Storytelling, internet e politica
Il potere della narrazione
incontra il Web 2.0
Relatore
Prof. Andrea Fontana
Correlatore
Prof. Guido Legnante
Tesi di Laurea di
Mattia Ferrari
Storytelling : l’arte (e la scienza) della narrazione
Cenerentola ha 3000 anni e 300 varianti …
 la narrazione svolge un ruolo cruciale nelle civiltà umane
 molti contributi della narratologia contemporanea portano
a caratterizzare le storie attraverso la morfologia della fiaba :
 un eroe alla ricerca di sé stesso, un’impresa da
compiere, un avversario, un conflitto, un tesoro, un trauma
dal quale riprendersi, elementi magici, aiutanti positivi e
negativi e infine “le nozze finali”
 lo storytelling è in forte ascesa in ogni campo
 consente un approccio omnicomprensivo e
multisensoriale alla comunicazione, dalla trama al lessico,
tenendo in considerazione il ruolo emotivo del racconto.
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Storytelling : l’arte (e la scienza) della narrazione
COMPLESSITA’ NARRATIVA
gossip, news, racconto, storia, romanzo… leggenda.
TRAMA
epica/romantica, tragica, melodrammatica e comica
GENERE LETTERARIO
fantastico, fantascienza, romanzo d’amore, gotico, giallo…
LINGUAGGIO
sportivo, religioso, tecnologico, economico, giuridico…
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Internet + Storytelling = STORYTELLING 2.0
Si sceglie quindi come declinare la narrazione su un media
 in base alla complessità del tessuto narrativo si può
scegliere di raccontarlo con uno o più media, nei canali
relazionali, cartacei o digitali.
 Inernet consente un approccio ipermediale e collettivo:
 nasce una nuova organizzazione della narrazione
dove il prosumer collabora attivamente alla
produzione e alla distribuzione delle risorse
 Internet è sinonimo di comunicazione:
 immediata, diretta, paritaria, partecipativa e interattiva
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Web 2.0 (3.0, 4.0…) : più trasparenza e interattività
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Internet e politica negli Stati Uniti
1998
2004
2004
2008
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my.barackobama.com – Social Network Narrativo
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my.barackobama.com – Social Network Narrativo
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my.barackobama.com – Social Network Narrativo
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my.barackobama.com – Social Network Narrativo
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my.barackobama.com – Social Network Narrativo
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my.barackobama.com – Social Network Narrativo
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my.barackobama.com – Social Network Narrativo
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my.barackobama.com – Social Network Narrativo
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my.barackobama.com – Social Network Narrativo
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my.barackobama.com – Social Network Narrativo
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Internet e politica in Italia
2005
2006
2008
2010
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promotoridellaliberta.it
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forzasilvio.it – Forza -> Libertà -> Amore …
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Forza -> Libertà -> Amore - YouTube campagna B. ‘08
http://www.youtube.com/watch?v=WXf-YbsSh0Y
> 1.300.000 visualizzazioni
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YouTube campagna B. ’08 -> L’attenzione al dettaglio
VERSIONE ORIGINALE :
“Canto così / con quella forza / Che ha solamente /
Chi non conta niente / Presidente questo è per te /
Menomale che Silvio c’è”
VERSIONE FINALE :
“Dillo così/ con quella forza / Che ha solamente / Chi
è puro di mente / Presidente questo è per te /
Menomale che Silvio c’è”
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YouTube campagna B. ’08 -> L’attenzione al dettaglio
VERSIONE ORIGINALE :
“Si è detto troppo / E anche di più / Si è usata pure la
musica contro / Oggi canto anch’io / E dico che / Menomale
che Silvio c’è / Non ho interessi politici / E non ho neanche
immobili / Ho solo la musica / E penso che / Menomale che
Silvio c’è / Ci hanno provato / scrittori e comici / Un gioco
perverso / Di chi ha già perso”
VERSIONE FINALE :
C’è un grande sogno / Che vive in noi / Siamo la
gente della libertà / Presidente siamo con te /
Menomale che Silvio c’è / Siamo la gente / Che ama
e che crede / Che vuol trasformare / Il sogno in realtà
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Di Pietro VS Berlusconi
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Di Pietro VS Berlusconi
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MoVimento 5 Stelle e V for Vendetta
Termovalorizzatore VS Inceneritore
Risorse VS Rifiuti
Crescita negativa VS Crisi
Statuto VS Non Statuto
lotta
linguistica
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Conclusioni: l’Italia non è pronta per la politica 2.0
DIAMO UN PO’ DI NUMERI :
• La Lega usa il web in modo amatoriale ma è in forte ascesa :
 Facebook : 6.000 fan (abbandonato, 70.000 Bossi)
 Twitter : 200 sottoscrittori (abbandonato)
 YouTube : abbandonato in favore di TelePadania
• Fratture: centro/periferia, digital divide e accesso limitato
 La lega raccoglie percentuali bulgare nei piccoli comuni
 Resistenza degli anziani e delle famiglie (il 39% ha l’ADSL)
 Legislazione “miope” (decreto Pisanu, decreto Romani)
• FUTURO?
 Grillo raccoglie in Emilia-Romagna il 7%, ma il PD? I suoi
grandi investimenti sul web non producono narrazioni
memorabili
VINCE LA NARRAZIONE
Ma Il caso di Obama mostra
quale potere si celi nello
Storytelling 2.0, chi sarà in
grado di imitarlo nel
sistema Italiano?
GRAZIE PER L’ATTENZIONE