Patrizia Lombardi
Head of Interuniversity Department of Regional and Urban
Studies and Planning, Politecnico e Università di Torino
Scuola estiva: Paesaggio.
Strumenti e metodi per la cura diffusa del territorio
Chi siamo
Perchè ci occupiamo
di paesaggio
Come ce ne
occupiamo
Conclusioni
Contenuti della presentazione
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Chi siamo
Perché ci occupiamo paesaggio
Come ce ne occupiamo
Conclusioni
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Chi siamo
Perchè ci occupiamo
di paesaggio
Come ce ne
occupiamo
Conclusioni
Il DIST è la struttura di riferimento del Politecnico e dell’università di Torino
nelle aree culturali che studiano i processi di trasformazione e di governo del
territorio, considerato nei suoi aspetti fisici, economici, sociali, politici, culturali
e delle loro interrelazioni, in una prospettiva di sostenibilità.
Il DIST coordina i corsi di laurea magistrale in:
- Pianificazione territoriale, urbanistica e paesaggistico-ambientale
- Progettazione delle aree verdi e del paesaggio
- Geografia e scienze territoriali
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Chi siamo
Perchè ci occupiamo
di paesaggio
Come ce ne
occupiamo
Conclusioni
Il DIST è associato e collabora con prestigiose associazioni italiane e
internazionali che si occupano di paesaggio, quali:
- IUCN, INTERNATIONAL UNION FOR CONSERVATION OF NATURE
- AIAPP, ASSOCIAZIONE ITALIANA DI ARCHITETTURA DEL PAESAGGIO
Al DIST afferiscono centri di ricerca che si occupano del tema del paesaggio:
CED-PPN- CENTRO EUROPEO DI DOCUMENTAZIONE SULLA PIANIFICAZIONE DEI
PARCHI NATURALI
OCS - OSSERVATORIO CITTÀ SOSTENIBILI
WHCC - WORLD HABITAT COOPERATION CENTER
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Chi siamo
Perchè ci occupiamo
di paesaggio
Come ce ne
occupiamo
Conclusioni
Il paesaggio è un “prodotto sociale” riconosciuto
come bene culturale.
Settore Culturale
 art
 heritage
 landscape
 film, music, books
 architecture, design
 tourism
Il paesaggio rappresenta la componente etico-culturale
dell’ambiente riferita anche alla forma del territori
Chi siamo
Perchè ci occupiamo
di paesaggio
Come ce ne
occupiamo
Conclusioni
Patrimonio culturale
Elementi tangibili (materiale):
• Mura fortificate, sviluppo urbano
• Monumenti commemorativi
• Edifici religiosi: chiese e monasteri
• Stabilimenti produttivi e
manifatture (industrie, poderi etc.)
• Palazzi governativi o civici
• Paesaggi culturali
• Elementi architettonici ed edilizi
nel loro contesto
Elementi intangibili (immateriale)
• Leggende
• Lingua
• Tradizioni
• Religioni
• Abilità
• Folklore
• Musica & danza
• Artigianato etc.
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Perchè ci occupiamo
di paesaggio
Chi siamo
Come ce ne
occupiamo
Conclusioni
Externalities and intangibles
• Literature on environmental economics
has stimulated the formulation of a
taxonomy of values expressing the
different rights of existence of a resource
(Randall, 1986)
Total
Value
Use
values
Direct use
value
Indirect use
value
Non-use
values
Option value
Quasi option
value
Others
Existence
value
Chi siamo
Perchè ci occupiamo
di paesaggio
Come ce ne
occupiamo
Conclusioni
La cultura, il settore culturale, è un importante
strumento di sviluppo economico locale






Economic growht
Competitiveness
Sustainable development
Innovation
Job creation
Social cohesion
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Chi siamo
Perchè ci occupiamo
di paesaggio
Come ce ne
occupiamo
Conclusioni
La domanda di turismo verso le città di
interesse storico e artistico è in
crescita.
Anche nel conteso economico negativo
attuale, il turismo resta il settore
produttivo che mostra i minori
tassi di contrazione, rispetto a quelli
manifatturiero e automobilistico.
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Chi siamo
Perchè ci occupiamo
di paesaggio
Come ce ne
occupiamo
Conclusioni
La promozione culturale è un importante processo di
creazione del valore del luogo
Per attirare risorse e agire come “magneti” di sviluppo socioeconomico e ambientale, le città devono sviluppare strategie
creative
The creativity value chain
The long-term development plan
Visions
Goals
Targets
Strategies
Implementation
Chi siamo
Perchè ci occupiamo
di paesaggio
Come ce ne
occupiamo
Conclusioni
Santagata, 2009
Santagata, 2009
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Chi siamo
Perchè ci occupiamo
di paesaggio
Come ce ne
occupiamo
Conclusioni
Designed by
 University of Torino,
 Politecnico di Torino,
 the International Training
Centre of the ILO (ITCILO),
 the UNESCO World Heritage
Centre.
Associated partners:
ICCROM, University Paris 1
Sorbonne -Pantheon and the
Macquarie University of Sydney –
Australia, SiTI.
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Chi siamo
IN
•
•
•
•
•
•
Ideas
People
Energy
Time
Money
Hopes
Perchè ci occupiamo
di paesaggio
Come ce ne
occupiamo
Conclusioni
OUT
New Products
Needs
satisfied
Better ways
of doing things
Planning & management are needed
!!!
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Perchè ci occupiamo
di paesaggio
Chi siamo
Valutare l'attuale
posizione
Come ce ne
occupiamo
Conclusioni
Supportiamo la definizione di una
strategia di posizionamento
(branding), basata su elementi
interpretativi del patrimonio culturale.
Selezionare la
posizione desiderata
Strategia per ottenere
la posizione desiderata
Implementazione
della strategia
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Perchè ci occupiamo
di paesaggio
Chi siamo
La piramide della
promozione di
una destinazione
Come ce ne
occupiamo
Conclusioni
6
Essenza:
intrinseca natura e
carattere della destinazione
Valori: il significato che ha
per I diversi utenti
5
Personalità: caratteristiche chiave con cui
differenziare e comunicare il marchio
Benefici emotivi per i turisti quando visitano la
destinazione. Come si sente un turista?
Benefici mentali/fisici per i turisti che derivano
dalle caratteristiche della destinazione
Attributi base: Tangibile, verificabile, oggettivo, misurabile,
Caratteristiche della destinazione
4
3
2
1
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Chi siamo
Perchè ci occupiamo
di paesaggio
Come ce ne
occupiamo
Conclusioni
Partecipazione a bandi europei (un esempio)
• ISAAC –Integrated e-Services for Advanced Access to Heritage
in Cultural Tourist
• Obiettivo: promuovere la diversità e la ricchezza dei siti
culturali Europei attraverso strumenti tecnologici avanzati e
user-centric
• Partners: 11 provenienti da Germania, Regno Unito, Italia,
Olanda e Russia + 3 città: Genova, Amsterdam, Lipsia
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Chi siamo
Perchè ci occupiamo
di paesaggio
Come ce ne
occupiamo
Conclusioni
Le città partners hanno
voluto raccontare la
trama nascosta del loro
paesaggio urbano nella
forma di itinerari di
visita virtuali
Amsterdam
Genoa
Leipzig
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Chi siamo
Perchè ci occupiamo
di paesaggio
Come ce ne
occupiamo
Conclusioni
City test scenarios:
Genova : user stories
Leipzig: Interactive tours
Amsterdam: 360° picturesenhanced tour
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Chi siamo
Perchè ci occupiamo
di paesaggio
Come ce ne
occupiamo
Conclusioni
Attraverso la organizzazione della scuola si intende
sottolineare il “diritto al paesaggio” di ciascuno, quale
elemento chiave del benessere individuale e sociale: la
sua salvaguardia, la sua gestione e la sua progettazione
comportano diritti e responsabilità per tutti noi.
GRAZIE PER L’ATTENZIONE e ENJOY THE SCHOOL 
SCUOLA 
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