Istituto professionale per i servizi commerciali, turistici e sociali
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L’essenza del profumo
Di Glenda Castelli
Anno scolastico 2009/2010
Mappa concettuale
FRANCESE
Marchio di
profumo
francese
TERZA AREA
Qualità, relazione
Erbolario
STORIA
La storia del
profumo tra le
diverse culture
ITALIANO
Romanzo “Il
profumo”
L’ESSENZA DEL
PROFUMO
ECONOMIA
La pubblicità
DIRITTO
Il marchio
Indice
 Storia: la storia del profumo tra le diverse
culture
 “Il Profumo” di Patrick Süskind
 “L’Erbolario”
 La pubblicità
 Il marchio
 Chanel
Premessa
Ho scelto come argomento “Il profumo” perché
ha da sempre attirato la mia attenzione e ho
voluto approfondire le mie conoscenze riguardo
a questo ambito.
La storia del profumo tra le diverse
culture
Il profumo pervade la storia e la cultura
dell’uomo da quasi sette millenni. Presso tutti
i popoli ha svolto due funzioni, religiosa e
profana: il termine “profumo” viene dal latino
- per fumum - che significa letteralmente
“attraverso il fumo” dal momento che i primi
profumi consistevano in aromi bruciati, come
l’incenso, in offerta agli dei e agli antenati.
L’Egitto dei faraoni:
i profumi verso il cielo
Il profumo è legato
indubbiamente alla civiltà
egizia.
Serve da intermediario fra
l’uomo e gli dei. E’ nato nei
templi, è presente in tutti i
rituali: purifica, partecipa ad
ogni tappa della vita umana,
del contatto con le divinità,
dei riti dell’imbalsamazione
dei defunti.
La Grecia antica: i profumi degli Dei
La diffusione del
profumo è
intimamente legata
alla civiltà ellenica.
Dal 1500 a.C., i
Greci credevano
nell’esistenza di
esseri divini rivelati
dagli aromi e dai
profumi.
Il popolo romano: i profumi dell’impero
I romani assimilano
la religione greca ed
associano i profumi
alle divinità ed ai riti
dei matrimoni e dei
funerali. Nerone,
durante i funerali di
Poppea, brucia una
quantità di incenso
superiore alla
produzione annua
dell’Arabia.
L’Islam: i profumi della cultura e la
scienza
La grande cultura
scientifica degli
Arabi influenza nel
Medioevo le scuole
di Salerno e di
Montpellier,
specializzate nella
ricerca
farmaceutica legata
alla profumeria.
L’Oriente: i profumi tra medicina e
zen
Rimasto per secoli ai
confini del mondo
conosciuto, per tutti
gli europei l’Estremo
Oriente ha sempre
rappresentato un
luogo misterioso e
favoloso, fonte di
meraviglie di ogni
genere: dagli aromi
ai fiori, alle sete ed
alle merci più
preziose.
Il profumo di Patrick
Süskind
Un romanzo che
parla delle diverse
essenze degli odori
è “Il profumo” di
Patrick Süskind.
Il profumo (1985)
divenne un
bestseller
mondiale, tradotto
in più di quaranta
lingue.
Riassunto
Il protagonista Grenouille ha due grandi
particolarità: la prima è quella di
possedere un olfatto potentissimo,
la seconda, la più inquietante, è quella
di non emanare odore
alcuno e per colpa di questa
facoltà non verrà
mai considerato un essere umano,
ma un mostro.
Egli ha come unico scopo nella vita
quello di catturare odori ed
intrappolarli nella sua memoria,
per poi divertirsi a mescolarli
creando fragranze irreali e meravigliose.
Grenouille riesce a convincere il mastro ad
assumerlo come aiutante, grazie ad un piccolo
saggio delle sue capacità nel creare fragranze.
All’età di 18 anni lascia Parigi e si dirige verso
Sud a Grasse. In seguito trova lavoro come vice
garzone dalla vedova di un profumiere.
Un giorno mentre gira per la città un
odore viene al suo naso... una fanciulla, ma
questa volta è il più buono che lui abbia mai sentito.
Alcuni mesi dopo un assassino misterioso
Comincia a decimare la popolazione femminile
di Grasse; le sue vittime hanno tutte due
particolarità: sono le fanciulle più belle della città
e vengono ritrovate nude e con i capelli tagliati.
Il narratore poi svela completamente che
l’assassino è il protagonista e si dà inizio
ad una caccia. Iniziano le ricerche dell’assassino,
questa volta con molti indizi in più,
Grenouille viene arrestato e
condannato a morte.
L’Erbolario
Un ruolo
determinante in
azienda è svolto dal
Laboratorio Ricerca
& Sviluppo, dove la
ricerca di materie
prime e di forme
cosmetiche
innovative consente
di sviluppare sempre
nuovi fitocosmetici di
elevata sicurezza,
gradualità,
gradevolezza.
Qualità
La qualità è la capacità di un’azienda di
soddisfare le esigenze, sia espresse che
implicite, del proprio cliente. Se l’azienda
riesce a raggiungere questo obiettivo significa
che fa un prodotto di qualità e per ottenere
questo risultato la prima tappa è stato il
“controllo qualità” sul prodotto finito, che
avviene a campionamento e la tappa
successiva è scaturita dalla consapevolezza
che la qualità si genera nei processi.
La pubblicità
Con il termine
pubblicità si intende
quella forma di
comunicazione a
pagamento, diffusa su
iniziativa di operatori
economici, che tende
in modo intenzionale e
sistematico a
influenzare gli
atteggiamenti e le
scelte degli individui in
relazione al consumo
di beni e all’utilizzo di
servizi.
Classificazione
 Pubblicità commerciale
 Pubblicità sociale
 Advocacy advertising
 Pubblicità pubblica
 Propaganda politica
Messaggio
In generale: a livello di contenuti e struttura
Più nello specifico:
a livello del tipo utilizzato di Codice e di Sottocodice
a livello del tipo di Testo al quale è riconducibile la pubblicità
un altro livello ancora che è quello delle figure retoriche impiegate
Il marchio
La funzione del marchio è quella di
contraddistinguere un prodotto o un servizio
offerto da un imprenditore o impresa, da quello di
altri prodotti o servizi offerti da
altri imprenditori
o imprese.
Tipologie di marchio
 Il
 Il
 Il
 Il
 Il
 Il
 Il
marchio
marchio
marchio
marchio
marchio
marchio
marchio
di fabbrica
di commercio
di servizio
individuale
forte
sonoro
di forma o tridimensionale
Requisiti
capacità distintiva o originalità
rappresentabilità grafica
liceità
novità entrinseca
Chanel
Chanel SA est une
maison de couture
parisienne fondée
par Coco Chanel au
début du siècle.
CocoChanel
Coco Chanel était un
célèbre designer
français, en mesure
avec son travail de
révolutionner le
concept de la
féminité et de
s’imposer comme
une figure clé dans
la conception de la
mode et la culture
populaire du XX
siècle.
Chanel n°5
En 1921 a été
produit le premier
parfum de la maison
de couture, Chanel
N°5.
Ernest Beaux créé le
parfum de Coco
Chanel, qui se
contenent de choisir
le nom. Le parfum a
été un grand succès,
de sorte que le "5"
est devenu son
chiffre portebonheur.
Promotion de Chanel n°5
La campagne de
presse et de
télévision a vu Nicole
Kidman dansla ligne
de front. Habillé avec
un robe décolleté
noir sur le dos où
elle expose un
médaillon avec le
logo de l’essence.