La Musica Elettronica:
Innovazione, Tecnologia e
Mass - Media
Presentazione della Tesi di Laurea in Comunicazione,
Innovazione e Multimedialità
Tesi di Laurea in Comunicazione, Innovazione, Multimedialità Gabriele Rota
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Brevi definizioni
mùsica elettronica: Tipo di espressione musicale, in cui il
compositore crea i suoni partendo dai loro elementi
costitutivi e li manipola poi con gli strumenti
dell'elettroacustica e della registrazione sonora.
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Brevi definizioni
 Innovazione  grazie a metodo e ricerca si è cercato
di introdurre nuovi sistemi, nuovi ordinamenti, nuove
tecniche di produzione e nuovi modelli da cui trarre
esempio
 Tecnologia  in quanto dipende dipende dallo
sviluppo tecnologico
 Mass – Media  è proprio sui mezzi di comunicazione
di massa che la musica elettronica si basa a scopo sia
promozionale che di vendita
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Un po’ di storia
Periodo
Innovazioni
Anni 50
Transistor; microchip (1958)
Anni 60
Moog
Ventennio 70 - 80
MIDI; nascita di nuovi generi ibridi; il
rock sposa l’approccio synth
Dal 90 ad oggi
Passaggio analogico – digitale; DSP
sempre più potenti; CV Gate
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L’approccio al suono d’avanguardia
 Franco Battiato : Fetus, Pollution, Sulle corde di Aries, Gil,
Orizzondi perduti, Mondo lontanissimi
 Giovanni Giorgio Moroder : Flashdance, The chase, I feel
love, Random access memories
 La figura del DJ : è un intrattenitore che si occupa della
selezione di brani di vario genere da trasmettere in un
determinato ambiente o contesto, mediante la tecnica di
mixing che, rispettando l’armonia e la melodia della
canzone, prevede la sovrapposizione di due o più tracce,
andando a creare un flusso continuo di musica
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Le case discografiche
Le fasi dell’attività di produzione discografica:
 scelta di artisti da pubblicare (compito svolto di solito
da un A&R, Artist and Repertoire)
 selezione dei brani da registrare e pubblicare
 registrazione del disco
 stampa del supporto fonografico
 promozione del prodotto e dell’artista
 distribuzione
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Le case discografiche
Major vs Indipendent
Differenze tra Major e Indipendenti:
 Il proprietario è un artista (cantante/musicista/dj) ed usa la
label per autoprodursi e/o produrre artisti esterni.
 L'organigramma dell’azienda è spesso composto dal solo
manager proprietario del marchio e da qualche A&R che
scova e promuove artisti.
 Le sedi sono spesso le case dei manager o piccoli uffici.
Niente a che vedere con le major che hanno intere
strutture sparse per il mondo.
 È fortemente specializzata in un genere musicale.
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Le case discografiche
Major vs Indipendent
 Non sempre l'etichetta dispone di studi di registrazione. A volte lo
studio di produzione è proprio quello che il proprietario usa per se
stesso o in alcuni casi, l’artista sotto contratto viene inviato verso
altri studi di registrazione.
 Il rapporto artista-etichetta è molto libero, non vincolante, ed è più
basato sulla promozione della musica che sulla promozione
dell'immagine. Questo rende preferibile per molti artisti l'etichetta
indipendente.
 Il contratto proposto all'artista non è di tipo esclusivo. Spesso un
gruppo, un cantante o un musicista che si occupa di più generi,
presenta le proprie opere all'etichetta che tratta quel particolare
genere. In compenso l’etichetta si riserva di avere l’esclusività del
brano sottoposto a contratto affinché venga concesso in licenza ad
altre label o sublabel stipulando un ulteriore contratto.
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Canali e mezzi di distribuzione
Analogico
• Disco in vinile
• Musicassetta
Digitale
• Compact disc
• Mp3
Portali
• Beatport
• iTunes
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Alcuni dati statistici
RICAVI DELL’INDUSTRIA DELLA REGISTRAZIONE
NELL’ANNO 2013
7% 2%
Supporti fisici
Canali digitali
39%
Diritti di esecuzione
51%
Sincronizzazione
Fonte di riferimento: International Federation of Phonografic Industry
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Personal branding
 Il processo di personal branding è la ragione secondo
cui un cliente o un partner sceglie te attraverso un
processo di identificazione, coltivazione e
comunicazione dell’immagine di sé stessi, in questo
caso dell’artista, espressa nella maniera più efficace
possibile. . Se in passato si insisteva sulla promozione
personale e sul costruirsi un’immagine a tavolino,
oggi con il Web 2.0 e i Social Media, il Societing e “la
conversazione”, si parla di trasparenza, condivisione e
collaborazione.
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Promozione via Internet:
community 2.0
Strategie comunicative messe in atto dalle label:
 Capire le motivazioni che spingono il consumatore
all’utilizzo dei social networks
 Pertinenza e coerenza caratterizzano il brand
 Mantenere un dialogo con l’utente
 Identificazione dei supporters
 Coinvolgimento
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Il caso Spinnin’ Records
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In conclusione…
 Oggi si può parlare di musica elettronica in senso globale?
La mia risposta è SI, mantenendo ben distinti i diversi generi
musicali : il processo di mastering - atto conclusivo del composing a cui è sottoposto ogni brano al giorno d’oggi, è frutto di
un’elaborazione e modulazione digitale del suono. Questo ha
innescato tra le label una vera e propria guerra: tradotto in quella
che in gergo viene chiamata “loudness war”, cioè la tendenza
dell'industria musicale a registrare, produrre e diffondere musica,
anno dopo anno, con livelli di volume progressivamente più alti,
per creare un suono che superi in volume i concorrenti rispetto
all'anno precedente. Ecco perché si può parlare di “musica
elettronica globale”!
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Grazie per l’attenzione
dedicatami.
Gabriele Rota
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