Franceschini Enya
Iannantuono Silvia
5°C RIM a.s. 2015/2016
Cos’è la pubblicità?
La pubblicità è l’insieme delle iniziative volte a promuovere le vendite,
raggiungendo i clienti potenziali senza contattarli direttamente,
attuando quindi una forma di comunicazione impersonale.
Gli obiettivi della pubblicità
Gli obiettivi principali della pubblicità sono tre e sono:
INFORMARE
CONVINCERE
RICORDARE
Tipi di pubblicità
DI PRODOTTO
Tipo di pubblicità volta a promuovere un singolo
prodotto, un servizio o una linea di prodotti.
ISTITUZIONALE
Ha il fine di rafforzare l’immagine e il prestigio di
un’azienda. Spesso, viene realizzata attraverso
cartelloni, striscioni(…)
Esempi
https://www.youtube.com/watch?v=1D6WZaS9dpE
https://www.youtube.com/watch?v=WDCG1rR2dRA
Il piano di comunicazione
Prima di avviare una politica di comunicazione è necessario formulare un piano di
comunicazione, che si concentra su cinque punti:
Fissazione del
budget
Obiettivi di target
audience
Obiettivi di
comunicazione
Strategie di
messaggio
Verifica dell’efficacia
Le strategie di messaggio
Il messaggio pubblicitario deve essere estremamente efficace, e deve
giungere riuscendo a:
Indicare quale vantaggio si otterrebbe consumando il
prodotto
Fornire l’argomento prova
Utilizzare un tono appropriato al messaggio
I canali
MEDIA TRADIZIONALI
•
•
•
•
Stampa
Televisione
Radio
Affissioni
MEDIA INNOVATIVI
• Internet
• Info sui cellulari
Il GRP
Il GRP (gross rating point) è il risultato del prodotto dei contatti per la frequenza.
Il raggiungimento di un determinato GRP è definito come COSTO CONTATTO.
Costo totale del messaggio
Numero di persone raggiunte appartenenti al target
Regolamento sulla pubblicità
La direttiva dell’Unione Europea stabilisce che la pubblicità deve
essere:
I comportamenti sleali
Offerte
per un
tempo
limitato
Telefonate
inesistenti
Falsi premi
Offerte
gratuite
Far leva
sui
bambini
Pressioni
emotive
La pubblicità comparativa
È quella pubblicità che identifica esplicitamente un concorrente, con lo scopo di
illustrare, sotto l’aspetto tecnico-economico, caratteristiche e vantaggi.
Una pubblicità è comparativa se:
Un prodotto è messo a
confronto con un
prodotto concorrente
nominato o riconoscibile
Indiretta, una volta
consentita in Italia
(Puffery).
La comparazione è basata
su attributi del bene o
servizio
Diretta, consentita dalla
normativa
Esempio di pubblicità
comparativa
Esempio di Puffery