MARKETING E MANAGEMENT NELL’INDUSTRIA
MUSICALE
Relatore: Prof. Maurizio Ettore Maccarini
Correlatore: Prof.ssa Lidia Falomo Bernarduzzi
Università degli Studi di Pavia
Corso di Laurea interdipartimentale in Comunicazione, Innovazione Multimedialità
Tesi di Laurea di
Sofia Lahmar
Matricola: 389760
Anno Accademico 2012/2013
NUOVI MODELLI DI BUSINESS MUSICALE
Affrontare la crisi dell’industria discografica

settore discografico: valore dell’industria musicale e
ripartizione del mercato

l’avvento del web 2.0: condivisone del contenuti musicali in
rete e nuovi sistemi di fruizione della musica online


i servizi in streaming: il successo di Spotify
l’evento live: strategia su cui investire
L’INDUSTRIA DISCOGRAFICA
Oltre
2
milioni
di
posti
di
lavoro
Oltre 2 milioni di posti di lavoro
Investimentiche
che
partono
1
Investimenti
partono
da 1da
milione
fino
ai 5 milioni
Artista$ per
milione
fino ai$ 5permilioni
160
Artistamiliardi $ di valore stimato
dell’economia musicale globale
160 miliardi $ di valore stimato
dell’economia musicale globale
CASE DISCOGRAFICHE:
MAJOR E INDIES
RIVOLUZIONE DIGITALE E WEB 2.0
Convergenza
Contenuti
Digitale e condivisione dei
LA NASCITA DI PIATTAFORME LEGALI: ITUNES
PROGRAMMA SVILUPPATO DA APPLE COMPUTER PER:
Riprodurre e organizzare i file
multimediali
Gestione del lettore iPod
ITUNES
STORE:
DIGITAL MUSIC SHOPPING
28 Aprile 2003
Nasce l’iTunes Store
0,99 centesimi $ per ogni brano
70% alle Case Discografiche
PROLIFERAZIONE DI PIATTAFORME
MUSICALI ONLINE
L’ASCESA DI SPOTIFY
Con Spotify è possibile:
Ascoltare
la musica ondemand
 Creare playlist personalizzate
Non necessita di download dei file audio
Presenza di più oltre 20 milione di tracce nel catalogo
Possibilità di acquistare singole tracce in formato
mp3
Sincronizzare l’applicazione con i propri profili nei
social network
IL SUCCESSO IN ITALIA
Gli italiani hanno ascoltato oltre
65 milioni di ore di musica !!
IL SUCCESSO DEGLI EVENTI LIVE
3,7%
l’incremento del settore dei concerti live
23,5 miliardi $ è il valore stimato del fatturato complessivo
nel 2103
i iprimi
del 2013
2013
primi 55 tour
tour mondiali
mondiali del
Caratterizzati
“sold-out”didibiglietti:
biglietti:
Caratterizzati dal
dal totale
totale “sold-out”
1.Bon
di dollari)
dollari)
1.BonJovi
Jovi (205
(205 milioni
milioni di
2.
immortalworld
worldtour”
tour”(157
(157milioni
milionididi
2.“Michael
“Michael Jackson
Jackson the immortal
dollari)
dollari)
3.Pink
di dollari)
dollari)
3.Pink(147.9
(147.9 milioni
milioni di
4.Bruce
(147.6 milioni
milionidididollari)
dollari)
4.Bruce Springsteen
Springsteen (147.6
5.Rihanna
di dollari)
dollari)
5.Rihanna (137.9
(137.9 milioni
milioni di
CONFRONTO: BUDGET DI SPESA PER
L’ACQUISTO DEL CD E DEL LIVE
CONCLUSIONI
Creare delle solide partnership tra le Case
 Creare delle solide partnership tra le Case
Discografiche
ed
i
principali
fornitori
di
servizi
Discografiche ed i principali fornitori di servizi
streaming,
comeè ègiàgià
successo
la
streaming, come
successo
per per
la piattaforma
piattaforma
You-Tube
You-Tube
Creare una
tra le
 Creare
unasalda
saldacooperazione
cooperazione
traCase
le Case
Discografiche ed
ed ii principali
deldel
mercato
degli
Discografico
principaliagenti
agenti
mercato
eventi live, i promoter e gli Artisti appartenenti al
degli eventi live, i promoter e gli Artisti
catalogo delle stesse.
appartenenti al catalogo delle stesse.

Grazie per
l’attenzione.