UNIVERSITA’ DEGLI STUDI DI PAVIA
LAUREA MAGISTRALE IN
COMUNICAZIONE PROFESSIONALE E MULTIMEDIALITA’
CAMPAGNA PERMANENTE E GOING PUBLIC NEGLI
STATI UNITI E IN ITALIA
Relatore: chiar.mo Prof. Guido Legnante
Correlatore: chiar.mo Prof. Flavio Chiapponi
Tesi sperimentale di laurea di
Lavinia Galvagno
Campagna elettorale
permanente
la nuova modalità di rapporto tra
cittadini-elettori e candidati
sottoposti costantemente a un processo di
valutazione da parte dei media e
dell’opinione pubblica dal cui consenso
dipendono direttamente.
Going public
Analisi dei dati
questa ricerca spinge gli attori politici ad
andare direttamente al pubblico degli elettori
al fine di ottenere l’appoggio necessario
per essere eletti e per governare.
principali testate giornalistiche italiane
discorsi Presidente americano
 La campagna elettorale permanente costituisce la nuova modalità di rapporto tra
candidati e cittadini per la costruzione del consenso.
COSTANTE
RIFERIMENTO AGLI
 Le dinamiche comunicative di tipo ELETTORI
elettorale sono estese alle fasi ordinarie della
vita politica.
 Il ciclo politico e il ciclo elettorale non sono più facilmente distinguibili.
 Una comunicazione politica sempre più orientata verso vere e proprie strategie di
marketing.
MARKETING POLITICO
 Una tecnica di comunicazione politica basata su appelli di opinione rivolti
direttamente al pubblico.
 Il leader promuove sé stesso e la propria strategia politica al fine di ottenere il
consenso degli elettori.
 1984. Stati Uniti. Il Presidente Reagan decide di rivolgersi direttamente al pubblico
degli elettori per far fronte a una situazione di stallo decisionale in merito al problema
delle tasse e della spesa pubblica.
 Negli USA il leader utilizza i media come mezzo per acquistare popolarità e per
promuovere la propria posizione politica.
 Il fine ultimo dell’utilizzo dei media è, quindi, quello di fare del consenso di opinione
la maggiore risorsa del consenso politico.
 In Italia, la tendenza a rivolgersi direttamente al pubblico degli elettori come avviene
in maniera sistematica negli USA è una strategia ancora nuova e in costante
evoluzione.
 Il 1994 è un anno decisivo. Questo, infatti, è l’anno in cui viene fondato il partito di
Forza Italia il cui leader è l’attuale Presidente del Consiglio Silvio Berlusconi.
Personalizzazione
della politica:
Il leader ha un ruolo
centrale
Cambiamento
BIDIREZIONALE
Mediatizzazione
utilizzo sistematico
di tutti i mezzi di
comunicazione
disponibili
Profondamente cambiato il rapporto tra candidati, strategie comunicative e risposte
elettorali, ma soprattutto è cambiato il modo in cui viene gestito il mandato nel
quotidiano ciclo politico.
OBIETTIVO
Analisi di articoli pubblicati su diverse testate giornalistiche italiane
individuare tutti quegli elementi che rientrano nella definizione di going public
in quale misura gli
eventi o le notizie
peculiari in un dato
momento influiscono sul
modo in cui Governo e
opposizione si rivolgono
al pubblico
in che modo tali
interventi
vengono percepiti
dai media
effetto che essi
hanno
sull’opinione
pubblica
APRILE 2008-LUGLIO 2009
 elezioni politiche del 13 e 14 Aprile 2008 vinte dal PDL
 la crisi finanziaria che dagli Stati Uniti si è estesa a macchia d’olio
colpendo pesantemente le economie di moltissimi Paesi
 il terremoto in Abruzzo
 i referendum abrogativi
 il problema dello smaltimento dei rifiuti a Napoli
 il pacchetto sicurezza
TRE RICERCHE DIFFERENTI
FONTE: Rassegna Stampa della Camera dei Deputati
TESTATE GIORNALISTICHE DI RIFERIMENTO: Il Corriere della sera, Il
Giornale, Il Manifesto, Il Secolo d’Italia, La Stampa, Liberazione, L’Unità, Padania
e La Repubblica
INTERVALLO DI TEMPO: Aprile 2008- Luglio 2009
PAROLE CHIAVE: Berlusconi e anche sondaggi e anche elettori.
NUMERO ARTICOLI ANALIZZATI 175: 48 articoli per il 2008 e 127 per il
2009.
48 articoli-2008
11
12
Il Corriere della sera
9
10
8
6
Il Giornale
8
7
Il Manifesto
Il Secolo d'Italia
La Stampa
6
Liberazione
3
4
L’Unità
2
2
1
0
Fonte: Rassegna stampa della Camera dei Deputati
Padania
1
Repubblica
127 articoli- 2009
31
35
25
Il Corriere della sera
27
30
25
Il Manifesto
21
Il Secolo d'Italia
20
La Stampa
Liberazione
15
10
5
0
Il Giornale
5
3
Fonte: Rassegna stampa della Camera dei Deputati
5
7
L’Unità
5
Padania
Repubblica
FONTE: Rassegna Stampa della Camera dei Deputati
TESTATE GIORNALISTICHE DI RIFERIMENTO: Il Corriere della sera, Il
Giornale, Il Manifesto, Il Secolo d’Italia, La Stampa, Liberazione, L’Unità, Padania
e La Repubblica
INTERVALLO DI TEMPO: Aprile 2008- Luglio 2009
PAROLE CHIAVE: Governo e anche comunicazione e anche consulenti e anche
pubblico.
NUMERO ARTICOLI ANALIZZATI 6: 3 articoli per il 2008 e 3 per il 2009.
1
1
3 articoli- 2008
1
1
Il Corriere della sera
0.9
Il Giornale
0.8
0.7
Il Manifesto
0.6
Il Secolo d'Italia
0.5
La Stampa
0.4
Liberazione
0.3
L’Unità
0.2
Padania
0.1
0
0
0
0
Fonte: Rassegna stampa della Camera dei Deputati
0
0
0
Repubblica
1
1
3 articoli-2009
1
1
0.9
Il Corriere della sera
0.8
Il Giornale
0.7
Il Manifesto
0.6
Il Secolo d'Italia
0.5
La Stampa
0.4
Liberazione
0.3
L’Unità
0.2
Padania
0.1
Repubblica
0
0
0
0
Fonte: Rassegna stampa della Camera dei Deputati
0
0
0
FONTE: Rassegna Stampa della Camera dei Deputati
TESTATE GIORNALISTICHE DI RIFERIMENTO: Il Corriere della sera, Il
Giornale, Il Manifesto, Il Secolo d’Italia, La Stampa, Liberazione, L’Unità, Padania
e La Repubblica
INTERVALLO DI TEMPO: Aprile 2008- Luglio 2009
PAROLE CHIAVE: Berlusconi e anche opinione pubblica.
NUMERO ARTICOLI ANALIZZATI 347: 217 articoli per il 2008 e 130 per il
2009.
217 articoli- 2008
60
54
47
50
40
31
Il Secolo d'Italia
31
La Stampa
20
20
10
0
Il Giornale
Il Manifesto
30
10
Il Corriere della sera
8
Fonte: Rassegna stampa della Camera dei Deputati
Liberazione
L’Unità
11
5
Padania
Repubblica
130 articoli-2009
35
31
Il Corriere della sera
30
Il Giornale
21
25
19
20
15
10
5
7
5
0
Fonte: Rassegna stampa della Camera dei Deputati
6
Il Secolo d'Italia
La Stampa
13
12
Il Manifesto
Liberazione
L’Unità
3
Padania
Repubblica
A Giugno del 2008, a soli tre mesi dalle
elezioni, il clima di opinione sembra quasi
modificarsi.
CORRIERE DELLA SERA
Dalle elezioni, si è assistito a un
mutamento importante nelle
aspettative e nelle richieste
degli italiani nei confronti
dell’esecutivo.
Il Governo deve occuparsi
prioritariamente di problemi
quali l’aumento dei prezzi e la
sicurezza sul lavoro.
Temi caldi. Occupandosene nel
corso della campagna elettorale
il Governo aveva ottenuto
popolarità.
Al contrario, l’opinione pubblica
giudica la questione della
giustizia meno rilevante di altre.
IL GIORNALE
Berlusconi: gli italiani apprezzano
quello che si sta facendo.
Euromedia per Affaritaliani.it
Indice di gradimento
verso il Presidente
del Consiglio e nei
confronti del Governo
Preferenza per
Berlusconi
È’ difficile uscire per strada
perché si fermano le auto e le
persone scendono per salutare.
62,8%
49%
IL GIORNALE
LA REPUBBLICA
L’investitura del Premier è una
sorta di kolossal musicale stile
hollywoodiano.
Tutto
questo
BerluscOne.
è
Agli italiani piaccio così.
troppo.
Troppo grande,troppo vincente,
troppo solo, troppo amato,
troppo celebrato, troppo. Senza
limiti e senza nessuno che glieli
ponga.
Fondamentali sintonia e feeling
con
gli
italiani.
Possibile
ottenerli solo attraverso azioni
concrete.
IL MANIFESTO
IL GIORNALE
La chiave del successo del PDL è
il populismo. Berlusconi ha fatto
dell’immagine la sua religione.
Il Pdl è il partito della gente,
degli italiani. È il risultato di un
approccio alla politica diverso. Di
un linguaggio diverso.
LA REPUBBLICA
IL GIORNALE
Popolo è una parola nei discorsi del
Premier. Il popolo è sovrano. È il popolo
che legittima, è per il bene del popolo
che si lavora.
Non esistono intermediari tra popolo e
leader.
Non usare il linguaggio da uomo
del Palazzo. Niente politichese.
Parlare alla gente. Alla pancia
degli italiani.
 Il Premier ha fatto del going public la sua arma vincente: è un leader che bypassa
i filtri, supera i corpi intermedi di mediazione e riesce a entrare in sintonia
direttamente con il “suo” pubblico.
 Instupidito, plagiato e dominato.
PAURA DELL’ISOLAMENTO
Negli Stati Uniti esistono delle profonde differenze rispetto all’Italia nel rapporto
tra Governo, media e cittadini-elettori.
Numero elevato
di discorsi
Svariati canali di
comunicazione
PLURALE VS SINGOLARE
We remain the most prosperous,
powerful nation on Earth. Our
workers are no less productive
than when this crisis began. Our
minds are no less inventive, our
goods and services no less
needed than they were last
week or last month or last year
DIALOGO TRA PARI
With hope and virtue, let us
brave once more the icy
currents, and endure what
storms may come. With eyes
fixed on the horizon and God's
grace upon us, we carried forth
that great gift of freedom and
delivered it safely to future
generations
COALIZIONE SINISTRA
COALIZIONE DESTRA
 strategie comunicative deboli
 incapacità di parlare alla
pancia degli italiani
 strategie comunicative forti
 ricerca del consenso dei
cittadini elettori
Osservare quanto accade negli USA e
tentare di fare proprie le strategie
comunicative del Presidente Obama che
oggi sembrano ancora efficaci e
garantiscono la possibilità di governare
grazie al favore degli elettori.