GfK per ASSOROLOGI
Milano, 13 Marzo 2015
Gli acquisti di orologi in Italia - Indagine annuale su Panel Consumatori GfK – Anno 2014
METODOLOGIA
La rilevazione è stata effettuata nel corso del mese di
Gennaio 2015 per mezzo di un questionario somministrato
all’interno del campione Consumer Panel di GfK composto
da 8.000 famiglie (22.000 individui).
Le domande si riferivano agli acquisti di orologi da polso
effettuati dagli individui nel corso dell’anno 2014 e le interviste
sono state condotte a livello individuale.
Il Panel, rappresentativo dell’universo delle famiglie italiane
(24.253.000 famiglie, 59.664.000 individui) è utilizzato per
la rilevazione continuativa mensile di prodotti di largo
consumo (alimentari confezionati e freschi, prodotti per la
toilette personale, prodotti per la pulizia della casa) e di
prodotti tessile e abbigliamento.
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LE INFORMAZIONI FORNITE
Le variabili rilevate sono:
• Marca
• Target (uomo, donna)
• Tipo di movimento (quarzo, automatico, manuale)
• Funzioni (solo tempo, crono)
• Materiale della cassa (acciaio, argento, oro, titanio, ceramica, altri)
• Materiale del cinturino (pelle, metallo, plastica/resina, altri)
• Motivo dell’acquisto: per se, per regalo ad altri (*)
• Tipologia di negozio dove è avvenuto l’acquisto (orologeria/oreficeria, negozio monomarca, Grande
distribuzione, negozio di articoli sportivi, internet, altri)
• Intenzione di acquisto per l’anno 2014
• Mese di acquisto
• Evento per il quale è avvenuto l’acquisto (Comunione, Cresima, Compleanno, Natale, etc)
• Motivo e tempistica dell’acquisto
(*) Gli acquisti ricevuti in regalo da altri sono esclusi dalla rilevazione per evitare la duplicazione della rilevazione degli atti di acquisto.
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TOTALE MERCATO: ANNI 2006
- 2014
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
2013
2014
8.541
8.365
7.826
7.227
7.477
7.185
6.987
6.596
6.932
Trend
+2.5%
-2.1%
-6.9%
-7.6%
+3.4%
-4.1%
-2.8%
-5.6%
+5.1%
VALORE
1.36
1.49
1.39
1.24
1.23
1.18
1.14
1.15
1.26
Trend
+15.2%
+9.5%
-6.7%
-10.5%
-1.3%
-3.5%
-3.6%
+0,5%
+9.6%
PREZZO MEDIO
€ 159.4
€
178.2
€ 177.3
€ 171.8
€ 163.9
€ 164.7
€ 163.3
€ 173.8
€ 182.5
PENETRAZIONE
ACQUIRENTI
12.9%
11.4%
11.7%
11.3%
10.7%
10.5%
10.0%
9.8%
10.1%
VOLUME
(x 1.000)
(Miliardi €)
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PRODOTTO ACQUISTATO: TARGET
Q: Che tipo di orologio ha acquistato?
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PRODOTTO ACQUISTATO: MOVIMENTO
Q: Che tipo di movimento aveva l’orologio acquistato?
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PRODOTTO ACQUISTATO: FUNZIONI
Q: Che tipo di funzioni aveva l’orologio acquistato?
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PRODOTTO ACQUISTATO: MATERIALE DELLA CASSA
Q: Di che materiale era la cassa dell’orologio acquistato?
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PRODOTTO ACQUISTATO: MATERIALE DEL CINTURINO
Q: Di che materiale era il cinturino dell’orologio acquistato?
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PRODOTTO ACQUISTATO: CANALE DI ACQUISTO
Totale Internet
Quantità: 14,7%
Valore: 8,8%
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Q: Dove è stato acquistato l’orologio?
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PRODOTTO ACQUISTATO: MESE DI ACQUISTO
Q: In che mese ha acquistato l’orologio da polso?
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PRODOTTO ACQUISTATO: RICORRENZA\EVENTO
Q: Per quale evento\ricorrenza ha acquistato l’orologio?
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PRODOTTO ACQUISTATO: MOTIVO DELL’ACQUISTO
Q: Per chi è stato acquistato l’orologio?
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DESTINATARIO DEL REGALO
Maschi
Femmine
2013
48.5
51.5
Q: Età e sesso del destinatario del regalo?
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FASCE DI PREZZO 2006-2014- Quantità
0-50 €
30.3%
10.2%
28.7%
27.8%
11.0%
10.3%
13.4%
11.9%
9%
11%
9%
11%
7%
7%
8%
5%
10%
3%
11%
2006
13.0%
9%
8%
5%
6%
37.7%
7.2%
11.9%
8%
10%
32.8%
8.8%
8.7%
8%
34.9%
33.6%
10.9%
12.9%
6.6%
13%
11.0%
13%
15%
13%
12%
4%
7%
14%
6%
5%
4%
6%
4%
10%
9%
9%
7%
8%
5%
5%
3%
5%
2007
2008
2009
2010
2011
2012
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3%
3%
40.8%
40.3%
50-75 €
75-100 €
100-125 €
10.3%
11.2%
125-150 €
13.3%
150-175 €
7%
8%
12.3%
7%
8%
5%
6%
4%
5%
200-250 €
8%
9%
> 250 €
2013
2014
3%
3%
175-200 €
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FASCE DI PREZZO 2006-2014- Valore
4%
4%
4%
7%
6%
7%
7%
6%
8%
6%
6%
9%
6%
7%
6%
9%
4%
5%
10%
4%
9%
4%
4%
5%
3%
6%
5%
8%
9%
4%
8%
7%
11%
4%
5%
6%
15%
8%
5%
5%
48.8%
52.5%
48.6%
54.4%
40.2%
10%
4%
8%
5%
5%
8%
6%
8%
13%
10%
6%
5%
4%
4%
5%
4%
9%
9%
5%
6%
7%
5%
6%
6%
5%
6%
4%
6%
4%
3%
5%
4%
0-50 €
50-75 €
75-100 €
100-125 €
125-150 €
150-175 €
46.7%
49.2%
54.9%
56.1%
175-200 €
200-250 €
> 250 €
2006
2007
2008
2009
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2010
2011
2012
2013
2014
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PRODOTTO ACQUISTATO: DECISIONE DI ACQUISTO
Q: Quanto tempo prima ha deciso di acquistare l’orologio rispetto alla data effettiva di acquisto?
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CONOSCENZA DEL PRODOTTO ACQUISTATO
Q: Si ricorda come è venuto a conoscenza di questo orologio?
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DECISIONE ALL’ACQUISTO
Q: Perchè ha deciso di acquistare questo orologio?
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