Il mercato del libro
Editoria multimediale
Maria A. Alberti
Comunicazione digitale, AA 13/14
Stato del mercato del libro
fonte AIE rapporto 2013
• Fatturato attorno ai 3miliardi, in calo del 14%
in 2 anni
• Crisi occupazionale con ricorso alla CIG
• Cambiamento radicale del canale di vendita
– Boom online, perdita di incassi nelle librerie
– Chiusura di librerie con difficile possibilità di
reintegro nel tessuto sociale
• Crisi di liquidità e difficile accesso al credito
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Il mercatro del libro
Rapporto AIE 2013
• Raddoppio mercato eBook
• Nei generi:
– Perde la narrativa italiana, aumenta la straniera
– Crolla la saggistica
– Cala la letteratura per bambini e professionale
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Il mercatro del libro
Mercato del libro
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Il mercatro del libro
Rapporto AIE 2013 - 2
• 66mila titoli, 220ml copie
– Stabile la produzione di titoli nuovi, calo delle tirature,
differenzia l’offerta (novità il 64.5% dei titoli)
• Diminuizione del prezzo medio
• Raddoppio titoli digitali
– 21mila titoli (+73% su 2011), il 35% dei titoli
– 66% esce assieme all’edizione su carta
– Nonostante IVA per gli eBook sia del 22%, mentre per
la carta è agevolata al 4%
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Il mercatro del libro
Rapporto AIE 2013 - 3
• Diminuisce export libro fisico, -10%
• Diminuiscono le traduzioni da lingua straniera
(dal 25% del ‘95 al 20%)
• Diminuisce la vendita dei diritti di traduzione
all’estero
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Il mercatro del libro
Lettura
•
•
•
•
Lieve aumento ma interessa solo il 46% popolazione (>6 anni)
Scarto del 10% + tra donne e uomini lettori
Leggono di più i giovani degli anziani
Forte scarto tra lettori forti e lettori deboli
– Il 30% lettori forti o medi (>7 libri anno) e generano circa il 40% libri
venduti
– Il 5% lettori fortissimi (> 1 libro mese)
• Abitudine alla lettura molto legato al grado d’istruzione
– Triplicano i lettori tra i laureati rispetto a chi ha diploma obbligo
• Cfr Rapporto Cepell Nielsen 2013
• Cfr Rapporto Cepell Nielsen 2012
• Vedi commento di Gino Roncaglia a questi dati nell’eBook: Editoria
tra cartaceo e digitale
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Il mercatro del libro
Case editrici in Italia
• 5000 case editrici che pubblicano almento 1
libro anno, +3%
• 1300 quelle che pubblicano almeno 10 libri
anno, + 4.5%
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Il mercatro del libro
Diffusione eBook
• In Italia dal 2011 al 2012 +45.5% di lettori
• In USA il mercato eBook, dal 2007 lancio del
Kindle, è in aumento costante
– Nel numero dei lettori (21%) e nella quota di
mercato (punta del 31% inizio del 13)
– Ma l’andamento della crescita si è ridotta
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Il mercatro del libro
eBook in Italia in cifre
fonte AIE, Editech, giugno 13
• Lettura: 3.1% popolazione (>14 anni) pari a 1.6ml
persone
• Lettura per genere:
– Donne 38.5%
– Uomini 61.5%
• Acquisto: 1.8% con un incremento del 63.1 dal 2011
• In 5 anni da 1600 a 60.500 titoli, 8.3% totale titoli
• Percentuale di eBook sulle novità:
– 29.1% gennaio 12
– 35.1% dicembre 12
– 44.6% marzo 13
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Il mercatro del libro
eBook in Italia in cifre
• Quasi 2000 case editrici producono eBook
• Device venduti in migliaia
PC desktop Notebook
2010
2.031
2011
1.680
2012
1531
variazione -24.6%
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5.395
4.520
3.822
-29.4%
Cellulari
17.100
18.300
15.900
-7.0%
11
Smartphone
4.000
5.300
8.600
+115.0%
Tablet
428.5
858
2.052
+379.0%
Il mercatro del libro
eBook in Italia in cifre
Spesa per acquisto device in milioni
eReader
Smartphone
Tablet
2010
16
1.250
210
2011
103
1.670
472
2012
120
2.320
798
+85.6%
+280.0%
variazione +650%%
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Il mercatro del libro
I formati e protezione in cifre
2010
2012
2013
ePub
pdf
37.7%
31.7%
45.4%
42.3%
49.0%
36.4%
doc
mobipocket
altro
29.9%
3.0%
0.7%
9.3%
1.5%
12.8%
0.3%
2010
Adobe DRM
Social DRM
2012
2013
33.4%
15.0%
36.7%
34.7%
33.5%
42.4%
nessuna
0.1%
non specificato 51.3%
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13.5%
14.8%
14.3%
9.8%
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Il mercatro del libro
Cataloghi eBook
Composizione del catalogo complessivo di eBook per
editore
Gruppo Mondadori
Gruppo RCS
12.3%
12.2%
Gruppo GeMS
Feltrinelli
Gruppo Giunti
New Compton
9.8%
3.5%
2.7%
2.1%
Altri editori
57.4%
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Il mercatro del libro
Prezzo medio libri
eBook
2011
2012
2013
11.18
11.07
10.44
netto IVA
20-22%
9.32
9.15
8.63
variazione
-6.6%
-7.4%
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Libri
18.34
18.6
18.0
netto IVA
4%
17.63
17.88
17.31
-1.9%
-1.9%
Il mercatro del libro
Mercato eBook sul venduto
Percentuale del venduto eBook sul mercato di
vendita al pubblico (librerie, online, Grande
distribuzione Organizzata - GdO)
2010
0.1%
2011
2012
0.9%
1.8 – 2.1% stima
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Il mercatro del libro
In altri paesi
USA
Carta+dig
milardi
27.2 $
UK
D
F
E
I
3.2 £
9.5 €
4.6 €
2.7 €
3.1 €
Titoli carta
migliaia anno
150
91
86
88
66
Nuovi titoli per 1.1
1000 ab
2.4
1.1
1.3
1.8
1,1
Titoli eBook
migliaia
1700
1750
80 ePub
115 pdf
126
30-50
60.5
Market share
25%
12.9%
5%
2.1%
56.8Ml €
3%
1.8%
23.8 Ml €
Prezzo
No
regolamentato
No
fisso
fisso
fisso
fisso
IVA
0% carta
20% eBk
7% carta
19% eBk
7%carta
7% eBk
4% carta
21% eBk
4% carta
21% eBk
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Il mercatro del libro
Limiti attuali diffusione eBook
• Limiti tecnologici
– E-paper non compete ancora con la carta
– Tablet non si leggono facilmente con la luce solare
– Incomparabile la facilità di annotazione
– Meccanismi di protezione complessi e gestione dei
diritti difficili per l’utente
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Il mercatro del libro
Limiti attuali diffusione eBook
• Limiti del mercato
– Poca visibilità del libro digitale
– Scarsa promozione
– Grandi editori diffidenti
– Canali vendita online del libro cartaceo e digitale è
visto come una minaccia
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Il mercatro del libro
Conclusioni
• Un mercato dell’editoria pù attento al digitale
rappresenta una strategia per rafforzare il
futuro del libro e dell’abitudine alla lettura
• Sull’esempio di Amazon che è trainante
dell’intero settore editoriale, nonostante i
limiti
– Adozione di standard chiusi e pratiche
commerciali aggressive da monopolio
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Il mercatro del libro
Ecosistema dell’eBook
• Il libro digitale alimenta trasformazioni strutturali
nel mercato dell’editoria. Introducendo nuovi:
– modelli di business
– comportamenti in comunità di lettori
– cooperazioni tra case editrici e compagnie di
telecomunicazioni
– start up che pubblicano solo digitale
– piattaforme per la lettura sociale
– fornitori di servizi di data mining
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Il mercatro del libro
Globalizzazione del mercato
• Piattaforme globali Amazon o iBookstore
hanno un impatto confrontabile con quello
della Cina o del Brasile
• Una sfida enorme per i mercati locali
tradizionali
• Altri come Kobo propongono un’alternativa al
monopolio offrendo collaborazione con i
mercati locali
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Il mercatro del libro