UNIVERSITA’ DEGLI STUDI DI PAVIA
Corso di Laurea Interfacoltà in
Comunicazione Interculturale e Multimediale
LA STAMPA REGIONALE
FRANCESE:
IL CASO DI “NICE-MATIN”
Relatore: dott. Vittorio Fortunati
Tesi di Laurea di Alice Bruzzone
A.A. 2004-2005
Alice Bruzzone
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INDICE
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La stampa regionale francese
La storia di “nice-matin”
Il quotidiano “ieri” e “oggi”
I lettori
“nice-matin” e i quotidiani italiani
Conclusioni
Alice Bruzzone
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LA STAMPA REGIONALE FRANCESE
In Francia esistono 61 quotidiani regionali e
450 edizioni locali
Più del 75% di tutti i quotidiani francesi
5,8 milioni di copie al giorno
157 copie per 1000
abitanti
Il quotidiano locale più venduto è “Ouest-France”
con 636.000 copie al giorno
Alice Bruzzone
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LA STAMPA REGIONALE FRANCESE
• Il segreto del loro successo:
1. Maggior interesse dei lettori per le notizie
locali
2. Qualità delle informazioni
3. Distribuzione più rapida
4. Spazio maggiore per le notizie sportive
5. Cautela nell’esprimere opinioni politiche
6. Minori costi di produzione
7. Gestione più rigorosa
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LA STORIA DI “NICE-MATIN”
• 1942: prime pubblicazioni di “Combat”,
giornale clandestino, attivo nella zona Sud
• 1945: nasce “nice-matin” grazie all’acquisto
di “Combat” da parte del gruppo Havas
• 1949: M. Bavastro presidente
• 1977: trasferimento della sede in route de
Grenoble
• Anni ’80: nuova impaginazione e passaggio
dal bianco e nero al colore
Alice Bruzzone
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LA STORIA DI “NICE-MATIN”
• 1998: cessione del giornale alla società
Hachette
presidente M.Comboul
• 1999: nasce “TV Hebdo”
• 2002: nasce “Version Fémina”
• 2005: primi cambiamenti all’impaginazione in
vista di un ridimensionamento del formato
attuale (540 x 390 mm)
Alice Bruzzone
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IL QUOTIDIANO “IERI E OGGI”
1945:
2005:
• struttura precisa e ordinata
• struttura asimmetrica
• colori: bianco e nero
• colori: rosso e blu
• prevale il testo
• prevalgono le immagini
• più importanza alle vicende
• più importanza agli
nazionali e internazionali
accadimenti locali
• pochi annunci pubblicitari
• tanti messaggi pubblicitari
• 2 pagine
• 35 pagine (circa)
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IL QUOTIDIANO “IERI E OGGI”
1945:
2005:
Alice Bruzzone
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I LETTORI
• Numero lettori al giorno: 384.000
• Tasso di penetrazione: 44%
Alice Bruzzone
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I LETTORI
• Frequenza: 47% lo legge regolarmente
• Tempo dedicato alla lettura: 23 minuti
• Età: soprattutto dai 60 anni in su
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I LETTORI
•
Argomenti preferiti:
1. Notizie sulla città in cui vivono, sul loro
quartiere, sui loro problemi..ecc
2. Interviste a persone comuni che raccontano
la propria vita o un’esperienza particolare
3. Notizie riguardanti l’ambiente, la qualità della
vita e la difesa
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“NICE-MATIN” E I QUOTIDIANI
L0CALI ITALIANI
“Il Secolo XIX”
Differenze
• Dedica molto più spazio ad eventi di carattere
nazionale o internazionale
Analogie
• Nasce come foglio di battaglia
• Ha un tasso di penetrazione molto elevato
• Spesso pubblica “ritratti”di persone comuni che
raccontano un’esperienza particolare
• Utilizza fotografie a colori molto grandi
• Comunica un’immagine amichevole ed
informale
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“NICE-MATIN” E I QUOTIDIANI
L0CALI ITALIANI
“La Provincia pavese ”
Differenze
• Impaginazione più squadrata
• Prevalenza del testo sulle immagini
• Privilegia notizie di cronaca nera
• Pubblico più giovane
Analogie
• Molti messaggi pubblicitari
• E’ considerato un giornale “familiare”
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CONCLUSIONI
•
La strategia di comunicazione di
“nice-matin” si basa su 4
elementi:
1.
2.
3.
4.
L’immagine
Il trattamento dell’informazione locale
La dinamica di lettura
La forma
Alice Bruzzone
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CONCLUSIONI
• Risultato:
Un quotidiano familiare e alla portata di tutti
Slogan: “la vie s’écrit au quotidien”
1.
2.
Tutti gli eventi che accadono vengono raccontati
sul giornale
Tutti noi contribuiamo ogni giorno a scrivere la
nostra storia e quella degli altri con le nostre azioni
quotidiane
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