Editori e librerie cattoliche.
C’è ancora un valore per loro?
Workshop Uelci.
Giovanni Peresson ([email protected])
A cura di:
In collaborazione con:
Milano – Fondazione culturale Ambrosianeum
26 ottobre 2015
®
1
Cominciamo dal mercato
Andamento a copie e valore dei canali trade: 2008-2014
+3,4%
+4,2%
-1,1%
256,5 Ml di euro
(-17,7%)
-8,0%
-6,1%
-3,7%
+2,9%
+3,7%
+5,2%
16,3 Ml di copie
(-15,0%)
-6,9%
-2,3%
-6,5%
2008
2009
2010
2011
2012
2013
2014
Vendite a valore
1.344.000
1.401.000
1.448.000
1.432.506
1.317.962
1.238.247
1.191.562
Vendite a volume
(pezzi)
97.180.000
102.188.000
106.000.000
109.121.000
101.544.000
99.218.000
92.798.000
Prezzo medio del
venduto
13,83
13,71
13,66
13,12
12,98
12,48
12,84
 Valore
 Copie
Fonte: Ufficio studi Aie su dati Nielsen
© Ufficio studi Associazione Italiana Editori (ottobre 2015)
Andamento a copie e valore: 2013-2015 (P3 e P6)
Andamento a valore
(Ml di euro)
608.2
Andamento a copie
(Ml di copie)
-6,0%
-2,8%
572.0
346.5
2013
-4,9%
329.6
2014
49.288
-8,3%
556.1
-2,6%
321.1
2015
 Primo trimestre
-4,8%
45.211
27.822
-7,4%
25.750
2013
2014
 Primo Semestre
Fonte: Ufficio studi Aie su dati Nielsen
© Ufficio studi Associazione Italiana Editori (ottobre 2015)
43.055
-4,0%
24.711
2015
Andamento delle vendite: 2013-2015 (P8)
-0,7%
814,1 Ml €
18,7 Ml €
E-book
17,1 Ml €
Altro trade
64,4Ml
778,3
Ml €
-3,3%
787,1 Ml €
23,6 Ml €
781,6 Ml €
29,1 Ml €
18,7 Ml €
21,6 Ml €
744,8
Ml €
59,8Ml
730,9
Ml €
-4,3%
-1,9%
Canali trade
2013
2014
 Valore canali trade
57,4Ml
2015
 Copie canali trade
© Ufficio studi Associazione Italiana Editori (ottobre 2015)
Siamo su un’isola più piccola – 256,5 Ml di euro e 16,5 Ml in meno
di copie – in cui la maggior parte di noi continua a fare le stesse
cose di prima: -2,6% di titoli in meno: 1.030.
© Ufficio studi Associazione Italiana Editori (ottobre 2015)
Il lettore e il cliente ci
sfuggono di mano
È cresciuta la domanda: 2000-2014
Valori in % (Base: popolazione che dichiara di leggere «almeno un libro» di argomento religioso)
2000
Si allarga il mercato…
2014*
Popolazione +6 anni (Istat)
11,5%
Popolazione +18 anni (IPSOS)
Lettori di «almeno un
libro religioso»:
2.700.000
88,5%
11,5%
Lettori di «almeno
un libro religioso»:
5.700.000
+111%
88,5%
38,3%
Lettori di
«almeno un
libro»
61,7%
Lettori di «almeno
un libro»
41,9%
58,1%
* Fonte: IPSOS
© Ufficio studi Associazione Italiana Editori (maggio 2015)
+12,4%
Evoluzione della domanda per fasce di età: 2000 - 2014
Valori in % (Base: popolazione che dichiara di leggere «almeno un libro» di argomento religioso)
… ed è composto da fasce di pubblico più giovane, con titoli
di studio superiori (il 38%), fatto da
professionisti e lavoratori autonomi (per il 28%)…
2000
Popolazione +6 anni (Istat)
2014*
Popolazione +18 anni (IPSOS)
30.3%
 Laurea
 Diploma
 Medie + elementari
24,3%
62,3%
14.5%
13.7%
13,4%
14.0%
12.0%
10.3%
7.1%
18 34 anni
34 54
6.4%
55 64
Oltre 64 anni
18 30 anni
31 45
* Fonte: IPSOS
© Ufficio studi Associazione Italiana Editori (maggio 2015)
46 60
Oltre 60 anni
Lettura di libri religiosi in rapporto alla pratica religiosa
Valori in % (Base: popolazione che dichiara di leggere «almeno un libro» di argomento religioso)
…dove il 38% di chi dichiara di aver letto un libro di argomento
religioso è composto da non praticanti e non credenti
2014*
Popolazione +18 anni (IPSOS)
Praticanti impegnati in
organizzazioni religiose
27.1%
42,2%
Praticanti assidui non
impegnati
Praticanti saltuari
15.1%
9.0%
Non praticanti e non credenti
Non indicano
37,7%
11.1%
* Fonte: IPSOS
© Ufficio studi Associazione Italiana Editori (maggio 2015)
Lettura / acquisto di libri religiosi per profilo socio-demografico
Donna
47,3%
47.4%
50.0%
45.0%
40.0%
35.0%
30.0%
25.0%
20.0%
15.0%
10.0%
5.0%
0.0%
Uomo
52,7%
Leggono
«almeno
35.0%
un libro
religioso» 30.0%
*
48,3%
39.7%
12.9%
Laurea
Scuole superiori
Elementari Media
inferioni
32.5%
25.0%
21.6%
Il 15,8% compra
indifferentemente da store
on line e libreria
20.0%
Non ne
leggono
nessuno
51,7%
15.0%
10.4%
10.0%
5.0%
0.5%
0.0%
Acquistano
Libreria
Domanda: «Ha letto nei 12 mesi almeno un libro che affronta
tematiche religiose di qualunque tipo? (famiglia, morale,
politica, società, bio-etica, ecc.)»
Fonte: Fonte Ufficio studi Aie su dati di istituti di ricerca
© Ufficio studi Associazione Italiana Editori (maggio 2015)
Libri on-line
Solo (o
prevalentemente)
e-book
Valore del mercato dell’editoria religiosa
(Cattolica)
© Ufficio studi Associazione Italiana Editori (maggio 2015)
Andamento della produzione di titoli: 2010-2014
Valori in numero di titoli di libri e in %
Nel 2010 gli
editori
«laici»a rappresentavano
Composizione
della
produzione
titoli: 2010-2012 il 24%
dell’offerta. In quattro anni arrivano a sfiorare il 26%
61.985
59.766
56,825
53,766
6,3%
61,336
58,319
58,221
1,303
4,207
1,616
4,128
1,466
4,235
2012
6,4%
2013
6,6%
 Editoria religiosa (editori cattolici)  Editoria religiosa (altri editori)
 Altra produzione (escluso educativo)
© Ufficio studi Associazione Italiana Editori (ottobre 2015)
2014
8,9%
2011
63.922
9,0%
6,1%
64.117
8,2%
2010
1,367
3,793
8,3%
6,8%
9,0%
1,290
4,072
66.846
L’editoria cattolica a valore: 2010-2014
Valori in euro (Ml / Md) e in %
L’editoria cattolica ha avuto un andamento «anticiclico»
rispetto al settore (2011) o performance «meno negative»
(2012-2013). Nel 2014 presenta però risultati
significativamente negativi.
Δ%
2014/’10
-1,1%
-8,0%
-3,8% -18,0%
-6,2%
2012
2013
© Ufficio studi Associazione Italiana Editori (ottobre 2015)
1,188 Md €
-15,1%
5,6%
66,0 Ml €
1,235 Md €
77,7 Ml €
79,8 Ml €
1,317 Md €
1,432 Md €
1,448 Md €
85,4 Ml €
86,6 Ml €
2011
-2,6%
6,3%
2014
>
-7,9%
6,1%
>
2010
+1,4%
6,0%
-14,7%
<
<
5,8%
Δ%
2013/’10
-22,7%
-9,0%
L’editoria cattolica a valore nel 2015
Valori in euro in %
La situazione non cambia in questa prima parte del 2015…
2012
2013
2014
2015
2015 (P9)
0.0%
-1.0%
-2.0%
-1.9%
-2.1%
-3.0%
-3.2%
-4.0%
-5.0%
-5.3%
-6.0%
-5.9%
-5.9%
-5.7%
-6.5%
-7.0%
-8.0%
-9.0%
-7.8%
 Andamento editoria religiosa
 Totale editoria
Fonte: iBuk Arianna 2012-2015; 2015 P9 Nielsen
© Ufficio studi Associazione Italiana Editori (ottobre 2015)
Le cause? C’è una politica editoriale?
Fenomeni mediatici, fenomeni editoriali: 2010-2014
2010
2011
2012
2013
12 titoli di J.M.
Bergoglio nei
Top 20
Morte di C.M.Martini
Rinuncia
di
Benedetto
XVI
© Ufficio studi Associazione Italiana Editori (ottobre 2015)
2014
Le cause? C’è una politica di prezzo?
Andamento del prezzo medio «alla produzione»: 2010-2014
Valori in euro e in %
Le politiche di pricing dell’editoria cattolica presentano
prezzi di copertina del 60% inferiori alla media
euro
25.00
21.60
19.72
20.00
19.55
18,14
18.56
Produzione
complessiva
(-16,0%
2014/’10)
15.00
-62%
10.00
(-2,3%)
8.18
-60%
7,31
7.78
7.47
7.09
(+3,1%)
Produzione
religiosa
(-10,6%
2014/’10)
5.00
0.00
2010
2011
2012
2013
© Ufficio studi Associazione Italiana Editori (ottobre 2015)
2014
Le cause? C’è una riflessione sui mix di
marginalità?
Non solo una classifica dei titoli Top ma dei costi che devo
sostenere e dei margini che generano
TITOLO
Editore
1
La Bibbia
San Paolo
2
Laudato si'. Enciclica sulla cura della casa comune
San Paolo
3
La Bibbia di Gerusalemme
EDB
4
Io sono con voi. Catechismo per ... 6- 8 anni
LEV
5
Vangelo. Nuovo testo CEI
6
Venite con me. Catechismo... 8 -10 anni
7
Laudato si'. Lettera enciclica sulla cura della casa
8
Annuario pontificio (2015)
9
Laudato si'. Enciclica sulla cura della casa comun
San Paolo
10
Sarete miei testimoni. Catechismo… 11-12 anni
LEV
16
Diario. La misericordia divina nella mia anima
LEV
18
Siamo nati e non moriremo mai più. Storia di Chiara Cabello
San Paolo
LEV
Paoline
LEV
Porziuncola
Prezzo
Fatturato
Copie
9,90
100,00
33,01
2,50
76,50
100,00
35,00
62,95
5,88
5,50
57,40
34,11
2,90
56,83
64,04
5,50
54,91
32,63
2,00
52,92
86,47
78,00
48,81
2,04
5,90
35,59
19,71
5,50
33,18
19,71
-
12,00
27,18
7,40
12,00
26,30
7,16
Fonte: iBuk Arianna 2012-2015
© Ufficio studi Associazione Italiana Editori (ottobre 2015)
Top 10 nelle librerie on-line di case editrici religiose: prezzo medio di copertina del venduto : 5,26 euro
TITOLO
1
La Bibbia
2
Editore
Prezzo
Fatturato
Copie
San Paolo
9,90
100,00
39,65
Io sono con voi. Catechismo per ... 6- 8 anni
LEV
5,50
67,27
48,01
3
La Bibbia di Gerusalemme
EDB
35,00
65,57
7,35
4
Laudato si'. Enciclica sulla cura della casa comune
San Paolo
2,50
56,86
89,28
5
6
Vangelo. Nuovo testo CEI
San Paolo
2,90
52,53
71,10
LEV
5,50
47,66
34,01
7
Vangelo e Atti degli apostoli. Nuova versione ufficiale
San Paolo
1,60
42,65
94,63
LEV
Porziuncola
LEV
12,00
12,00
5,50
33,37
31,10
33,18
10,92
10,17
21,77
LEV
0,60
Venite con me. Catechismo... 8 -10 anni
8
9
10
Diario. La misericordia divina nella mia anima
Siamo nati e non moriremo mai più. Storia di Chiara Cabello
Sarete miei testimoni. Catechismo… 11-12 anni
22
Custodisci il cuore
100,00
Top 10 nelle librerie on-line laiche: prezzo medio di copertina del venduto: 15,40 euro
1
TITOLO
Siamo nati e non moriremo mai più. Storia di Chiara Cabello
2
3
La Bibbia
4
La Bibbia di Gerusalemme
5
Editore
Porziuncola
San Paolo
Prezzo
12,00
Fatturato
100,00
Copie
72,50
91,00
79,96
Esserci
9,90
16,90
84,92
43,72
EDB
35,00
72,55
18,03
Dio o niente. Conversazione sulla fede con Nicolas Diat
Cantagalli
22,00
71,40
28,23
6
La Sacra Bibbia. UELCI.
San Paolo
16,90
56,26
28,96
7
Piccoli passi possibili. Chiara Corbella Petrillo:
Porziuncola
12,00
53,77
38,98
8
Laudato si'. Enciclica sulla cura della casa comune
San Paolo
5,90
51,51
75,96
9
E se poi prende il vizio? Pregiudizi culturali e bisogni irrinunciabili dei bambini
Il Leone Verde
16,00
49,25
26,78
Queriniana
26,00
48,99
16,39
LEV
4,00
Le Parole sono finestre (oppure muri)
10
Misericordia
14
Laudato si'. Enciclica sulla cura della casa comune
Fonte: iBuk Arianna 2012-2015
© Ufficio studi Associazione Italiana Editori (ottobre 2015)
45,98
100,00
Le cause? C’è una riflessione sul lettore?
Peso dei canali e i comportamenti d’acquisto: 2014
Valori in %
Canali a valore
Librerie religiose
(catena
indipendenti)
Grossisti
Librerie «laiche»
(catena
indipendenti)
Librerie on-line
Altro
Modalità con cui ci si è procurato
l’ultimo libro*
58.5%
15.0%
Librerie «laiche» (catena
indipendenti)
5.7%
19.3%
7.2%
Librerie religiose (catena
indipendenti)
<
Librerie on line (carta)
Librerie on line (e-book)
14.0%
<
<
4.0%
2.0%
9.3%
Già presente in casa
24.0%
Prestito di amici
18.0%
Regalo
Biblioteca
Altro (non indica)
* Fonte: IPSOS
© Ufficio studi Associazione Italiana Editori (ottobre 2015)
15.0%
5.0%
3.0%
Le motivazioni della lettura
Valori in %
Domanda: «In generale, qual è la motivazione principale che
la spinge a leggere un libro religioso?»*
4,0%
2,0%
15,0%
40,0%
39,0%
 Approfondimento della fede religiosa e delle sue motivazioni.
 La ricerca culturale per
arricchire e migliorare la propria vita.
 La devozione.
 Altre motivazioni.
 Non sa, non indica.
* Fonte: IPSOS
© Ufficio studi Associazione Italiana Editori (ottobre 2015)
Le cause? Come fronteggiare le librerie
non religiose?
Fonte: Enzo Pagani per SEM (2014)
Cambia l’esposizione dell’editoria religiosa nelle librerie «laiche»
Gondola
Esposizione tradizionale: religioso assieme
o vicino a esoterismo
Esposizione innovative con «esperimenti
tematici»
Filosofie orientali
Ebraismo
© Ufficio studi Associazione Italiana Editori (ottobre 2015)
Esperimenti tematici più ampi:
Demonio, Crociate, Templari,
Islam, Ravasi, Madre Teresa,
Ratzinger, Papa Francesco
Le cause? Come fronteggiare le scelte
immobiliari?
Valore aggiunto immobiliare o valore aggiunto
editoriale?
© Ufficio studi Associazione Italiana Editori (ottobre 2015)
Ma non sempre la libreria religiosa articola il suo
assortimento con titoli di editori di varia.
© Ufficio studi Associazione Italiana Editori (ottobre 2015)
Le cause? Anche la concorrenza
Andamento della produzione di titoli per Area: 2010-2014
Valori in %
Una nicchia in cui cresce la concorrenza su titoli e autori…
2010
Area Riflessiva
2012
2013
Cattolici
Altri
Cattolici
Altri
56,1%
43,9%
54,1%
45,9%
Area Divulgativa
(Pastorale)
89,2%
10,8%
85,3%
14,7%
Area Divulgativa
(Spiritualità)
75,8%
24,2%
70,4%
29,6%
Area Formazione
e famiglia
98,9%
1,1%
2014
Cattolici
Altri
Cattolici
Altri
48,3%
51,7%
53,3%
46,7%
80,5%
19,5%
80,4%
19,6%
70,8%
29,2%
69,0%
31,0%
100,0%
100,0%
Varia adulti
2,5%
97,5%
3,1%
96,9%
Ragazzi
9,9%
90,1%
8,0%
92,0%
100,0%
4,0%
96,0%
1,6%
98,4%
5,5%
94,5%
7,2%
92,8%
Area del «sorpasso»
Area della «presa di velocità»
Area dell’«abbandono»
© Ufficio studi Associazione Italiana Editori (ottobre 2015)
Solo lo 0,95%
della narrativa è
pubblicata da case
editrici cattoliche
Andamento della vendite a valore per canali di vendita: 2010-2014
Valori in %
… e tra canali di vendita. Cioè tra modi di scegliere come e
dove acquistare per un pubblico in parte nuovo
26.4%
27.6%
27.3%
28.4%
25.9%
73.6%
72.4%
72.7%
71.6%
74.1%
2010
2011
2012
2013
2014
Librerie religiose (catena + indipendenti)
© Ufficio studi Associazione Italiana Editori (ottobre 2015)
Altre librerie
Andamento del sell-out a valore tra catalogo e novità: 2010-2014
Valori in %
Dove il peso del catalogo nelle vendite è largamente
preponderante
23.6%
26.0%
22.9%
24.7%
24.1%
76.4%
74.0%
77.1%
75.3%
75,9%
2010
2011
2012
2013
2014
Catalogo
Novità
© Ufficio studi Associazione Italiana Editori (ottobre 2015)
Posizionamento della lettura in rapporto agli stili di vita
2015
2010
2000
1995
© Ufficio studi Associazione Italiana Editori (ottobre 2015)
Posizionamento in
cui si concentra
maggiormente il
comportamento
nella mappa
sociale
Discussione