Le radio locali in Italia e in Piemonte; un confronto con le emittenti nazionali
Le radio locali nascono intorno agli anni
Settanta, dopo un lungo periodo di monopolio
statale.
Perché…
Si diffonde l’ urgenza di disporre di canali
alternativi a quelli statali della RAI, in grado di
proporre un’informazione libera e non
accentrata, garantita da diritti della
Costituzione.
Ne consegue che…
L’Italia diventa teatro della nascita di un numero
sproporzionato di emittenti locali, cui segue un
periodo di concentrazione che a livello
nazionale favorisce la nascita di grandi network,
mentre a livello locale oscura oppure sospende
l’attività delle emittenti più piccole.
Le radio locali rimangono una realtà importante, specialmente per il ruolo esercitato nei
confronti delle comunità locali di riferimento.
OGGI
Secondo i dati Radio Monitor, in Italia operano venti emittenti nazionali e circa un migliaio di emittenti
locali, ma il settore radiofonico risulta particolarmente dinamico, caratterizzato da frequenti cambi di
proprietà, cessazioni di attività, vendite di frequenze ed impianti.
In generale si può dire che:
Mentre fino a una quindicina di anni fa
l’Italia presentava un numero notevole
di radio locali, il processo di
concentrazione ha ridotto il numero di
queste emittenti, riducendole a due
specifiche tipologie.
•
RADIO COMMERCIALI (Più di
1000.Si tratta di strutture di tipo
aziendale, che basano la loro
attività su introiti di tipo
commerciale)
•
RADIO COMUNITARIE ( meno
di 500. Sono caratterizzate
dall’assenza di scopo di lucro e
dalla natura giuridica di
associazione)
Le emittenti locali sono diffuse capillarmente su tutti i bacini regionali e, anche in un
momento di congiuntura economica negativo come quello attuale, resistono e persistono
grazie a dei punti di forza, quali:
1) Lo spazio dedicato alle voci e
all’informazione locale ( sostiene il
pluralismo interno e dà voce al maggior numero di
opinioni politiche, sociali e culturali. Diffonde le
informazioni del territorio sul territorio. In tempo
reale).
2) Lo spazio dedicato alla pubblicità
locale ( un’opportunità che permette di
sostenere l’economia locale perché mette in
relazione i cittadini con le attività commerciali del
territorio).
3) Il linguaggio parlato è il linguaggio
del territorio ( favorisce il mantenimento di
un’ identità culturale e locale. Contribuisce alla
conservazione delle tradizioni delle minoranze
linguistiche).
Quello delle radio locali può essere definito come un mercato a due fronti:
Le imprese radiofoniche rivendono
gli ascolti prodotti alle aziende che
vogliono comunicare con i propri
clienti
La radio compete quotidianamente con
altri mezzi di informazione , primo dei
quali la televisione, il cui sviluppo ha
tolto una forte presenza di share in
alcune fasce orarie come la prima
serata. Nell’ultimo anno , gli ascolti nel
quarto d’ora medio delle Radio locali
hanno raggiunto il 32,17% degli ascolti
complessivi.
Nell’ultimo decennio, l’introduzione delle tecnologie digitali ha favorito le
prestazioni delle radio locali, riducendo il divario con le emittenti nazionali.
Tra queste:
- DISPOSITIVI DIGITALI
- SITI WEB E SOCIAL NETWORK
Radio Alex; un caso di start-up di Radio Locale
Radio Alex nasce nel 2010 ad
Alessandria sulle ceneri di Radio
Gamma, una realtà presente sul
territorio dal 1976, ma non più in grado
di competere sul mercato a causa del
suo progressivo indebolimento
economico-finanziario e dei costi di
gestione divenuti troppo elevati.
Due imprenditori locali, Antonio Visca e
Gianluigi Capra, ne acquistano le
frequenze, sviluppando un progetto
editoriale che dalla precedente gestione
eredita la filosofia e dalle emittenti
contemporanee la pratica.
Lo scenario competitivo
Le emittenti con cui Radio Alex si confronta a livello locale sono figlie di quegli
anni Settanta che erano stati teatro del primo grande rinnovamento radiofonico.
Molte di loro stentano ancora ad approcciare forme di intrattenimento più
innovative, rimanendo ancorate a modelli tipici del periodo.
Tra queste:
-
Radio BBSI ( 1977); attiva su Alessandria e provincia
-
Radio City e Radio Gold ( 1976); attive su Alessandria e provincia
-
Radio Voce Spazio ( 1977); radio comunitaria, attiva prettamente in ambito
cittadino
Come si introduce Radio Alex sul territorio?
Suscitando curiosità nei potenziali ascoltatori attraverso una campagna teaser in cui si
giocava sul nome senza far comprendere esplicitamente di cosa si trattasse.
Con quali caratteristiche si propone al pubblico?
-
Radio Alex è una radio commerciale, che si finanzia completamente con gli introiti
pubblicitari e che organizza la propria struttura in funzione del raggiungimento di un
utile economico.
- ‘Alex’ è un identificativo fresco, in grado di richiamare Alessandria senza citare per esteso il
nome della città.
- Radio Alex è ‘neutrale’, senza schieramenti di natura politica o religiosa.
- Radio Alex è una radio commerciale, che si avvale di clienti istituzionali e di piccole/medie
imprese che identificano nel locale il loro punto di forza.
- Radio Alex entra nel tessuto cittadino, con forte visibilità sul territorio, partecipando ad
eventi e manifestazioni di piazza e diventando il ‘megafono’ di notizie e manifestazioni.
Comunica al territorio e coinvolge il pubblico.
Gli ascolti
Ogni italiano dedica all’ascolto della radio due ore e trenta minuti al giorno, accordando
a questo medium un livello di incidenza superiore a qualsiasi altro mezzo, fatta eccezione
per la televisione. La modalità di ascolto è però tradizionalmente distratta, e questo
influisce sull’elaborazione dei palinsesti, privilegiando formati radiofonici che non
richiedono un ascolto attento e persistente.
Per quanto riguarda Radio Alex, un
elemento che incide in modo particolare
sugli ascolti, oltre che sulla pubblicità, è
costituito dall’illuminazione; le
frequenze assegnate e gli impianti
necessari a diffondere il segnale sul suo
bacino di utenza sono per Radio Alex una
condizione essenziale di sopravvivenza,
oltre che un fattore determinante per la
raccolta pubblicitaria.
La proposta elaborata dall’ emittente
Radio Alex, alla sua nascita elabora una proposta fresca ed innovativa ( il suo motto
è ‘vivi con Energia’), in grado di coniugare l’impostazione generalista di un network
con le specificità dell’ informazione locale.
Questo perché:
Il palinsesto elaborato è di tipo generalista, orientato ad un target eterogeneo per età,
classe sociale, interessi e stili di vita. Il genere scelto è quello dell’infotainment.
Costruire l’identità di Radio Alex
Per Radio Alex, comunicare nel locale significa innanzitutto mettersi al
servizio della propria provincia, stabilire, incentivare ed intensificare le
relazioni con i soggetti del territorio, ovvero:
Istituzioni
Spazio all’informazione e
alla politica (‘ Mia Cara
Alessandria’, ‘Voci Fuori dal
Comune’, ‘ Asl News’)
Aziende
La Radio si pone come interprete
delle esigenze delle Aziende del
territorio. Ne favorisce lo
sviluppo mediante la loro
promozione (sponsorizzazioni e
collaborazioni)
Persone
Spazio alle dinamiche socioculturali
del luogo. Analisi delle preferenze
del pubblico e suo soddisfacimento
con una proposta adeguata. (target
di riferimento, programmazione e
clock radiofonico)
Media e
Social
network
Sito web e pagine sui principali social
network. Streaming, Radio Alex Magazine e
collaborazione con testate giornalistiche del
luogo.
Programmazione e palinsesto
Fin dai suoi esordi, Radio Alex si è posta come un ibrido tra la ‘radio di flusso’ e
la ‘radio di programmi’ mediante l’inserimento di:
Elementi caratteristici della radio
di flusso
•
Identificativi ( es. ‘ Questa è Radio
Alex’)
•
Jingles ( es. ‘vivi con energia, Radio
Alex!’
•
Eventi distribuiti in precisi punti
ora ( es. notiziari allo scoccare di
ogni mezz’ora)
•
Categorie musicali suonate in
posizioni fisse del clock ( es. le
novità all’inizio di ogni ora e il
classic al minuto 30’ di ogni ora)
Elementi caratteristici della
radio di programmi
•
Tematiche affrontate in ciascuna
fascia oraria durante le dirette (
es. al mattino temi di carattere
locale, nel pomeriggio
argomenti di carattere
nazionale)
•
Programmi veri e propri,
concentrati principalmente nella
fascia pre-pomeridiana e in
quella serale ( es. Mezz’ora con e
Radio Alex Magazine dalle 12.00
alle 13.00, e programmi
tematici dalle 21.00 alle 23.00)
Palinsesto dal lunedì al venerdì
Lunedì
Martedì
Mercoledì
Giovedì
venerdì
07.00
08.00
Gr naz 7.30
Luca Pesce
Con Luca Pesce Radio Alex ti sveglia, ti informa e ti porta al lavoro
Gr loc. 8.00 Gr naz 8.30
09.00
GR naz 9.30
10.00
La compagnia di Barbara con le notizie più curiose dal mondo e la
Gr loc 10.00 Gr naz 10.30
11.00
Barbara Pregnolato
Musica di Radio Alex, il sottofondo ideale per continuare la mattina
12.00
Mezz'Ora con
Radio Alex intervista i protagonisti di Alessandria e Provincia
12.30
Radio Alex Magazine
Gli approfondimenti di Radio Alex di carattere nazionale
13.00
L'Ora Illegale
Sacro e profano si incontrano in un'ora di puro divertimento
Gr loc 13.oo
14.00
Beatrice Frangione
Ogni giorno un tema su cui riflettere e da commentare…questo è il
Gr loc 14.00
15.00
16.00
primo pomeriggio di Radio Alex…fatevi sotto! Chi vuole partecipare?
Franco Tasca
17.00
18.00
Gr loc 12.00 Gr naz 12.30
Cristiano Macrì
19.00
L'uomo dello sport in versione giornaliera. Le tue richieste in onda e le
Gr sport loc Gr sport /30
ultime notizie dal pianeta musica!
Gr loc 17.00 Gr naz 17.30
Il divertime di Radio Alex! Fatti portare a casa dalla voce di Cristiano
Macrì. Buona musica e consigli su come passare la serata!
Gr loc 19.00 Gr naz 19.30
Gr loc 20.00
20.00
Mezz'Ora Con
Radio Allex intervista i protagonisti di Alessandria e Provincia
21.00
Radio Alex Magazine
Gli approfondimenti di Radio Alex di carattere nazionale
22.00
I programmi della
Zona
Alex By
The sound Anime
Alex Charts &
23.00
serata
Grigi
Night
of '70
L'ora Illegale
Rock
Palinsesto sabato e domenica
Sabato
7.00
8.00
9.00
10.00
11.00
12.00
12.30
13.00
14.00
15.00
16.00
Domenica
Monica
Notizie e Curiosità per il
Lombardi
fine settimana!
Marco
Il sabato mattina prosegue
Sorgon
con l'energia di Radio Alex
Enrica e
Federica
E' di Moda!
Musica a rotazione
Monica
Notizie e curiosità nella
Lombardi
domenica di Radio Alex
Franco
Qui Alex…a voi stadio!
Tasca
ANTEPRIMA
Musica a rotazione
Monica
L'ora illegale BEST OF
Beatrice
Franco
Qui Alex…a voi stadio!
Frangione Alex Charts
Tasca
Prima Parte
Franco
Qui Alex… a voi stadio!
Tasca
Seconda Parte
17.00
18.00
19.00
20.00
21.00
22.00
23.00
00.00
01.00
Radio Alex Live!!!
Alex
Enrica e
Federica
E' di Moda!
Musica a rotazione
Nadia
Dj Miki
Alex Remix
Ale Mandry
Alex in the House
Back in time
Musica a rotazione
I macro-generi di riferimento nella programmazione di Radio Alex
L’intera programmazione di Radio Alex fa riferimento a quattro generi specifici,
che sono:
1) Musica
2) Informazione
3) Intrattenimento
4) Sport
La musica
La musica scelta da Radio Alex è di tipo generalista e varia dai grandi classici del
passato alle hit del momento. Ogni giorno, lungo il palinsesto di dislocano alcuni
appuntamenti fissi, quali:
-
Novità ( ogni punto ora, vengono trasmesse 4 tra le novità più importanti della
settimana)
-
Classic ( al minuto 30’ di ogni ora sono riproposti alcuni dei grandi classici del
passato)
-
Music Machine (un medley musicale in cui canzoni simili o cover appartenenti
ad epoche diverse vengono mixati e amalgamati a formare un nuovo brano)
-
Solo per te ( al minuto 45’ di ogni ora, vengono soddisfatte le richieste degli
ascoltatori con la messa in onda dei brani da loro richiesti)
I programmi musicali
Fanno parte del palinsesto anche programmi prettamente musicali. Tra questi
troviamo:
-
Alex Chart e Alex in the House ( rivolti ai giovani. I programmi sono
trasmessi dalle 22.00 alle 23.00 del venerdì e dalle 23.00 alle 00.00 del
sabato; propongono musica di tendenza con uno sguardo alle classifiche e
ai brani più ascoltati del momento)
-
Alex Remix ( anche questo dedicato ai giovani. In onda il sabato dalle 22.00
alle 23.00; i successi del momento sono mixati in chiave dance)
-
Back in time e The sound of ’70 ( pensato per i più adulti, o per gli amanti
della musica anni ‘70 ed ‘80. In onda rispettivamente domenica e
mercoledì dalle 21.00 alle 23.00. Ai brani più rappresentativi del periodo
vengono alternati racconti di aneddoti e curiosità sui loro autori)
L’informazione
L’informazione di Radio Alex è ‘puntuale, precisa e veloce’.
Obiettivo dell’emittente è quello di garantire una copertura informativa giornaliera,
mediante la proposta di :
-
Notiziari locali ( 9 edizioni giornaliere)
-
Notiziari nazionali ( 8 edizioni giornaliere)
-
Rubriche di approfondimento ( Mezz’ora con e Radio Alex Magazine)
Lo sport
Radio Alex informa e aggiorna anche gli sportivi del territorio, mediante
l’inserimento in palinsesto di:
-
Notiziari sportivi ( di carattere locale e nazionale)
-
Dirette domenicali con collegamenti dai campi più importanti della provincia
( in Qui Alex a voi stadio ampio spazio viene dato all’Alessandria Calcio, di
Radio Alex è radio ufficiale, ma sono proposti in tempo reale tutti i risultati
calcistici delle squadre dalla Lega pro alla Terza Categoria.
-
Rubriche e programmi di approfondimento ( la Mezz’ora con del lunedì,
dedicata all’ Alessandria, e Zona Mista, in onda il lunedì sera, in cui viene dato
spazio alle società sportive della provincia)
L’intrattenimento
Filo rosso dell’intera programmazione di Radio Alex è l’intrattenimento,
caratterizzato dalla varietà e dalla ricchezza dei contenuti.
Questo genere è affidato principalmente a:
-
Dirette
-
Programmi ( distribuiti all’interno del palinsesto in modo da
costituire degli appuntamenti fissi su cui gli ascoltatori possono fare
affidamento. Collocati prettamente nella fascia serale e prepomeridiana. Tra questi Zona Mista, Alex by Night, The sound of ‘70,
Anime Rock, Alex Chart, Alex in The House, Alex Remix, E’ di Moda, Back
in time, L’ora illegale, Radio Alex Magazine etc..)
-
Giochi a premi (forte interazione con il pubblico)
Informazione radiofonica locale
E’ l'insieme dei programmi parlati di carattere non commerciale, che risultino
favorire la divulgazione di fatti della vita sociale ritenuti interessanti o utili per il
pubblico all'ascolto.
L’informazione locale per Radio Alex rappresenta il collegamento diretto tra
l’emittente e il territorio; ha l’obiettivo di informare la comunità non solo sui
fatti riguardanti la vita politica e sociale del luogo, ma anche sugli avvenimenti di
più ampio respiro che, a livello nazionale, si ripercuotono inevitabilmente
sull’intero tessuto sociale.
Tra i programmi informativi dell’ emittente:
-
Notiziari locali ( autoprodotti; 9 edizioni giornaliere della durata di 120’’)
-
Notiziari nazionali ( prodotti da un’agenzia esterna di stampa – la Easy News8 edizioni giornaliere di 120’’)
-
Meteo & Traffico ( 4 edizioni giornaliere, di cui due al mattino e due al
pomeriggio)
-
Rubriche di approfondimento ( Mezz’ora con)
Informazione locale vs informazione nazionale
Informazione locale
•
Notiziari autoprodotti
•
Informazioni di contenuto
prettamente locale (
valenza relativa e
strettamente legata al
territorio di appartenenza
della radio)
•
Frutto di collaborazioni
con i media locali (
informazione più
particolareggiata e notizia
più fresca)
•
Contatto diretto con le
fonti ( cittadini e
istituzioni)
Informazione nazionale
•
Notiziari prodotti da
un’agenzia di stampa esterna
•
Informazioni di contenuto
nazionale ( valenza assoluta e
indipendente dal territorio di
appartenenza della radio)
Le rubriche di contenuto informativo; l’esempio della ‘ Mezz’ora con’
Le rubriche di approfondimento sono trasmissioni che hanno il compito di
informare l'audience in forma particolareggiata su uno specifico argomento. Il
principale contenitore cui Radio Alex affida l’approfondimento informativo
locale è costituito dalla
Mezz’ora con
In onda tutti i giorni dalle 12.00 alle 12.30. Ogni
giorno dedicato a generi specifici, che variano
dallo sport, alla cronaca, alla politica e
all’intrattenimento. Avremo pertanto Mezz’ora
con i Grigi (lunedì), Mezz’ora con la cronaca (
martedì e venerdì), Mezz’ora con lo spettacolo (
mercoledì e giovedi). Per ogni
puntata/intervista sono previsti ospiti in studio
che approfondiscono un dato argomento di
particolare interesse per la comunità.
Conclusioni
Le radio, specialmente quelle locali, attraversano un momento di difficoltà, per via della
crisi in atto e della conseguente riduzione della raccolta pubblicitaria.
Radio Alex, oltre alla crisi nazionale, risente anche di quella locale, che ha inevitabili
conseguenze sull’economia e sul tessuto sociale.
In questo scenario, sarebbe importante investire sul potenziale dell’emittente,
seguendo in particolare due metodologie:
1) Implementando il contenuto locale ( facendo leva sulla propria territorialità e
promuovendo la geo-referenza, con una proposta informativa ancor più specifica, che
sia ad esclusivo contenuto locale)
2) Gestendo strategicamente il business a livello locale ( vendendo non la proposta
dell’emittente, bensì i suoi ascoltatori, potenziali nuovi consumatori del cliente, e
lavorando al contempo sulla copertura del mercato locale, garantendo una vasta rete di
relazioni e contatti in tutte le merceologie che afferiscono allo stile di consumo degli
ascoltatori)
Particolarmente importante può rivelarsi il contatto con le Istituzioni, in grado di
promuovere questa realtà incentivando studi sul mercato locale con strumenti
scientifici e profondità di analisi adeguate.