Custodiamo la nostra storia
Una grande sfida, una scelta epocale
Progetto di marketing – Pianificazione delle azioni sul territorio
Mentre gli eroi di AVATAR…
Lottano sul pianeta Pandora per
salvare la loro Natura Madre.
Sulla Terra ed in particolare in Italia ci attende
una sfida delicata e molto reale...
Perché abbiamo scelto un’immagine
di AVATAR?
Perché questo film di James
Cameron non è semplicemente un
kolossal.
E’ a suo modo una sfida.
Ha detto il regista:
“Un surfista non crea l’onda,
l’aspetta, ma deve sapere qual è
l’onda giusta da prendere.
Ecco, io preferisco aspettare
quell’onda!”
Cameron ha atteso che la
tecnologia arrivasse a maturazione
per essere all’altezza dell’idea che
aveva in testa già da 15 anni …
La sfida è quella di aver saputo
realizzare il proprio sogno dopo aver
aspettato il tempo giusto.
Noi abbiamo atteso 13 anni...
Ma ora abbiamo risorse umane e
finanziarie per lanciare…
La sfida delle
Pro Loco
Custodiamo la nostra
Storia!
2010
2010
Obiettivi
Obiettivi di Marketing
Obiettivi della Comunicazione
Aumentare conoscenza del
• Miglioramento dell’immagine
Brand Pro Loco
• Riposizionamento del brand Pro
Aumentare salienza Pro Loco
Loco
Brand
• Raccolta di almeno 50 mila firme
per la legge di iniziativa popolare
• Consegna ai Presidenti di Camera o
Senato
• Approvazione commissione
• Approvazione della Legge sul
Patrimonio Culturale Immateriale
Target: a chi si rivolge
la campagna
- Italiani adulti dai 18 anni in poi
Scopi: coinvolgere tutti
- Uomini politici
- sensibilizzare su compiti e
obiettivi Pro Loco
Insight - Il pensiero nella
mente del target
“Non vogliamo che si perdano la nostra
cultura e le tradizioni popolari italiane.”
Brand Role - Ruolo del Brand
Il Custode: le Pro Loco raccolgono,
difendono e diffondono il patrimonio
culturale immateriale italiano
Brand Idea - Il ruolo del
Patrimonio Culturale Immateriale
Il Patrimonio Culturale Immateriale
rappresenta il territorio in cui
viviamo o da cui veniamo, legame
vivo e prezioso con le nostre radici.
Ricco di valori emotivi ed evocativi.
Promise - Promessa
Mantenere vivo il Patrimonio Culturale
Immateriale e valorizzarlo nella vita
quotidiana di ognuno.
Radici forti sono la base per una società solida
In antitesi alle attuali icone globalistiche…
Questa
globalizzazione?
NO GRAZIE!
Sì al GLOCAL!
Agire locale
Pensando al
globale!
Reason why - Perchè fidarsi
Pro Loco e Unesco sono da
sempre custodi ultimi di sapere
popolare, riti, eventi, tradizioni
Cosa pensano oggi le persone:
Cosa penseranno dopo la campagna:
Le Pro Loco sono gruppi di persone
che animano la vita del paese
organizzando feste, sagre e attività
popolari.
Le Pro Loco fanno un grande lavoro
di difesa, tutela, custodia e
valorizzazione delle tradizioni
popolari italiane.
PRO LOCO
PRO LOCO ®
…Pro Loco una grande risorsa per il paese
Communication Plan
Piano di Comunicazione
IDEA DI COMUNICAZIONE
L’idea che traduce la brand essence in temi di comunicazione
Pro Loco, una Grande
Risorsa per il Paese
IDEA DELLA CAMPAGNA
L’idea creativa che veicola la strategia in tutte le sue esecuzioni
Custodiamo la
Nostra Storia
Communication Plan - Piano di Comunicazione
Per massimizzare i risultati della campagna chiederemo un coinvolgimento di
tutte le Pro Loco italiane che dovranno fare da cassa di risonanza presso I
media locali di tutte le iniziative in programma.*
CANALI:
TV
- Interventi
Programmi Tv
(Locali/Nazionali)
da parte dei
dirigenti locali e
nazionali.
*guerrilla
PR
STAMPA
- Publiredazionali:
Comunicato
stampa P.N.
accompagnato da
interviste locali
associato a
spazio tabellare
che parla
dell’evento
RADIO
Programma
degli eventi
Si tratta di una forma di promozione non convenzionale
e creativa che fa leva sull’immaginario degli utenti.
WEB
- Facebook
(gruppo di
sostegno
all’iniziativa da
affiancare a un
gruppo stabile di
sostenitori PL)
- New viral on
web (video
divertente che
magari riprenda
la guerrilla in
maniera da
massimizzare il
passaparola)
ATTIVISMO/PIAZZA
- Volantinaggio
- Guerrilla (es.
Persone vestite
da artigiani
/sbandieratori
etc. - comunque
vistosi – sdraiati
nella piazza
principale o sul
corso.. Sono
confusi, stanno
scomparendo
con le nostre
tradizioni, serve
aiuto > visibilità)
3000 Piazze
Festa
Nazionale
delle Pro
Loco con
raccolta di
firme
Lo Scrigno del Tesoro
Il luogo dove viene custodito ed archiviato tutto
quello che ci verrà inviato dalle Pro Loco italiane
La roccaforte del
Patrimonio Culturale
Immateriale italiano è
Civitella d’Agliano (VT)
L’antico Palazzo delle Forre ospita la
Bibliomediateca
BRAND
Key
Elementi
identitari delle
Pro Loco
SPECIALE SU FAMIGLIA CRISTIANA
FRIULI
CAMPANIA
EMILIA
SARDEGNA
SARDEGNA
LIGURIA
TOSCANA
MARCHE
VALLE D’AOSTA
VENETO
ABRUZZO
MOLISE
CALABRIA
PUGLIA
BASILICATA
Codroipo (UD)
PRO LOCO IN FESTA
Venticano (AV)
ME GUSTA
Zibello (PR)
CULATELLO
Quartucciu (CA)
IL SABATO DEL VILLAGGIO
Arzana (OG)
FESTA DELLE ERBE
Monterosso (SP)
SAGRA DELL'ACCIUGA FRITTA
Vada (LI)
VADA SULL'AIA
Porto San Giorgio (PU) PRO LOCO IN FESTA
Morgex (AO)
VIN BLANC
Chioggia (VE)
SAGRA DEL PESCE
Sant'Omero (TE)
SAGRA DEL BACCALA’
Capracotta (IS)
LA PEZZATA
Cirò Marina (KR)
SAGRA DELLA SARDELLA
Cannole (LE)
FESTA DELLA MUNICEDDHA
Sarconi (PZ)
SAGRA DEL FAGIOLO
ABBRACCIA
L’ITALIA
Corropoli (TE)
Avigliano (PZ)
Palmi (RC)
Casalduni (BN)
Zola Predosa (BO)
Porzus (UD)
Sermoneta (LT)
Ceccano (FR)
Brugnato (SP)
Gandino (BG)
Treia (MC)
Ferrazzano (CB)
Jelsi (CB)
Coazze (TO)
Mezzenile (TO)
Orsara di Puglia (FG)
Ruvo di Puglia (BA)
Oristano (OR)
Casteltermini (AG)
Sant'Alfio (CT)
Scarperia (FI)
Tuenno (TN)
Civitella d'Arna (PG)
Etroubles (AO)
Montagnana (PD)
531
28
45317
616
325825
28
31
29
21
21
18
14
718
22
5-
7 agosto
agosto - 2 settembre
- 30 agosto
6 ottobre
7 maggio
5 giugno
- 18 marzo
8 ottobre
- 18 giugno
5 maggio
4 agosto
7 luglio
10 luglio
- 27 luglio
- 30 luglio
marzo - 3 aprile
- 31 marzo
- 23 settembre
- 23 maggio
- 21 maggio
- 16 giugno
9 giugno
- 20 ottobre
- 24 luglio
7 giugno