Giovani e
comunicazione
nella provincia di
I temi su cui i giovani si informano di piu’
l’informazione
frequente con elevata
quota di disinteressati
l’informazione quotidiana
74
73
68
65
62
57
52
26
11
cronaca
locale
12
11
cronaca
nazionale
televisione
13
tecnologia e
internet
25
10
musica
politica
nazionale
politica locale
% si informa regolarmente
% non si informa
dati %
2
I temi su cui i giovani si informano di piu’
temi di interesse ma di informazione non quotidiana
71
63
63
60
59
55
49
33
26
24
47
31
31
34 35
26
18
13
salute e
benessere
economia
cinema, teatro
ambiente
libri
sport
scienze
eventi culturali
viaggi
% si informa regolarmente
% non si informa
dati %
3
I temi su cui i giovani si informano di meno
temi di interesse targettizzato
temi di basso interesse
69
64
62
54
53
46
47
51 49
51 49
54
46
55
45
48
55
52
45
38
36
31
servizio civile
lavoro
formazione
professionale
scuola e
universita’
volontariato
comune
moda
provincia
gossip
borse di
studio
religione
% si informa regolarmente
% non si informa
dati %
4
Le ‘famiglie’ dell’informazione
alberi
F
O
G
L
I
E
attualità politica e cronaca
alberi
F
O
G
L
I
E
istruzione e cultura
tempo libero ‘light’
cronaca nazionale
politica nazionale
cronaca locale
politica locale
manifestazioni, eventi culturali
cinema, teatro
viaggi
borse di studio
libri
scuola e universita'
moda, nuove tendenze
gossip
musica
televisione
scienza e tecnologia
lavoro e formazione
sport e natura
salute e benessere
economia e costo della vita
scienze
tecnologia, computer e internet
opportunita' di lavoro
formazione professionale
sport
ambiente
territorio e impegno
servizio civile nazionale
il tuo comune
la tua provincia
attivita' di volontariato
5
Interesse per le informazioni
il mio giardino
il comune
cronaca
nazionale
la provincia
cronaca
locale
volontariato
per me
ambiente
salute e
benessere
economia
sport
scienze
musica
tecnologia e internet
servizio civile
politica nazionale
politica locale
per tutti
cinema, teatro
moda
gossip
formazione
lavoro
religione
eventi culturali
viaggi
libri
televisione
scuola e universita'
borse di studio
il mondo
le aree colorate raggruppano i temi (le ‘foglie’) nei fattori (gli ‘alberi’)
6
Come il sistema informativo risponde ai bisogni dei giovani
scuola e universita'
moda
televisione
gossip
tecnologia e internet
musica
sport
informazione
adeguata
il crack
dell’informazione
ambiente
il tuo comune
la tua provincia
formazione
libri
professionale
scienze
borse di studio
cinema, teatro
eventi culturali
servizio civile
lavoro
salute e benessere
religione
politica nazionale
viaggi
informazione
volontariato
carente
economia
informazione
assente
politica locale
cronaca locale
cronaca nazionale
informazione
subita
7
Gli strumenti informativi tra i giovani
Con quale frequenza ti informi attraverso:
NUMERO
MEDIO
VOLTE
AL MESE
21,7
21,2
67
15,8
13,1
13,9
12,8
11,7
12,9
11,2
10,0
6,1
4,6
66
45
40
44
40
34
30
7
8
televisioni
nazionali
26
12
6
quotidiani
nazionali
internet
televisioni
locali
pay tv
nazionali
25 23
19
17
12
30
radio
nazionali
quotidiani locali
12
9
passaparola
con parenti
passaparola
con amici,
conoscenti
24
22
8
manifesti,
affissioni
radio locali
volantini
% utilizza tutti i giorni
% non utilizza mai
dati %
8
Gli strumenti più soddisfacenti
Quanto ti fidi dell'informazione che ti arriva attraverso:
internet
38
passaparola da amici, conoscenti
21
passaparola da parenti
50
19
televisioni nazionali a pagamento (Sky, Premium, ecc.) 8
48
radio nazionali
7
radio locali
7
completamente
39
televisioni nazionali (rai, mediaset) 7
45
abbastanza
58
54
quotidiani nazionali 6
66
televisioni locali 5
59
quotidiani locali 5
Dati %
46
67
volantini 4
43
manifesti, affissioni 4
40
9
Familiarita’ e stima dei media
MEDIA D’ELEZIONE
MEDIA CALDI
internet
passaparola
amici/conoscenti
passaparola
parenti
radio
nazionali
quotidiani
quotidiani nazionali
locali
televisioni locali
fruizione - familiarità
radio locali
televisioni nazionali a
pagamento (sky,
premium, ecc.)
televisioni nazionali
(rai, mediaset)
volantini
manifesti, affissioni
MEDIA IN DECLINO
fiducia - stima
MEDIA INAFFIDABILI
10
Le tribu’ dell’informazione
Gli insostenibilmente pesanti, internet dipendenti
quelli che hanno tutto questo tempo libero per il culturame
Interessi informativi: cronaca, politica, ambiente, libri, scuola e università,
formazione, borse di studio, cultura e viaggi.
Mezzi preferiti: internet, internet e ancora internet, per accedere ai social
network, costruirsi una seconda identità, chattare; quotidiani.
Chi sono: ½ maschi e ½ femmine, quasi la metà studenti; vivono in 8 su 10 con la
famiglia d’origine; si collocano politicamente per metà a sinistra e centro-sinistra.
33
22
I leggeri, blog relativi
quelli che tutto il loro tempo libero lo impiegano per lo
svago
Interessi informativi: musica, tecnologia e scienze,
moda e nuove tendenze, economia, sport, gossip.
Mezzi preferiti: internet – il 20% ha un proprio blog, tv
in chiaro a pagamento, radio, passaparola.
Chi sono: più maschi che femmine, quasi la metà ha
tra i 26 e i 30 anni, il 40% è laureato; più del 60% lavora
già – quasi sempre da dipendente e in genere con
contratto stabile; più della metà vive nella zona di
Lucca; si collocano per metà a sinistra e centro-sinistra.
45
I passivi con scarsa fiducia nei media – 45% del campione
quelli che nell’informazione si imbattono
Interessi informativi: meno intensi della media su tutti gli argomenti.
Mezzi preferiti: internet e tv nazionali, ma con assiduita’ minore della media.
Chi sono: ½ maschi e ½ femmine, circa 1/3 ha soltanto la licenza media e la meta’ e’ diplomato; piu’ del 50% lavora gia’ e il 30% ha gia’
una famiglia e dei figli; piu’ della meta’ vive in Versilia; circa il 25% si colloca a destra a centro-destra, il 40% non si colloca politicamente.
11
Il passaparola - le fonti
Parliamo delle informazioni che ti arrivano attraverso il passaparola. Di solito trovi le
informazioni di cui hai bisogno attraverso:
il passaparola tra amici al bar
o quando ci si incontra
51
non mi arrivano mai
informazioni attraverso
il passaparola
3
17
il passaparola a scuola,
all’universita’
Dati %
Non rispondenti: 2%
29
il passaparola sulla Rete,
nei blog, su Facebook
12
Il passaparola - l’affidabilita’
Dai piu’ credito:
al passaparola tra amici al
bar o quando ci si incontra
59
al passaparola a scuola,
all’universita’
16
25
al passaparola sulla Rete,
nei blog, su Facebook
Dati %
Non rispondenti: 3%
13
Navigare che passione
Con quale frequenza usi internet?
tutti i giorni
63
5-6 volte a settimana
8
3-4 volte a settimana
11
1-2 volte a settimana
meno di una volta alla
settimana
mai
7
1
10
nr. medio giorni alla
settimana
tempo medio al giorno
5,3
2 h e 6 minuti
Dati %
14
Gli usi della Rete
chattano, telefonano
53
partecipano a social
network
47
hanno un blog o un sito
personale
hanno una seconda
identita' in un social
network
15
7
Dati %
15
Partecipazione: giovani della provincia, toscani, italiani
% di giovani che partecipano a:
prov. Lucca
Toscana
Italia
scarto
scarto
Lucca-Toscana Lucca-Italia
Associazioni sportive (di praticanti)
16
14
12
+2
+4
Associazioni culturali
14
12
6
+2
+8
Gruppi parrocchiali
13
7
7
+6
+6
Gruppi/ associazioni di volontariato
13
9
5
+4
+8
Partiti, movimenti, collettivi politici/ sindacati
9
10
3
-1
+6
Altri gruppi o associazioni
8
7
1
+1
+7
Organizzazione per la difesa dei diritti dell'uomo
7
7
2
-
+5
Organizzazioni per la tutela dell'ambiente
7
5
2
+2
+5
gruppi musicali/ band giovanili
4
7
3
-3
+1
Club di tifosi
4
7
3
-3
+1
Gruppi scout
1
5
2
-4
-1
Associazioni/movimenti religiosi
1
5
4
-4
-3
o di soccorso umanitario
16
L’interesse a partecipare
Su quali delle seguenti questioni saresti disposto a dare un tuo contribuito attivo di partecipazione?
19
asili, scuola, formazione
10
18
cultura, spettacolo e intrattenimento
16
14
servizi sociali
15
12
qualita' dell'ambiente e gestione dei rifiuti
14
11
sport
8
8
politiche per i giovani
13
7
sicurezza e ordine pubblico
8
4
urbanistica
5
3
traffico e viabilita'
politiche per la casa
nessuna di queste
Provincia di Lucca
Regione toscana
5
1
5
3
1
Dati %. Possibili più risposte.
Non rispondenti provincia di Lucca: 4; non rispondenti regione Toscana: 0
17
Le attivita’ della Provincia per i giovani
Conoscenza e valutazione
VOTO MEDIO
SCALA 1-10
6,0
7,2
7,3
7,4
6,7
7,5
99
96
94
90
65
7,0
60
56
44
35
40
10
centri per
l’impiego
progetti di
servizio civile
della Provincia
Informagiovani
6
4
sito
‘Squarciagola.net’
concorso ‘Spazio
per le idee’
1
progetto ‘Non
cadiamo in trappola’
concorso
giornalistico
‘Osvaldo’
% conosce
% non conosce
dati %
18
La prossimita’ dell’istituzione Provincia
Parliamo piu' in particolare della Provincia di Lucca. Intanto tu avverti la provincia come:
molto vicina ai giovani 2
vicina ai giovani
20
ne' vicina ne' distante
50
distante dai giovani
molto distante dai giovani
Dati %
Non rispondenti: 9%
22
6
19
Che cosa rappresenta la Provincia per i giovani
Quando pensi alla Provincia di Lucca a che cosa la associ?
37
non sa
18
19
a niente
9
alla cultura e al patrimonio storico
6
al presidente
13
6
alla sponsorizzazione di eventi
24
6
ai centri per l'impiego
7
6
agli amministratori
11
3
all'edilizia scolastica
9
2
alla Commissione provinciale giovani
all'orientamento al lavoro
4
risposta sollecitata
1
6
alla formazione professionale
altro
risposta spontanea
8
5
Dati %
Non rispondenti spontanea: 3%; non rispondenti sollecitata: 1%
20
Autopercezione del livello informativo
Ti senti molto, poco o per niente informato sulle attivita' e le iniziative dell'amministrazione
provinciale di Lucca?
abbastanza
15
molto
2
66
poco
17
per niente
Dati %
Non rispondenti: 3%
21
Nota informativa
Nota informativa ai sensi dell’art. 2 della delibera n. 153/02/csp dell’autorità per le garanzie nelle comunicazioni
Soggetto realizzatore: Istituto Iard rps
Committente e acquirente: Provincia di Lucca
Data di esecuzione: dal 29/03/2010 al 08/04/2010
Tipo di rilevazione; sondaggio telefonico CATI su un campione di 650 giovani 18-34enni residenti in provincia di Lucca, rappresentativi dell’universo di
riferimento in base ai parametri di sesso, età e zona di residenza. Tutti i parametri sono uniformati ai più recenti dati forniti dall'ISTAT. I dati sono stati
ponderati al fine di garantire la rappresentatività rispetto al parametro dell’età e dell’area territoriale di residenza.
Margine d’errore massimo: ± 3,8%
Il documento completo è disponibile sul sito: www.agcom.it
Genere
maschio
51
femmina
49
18-21 anni
22-25 anni
26-30 anni
30-34 anni
Eta’:
18
20
31
31
Titolo di studio:
elementare-licenza media 25
diploma di scuola superiore 46
laurea 26
laurea specialistica 1
specializzazione post-universitaria/master 2
Professione:
studente
31
lavoratore 50
studente-lavoratore 5
in cerca di prima occupazione
disoccupato 9
5
Zona:
area di Lucca 43
Garfagnana 14
Versilia
43
22