Strategie e Soluzioni per l'e-marketing, la Privacy e la Sicurezza Informatica Benvenuti! + Conegliano, 14 giugno 2006 Agenda • 9.30: Introduzione e saluto, presentazione di Maso, Achab Business Partner • 9.45: La legge sulla privacy, la sicurezza informatica, la posta sicura e certificata • 10.45: Pausa caffè • 11.00: La comunicazione aziendale: gli strumenti dell'emarketing • 11.45: Domande e risposte • 12.00: Termine di lavori e aperitivo Conegliano, 14 giugno 2006 - © Achab S.r.l. Chi siamo. Maurizio Colleoni, [email protected] Achab srl, www.achab.it Conegliano, 14 giugno 2006 - © Achab S.r.l. Achab S.r.l. • • • • • • • Fondata nel 1994. Fondata e Diretta da Andrea Veca Organico: circa 15 operatori. Capitale sociale: 60.000 € (privato) Fatturato 2005: 1,6 M€. Vendita e marketing su Internet dal 1997 Distribuzione prodotti per utilizzo tecnologie IP in azienda (sviluppati o di terze parti). • Prodotti sviluppati: – – – – Internet Emporium: e-commerce per PMI APM: email marketing and precision messaging SMS Gateway for MDaemon (MD: mail server che distribuiamo) Archive Server for MDaemon Conegliano, 14 giugno 2006 - © Achab S.r.l. Achab S.r.l. - Chi siamo Mission Siamo una impresa di livello nazionale e di respiro internazionale, che vuole individuare, produrre e distribuire prodotti e sistemi per l’uso delle tecnologie IP nelle piccole e medie aziende, capaci di migliorare la comunicazione sociale, la condivisione delle informazioni e la qualità del lavoro, aumentandone l'efficienza ed efficacia, di incrementare la produttività e di rafforzare la competitività dei propri clienti. Achab si vuole affermare in ambito nazionale come fornitore di soluzioni di alta qualità e di costo contenuto nel campo dell’Information Technology. Conegliano, 14 giugno 2006 - © Achab S.r.l. Andrea Veca Amministratore Delegato Alessia Pozzati Claudio Panerai Maurizio Colleoni Paola Fornasari Andrea Veca Direttore Sviluppo Direttore Tecnico Direttore Commerciale Direttore Amministrativo Direttore Marketing Elena Aralla Andrea Pernice Matteo Felappi Alessandra Fiore Beatrice Crotta Sviluppo Software Supporto Tecnico Supporto Commerciale Segreteria Generale Pubbliche Relazioni Luca Biffi Gianluca Primavera Isabella Lucchetti Sviluppo Software Supporto Tecnico Supporto Commerciale Luca Biffi Roberta Prandini Supporto Tecnico Supporto Commerciale Paola Rampinini Supporto Marketing Simona Ricci Supporto Commerciale Daria Trespidi Supporto Commerciale Conegliano, 14 giugno 2006 - © Achab S.r.l. La legge sulla Privacy: Sistemi di sicurezza integrati in relazione alle misure minime. Andrea Veca, [email protected] Achab srl, www.achab.it Conegliano, 14 giugno 2006 - © Achab S.r.l. Privacy come controllo dei dati • Integrità • Accesso • Utenti interni • Esterni • Malintenzionati • Buontemponi Le contromisure e le precauzioni sono commisurate al valore dei dati da difendere. Conegliano, 14 giugno 2006 - © Achab S.r.l. Due elementi fondamentali • Il backup !! • Le password !!!! Conegliano, 14 giugno 2006 - © Achab S.r.l. Come si entra in un sistema? • Abusando delle funzionalità messe a disposizione dal software stesso. • Sfruttando le debolezze (buchi) del software. Conegliano, 14 giugno 2006 - © Achab S.r.l. Che cos’è un sistema? Cominciamo con un Personal Computer. Possiamo vederlo come un EDIFICIO. Ai diversi interni (PORTE) sono disponibili vari servizi. Bisogna decidere quali porte lasciare aperte e quali chiudere (in ingresso e in uscita). Conegliano, 14 giugno 2006 - © Achab S.r.l. Che cos’è un sistema? Vediamo quindi una rete … • Ogni PC ha il proprio indirizzo, univoco. • Le diverse reti sono connesse tra loro mediante i Router. … e una rete di reti: Internet! DESTINAZIONE SORGENTE Conegliano, 14 giugno 2006 - © Achab S.r.l. Il FireWall E’ possibile proteggere tutti i PC e tutte le porte dietro il FireWall. Bisogna chiudere tutto ciò che non è strettamente necessario! Conegliano, 14 giugno 2006 - © Achab S.r.l. Il Personal FireWall (o firewall per WorkStation) Il firewall di rete protegge da attacchi dall’esterno. Attenzione anche ai PC della stessa rete! Anche il Personal Firewall chiude tutto ciò che non è strettamente necessario! Conegliano, 14 giugno 2006 - © Achab S.r.l. Ci sono alcune porte aperte • Mail. • Navigazione sul Web. • FTP. • Floppy, CD, Pen Drive (dischi USB). ! E’ necessario controllare tutti i file che possono entrare nel nostro sistema dalle porte aperte ! Conegliano, 14 giugno 2006 - © Achab S.r.l. Benvenuto, Malware! • MALicious softWARE • Virus • Worm • Trojan • Dialer • Spyware • Adware • Spam • Phishing Conegliano, 14 giugno 2006 - © Achab S.r.l. Il controllo AntiVirus della mail AntiVirus per Mail server Client mittente Mail server Mail server mittente destinatario Client destinatario • Il controllo avviene prima che il messaggio arrivi sul PC dell’utente. • L’aggiornamento circa i nuovi virus avviene automaticamente. Conegliano, 14 giugno 2006 - © Achab S.r.l. Lo SPAM: mail non richieste Filtraggio e configurazione AntiSpam Mail server • Calo di efficienza. Client destinatario • Rischio di perdere messaggi. • Rischio che il nostro Mail Server compaia in una black list. • Non sottovalutiamo il Phishing. Conegliano, 14 giugno 2006 - © Achab S.r.l. La navigazione sul Web Browser Internet www…. Conegliano, 14 giugno 2006 - © Achab S.r.l. La navigazione sul Web mediante Proxy Server Browser Internet Proxy www…. Server Browser Internet Conegliano, 14 giugno 2006 - © Achab S.r.l. La navigazione sul Web mediante Proxy Server AntiVirus per Proxy Server Browser Internet Proxy Server www…. • Il controllo avviene prima che il file infetto arrivi sul PC dell’utente. • L’aggiornamento circa i nuovi virus avviene automaticamente. E ancora sui Proxy Server … • E’ possibile stabilire su quali siti si può andare e su quali no. • Tutto il traffico è controllato. Conegliano, 14 giugno 2006 - © Achab S.r.l. Controllo della mail e della navigazione Log Mail Server Log Proxy Server • Tutte le attività sono annotate in registri (LOG). • E’ possibile analizzare i Log. • Generazione automatica di report. Conegliano, 14 giugno 2006 - © Achab S.r.l. Riassumendo DMZ Mail Server con AntiVirus Internet Proxy Server con AntiVirus Firewall Rete Web Server Interna Client File Server AS 400 ERP Conegliano, 14 giugno 2006 - © Achab S.r.l. Per accedere dall’esterno: VPN (Virtual Private Network) Ufficio distaccato Internet Firewall Utente mobile Conegliano, 14 giugno 2006 - © Achab S.r.l. I prodotti per fare tutto questo BackupAssist: Il backup facile per chi usa Windows. 8Signs: il FireWall. MDaemon: il mail server. MDAV: Antivirus per il mail server Mdaemon. WinGate: il proxy server. AntiVirus per WinGate. MailDetective: il controllo sul traffico di Mail. ProxyInspector: il controllo sul traffico Web. WinGate VPN: la Virtual Private Network Conegliano, 14 giugno 2006 - © Achab S.r.l. Che cosa fa Kaseya Tra le funzionalità principali: • inventario HW & SW; • controllo remoto; • gestione delle patch; • monitoring di rete e di Windows events; • installazione software e aggiornamenti; • generazione report; • backup & disaster recovery; • amministrazione delle richieste all’help desk; • esecuzione di script sui PC controllati. Conegliano, 14 giugno 2006 - © Achab S.r.l. In sintesi Kaseya: • consente una visione organica di TUTTI i clienti; • si amministra completamente via browser; • rende la generazione di offerte di servizio veloce e sicura; • svolge in modo automatico compiti a basso valore aggiunto. Conegliano, 14 giugno 2006 - © Achab S.r.l. Che cos’è la Posta Elettronica Certificata (PEC)? • E’ un sistema di posta elettronica nel quale è fornita al mittente documentazione elettronica, con valenza legale, attestante l'invio e la consegna di documenti informatici. • Il servizio è offerto da diversi Gestori. Tra questi: Legalmail (Infocamere), Actalis SpA (security company – qualsiasi cosa voglia dire – già certificatore), Cedacri SpA (credo che sia un consorzio di banche), Consiglio Nazionale del Notariato, EDS Pubblica Amministrazione, firmasicura.it: (Telecom), Poste Italiane. • Prevede l’uso di domini certificati e di caselle certificate. • Per maggiori informazioni: www.cnipa.it Conegliano, 14 giugno 2006 - © Achab S.r.l. Come funziona la PEC? Indice dei gestori di PEC Richiede autenticazione Server del gestore Server del gestore del mittente del destinatario Mailbox del destinatario Connessione sicura SSL Client del mittente Indirizzo mittente e destinatario certificati. Ad ogni evento parte una mail! Conegliano, 14 giugno 2006 - © Achab S.r.l. Come funziona la PEC? Messaggio Server del gestore del mittente Ricevute Avvisi Questi messaggi sono firmati. Client del mittente Conegliano, 14 giugno 2006 - © Achab S.r.l. La PEC funziona anche in ricezione! Server del gestore del mittente Client del Messaggio in ingresso mittente Conegliano, 14 giugno 2006 - © Achab S.r.l. C’è qualche criticità. • Gli utenti devono cambiare il proprio modo di lavorare: scelta dell’account prima dell’invio. • Modifica dell’architettura di sicurezza. • I messaggi inviati sono sparpagliati sui client della rete • Idem per le ricevute!!! • Per ogni utente che deve mandare PEC si deve sottoscrivere una casella. Conegliano, 14 giugno 2006 - © Achab S.r.l. C’è anche la soluzione! Gateway PEC per MDaemon!! • Si installa sul server, in parallelo a MDaemon. • Gestisce tutta la comunicazione (bidirezionale) con il gestore. • Archivia messaggi e ricevute centralmente. • Si aggiunge un bottone al client. • Per inviare la mail è sufficiente un clic … sul bottone giusto ;-). • Più utenti possono inviare messaggi con la stessa casella. Conegliano, 14 giugno 2006 - © Achab S.r.l. Come funziona il gateway PEC? Server del gestore del mittente Diventa il client del sistema PEC. Mail Server MDaemon Gateway PEC per MDaemon Client della rete/utenti di MDaemon Conegliano, 14 giugno 2006 - © Achab S.r.l. Esempio di invio. Server del gestore del mittente 4. Mail Server MDaemon Altra casella 3. 2. 5. Gateway PEC per MDaemon 1. Server di altro gestore Conegliano, 14 giugno 2006 - © Achab S.r.l. Esempio di ricezione. 1. Server del gestore del mittente Mail Server MDaemon 2. Gateway PEC per MDaemon Server di altro gestore Conegliano, 14 giugno 2006 - © Achab S.r.l. Riassumendo, il Gateway PEC: • permette a un utente di inviare mail tramite una casella PEC … senza cambiare il proprio modo di lavorare! • Permette a più utenti di inviare tramite una casella PEC. • Permette di ricevere da una o più caselle e distribuire agli utenti interni. • Archivia tutta le comunicazioni centralmente. • Dimostra come Achab sia presente! • Attenzione: i messaggi sono certificati dal gateway PEC in poi! Conegliano, 14 giugno 2006 - © Achab S.r.l. Una nota tecnica: Tratto da “Regole tecniche per la formazione, la trasmissione e la validazione, anche temporale, della posta elettronica certificata”, pag. 43, http://www.cnipa.gov.it/site/_files/Pec-def.pdf. Conegliano, 14 giugno 2006 - © Achab S.r.l. Grazie! Andrea Veca, [email protected] Achab srl, www.achab.it Conegliano, 14 giugno 2006 - © Achab S.r.l. Strategie e Soluzioni per l'e-marketing, la Privacy e la Sicurezza Informatica Benvenuti! + Conegliano, Conegliano, 14 giugno 2006 14 - ©giugno Achab2006 S.r.l. La comunicazione aziendale: gli strumenti dell'emarketing Maurizio Colleoni, [email protected] Achab srl, www.achab.it Conegliano, 14 giugno 2006 - © Achab S.r.l. La comunicazione crea e diffonde valore • La creazione di valore deriva dalla capacità dell'impresa di adattarsi continuamente ai mercati con i quali si confronta. L'adattamento si realizza per tramite delle relazioni (interne ed esterne) di cui la comunicazione è elemento centrale. • Il valore della comunicazione per l'azienda aumenta se essa è integrata e coordinata, cioè se si sviluppano adeguati meccanismi di coordinamento tra le sue varie aree. Oggi l'utilizzo delle nuove tecnologie permette di realizzare velocemente e con sicurezza infrastrutture aziendali valide ed affidabili. Conegliano, 14 giugno 2006 - © Achab S.r.l. Perché l’email è oggi elemento portante della comunicazione e quindi elemento essenziale per creare valore? • E’ diffusa (è presente in tutte le aziende e ormai da anni ha superato per volumi fax e telefono) • E’ rapida (il 90% arriva entro 5 minuti sulla scrivania dell’interessato) • E’ economica (e con MDaemon lo è ancora di più!) …. se viene gestita con cautela e nel rispetto del destinatario. Conegliano, 14 giugno 2006 - © Achab S.r.l. Lo spam: la degenerazione dell’e-marketing • E’ fondamentale distinguere l’email marketing dallo spam • Invio indiscriminato dello stesso messaggio “generalista” • Invio a migliaia di indirizzi che non ne hanno fatto esplicita richiesta • Lo spam costituisce una violazione delle leggi sulla privacy • Gli svantaggi dello spam • I messaggi hanno una notevole percentuale di rifiuto • Contribuiscono a creare un’immagine negativa dell’azienda • Mancanza di rispetto per i consumatori • Perdita di credibilità Email marketing -> Lo spam Conegliano, 14 giugno 2006 - © Achab S.r.l. L’email Marketing: Permission e Precision marketing La scelta dei destinatari La prima cosa da fare è suddividere i destinatari in gruppi in base a una o più caratteristiche che li contraddistinguono. E’ fondamentale in questa fase avere a disposizione un sistema flessibile e pratico per la selezione e la profilazione dei destinatari mediante una serie di parametri personalizzabili. Il messaggio Suddivisi i destinatari in gruppi si procede con la redazione del messaggio vero e proprio che deve poter essere personalizzato in funzione non solo del nome e del cognome del destinatario ma anche dei parametri configurati. L’invio Ultimato il messaggio si può passare alla fase di invio che deve poter essere programmata e gestita in modo efficiente per soddisfare anche chi ha notevoli volumi di email da inviare. L’analisi della redemption Per ogni campagna è fondamentale conoscere i destinatari che la hanno ricevuta, quelli che la hanno letta e quelli infine che hanno seguito i link contenuti nelle mail. Solo con un attento studio della redemption si possono migliorare le proprie campagne e ottenere i migliori risultati. Email marketing -> Permission e Precision marketing Conegliano, 14 giugno 2006 - © Achab S.r.l. Quindi? • Inviare solo a chi ne fa richiesta • Guadagnarsi la fiducia dell’utente • Tecniche di Permission marketing: – Optin singolo – Optin doppio – Optout Email marketing -> Permission e Precision marketing Conegliano, 14 giugno 2006 - © Achab S.r.l. Achab Precision Messenger Achab ha sviluppato Achab Precision Messenger. APM è una applicazione che permette di creare campagne di “precision and permission marketing” e di dare all’utilizzatore una precisa misura dei risultati ottenuti. Conegliano, 14 giugno 2006 - © Achab S.r.l. Architettura di APM: componenti e funzionamento PAGE BUG LINK CLICCATO Conegliano, 14 giugno 2006 - © Achab S.r.l. Architettura di APM: Area di amministrazione Conegliano, 14 giugno 2006 - © Achab S.r.l. Utenti • • • • • Amministratore di sistema: amministratore dell’applicazione. Gestore dei destinatari: aggiorna i dati dei destinatari. Autore: redige le campagne di mail. Tester: effettua i test prima dell’invio delle campagne. Manager: supervisiona. • Un utente può coprire più ruoli. • Le competenze di un utente sono facilmente modificabili. Conegliano, 14 giugno 2006 - © Achab S.r.l. Destinatari Sono i nominativi a cui le campagne sono inviate. Sono descritti da un insieme di parametri standard e da un numero qualsiasi di parametri personalizzabili. Conegliano, 14 giugno 2006 - © Achab S.r.l. Destinatari Come sono inseriti nel sistema? 1. A mano. 2. Importandoli (possibilità di programmare importazioni reiterate). 3. Permettendo loro di iscriversi dal sito. 4. Inviando una e-mail ad APM. Conegliano, 14 giugno 2006 - © Achab S.r.l. Verifica degli indirizzi e gestione bounce • Sintattico • Sintattico ed esistenza del dominio del destinatario. • Sintattico, esistenza del dominio del destinatario ed esistenza dell’utente sul Mail Server destinatario. Bounced e-mail (mail non recapitate) Se un certo indirizzo associato a un destinatario risulta irraggiungibile per un certo numero di invii, APM identifica l'indirizzo come non raggiungibile evitando di inviargli altre e-mail. Conegliano, 14 giugno 2006 - © Achab S.r.l. Campagne APM permette di gestire tre tipi di campagna: • Newsletter: inviate periodicamente agli iscritti. Newsletter • Comunicati: Navigare oggi messaggi inviati ai gruppi definiti dall’autore. Motor Yacht • Campagne esterne: singoli messaggi scatenati da un evento, inviati ad un destinatario. Comunicati Speciale regata! Campagne esterne Rinnova l’iscrizione Conegliano, 14 giugno 2006 - © Achab S.r.l. Newsletter • L’amministratore di sistema configura le newsletter. • L’autore invia i numeri di ciascuna newsletter. • Le newsletter sono inviate agli iscritti. • APM gestisce automaticamente (via URL): • • • • opt in singolo opt in doppio “iscrivi un amico” opt in opt out Conegliano, 14 giugno 2006 - © Achab S.r.l. Comunicati • Sono inviati a gruppi di destinatari. • I gruppi sono definiti da espressioni logiche: non è necessario (né possibile) associare esplicitamente un destinatario a un gruppo. • Se un destinatario appartiene a più di un gruppo, solo un messaggio sarà inviato. • Il destinatario si può disiscrivere (anche da una divisione). Conegliano, 14 giugno 2006 - © Achab S.r.l. Campagne esterne • Applicazioni “legacy” possono appaltare l’invio di campagne esterne, indirizzate a uno o più destinatari, inviando una email ad APM. • Possibilità di definire il layout delle campagne esterne. • Quando accade l’evento desiderato è sufficiente che l’applicazione esterna invii una email ad APM. • APM inserisce i valori dei parametri (aggiunta destinatario) e invia il messaggio. • E’ possibile consultare le statistiche come se si trattasse di un’unica campagna. Conegliano, 14 giugno 2006 - © Achab S.r.l. Precision Marketing L’editor facilita all’autore l’inserimento di: • HTML e testo formattato • Link e tracked link • Variabili (parametri standard o personalizzati) • Blocchi condizionali: una determinata porzione di testo sarà effettivamente inserita nel messaggio solo se una condizione logica è verificata Anche il From e il Subject possono essere parametrici Conegliano, 14 giugno 2006 - © Achab S.r.l. Formati dei messaggi di mail • HTML: redazione della versione HTML • Text: redazione testo • Multipart: redazione HTML, conversione a testo automatica • HTML + Text: redazione HTML e testo • APM permette di inviare file in attachment (1+) • L’utente può specificare se le immagini: • vadano inviate con la mail • siano pubblicate dal tracker Conegliano, 14 giugno 2006 - © Achab S.r.l. Test delle campagne Una campagna, prima di essere inviata, può passare da un fase di test. I tester tramite l’anteprima possono vedere il risultato finale (valorizzando anche le variabili). • possono spedire una email di prova. • concluso il test si comunica l’esito (positivo o meno). Conegliano, 14 giugno 2006 - © Achab S.r.l. Statistiche I messaggi inviati contengono un page bug, che è un immagine trasparente di 1x1 pixel, rilasciata dal tracker. Quando il destinatario apre il messaggio, tale immagine è richiesta al tracker. Se l’autore inserisce link nel messaggio, quando il destinatario clicca, per prima cosa va sul tracker che registra il suo click e quindi lo redirige verso la destinazione finale. Il tracking degli opens funziona solo con formato HTML. E’ possibile esportare i risultati in formato Excel. Conegliano, 14 giugno 2006 - © Achab S.r.l. Statistiche Le statistiche mostrano il numero di aperture e di click. Conegliano, 14 giugno 2006 - © Achab S.r.l. Statistiche Le statistiche possono essere condizionate al valore dei parametri o dei gruppi. Conegliano, 14 giugno 2006 - © Achab S.r.l. Statistiche Hanno aperto: Conegliano, 14 giugno 2006 - © Achab S.r.l. Statistiche I link seguiti. Conegliano, 14 giugno 2006 - © Achab S.r.l. Statistiche Altre Statistiche … Conegliano, 14 giugno 2006 - © Achab S.r.l. Sondaggi on line • APM offre la possibilità di realizzare sondaggi • Il sondaggio può: • essere pubblicato su Internet e linkato nella campagna; • inserito direttamente in una campagna; • pubblicato su Internet indipendentemente. • Statistiche sui risultati. •Profilazione dei destinatari. Conegliano, 14 giugno 2006 - © Achab S.r.l. Modalità ASP • APM può gestire più Aziende. • Ogni Azienda ha la propria vista sul database. • E’ possibile limitare il numero degli utenti di ciascuna Azienda. • Un’Azienda può essere “sospesa”. • APM può funzionare sia come prodotto sia come servizio. Conegliano, 14 giugno 2006 - © Achab S.r.l. Le novità della nuova versione di APM: IM • Instant messenger integrato per chattare con destinatari campagne e visitatori sito. • Nel messaggio della campagna c’è link per chattare (sessione associata a destinatario). • Supporto di Cobrowsing, Call-me-now, scambio file, frasi ricorrenti, invio chat via mail. Conegliano, 14 giugno 2006 - © Achab S.r.l. Le novità della nuova versione di APM : EMS • Email Management System per gestire flussi di mail a indirizzi aziendali (info, supporto, sales, …). • Regole di instradamento, thread dei messaggi, statistiche. • Accesso degli operatori ai folder regolato da permessi. • Gestione di Qualità! Conegliano, 14 giugno 2006 - © Achab S.r.l. Le novità della nuova versione di APM : Bounce e interrogazioni XML • Gestione Bounce migliorata. • ricerca euristica che sposta bounce in folder di sistema. • Possibilità di esportare i destinatari che hanno generato il bounce. • Query XML per maggiore integrazione con ambiente legacy. • Aggiunta e cancellazione destinatari. • Interrogazione e modifica stato destinatari. Disponibile a febbraio 2006 ! Conegliano, 14 giugno 2006 - © Achab S.r.l. Upgrade e aggiornamenti • Ogni licenza d’uso è a tempo indeterminato … • … e comprende un anno di Upgrade Protection (UP). • UP: diritto di usare le nuove versioni per un anno. • Costo estensione UP: ca. 30% prima scadenza, 70% dopo. • E’ possibile passare da una licenza alle superiori (necessario UP non scaduto). Conegliano, 14 giugno 2006 - © Achab S.r.l. Grazie! Conegliano, 14 giugno 2006 - © Achab S.r.l.