.928.825
24.628.830
25.036.593
20.694.917
8.969.615
900.000
3.157.992
2010
-3,89
-1,86
-2,14
-7,51
-4,46
-9,95
-1,39
-4,60
-2,91
-2,27
-6,41
-2,88
-9,51
-1,45
-1,40
% var.
10/09
234.815.326
8.406.940
1.398.955
26.303.623
10.433.546
35.713.799
14.993.573
33.536.400
221.333
25.380.863
22.679.655
22.708.700
20.225.559
8.655.060
1.008.000
3.149.320
2011
Tiratura complessive
-4,83
-2,58
-6,49
-5,71
-9,64
-2,08
-0,95
-4,13
-16,02
-5,75
-7,91
-9,30
-2,27
-3,51
12,00
-0,27
% var.
11/10
-8,54
-2,13
-4,66
-13,52
-9,92
-18,64
-3,44
-5,51
-6,92
-17,93
-11,79
-10,57
-17,92
-3,68
-4,86
% var.
11/09
193.502.887
1.448.527
6.384.802
913.239
22.429.150
9.359.399
25.895.298
13.111.265
28.167.171
219.675
27.600.636
20.760.142
12.708.068
17.729.495
6.776.020
2009
rEGionali. EvoluzionE TiraTurE E vEndiTE complEssivE
( 2009-2011)
187.243.428
6.173.200
861.847
22.057.020
8.583.109
25.481.309
12.805.939
26.896.763
197.412
25.789.912
20.418.703
11.866.698
17.402.606
6.631.577
648.060
1.429.273
2010
-3,23
-1,33
-3,31
-5,63
-1,66
-8,29
-1,60
-2,33
-4,51
-10,13
-6,56
-1,64
-6,62
-1,84
-2,13
% var.
10/09
178.363.869
5.996.095
820.885
20.747.805
7.712.299
25.139.189
12.634.630
25.738.480
167.895
24.394.742
18.747.506
10.879.231
17.028.968
6.277.027
660.050
1.419.067
2011
Totale copie vendute
-4,74
-2,87
-4,75
-5,94
-10,15
-1,34
-1,34
-4,31
-14,95
-5,41
-8,18
-8,32
-2,15
-5,35
1,85
-0,71
% var.
11/10
-7,82
-2,03
-6,09
-10,11
-7,50
-17,60
-2,92
-3,64
-8,62
-23,57
-11,62
-9,69
-14,39
-3,95
-7,36
% var.
11/09
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65
45.134.320
247.040.045
103.886.423
34.676.847
101.190.428
222.995.902
148.124.489
59.318.926
962.367.380
Avvenire
Corriere Della Sera
Il Giornale
Il Giorno
Il Messaggero
La Repubblica
La Stampa
Libero
Totale
2009
314.761.727
Totale
Testate
15.647.602
11.722.511
23.456.199
39.644.491
8.066.226
70.381.109
42.465.173
23.861.855
20.784.176
58.732.385
2009
Alto Adige - Trentino
Corriere
Gazzetta Del Sud
Il Gazzettino
Il Quotidiano
Il Resto Del Carlino
Il Secolo XIX
Il Tempo
La Gazzetta del Mezzogiorno
La Nazione
Testate
910.473.994
44.657.536
223.979.061
105.648.578
31.371.414
95.867.289
210.144.749
141.140.344
57.665.023
2010
293.730.042
15.430.220
11.399.131
22.508.270
37.376.775
8.505.961
66.902.362
35.267.235
22.947.000
17.814.612
55.578.476
2010
278.891.598
13.268.930
10.804.922
21.262.747
37.159.155
7.106.050
64.767.321
33.805.622
20.777.070
16.755.850
53.183.931
2011
-5,05
-14,01
-5,21
-5,53
-0,58
-16,46
-3,19
-4,14
-9,46
-5,94
-4,31
% var.
11/10
-11,40
-15,20
-7,83
-9,35
-6,27
-11,90
-7,98
-20,39
-12,93
-19,38
-9,45
% var.
11/09
224.388.005
12.063.091
6.909.190
16.473.951
28.282.023
4.867.501
51.622.955
31.529.877
15.241.300
15.527.830
41.870.287
2009
-5,39
-1,06
-9,33
1,70
-9,53
-5,26
-5,76
-4,72
-2,79
% var.
10/09
892.780.880
44.919.930
222.193.533
92.959.882
31.317.516
93.754.150
206.286.471
139.786.943
61.562.455
2011
Tiratura complessiva
-1,94
0,59
-0,80
-12,01
-0,17
-2,20
-1,84
-0,96
6,76
% var.
11/10
-7,23
-0,48
-10,06
-10,52
-9,69
-7,35
-7,49
-5,63
3,78
% var.
11/09
669.176.713
29.279.096
190.366.930
59.698.381
19.265.595
70.775.766
173.171.146
97.429.069
29.190.730
2009
nazionali. EvoluzionE TiraTurE E vEndiTE complEssivE
( 2009-2011)
-6,68
-1,39
-2,76
-4,04
-5,72
5,45
-4,94
-16,95
-3,83
-14,29
-5,37
% var.
10/09
Tiratura complessiva
plurirEGionali. EvoluzionE TiraTurE E vEndiTE complEssivE
( 2009-2011)
622.584.870
29.644.384
171.326.550
61.196.414
17.539.768
66.946.868
159.794.016
93.738.861
22.398.009
2010
207.918.311
11.603.587
6.386.530
15.772.139
26.796.687
5.084.504
48.724.999
25.491.652
15.671.000
13.233.960
39.153.253
2010
197.367.986
9.987.633
5.716.056
15.004.908
27.064.522
4.052.884
47.357.782
24.555.750
13.877.402
12.315.136
37.435.913
2011
-6,96
1,25
-10,00
2,51
-8,96
-5,41
-7,72
-3,79
-23,27
% var.
10/09
604.644.783
29.567.800
169.223.355
50.731.768
17.036.831
66.264.905
156.058.286
92.336.204
23.425.634
2011
Totale copie vendute
-7,34
-3,81
-7,56
-4,26
-5,25
4,46
-5,61
-19,15
2,82
-14,77
-6,49
% var.
10/09
Totale copie vendute
-2,88
-0,26
-1,23
-17,10
-2,87
-1,02
-2,34
-1,50
4,59
% var.
11/10
-5,07
-13,93
-10,50
-4,86
1,00
-20,29
-2,81
-3,67
-11,45
-6,94
-4,39
% var.
11/10
-9,64
0,99
-11,11
-15,02
-11,57
-6,37
-9,88
-5,23
-19,75
% var.
11/09
Tav. n. iv
-12,04
-17,21
-17,27
-8,92
-4,30
-16,74
-8,26
-22,12
-8,95
-20,69
-10,59
% var.
11/09
Tav. n. iii
03-TAVOLE ALLEGATE 2013_03-TAVOLE ALLEGATE 27/05/13 17:19 Pagina 65
66
122.159.116
176.970.677
66.771.094
365.900.887
Corriere Dello Sport Stadio
La Gazzetta Dello Sport
Tuttosport
Totale
2009
190.772.734
Totale
Testate
2.532.570
124.786.770
37.283.665
19.462.029
6.707.700
2009
Il Denaro
Il Sole 24 Ore
Italia Oggi
Mf
Quotidiano Di Sicilia
Testate
346.218.663
115.406.897
168.712.145
62.099.621
2010
184.840.115
2.512.802
119.719.843
37.985.034
19.221.136
5.401.300
2010
182.759.180
2.122.085
119.088.702
37.584.495
19.320.298
4.643.600
2011
-1,13
-15,55
-0,53
-1,05
0,52
-14,03
% var.
11/10
-4,20
-16,21
-4,57
0,81
-0,73
-30,77
% var.
11/09
131.603.737
988.610
98.482.403
18.179.531
7.282.368
6.670.825
2009
-5,38
-5,53
-4,67
-7,00
% var.
10/09
333.434.611
115.065.570
155.838.789
62.530.252
2011
Tiratura complessiva
-3,69
-0,30
-7,63
0,69
% var.
11/10
-8,87
-5,81
-11,94
-6,35
% var.
11/09
232.786.765
74.397.279
119.516.250
38.873.236
2009
sporTivi. EvoluzionE TiraTurE E vEndiTE complEssivE
( 2009-2011)
-3,11
-0,78
-4,06
1,88
-1,24
-19,48
% var.
10/09
Tiratura complessiva
Economici. EvoluzionE TiraTurE E vEndiTE complEssivE
( 2009-2011)
% var.
10/09
252.074.255
69.169.400
113.160.703
69.744.152
2010
121.002.846
119.612.493
793.858
0,33
16.067.590
6.515.654
3.228.970
2011
8,29
-7,03
-5,32
79,41
% var.
10/09
204.474.507
67.563.915
102.634.761
34.275.831
2011
Totale copie vendute
-8,06
932.953
-5,63
92.701.844 -93.006.421
15.419.089
-15,18
6.565.960
-9,84
5.383.000
-19,31
2010
Totale copie vendute
-18,88
-2,32
-9,30
-50,85
% var.
11/10
-1,15
-14,91
-5,56
4,21
-0,77
-40,02
% var.
11/10
-12,16
-9,18
-14,12
-11,83
% var.
11/09
Tav. n. vi
-9,11
-11,62
-10,53
-51,60
-19,70
% var.
11/09
Tav. n. v
03-TAVOLE ALLEGATE 2013_03-TAVOLE ALLEGATE 27/05/13 17:19 Pagina 66
67
Totale
PROVINCIALI
REGIONALI
PLURIREGIONALI
NAZIONALI
ECONOMICI
SPORTIVI
POLITICI
2.457.760.947
266.294.653
256.727.834
314.761.727
962.367.380
190.772.734
365.900.887
100.935.732
2009
100.935.732
Totale
categorie di quotidiani
13.029.785
23.154.118
45.160.500
13.560.791
6.030.538
2009
Europa
Il Manifesto
L’Unità
Liberazione. Giornale comunista
Secolo D’Italia
Testate
-5,63
2,83
-6,43
-7,32
-7,57
-3,83
% var.
10/09
72.061.038
13.128.602
,,,6.433.978
42.243.779
10.914.737
5.773.920
2011
-24,35
-2,01
5.477.700
0,93
-12,92
-0,45
% var.
11/10
-28,61
0,76
-14,86
-6,46
-19,51
-4,26
% var.
11/09
23.179.778
14.558.430
1.455.757
416.456
17.544.205
1.714.512
521.278
27.498.398
1.271.435
2010
1.284.425
2009
2.341.855.996
264.599.955
246.741.271
293.730.042
910.473.994
184.840.115
346.218.663
95.251.956
2010
-4,72
-0,64
-3,89
-6,68
-5,39
-3,11
-5,38
-5,63
% var.
10/09
2.242.144.995
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2011
Tiratura complessiva
-4,26
-6,50
-4,83
-5,05
-1,94
-1,13
-3,69
-24,35
% var.
11/10
-8,77
-7,09
-8,54
-11,40
-7,23
-4,20
-8,87
-28,61
% var.
11/09
1.688.970.889
210.014.384
193.502.887
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669.176.713
131.603.737
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2009
1.616.572.804
202.569.316
187.243.428
207.918.311
622.584.870
121.002.846
252.074.255
23.179.778
2010
TuTTE lE classi di inFormazionE. EvoluzionE TiraTurE E vEndiTE complEssivE
( 2009-2011)
95.251.956
13.398.360
21.665.838
41.853.723
12.534.185
5.799.850
2010
Tiratura complessiva
poliTici. EvoluzionE TiraTurE E vEndiTE complEssivE
(2009-2011)
14.949.529
12.373.167
1.092.978
280.675
1.202.709
2011
-4,29
-3,55
-3,23
-7,34
-6,96
-8,06
8,29
-15,70
% var.
10/09
1.507.165.275
187.752.108
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119.612.493
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14.949.529
2011
Totale copie vendute
-15,70
-17,02
-15,09
-20,11
-1,01
% var.
10/09
Totale copie vendute
-6,77
-7,31
-4,74
-5,07
-2,88
-1,15
-18,88
-35,51
% var.
11/10
-35,51
-15,01
-24,92
-32,60
-5,41
% var.
11/10
-10,76
-10,60
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-12,04
-9,64
-9,11
-12,16
-45,63
% var.
11/09
Tav. n. viii
-45,63
-29,47
-36,25
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Tirature e vendite medie per giorni d’uscita dei giornali quotidiani per
area di diffusione e per categoria (2009-2010-2011)
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71
56.523
36.129
48.638
16.123
3.793
57.653
49.953
37.266
4.532
32.307
56.174
60.369
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13.103
16.343
24.767
27.214
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11.644
35.154
13.481
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3.490
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50.435
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57.857
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27.312
23.350
8.500
35.095
13.784
760.245
Totale
752.704
16.265
10.172
12.986
2010
16.820
8.000
14.298
2009
BresciaOggi
Ciociaria Oggi
Corriere Mercantile
Corriere delle Alpi
Dolomiten
Gazzetta Di Mantova
Gazzetta Di Parma
Gazzetta Di Reggio
Giornale Di Bergamo
Giornale Di Brescia
Giornale Di Vicenza
Il Mattino Di Padova
Il Sannio Quotidiano
L’Adige
L’Arena
L’Eco Di Bergamo
La Città - Quotidiano di Salerno e Provincia
La Nuova Ferrara
La Nuova Venezia
La Prealpina
La Provincia
La Provincia (CO-LC-SO-VA)
La Provincia Pavese
La Tribuna Di Treviso
Latina Oggi
Liberta’
Nuova Gazzetta Di Modena
Testate
-0,99
0,14
-3,66
-3,22
-2,16
8,68
0,41
-0,96
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-7,40
1,55
-2,91
-3,06
4,70
-3,41
-0,12
2,97
-2,46
-4,59
-5,38
-0,86
36,99
0,17
-2,20
-3,30
27,15
-9,18
-1,54
-5,58
-2,99
-4,71
-5,14
-5,25
-3,36
-8,01
8,50
-5,14
-3,14
-3,95
1,07
-3,92
-9,28
-2,35
-3,98
-3,90
-3,80
-8,35
-4,16
-2,59
33.690
13.132
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12.575
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4.917
30.646
54.411
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12.589
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3,32
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-6,60
-4,00
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-9,03
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-6,77
3,09
-4,87
-4,28
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0,47
-3,67
-5,96
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5,81
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0,55
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-8,30
-8,98
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-12,05
-0,09
% var.
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599.810
50.774
32.313
39.674
12.939
1.402
44.527
38.622
30.160
1.829
25.667
42.948
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8.714
10.285
11.784
17.565
21.679
40.702
21.393
18.708
8.309
28.367
10.353
10.879
7.368
10.134
2009
2010
574.741
40.744
31.050
37.901
12.490
652
44.243
39.191
30.508
1.550
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11.800
16.247
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18.616
8.601
28.271
10.017
9.940
7.283
8.955
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-19,75
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-15,25
0,68
1,26
-4,07
-8,95
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-7,50
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3,51
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8.606
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561
41.147
35.981
27.187
1.673
24.179
39.108
48.422
7.518
9.449
9.922
15.511
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36.462
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media copie vendute
Tiratura media
provinciali. TiraTurE E vEndiTE mEdiE pEr Giorni di usciTa
( 2009-2011)
-6,23
-6,42
-3,13
20,97
-6,70
-2,97
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-13,96
-7,00
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-10,89
7,94
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-10,08
-4,25
-5,24
-4,77
-15,92
-4,53
-4,03
-4,50
-4,01
-12,59
-3,90
-10,88
% var.
11/10
-10,15
-6,74
-6,28
-2,92
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-59,99
-7,59
-6,84
-9,86
-8,53
-5,80
-8,94
-8,14
-13,73
-8,13
-15,80
-11,69
-7,21
-10,42
-11,23
-13,02
-15,08
-18,57
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718.120
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4.518
81.337
35.720
103.897
44.448
100.360
1.070
80.150
70.640
77.067
58.493
25.410
2009
Corriere Adriatico
Corriere del Giorno
Giornale Di Sicilia
Il Centro
Il Mattino
Il Piccolo
Il Tirreno
L’ Avvisatore Marittimo
L’Unione Sarda
La Nuova Sardegna
La Sicilia
Messaggero Veneto
Nuovo Quotidiano Di Puglia
Primo Piano Molise
Primorski Dnevnik
Testate
72
690.839
24.105
4.179
77.925
32.254
101.879
42.166
97.712
1.046
75.220
68.796
69.935
57.807
25.055
2.507
10.253
2010
-3,80
-1,86
-1,86
-7,50
-4,19
-9,70
-1,94
-5,13
-2,64
-2,24
-6,15
-2,61
-9,25
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-1,40
657.120
23.549
3.897
73.269
29.063
99.759
41.999
93.939
878
70.699
63.175
63.255
56.496
24.109
2.808
10.225
-4,88
-2,31
-6,75
-5,97
-9,89
-2,08
-0,40
-3,86
-16,06
-6,01
-8,17
-9,55
-2,27
-3,78
12,01
-0,27
-8,49
-2,13
-4,13
-13,75
-9,92
-18,64
-3,98
-5,51
-6,40
-17,94
-11,79
-10,57
-17,92
-3,41
-5,12
% var.
11/09
540.807
4.703
17.785
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72.740
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872
76.882
57.828
35.399
49.386
18.927
2009
2010
523.801
17.244
2.407
61.612
23.975
71.177
35.671
75.131
783
72.039
57.035
33.147
48.611
18.524
1.805
4.640
-3,14
-1,34
-3,04
-5,64
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-2,15
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498.709
16.796
2.287
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666
67.952
52.221
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4.607
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media copie vendute
Tiratura media
rEGionali. TiraTurE E vEndiTE mEdiE pEr Giorni di usciTa
( 2009-2011)
-4,79
-2,60
-4,99
-6,20
-10,39
-1,34
-0,78
-4,04
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-8,44
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1,88
-0,71
% var.
11/10
-7,78
-2,04
-5,56
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-3,64
-8,11
-23,62
-11,62
-9,70
-14,39
-3,68
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Tav. n. X
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73
Totale
Avvenire
Corriere Della Sera
Il Giornale
Il Giorno
Il Messaggero
La Repubblica
La Stampa
Libero
2.726.578
146.540
688.134
289.377
96.593
282.655
621.159
412.603
189.517
2009
878.170
Totale
Testate
43.708
32.653
65.338
110.430
22.469
196.048
118.287
66.468
58.712
164.057
2009
Alto Adige - Trentino
Corriere
Gazzetta Del Sud
Il Gazzettino
Il Quotidiano
Il Resto Del Carlino
Il Secolo XIX
Il Tempo
La Gazzetta del Mezzogiorno
La Nazione
Testate
2.596.178
144.992
630.927
294.286
87.875
269.290
586.997
397.578
184.233
2010
821.270
43.101
31.752
62.697
104.404
23.760
187.402
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2010
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180.914
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46.804
149.393
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-0,58
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-9,46
-6,47
-4,04
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-15,44
-7,83
-9,35
-6,01
-11,91
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-12,93
-20,28
-8,94
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2009
2010
-4,78
-1,06
-8,31
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-2,19
-0,06
-1,35
-12,01
-0,45
-1,93
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5,75
-6,87
-1,12
-9,55
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-5,37
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11/09
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2009
2010
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-2,70
-23,27
1.712.931
95.380
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2011
% var.
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105.157
% var.
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-5,08
-18,92
2,82
-15,25
-6,23
media copie vendute
2011
581.380
32.412
17.790
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136.485
71.206
43.652
37.174
109.673
2011
Tiratura media
nazionali. TiraTurE E vEndiTE mEdiE pEr Giorni di usciTa
(2009-2011)
-6,48
-1,39
-2,76
-4,04
-5,46
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-16,72
-3,83
-14,77
-5,10
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2011
media copie vendute
Tiratura media
plurirEGionali. TiraTurE E vEndiTE mEdiE pEr Giorni di usciTa
( 2009-2011)
-3,14
-0,90
-1,78
-17,10
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-0,74
-2,34
-2,32
3,60
% var.
11/10
-5,14
-14,16
-10,50
-4,87
1,00
-20,52
-3,08
-3,67
-11,45
-7,46
-4,12
% var.
11/10
-9,37
0,33
-10,61
-15,02
-11,32
-5,58
-9,63
-4,96
-20,51
% var.
11/09
Tav. n. Xii
-11,91
-17,44
-17,27
-8,92
-4,04
-16,74
-8,01
-21,90
-8,95
-21,58
-10,09
% var.
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Tav. n. Xi
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74
Totale
Corriere Dello Sport Stadio
La Gazzetta Dello Sport
Tuttosport
1.019.223
340.276
492.955
185.992
2009
582.418
Totale
Testate
10.422
347.595
120.659
76.024
27.718
2009
Il Denaro
Il Sole 24 Ore
Italia Oggi
Mf
Quotidiano Di Sicilia
Testate
968.066
322.366
471.263
174.437
2010
564.003
10.132
334.413
122.532
74.790
22.136
2010
558.503
8.591
334.519
121.240
74.885
19.268
-0,98
-15,21
0,03
-1,05
0,13
-12,96
-4,11
-17,57
-3,76
0,48
-1,50
-30,49
393.237
4.068
274.324
58.833
28.447
27.565
2009
2010
-5,02
-5,26
-4,40
-6,21
931.219
320.517
436.523
174.179
-3,81
-0,57
-7,37
-0,15
-8,63
-5,81
-11,45
-6,35
% var.
11/09
648.431
207.235
332.914
108.282
2009
2010
705.213
193.211
316.091
195.911
8,76
-6,77
-5,05
80,93
571.168
188.200
287.492
95.476
2011
% var.
10/09
% var.
11/10
354.951
3.214
261.254
51.831
25.254
13.398
% var.
10/09
-8,44
-7,52
-5,61
-15,46
-10,19
-19,97
media copie vendute
2011
360.054
3.762
258.944
49.739
25.548
22.061
2011
Tiratura media
sporTivi. TiraTurE E vEndiTE mEdiE pEr Giorni di usciTa
( 2009-2011)
-3,16
-2,78
-3,79
1,55
-1,62
-20,14
% var.
11/09
% var.
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% var.
11/10
% var.
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2011
media copie vendute
Tiratura media
Economici. TiraTurE E vEndiTE mEdiE pEr Giorni di usciTa
( 2009-2011)
-19,01
-2,59
-9,05
-51,27
% var.
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-1,42
-14,57
0,89
4,21
-1,15
-39,27
% var.
11/10
-11,92
-9,19
-13,64
-11,83
% var.
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Tav. n. Xiv
-9,74
-20,99
-4,76
-11,90
-11,22
-51,39
% var.
11/09
Tav. n. Xiii
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75
760.245
718.120
878.170
2.726.578
582.418
1.019.223
316.591
7.001.345
PPROVINCIALI
REGIONALI
PLURIREGIONALI
NAZIONALI
ECONOMICI
SPORTIVI
POLITICI
Totale ***
2009
316.591
Totale
categorie di quotidiani
50.115
74.932
126.500
44.462
20.582
2009
Europa
Il Manifesto
L’Unità
Liberazione. Giornale comunista
Secolo D’Italia
Testate
-4,88
3,63
-6,12
-6,80
-7,87
-2,83
-23,90
0,65
-3,45
1,30
118.662
39.546
20.259
229.157
-2,39
50.690
% var.
11/10
-27,62
-6,20
-11,06
-1,57
1,15
% var.
11/09
82.305
4.940
20.822
49.143
5.621
1.779
2009
2010
69.916
4.928
17.785
41.010
4.757
1.436
6.694.194
752.704
690.839
821.270
2.596.178
564.003
968.066
301.134
2010
-4,39
-0,99
-3,80
-6,48
-4,78
-3,16
-5,02
-4,88
10/09
2011
6.404.705
710.101
657.120
779.292
2.539.313
558.503
931.219
229.157
Tiratura media
-4,32
-5,66
-4,88
-5,11
-2,19
-0,98
-3,81
-23,90
11/10
-8,52
-6,60
-8,49
-11,26
-6,87
-4,11
-8,63
-27,62
11/09
4.780.665
599.810
540.807
626.067
1.890.008
393.237
648.431
82.305
2009
4.583.575
574.741
523.801
581.380
1.768.470
360.054
705.213
69.916
2010
44.345
34.756
3.960
985
4.644
-4,12
-4,18
-3,14
-7,14
-6,43
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8,76
-15,05
10/09
4.272.562
538.943
498.709
551.515
1.712.931
354.951
571.168
44.345
2011
media copie vendute
-15,05
-0,24
-14,59
-16,55
-15,37
-19,28
2011
% var.
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2011
% var.
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TuTTE lE classi di inFormazionE. TiraTurE E vEndiTE mEdiE pEr Giorni di usciTa
( 2009-2011)
301.134
51.932
70.344
117.898
40.961
19.999
2010
media copie vendute
Tiratura media
poliTici. TiraTurE E vEndiTE mEdiE pEr Giorni di usciTa
( 2009-2011)
-6,79
-6,23
-4,79
-5,14
-3,14
-1,42
-19,01
-36,57
11/10
-36,57
-15,25
-16,75
-31,41
-5,76
% var.
11/10
-10,63
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Tav. n. Xvi
-46,12
-29,28
-29,55
-44,63
-5,99
% var.
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ricavi da pubblicità e da vendite dei giornali quotidiani per area di
diffusione e per categoria (2009-2010-2011)
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4.934.262
645.639
13.995.565
7.689.578
10.576.994
2.557.690
15.214.433
12.984.558
6.397.192
278.326
5.970.391
16.462.078
16.670.507
1.250.533
2.092.955
2.054.060
2.890.132
6.014.450
10.561.900
5.418.142
3.645.134
6.616.273
2.102.710
157.023.502
Totale
2009
BresciaOggi
Corriere Mercantile
Dolomiten
Gazzetta Di Mantova
Gazzetta Di Parma
Gazzetta Di Reggio
Giornale Di Brescia
Giornale Di Vicenza
Il Mattino Di Padova
Il Sannio Quotidiano
L’Adige
L’Arena
L’Eco Di Bergamo
La Città - Quotidiano di Salerno e Provincia
La Nuova Ferrara
La Nuova Venezia
La Prealpina
La Provincia
La Provincia (CO-LC-SO-VA)
La Provincia Pavese
La Tribuna Di Treviso
Libertà
Nuova Gazzetta Di Modena
Testate
79
155.536.612
4.298.550
646.317
14.713.837
7.182.621
10.036.000
2.463.398
14.801.747
13.204.522
6.129.758
235.040
5.685.473
16.509.159
17.283.180
1.350.399
2.015.673
2.123.839
3.055.831
6.238.328
9.873.055
5.370.035
3.641.030
6.811.451
1.867.369
2010
-0,95
-12,88
0,11
5,13
-6,59
-5,11
-3,69
-2,71
1,69
-4,18
-15,55
-4,77
0,29
3,68
7,99
-3,69
3,40
5,73
3,72
-6,52
-0,89
-0,11
2,95
-11,19
% var.
10/09
ricavi pubblicità
152.964.113
3.949.467
638.799
15.306.030
6.888.935
9.481.904
2.353.597
17.010.516
13.272.651
6.294.138
430.946
4.991.520
16.033.378
15.848.651
1.362.798
2.072.338
2.183.912
2.811.890
5.774.698
9.665.061
4.716.217
3.570.490
6.220.633
2.085.544
2011
-1,65
-8,12
-1,16
4,02
-4,09
-5,52
-4,46
14,92
0,52
2,68
83,35
-12,21
-2,88
-8,30
0,92
2,81
2,83
-7,98
-7,43
-2,11
-12,18
-1,94
-8,67
11,68
% var.
11/10
-2,59
-19,96
-1,06
9,36
-10,41
-10,35
-7,98
11,81
2,22
-1,61
54,83
-16,40
-2,60
-4,93
8,98
-0,99
6,32
-2,71
-3,99
-8,49
-12,96
-2,05
-5,98
-0,82
% var.
11/09
2009
162.482.282
2.747.905
3.202.595
13.259.353
9.416.266
10.849.312
3.683.384
12.658.379
11.322.790
8.809.746
507.744
6.532.314
12.870.721
14.509.302
2.019.597
2.944.236
3.550.095
4.514.564
6.438.457
10.904.230
5.271.088
5.421.254
8.115.207
2.933.743
provinciali. ricavi da pubbliciTÀ E da vEndiTE
( 2009-2011)
165.362.244
2.547.691
2.951.124
13.790.142
8.969.133
10.713.000
3.513.678
12.494.014
11.903.584
8.773.812
423.267
6.863.911
13.407.952
16.045.391
2.059.037
2.801.550
3.576.002
3.985.746
6.772.098
11.839.620
5.602.866
5.371.337
8.156.892
2.800.397
2010
1,77
-7,29
-7,85
4,00
-4,75
-1,26
-4,61
-1,30
5,13
-0,41
-16,64
5,08
4,17
10,59
1,95
-4,85
0,73
-11,71
5,18
8,58
6,29
-0,92
0,51
-4,55
% var.
10/09
2.595.309
2.975.908
15.109.015
9.003.936
11.184.370
3.329.074
12.709.014
12.404.447
9.419.368
389.028
7.312.215
14.123.729
15.619.337
2.048.539
2.680.375
3.472.183
5.051.491
6.862.031
11.287.225
5.762.099
5.568.285
9.172.023
2.661.047
2011
170.740.048
ricavi vendite
3,25
1,87
0,84
9,56
0,39
4,40
-5,25
1,72
4,21
7,36
-8,09
6,53
5,34
-2,66
-0,51
-4,33
-2,90
26,74
1,33
-4,67
2,84
3,67
12,45
-4,98
% var.
11/10
5,08
-5,55
-7,08
13,95
-4,38
3,09
-9,62
0,40
9,55
6,92
-23,38
11,94
9,74
7,65
1,43
-8,96
-2,19
11,89
6,58
3,51
9,32
2,71
13,02
-9,30
% var.
11/09
Tav. n. Xvii
03-TAVOLE ALLEGATE 2013_03-TAVOLE ALLEGATE 27/05/13 17:19 Pagina 79
Totale
Corriere Adriatico
Giornale Di Sicilia
Il Centro
Il Mattino
Il Piccolo
Il Tirreno
L’ Avvisatore Marittimo
L’Unione Sarda
La Nuova Sardegna
La Sicilia
Messaggero Veneto
Nuovo Quotidiano Di Puglia
Primorski Dnevnik
Testate
139.313.606
4.136.544
18.500.000
7.483.708
21.481.573
8.949.000
16.801.422
507.480
15.998.327
12.326.785
16.651.716
11.874.000
4.195.057
407.994
2009
136.758.308
4.352.496
17.762.864
7.349.399
21.727.509
8.619.000
16.727.509
508.335
15.380.924
12.807.521
15.535.065
11.486.000
4.078.728
422.958
2010
-1,83
5,22
-3,98
-1,79
1,14
-3,69
-0,44
0,17
-3,86
3,90
-6,71
-3,27
-2,77
3,67
% var.
10/09
2011
127.244.862
3.909.520
16.029.852
6.823.852
18.659.315
8.221.698
16.764.400
489.995
15.023.884
12.185.830
13.789.708
11.400.221
3.536.977
409.610
ricavi pubblicità
-6,96
-10,18
-9,76
-7,15
-14,12
-4,61
0,22
-3,61
-2,32
-4,85
-11,23
-0,75
-13,28
-3,16
% var.
11/10
-8,66
-5,49
-13,35
-8,82
-13,14
-8,13
-0,22
-3,45
-6,09
-1,14
-17,19
-3,99
-15,69
0,40
% var.
11/09
2009
145.667.643
4.753.282
15.298.000
7.457.097
17.272.627
10.469.000
22.041.382
158.266
21.327.372
17.738.960
9.459.590
14.265.000
4.519.679
907.388
rEGionali. ricavi da pubbliciTÀ E da vEndiTE
( 2009-2011)
137.352.794
4.617.422
13.558.647
6.800.738
16.536.393
10.018.000
20.885.594
157.972
19.960.477
16.812.838
8.910.709
13.804.000
4.340.172
949.832
2010
-5,71
-2,86
-11,37
-8,80
-4,26
-4,31
-5,24
-0,19
-6,41
-5,22
-5,80
-3,23
-3,97
4,68
% var.
10/09
4.471.514
12.410.948
5.948.032
15.810.147
9.680.491
20.001.220
155.889
18.853.425
18.206.140
8.623.171
13.287.206
4.170.185
944.221
2011
132.562.589
ricavi vendite
-3,49
-3,16
-8,46
-12,54
-4,39
-3,37
-4,23
-1,32
-5,55
8,29
-3,23
-3,74
-3,92
-0,59
% var.
11/10
-9,00,
-5,93
-18,87
-20,24
-8,47
-7,53
-9,26
-1,50
-11,60
2,63
-8,84
-6,85
-7,73
4,06
% var.
11/09
Tav. n. Xviii
03-TAVOLE ALLEGATE 2013_03-TAVOLE ALLEGATE 27/05/13 17:19 Pagina 80
80
81
3.729.544
161.905.000
17.881.624
10.727.847
58.035.024
214.425.760
68.009.000
10.826.649
545.540.448
Avvenire
Corriere Della Sera
Il Giornale
Il Giorno
Il Messaggero
La Repubblica
La Stampa
Libero
Totale ***
2009
152.236.460
Totale
Testate
8.705.818
4.060.924
10.828.229
18.786.191
1.700.888
35.733.136
17.220.924
8.243.597
16.175.388
30.781.365
2009
Alto Adige - Trentino
Corriere
Gazzetta Del Sud
Il Gazzettino
Il Quotidiano
Il Resto Del Carlino
Il Secolo XIX
Il Tempo
La Gazzetta del Mezzogiorno
La Nazione
Testate
539.788.299
3.597.422
157.911.000
19.206.065
11.335.258
56.007.828
215.007.000
69.500.000
7.223.726
2010
150.759.936
8.541.964
4.890.759
10.174.361
18.184.163
1.773.888
36.883.892
16.851.736
8.500.000
15.135.115
29.824.058
2010
142.527.727
7.995.956
4.502.917
9.513.400
17.899.732
1.621.942
34.791.795
16.004.559
6.581.901
14.302.839
29.312.686
2011
-5,46
-6,39
-7,93
-6,50
-1,56
-8,57
-5,67
-5,03
-22,57
-5,50
-1,71
% var.
11/10
-6,38
-8,15
10,88
-12,14
-4,72
-4,64
-2,63
-7,06
-20,16
-11,58
-4,77
% var.
11/09
-1,05
-3,54
-2,47
7,41
5,66
-3,49
0,27
2,19
-33,28
% var.
10/09
2011
524.263.880
4.100.109
150.194.000
17.911.185
10.880.109
51.815.012
218.131.373
64.130.715
7.101.377
ricavi pubblicità
-2,88
13,97
-4,89
-6,74
-4,02
-7,49
1,45
-7,73
-1,69
% var.
11/10
-3,90
9,94
-7,23
0,17
1,42
-10,72
1,73
-5,70
-34,41
% var.
11/09
2009
559.194.205
17.664.197
154.713.869
46.032.182
13.397.889
41.777.819
196.652.665
62.224.375
26.731.209
2009
177.868.481
9.274.727
3.763.466
11.932.429
22.864.677
3.676.141
46.197.626
24.456.515
6.583.618
11.656.004
37.463.278
nazionali. ricavi da pubbliciTÀ E da vEndiTE
( 2009-2011)
-0,97
-1,88
20,43
-6,04
-3,20
4,29
3,22
-2,14
3,11
-6,43
-3,11
% var.
10/09
ricavi pubblicità
plurirEGionali. ricavi da pubbliciTÀ E da vEndiTE
( 2009-2011)
526.817.366
17.614.244
150.977.157
49.733.310
13.580.624
39.026.106
169.771.372
64.252.000
21.862.553
2010
171.904.660
8.857.074
4.259.929
11.439.194
21.517.033
3.783.829
44.898.283
23.119.563
6.748.000
11.019.943
36.261.812
2010
-5,79
-0,28
-2,42
8,04
1,36
-6,59
-13,67
3,26
-18,21
% var.
10/09
8.891.584
3.484.460
11.128.064
21.280.851
3.458.074
43.271.561
22.372.170
5.146.660
10.557.855
34.318.630
2011
525.394.586
17.920.392
158.120.049
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13.260.145
36.503.221
172.488.494
62.782.399
21.974.132
2011
163.909.909
ricavi vendite
-3,35
-4,50
13,19
-4,13
-5,89
2,93
-2,81
-5,47
2,50
-5,46
-3,21
% var.
10/09
ricavi vendite
-0,27
1,74
4,73
-14,85
-2,36
-6,46
1,60
-2,29
0,51
% var.
11/10
-4,65
0,39
-18,20
-2,72
-1,10
-8,61
-3,62
-3,23
-23,73
-4,19
-5,36
% var.
11/10
-6,04
1,45
2,20
-8,01
-1,03
-12,63
-12,29
0,90
-17,80
% var.
11/09
Tav. n. XX
-7,85
-4,13
-7,41
-6,74
-6,93
-5,93
-6,33
-8,52
-21,83
-9,42
-8,39
% var.
11/09
Tav. n. XiX
03-TAVOLE ALLEGATE 2013_03-TAVOLE ALLEGATE 27/05/13 17:19 Pagina 81
82
18.691.399
47.368.000
7.536.372
73.595.771
Corriere Dello Sport Stadio
La Gazzetta Dello Sport
Tuttosport
Totale
2009
120.555.545
Totale
Testate
1.245.000
99.106.475
4.012.488
13.412.443
2.779.139
2009
Il Denaro
Il Sole 24 Ore
Italia Oggi
Mf
Quotidiano Di Sicilia
Testate
84.410.856
20.888.037
55.175.875
8.346.944
2010
96.944.557
651.706
78.702.306
4.036.125
11.071.898
2.482.522
2010
14,70
11,75
16,48
10,76
% var.
10/09
2011
-0,65
-6,15
1,09
-5,58
7,80
-83,87
% var.
11/10
-20,11
-50,88
-19,72
-5,03
-11,01
-85,59
% var.
11/09
76.202.975
19.167.900
49.436.535
7.598.540
2011
-9,72
-8,24
-10,40
-8,97
% var.
11/10
3,54
2,55
4,37
0,82
% var.
11/09
2009
216.158.945
55.106.597
132.238.000
28.814.348
2009
104.725.322
592.235
84.629.075
10.570.055
7.876.880
1.057.077
sporTivi. ricavi da pubbliciTÀ E da vEndiTE
( 2009-2011)
96.317.054
611.601
79.558.416
3.810.850
11.935.785
400.402
ricavi pubblicità
-19,59
-47,65
-20,59
0,59
-17,45
-10,67
% var.
10/09
ricavi pubblicità
Economici. ricavi da pubbliciTÀ E da vEndiTE
( 2009-2011)
205.452.908
53.337.027
125.792.385
26.323.496
2010
96.298.099
545.203
78.379.087
9.521.995
7.056.010
795.804
2010
-4,95
-3,21
-4,87
-8,64
% var.
10/09
441.164
86.686.479
8.384.103
5.872.465
487.281
2011
195.820.402
50.020.147
119.198.356
26.601.899
2011
101.871.492
ricavi vendite
-8,05
-7,94
-7,39
-9,92
-10,42
-24,72
% var.
10/09
ricavi vendite
-4,69
-6,22
-5,24
1,06
% var.
11/10
5,79
-19,08
10,60
-11,95
-16,77
-38,77
% var.
11/10
-9,41
-9,23
-9,86
-7,68
% var.
11/09
Tav. n. XXii
-2,73
-25,51
2,43
-20,68
-25,45
-53,90
% var.
11/09
Tav. n. XXi
03-TAVOLE ALLEGATE 2013_03-TAVOLE ALLEGATE 27/05/13 17:19 Pagina 82
83
Totale
PROVINCIALI
REGIONALI
PLURIREGIONALI
NAZIONALI
ECONOMICI
SPORTIVI
POLITICI
1.191.723.248
157.023.502
139.313.606
152.236.460
545.540.448
120.555.545
73.595.771
3.457.916
2009
3.457.916
Totale
categorie di quotidiani
1.007.473
2.350.000
100.443
2009
Europa
L’Unità
Secolo D’Italia
Testate
28,51
-35,81
53,28
94,40
% var.
10/09
3.439.579
680.124
2.647.990
111.465
2011
-22,60
5,16
-26,49
-42,92
% var.
11/10
-0,53
-32,49
12,68
10,97
% var.
11/09
15.698.703
729.619
14.730.000
239.084
2009
1.168.642.560
155.536.612
136.758.308
150.759.936
539.788.299
96.944.557
84.410.856
4.443.992
2010
-1,94
-0,95
-1,83
-0,97
-1,05
-19,59
14,70
28,52
% var.
10/09
2011
1.122.960.190
152.964.113
127.244.862
142.527.727
524.263.880
96.317.054
76.202.975
3.439.579
ricavi pubblicità
-3,91
-1,65
-6,96
-5,46
-2,88
-0,65
-9,72
-22,60
% var.
11/10
-5,77
-2,59
-8,66
-6,38
-3,90
-20,11
3,54
-0,53
% var.
11/09
1.381.795.581
162.482.282
145.667.643
177.868.481
559.194.205
104.725.322
216.158.945
15.698.703
2009
2010
14.401.763
730.442
13.442.000
229.321
2010
1.317.589.834
165.362.244
137.352.794
171.904.660
526.817.366
96.298.099
205.452.908
14.401.763
TuTTE lE classi di inFormazionE. ricavi da pubbliciTÀ E da vEndiTE
( 2009-2011)
4.443.992
646.728
3.602.000
195.264
2010
ricavi pubblicità
poliTici. ricavi da pubbliciTÀ E da vEndiTE
( 2009-2011)
-4,65
1,77
-5,71
-3,35
-5,79
-8,05
-4,95
-8,26
% var.
10/09
2011
13.105.923
717.589
12.263.475
124.859
2011
1.303.404.949
170.740.048
132.562.589
163.909.909
525.394.586
101.871.492
195.820.402
13.105.923
ricavi vendite
-8,26
0,11
-8,74
-4,08
% var.
10/09
ricavi vendite
-16,52
-1,65
-16,74
-47,78
% var.
11/09
-1,08
3,25
-3,49
-4,65
-0,27
5,79
-4,69
-9,00
% var.
11/10
-5,67
5,08
-9,00
-7,85
-6,04
-2,73
-9,41
-16,52
% var.
11/09
Tav. n. XXiv
-9,00
-1,76
-8,77
-45,55
% var.
11/10
Tav. n. XXiii
03-TAVOLE ALLEGATE 2013_03-TAVOLE ALLEGATE 27/05/13 17:19 Pagina 83
03-TAVOLE ALLEGATE 2013_03-TAVOLE ALLEGATE 27/05/13 17:19 Pagina 84
03-TAVOLE ALLEGATE 2013_03-TAVOLE ALLEGATE 27/05/13 17:19 Pagina 85
ricavi editoriali complessivi dei giornali quotidiani per area di
diffusione e per categoria (2009-2010-2011)
03-TAVOLE ALLEGATE 2013_03-TAVOLE ALLEGATE 27/05/13 17:19 Pagina 86
03-TAVOLE ALLEGATE 2013_03-TAVOLE ALLEGATE 27/05/13 17:19 Pagina 87
Tav. n. XXv
provinciali. ricavi EdiToriali
( 2009-2011)
Totale ricavi
Testate
BresciaOggi
Corriere Mercantile
Dolomiten
Gazzetta Di Mantova
Gazzetta Di Parma
Gazzetta Di Reggio
Giornale Di Brescia
Giornale Di Vicenza
Il Mattino Di Padova
Il Sannio Quotidiano
L’Adige
L’Arena
L’Eco Di Bergamo
La Città - Quotidiano di Salerno e Provincia
La Nuova Ferrara
La Nuova Venezia
La Prealpina
La Provincia
La Provincia (CO-LC-SO-VA)
La Provincia Pavese
La Tribuna Di Treviso
Libertà
Nuova Gazzetta Di Modena
Totale
2009
2010
% var.
10/09
2011
% var.
11/10
% var.
11/09
7.682.167
3.848.234
27.254.918
17.105.844
21.426.306
6.241.074
27.872.812
24.307.348
15.206.938
786.070
12.502.705
29.332.799
31.179.809
3.270.130
5.037.191
5.604.155
7.404.696
12.452.907
21.466.130
10.689.230
9.066.388
14.731.480
5.036.453
6.846.241
3.597.441
28.503.979
16.151.754
20.749.000
5.977.076
27.295.761
25.108.106
14.903.570
658.307
12.549.384
29.917.111
33.328.571
3.409.436
4.817.223
5.699.841
7.041.577
13.010.426
21.712.675
10.972.901
9.012.367
14.968.343
4.667.766
-10,88
-6,52
4,58
-5,58
-3,16
-4,23
-2,07
3,29
-1,99
-16,25
0,37
1,99
6,89
4,26
-4,37
1,71
-4,90
4,48
1,15
2,65
-0,60
1,61
-7,32
6.544.776
3.614.707
30.415.045
15.892.871
20.666.274
5.682.671
29.719.530
25.677.098
15.713.506
819.974
12.303.735
30.157.107
31.467.988
3.411.337
4.752.713
5.656.095
7.863.381
12.636.729
20.952.286
10.478.316
9.138.775
15.392.656
4.746.591
-4,40
0,48
6,70
-1,60
-0,40
-4,93
8,88
2,27
5,43
24,56
-1,96
0,80
-5,58
0,06
-1,34
-0,77
11,67
-2,87
-3,50
-4,51
1,40
2,83
1,69
-14,81
-6,07
11,59
-7,09
-3,55
-8,95
6,63
5,64
3,33
4,31
-1,59
2,81
0,92
4,32
-5,65
0,93
6,19
1,48
-2,39
-1,97
0,80
4,49
-5,76
319.505.784
320.898.856
0,44
323.704.161
0,87
1,31
Tav. n. XXvi
rEGionali. ricavi EdiToriali
(2008-2010)
Totale ricavi
Testate
Corriere Adriatico
Giornale Di Sicilia
Il Centro
Il Mattino
Il Piccolo
Il Tirreno
L’ Avvisatore Marittimo
L’Unione Sarda
La Nuova Sardegna
La Sicilia
Messaggero Veneto
Nuovo Quotidiano Di Puglia
Primorski Dnevnik
Totale
2009
2010
% var.
10/09
2011
% var.
11/10
% var.
11/09
8.889.826
33.798.000
14.940.805
38.754.200
19.418.000
38.842.804
665.746
37.325.699
30.065.745
26.111.306
26.139.000
8.714.736
1.315.382
8.969.918
31.321.511
14.150.137
38.263.902
18.637.000
37.613.103
666.307
35.341.401
29.620.359
24.445.774
25.290.000
8.418.900
1.372.790
0,90
-7,33
-5,29
-1,27
-4,02
-3,17
0,08
-5,32
-1,48
-6,38
-3,25
-3,39
4,36
8.381.034
28.440.800
12.771.884
34.469.462
17.902.189
36.765.620
645.884
33.877.309
30.391.970
22.412.879
24.687.427
7.707.162
1.353.831
-6,57
-9,20
-9,74
-9,92
-3,94
-2,25
-3,07
-4,14
2,61
-8,32
-2,38
-8,45
-1,38
-5,72
-15,85
-14,52
-11,06
-7,81
-5,35
-2,98
-9,24
1,09
-14,16
-5,55
-11,56
2,92
284.981.249
274.111.102
-3,81
259.807.451
-5,22
-8,83
87
03-TAVOLE ALLEGATE 2013_03-TAVOLE ALLEGATE 27/05/13 17:19 Pagina 88
Tav. n. XXvii
plurirEGionali. ricavi EdiToriali
( 2009-2011)
Totale ricavi
Testate
Alto Adige - Trentino
Corriere
Gazzetta Del Sud
Il Gazzettino
Il Quotidiano
Il Resto Del Carlino
Il Secolo XIX
Il Tempo
La Gazzetta del Mezzogiorno
La Nazione
Totale
2009
2010
% var.
10/09
2011
% var.
11/10
% var.
11/09
17.980.545
7.824.390
22.760.658
41.650.868
5.377.029
81.930.762
41.677.439
14.827.215
27.831.392
68.244.643
17.399.038
9.150.688
21.613.555
39.701.196
5.557.717
81.782.175
39.971.299
15.248.000
26.155.058
66.085.870
-3,23
16,95
-5,04
-4,68
3,36
-0,18
-4,09
2,84
-6,02
-3,16
16.887.540
7.987.377
20.641.464
39.180.583
5.080.016
78.063.356
38.376.729
11.728.561
24.860.694
63.631.316
-2,94
-12,71
-4,50
-1,31
-8,60
-4,55
-3,99
-23,08
-4,95
-3,71
-6,08
2,08
-9,31
-5,93
-5,52
-4,72
-7,92
-20,9
-10,67
-6,76
330.104.941
322.664.596
-2,25
306.437.636
-5,03
-7,17
Tav. n. XXviii
nazionali. ricavi EdiToriali
( 2009-2011)
Totale ricavi
Testate
Avvenire
Corriere Della Sera
Il Giornale
Il Giorno
Il Messaggero
La Repubblica
La Stampa
Libero
Totale
2009
2010
% var.
10/09
2011
% var.
11/10
% var.
11/09
21.393.741
316.618.869
63.913.806
24.125.736
99.812.843
411.078.425
130.233.375
37.557.858
21.211.666
308.888.157
68.939.375
24.915.882
95.033.934
384.778.372
133.752.000
29.086.279
-0,85
-2,44
7,86
3,28
-4,79
-6,40
2,70
-22,56
22.020.501
308.314.049
60.256.939
24.140.254
88.318.233
390.619.867
126.913.114
29.075.509
3,81
-0,19
-12,59
-3,11
-7,07
1,52
-5,11
-0,04
2,93
-2,62
-5,72
0,06
-11,52
-4,98
-2,55
-22,58
1.104.734.653
1.066.605.665
-3,45
1.049.658.466
-1,59
-4,99
Tav. n. XXiX
Economici. ricavi EdiToriali
( 2009-2011)
Totale ricavi
2009
2010
% var.
10/09
2011
% var.
11/10
% var.
11/09
Il Denaro
Il Sole 24 Ore
Italia Oggi
Mf
Quotidiano Di Sicilia
1.837.235
183.735.550
14.582.543
21.289.323
3.836.216
1.196.909
157.081.393
13.558.120
18.127.908
3.278.326
-34,85
-14,51
-7,02
-14,85
-14,54
1.052.765
166.244.895
12.194.953
17.808.250
887.683
-12,04
5,83
-10,05
-1,76
-72,92
-42,70
-9,52
-16,37
-16,35
-76,86”
Totale
225.280.867
193.242.656
-14,22
198.188.546
2,56
-12,03
Testate
88
03-TAVOLE ALLEGATE 2013_03-TAVOLE ALLEGATE 27/05/13 17:19 Pagina 89
Tav. n. XXX
sporTivi. ricavi EdiToriali
( 2009-2011)
Totale ricavi
2009
2010
% var.
10/09
2011
% var.
11/10
% var.
11/09
Corriere Dello Sport Stadio
La Gazzetta Dello Sport
Tuttosport
73.797.996
179.606.000
36.350.720
74.225.064
180.968.260
34.670.440
0,58
0,76
-4,62
69.188.047
168.634.891
34.200.439
-6,79
-6,82
-1,36
-6,25
-6,11
-5,92”
Totale
289.754.716
289.863.764
0,04
272.023.377
-6,15
-6,12,
Testate
Tav. n. XXXi
poliTici. ricavi EdiToriali
( 2009-2011)
Totale ricavi
2009
2010
% var.
10/09
2011
% var.
11/10
% var.
11/09
Europa
L’Unità
Secolo D’Italia
1.737.092
17.080.000
339.527
1.377.170
17.044.000
424.585
-20,72
-0,21
25,05
1.397.713
14.911.465
236.324
1,49
-12,51
-44,34
-19,54
-12,70
-30,40
Totale
19.156.619
18.845.755
-1,62
16.545.502
-12,21
-13,63
Testate
Tav. n. XXXii
TuTTE lE classi di inFormazionE. ricavi EdiToriali
( 2009-2011)
Totale ricavi
2009
2010
% var.
10/09
2011
% var.
11/10
% var.
11/0
PROVINCIALI
REGIONALI
PLURIREGIONALI
NAZIONALI
ECONOMICI
SPORTIVI
POLITICI
319.505.784
284.981.249
330.104.941
1.104.734.653
225.280.867
289.754.716
19.156.619
320.898.856
274.111.102
322.664.596
1.066.605.665
193.242.656
289.863.764
18.845.755
0,44
-3,81
-2,25
-3,45
-14,22
0,04
-1,62
323.704.161
259.807.451
306.437.636
1.049.658.466
198.188.546
272.023.377
16.545.502
0,87
-5,22
-5,03
-1,59
2,56
-6,15
-12,21
1,31
-8,83
-7,17
-4,99
-12,03
-6,12
-13,63
Totale
2.573.518.829
2.486.232.394
-3,39
2.426.365.139
-2,41
-5,72
categorie di quotidiani
89
03-TAVOLE ALLEGATE 2013_03-TAVOLE ALLEGATE 27/05/13 17:19 Pagina 90
Finito di stampare
nel mese di Aprile 2013
Progetto grafico copertina:
MARco cAScIolI