I visitatori di PLAST 2015 Rif. 1807v215 Milano, giugno 2015 OBIETTIVI Dal 5 al 9 maggio 2015 si è tenuta l’ultima edizione di PLAST, la fiera internazionale per l’industria della plastica e della gomma, che rappresenta un appuntamento di riferimento per gli operatori del settore. In occasione di questo importante appuntamento, Eumetra è stata incaricata da Promaplast di ripetere l’esperienza di indagine svolta in occasione della scorsa edizione di PLAST, nel 2012, e condurre un approfondito studio sui visitatori della fiera per avere da loro una valutazione complessiva in grado di fornire un quadro esaustivo delle opinioni su PLAST 2015 e illustrare nel dettaglio il grado di soddisfazione per la visita e i fattori che più incidono sulla soddisfazione complessiva del visitatore. Questo studio fornisce una mappatura delle aree di eccellenza e delle aree di miglioramento di PLAST che si prestano ad essere utilizzate nell’ambito di iniziative di comunicazione verso il sistema degli stakeholder di riferimento. Di seguito vengono approfonditi i contenuti e la metodologia dell’indagine. 16/06/2015 Ricerca I Titolo visitatori di PLAST 2015 Rif. rrnnv115e 22 METODOLOGIA Per il raggiungimento degli obiettivi del progetto, Eumetra ha realizzato un’indagine quantitativa ad hoc condotta intervistando un campione visitatori e non visitatori (ma preregistrati) di PLAST. Sono state definite, in accordo con il Committente, delle quote di campionamento relative a: visitatori NON visitatori visitatori italiani NON visitatori stranieri Il campione è di tipo casuale stratificato per quote e statisticamente rappresentativo della popolazione di riferimento per area geografica di residenza (per i dati Italia). Agli intervistati è stato somministrato, mediante metodologia CATI (Computer Assisted Telephone Interview) un questionario di tipo strutturato, predisposto in collaborazione con il Committente. Si riportano nelle pagine seguenti i principali risultati dell’indagine. 16/06/2015 Ricerca I Titolo visitatori di PLAST 2015 Rif. rrnnv115e 33 LA RICERCA IN PILLOLE Visitatori italiani 1,1 giorni mediamente dedicati alla visita a PLAST 79% delle aziende ha mandato lo stesso numero di persone dell’edizione precedente Visitatori stranieri 1,8 giorni mediamente dedicati alla visita a PLAST 79% delle aziende ha mandato lo stesso numero di persone dell’edizione precedente 69% dei visitatori aveva come obiettivo principale la conoscenza delle novità del settore e l’aggiornamento professionale 43% dei visitatori aveva come obiettivo principale l’acquisizione di informazioni di mercato 90% dei visitatori ha raggiunto gli obiettivi che si era prefisso 85% dei visitatori ha raggiunto gli obiettivi che si era prefisso 94% esprime giudizi positivi su PLAST 92% esprime giudizi positivi su PLAST 96% dei visitatori ha intenzione di recarsi a PLAST 2017 88% dei visitatori ha intenzione di recarsi a PLAST 2017 16/06/2015 (gli aspetti più graditi risultano quelli organizzativi) Ricerca I Titolo visitatori di PLAST 2015 (gli aspetti più graditi risultano quelli organizzativi) Rif. rrnnv115e 44 Durata della partecipazione a PLAST/1 Aumenta la partecipazione per un unico giorno a PLAST 21 Il confronto con PLAST 2012 Mezza giornata 19 61 Un giorno 67 11 10 Due giorni Tre giorni Quattro giorni 3 1 1 1 2015 (visitatori italiani) 2 2 Tutti e 5 i giorni Non ricordo 2012 (visitatori italiani) 1 TESTO DELLA DOMANDA: «Quanto tempo si è fermato a PLAST quest’anno?». 16/06/2015 Ricerca I Titolo visitatori di PLAST 2015 Valori percentuali Rif. rrnnv115e 55 Il numero di persone inviate a PLAST rispetto alle scorse edizioni Il 79% delle aziende italiane ha mandato lo stesso numero di visitatori: dato in aumento rispetto a 3 anni fa Visitatori italiani Visitatori stranieri PLAST 2015 Lo stesso numero delle precedenti edizioni 79 Lo stesso numero delle precedenti edizioni 79 +10 % rispetto al 2012 -8 % rispetto al 2012 Di più 12 Di meno 4 Non ricordo 5 Di meno 7 Di più 10 Le principali ragioni di aumento sono: • «maggiori risorse/dimensioni aumentate»; • «avere più contatti/contattare più fornitori». La riduzione è stata dovuta invece a: • La «riduzione dei costi» • «risorse impegnate in altre attività» Non ricordo 4 TESTO DELLA DOMANDA: «La sua azienda ha, quest’anno, mandato a PLAST più o meno persone del solito?». 16/06/2015 Ricerca I Titolo visitatori di PLAST 2015 Rif. rrnnv115e Valori percentuali 66 I principali motivi per cui visitare PLAST Nonostante il calo, l’aggiornamento professionale e le novità del settore si confermano il primo driver di partecipazione a PLAST Possibili fino a tre risposte – totale risposte 78 Il confronto con PLAST 2012 Conoscere le novità del settore/ aggiornarmi professionalmente 69 33 Cercare nuovi fornitori +12 % 27 39 24 Acquisire informazioni di mercato +10 % 34 11 Verificare offerte/finanziare ordini / preparare/fare acquisti Altro +6 % 39 Visitare i miei fornitori attuali Partecipare ad eventi e/o convegni all’interno di PLAST 20 +9 % 4 5 2012 (visitatori italiani) 5 2015 (visitatori italiani) 3 TESTO DELLA DOMANDA: «Quali sono i principali motivi che l’hanno spinta a visitare PLAST? Indichi per favore i primi tre in ordine di importanza ». 16/06/2015 -9 % Ricerca I Titolo visitatori di PLAST 2015 Rif. rrnnv115e Valori percentuali 77 Il raggiungimento degli obiettivi prefissi I visitatori dichiarano in larga misura di aver raggiunto i propri obiettivi: dato in crescita rispetto al 2012 Voto medio 6,8 7,6 7,0 4 2 8 2 13 13 36 46 90 58 85 83 Per nulla Poco Abbastanza 37 Soprattutto produttori/ rappresentanti di materie prime 2012 (visitatori italiani) 54 Soprattutto produttori/ rappresentanti di materie prime e trasformatori di materie plastiche e gomma 2015 (visitatori italiani) Molto 27 2015 (visitatori stranieri) TESTO DELLA DOMANDA: «E direbbe di aver raggiunto gli obiettivi che si era prefisso nel visitare PLAST? Risponda per favore utilizzando una scala da 1 a 10, in cui 1=per nulla e 10=moltissimo». 16/06/2015 Ricerca I Titolo visitatori di PLAST 2015 Rif. rrnnv115e Valori percentuali 88 Il giudizio complessivo su PLAST Giudizi positivi e in crescita per PLAST Voto medio 6,9 7,5 4 11 5 7,3 1 1 7 37 49 46 molto negativo 94 92 85 negativo positivo Aumenta tra chi è stato meno a PLAST 57 39 2012 (visitatori italiani) Aumenta tra chi è stato meno a PLAST 2015 (visitatori italiani) molto positivo 43 2015 (visitatori stranieri) TESTO DELLA DOMANDA: «Può esprimerne per cortesia – in base alla sua esperienza - un giudizio complessivo sull’edizione 2015 di PLAST? Risponda dando un voto da 1 a 10 dove 1=pessima e 10=ottima ». 16/06/2015 Ricerca I Titolo visitatori di PLAST 2015 Rif. rrnnv115e Valori percentuali 99 I giudizi su alcuni fattori caratterizzanti PLAST/1 In crescita tutti i giudizi per i fattori caratterizzanti la fiera 2012 (visitatori italiani) 2015 (visitatori italiani) organizzazione offerta aggiornamento Il confronto con PLAST 2012 Qualità generale dell’organizzazione Presentazione di nuove tecnologie Organizzazione degli spazi 7.9 7.9 7.3 Possibilità di aggiornamento professionale 7.9 7.4 7.3 7.4 Qualità delle reception e dei punti informazione 7.3 6.8 6.6 Convegni/Dibattiti/Workshop 7.4 7.8 6.9 7.0 6.9 7.6 7.5 Possibilità di vedere/esaminare novità e proposte Quantità delle aziende espositrici 7.8 6.9 6.9 7.3 Servizi di manifestazione (servizi di ristorazione, segnaletica, aree relax) 7.1 7.4 Completezza merceologica dell’offerta espositiva 7.2 Qualità del polo fieristico Fiera Milano RhoPero 7.8 7.6 Qualità delle aziende espositrici Qualità di contatti/relazioni TESTO DELLA DOMANDA: «Le leggerò ora alcune caratteristiche che una fiera come PLAST può avere. Per ciascuno, può indicarmi quanto ne è rimasto soddisfatto, utilizzando una scala da 1 a 10 in cui 1=per nulla e 10=totalmente». 16/06/2015 Ricerca I Titolo visitatori di PLAST 2015 Rif. rrnnv115e Valori medi 10 10 I giudizi su alcuni fattori caratterizzanti PLAST/2 Visitatori italiani più soddisfatti degli stranieri organizzazione 2015 (visitatori italiani) 2015 (visitatori stranieri) offerta aggiornamento Durata della fiera Presentazione di nuove tecnologie Qualità generale dell’organizzazione 7.8 PLAST 2015 7.4 Convegni/Dibattiti/Workshop Possibilità di vedere/esaminare novità e proposte 7.9 7.3 Possibilità di aggiornamento professionale 7.5 7.0 6.7 7.3 7.2 7.5 7.3 7.4 7.4 Completezza merceologica dell’offerta espositiva 7.8 Servizi di manifestazione (servizi di ristorazione, segnaletica, aree relax) 7.7 7.1 Quantità delle aziende espositrici Qualità delle reception e dei punti informazione 7.9 7.3 6.8 7.5 7.9 7.4 7.4 6.8 6.7 6.9 7.4 Organizzazione degli spazi 7.6 Qualità di contatti/relazioni 7.8 7.8 Qualità del polo fieristico Fiera Milano RhoPero Contemporaneità con Expo Qualità delle aziende espositrici TESTO DELLA DOMANDA: «Le leggerò ora alcune caratteristiche che una fiera come PLAST può avere. Per ciascuno, può indicarmi quanto ne è rimasto soddisfatto, utilizzando una scala da 1 a 10 in cui 1=per nulla e 10=totalmente». 16/06/2015 Ricerca I Titolo visitatori di PLAST 2015 Rif. rrnnv115e Valori medi 11 11 I giudizi su alcuni fattori caratterizzanti PLAST/3 Più performanti i fattori legati all’aspetto organizzativo In maniera trasversale tra italiani e stranieri…. PLAST 2015 Qualità delle reception e dei punti informazione Qualità del polo fieristico Fiera Milano Rho-Pero Contemporaneità con Expo Durata della fiera gli aspetti più performanti sono… Qualità generale dell’organizzazione Organizzazione degli spazi gli aspetti meno performanti sono… Completezza merceologica dell’offerta espositiva Contemporaneità con Expo Possibilità di vedere/esaminare novità e proposte Convegni/Dibattiti/Workshop Presentazione di nuove tecnologie Possibilità di aggiornamento professionale Quantità delle aziende espositrici TESTO DELLA DOMANDA: «Le leggerò ora alcune caratteristiche che una fiera come PLAST può avere. Per ciascuno, può indicarmi quanto ne è rimasto soddisfatto, utilizzando una scala da 1 a 10 in cui 1=per nulla e 10=totalmente». 16/06/2015 Ricerca I Titolo visitatori di PLAST 2015 Rif. rrnnv115e 12 12 L’organizzazione di PLAST rispetto ad altre fiere Gli stranieri, molto critici in generale, sono invece particolarmente soddisfatti dall’organizzazione, migliore rispetto a quella di altre fiere a cui sono stati Nettamente migliore Leggermente migliore Né migliore né peggiore Leggermente peggiore Nettamente peggiore Non so 17% PLAST 2015 19% Visitatori italiani 6 13 56 13 36% Visitatori stranieri 6 8 17% 30 34 13 TESTO DELLA DOMANDA: «Per la sua esperienza, rispetto ad altre fiere che ha visitato, l’organizzazione di PLAST è… ». 16/06/2015 4 Ricerca I Titolo visitatori di PLAST 2015 Rif. rrnnv115e 4 13 Valori percentuali 13 13 I visitatori dei saloni satellite Mentre i visitatori stranieri si sono divisi equamente per i tre saloni satellite, gli italiani hanno privilegiato 3D PLAST e Rubber 2015 % di chi ha visitato 28 3D PLAST PLAST 2015 14 25 Rubber 2015 15 16 Start Plast 2015 (visitatori italiani) 13 2015 (visitatori stranieri) TESTO DELLA DOMANDA: «PLAST è stata affiancata quest’anno da tre saloni satellite: RUBBER 2015, dedicato al settore gomma; 3D PLAST, dedicato al settore stampa 3D-prototipazione-modellazione e START PLAST, dedicato alle startup innovative. Ha avuto modo di visitare questi tre saloni?». 16/06/2015 Ricerca I Titolo visitatori di PLAST 2015 Rif. rrnnv115e Valori percentuali 14 14 Valutazione media dei saloni satellite Di nuovo gli italiani si dichiarano più soddisfatti degli stranieri. Non emergono differenze tra i tre saloni Voto medio espresso da chi ha visitato il singolo salone 2015 (visitatori italiani) 7.1 7.6 7.4 7.1 6.9 PLAST 2015 7.4 2015 (visitatori stranieri) 3D PLAST Rubber 2015 Start Plast TESTO DELLA DOMANDA: «PLAST è stata affiancata quest’anno da tre saloni satellite: RUBBER 2015, dedicato al settore gomma; 3D PLAST, dedicato al settore stampa 3D-prototipazione-modellazione e START PLAST, dedicato alle startup innovative. Ha avuto modo di visitare questi tre saloni?». 16/06/2015 Ricerca I Titolo visitatori di PLAST 2015 Rif. rrnnv115e Valori medi 15 15 Verso PLAST 2017 - VISITATORI La grandissima maggioranza di chi si è recato a PLAST nel 2015 visiterà anche l’edizione 2017 PLAST 2015 Visitatori italiani Visitatori stranieri Probabilmente sì 43% Probabilmente sì 36% Non sa 7% Non sa 1% Probabilmente no 2% Sicuramente no 3% Probabilmente no 3% Sicuramente sì 53% Sicuramente sì 52% TESTO DELLA DOMANDA: «Infine, pensa che si recherà, personalmente o inviando qualcuno della sua azienda, alla prossima edizione di PLAST?». 16/06/2015 Ricerca I Titolo visitatori di PLAST 2015 Rif. rrnnv115e Valori percentuali 16 16 Verso PLAST 2017 – NON VISITATORI Anche tra chi quest’anno non ha visitato PLAST, prevale l’intenzione di essere presente nel 2017 PLAST 2015 Non visitatori italiani Non sa 4% Probabilmente no 2% 2/3 dei non visitatori stranieri si dichiara intenzionato a visitare PLAST 2017 Il dato va considerato indicativo per il limitato numero di casi Sicuramente no 2% Probabilmente sì 59% Sicuramente sì 33% TESTO DELLA DOMANDA: «Infine, pensa che si recherà, personalmente o inviando qualcuno della sua azienda, alla prossima edizione di PLAST?». 16/06/2015 Ricerca I Titolo visitatori di PLAST 2015 Rif. rrnnv115e Valori percentuali 17 17 Considerazioni conclusive PLAST 2015 Oggi Plast è un importante punto di riferimento per gli operatori del settore. Apprezzata per il numero di aziende presenti e la completezza e la varietà dei prodotti Manca però una spinta verso il futuro, una maggiore presenza di novità e possibilità di aggiornamento professionale. Questo problema, sentito soprattutto dagli stranieri, rischia di provocare un calo nella soddisfazione delle prossime edizioni Con una spinta sulle possibilità di aggiornamento e la prosecuzione del percorso già avviato ed apprezzato per quanto riguarda l’organizzazione in generale e qualità e quantità delle aziende, PLAST potrà aumentare la soddisfazione dei suoi visitatori 16/06/2015 Ricerca I Titolo visitatori di PLAST 2015 Rif. rrnnv115e 18 18 Il profilo dei visitatori/1 Visitatori italiani Uomo Genere Donna 17 Donna fino a 34 anni 16 fino a 34 anni PLAST 2015 oltre 64 anni 4 Meno di 10 anni Più di 20 anni Non ricorda 0 Presidente, AD, DG, titolare Carica 5 14 47 20 10 12 5 Altro 4 Non indica 1 2 Ha visitato sempre PLAST 32 Ha visitato qualche edizione di PLAST 16/06/2015 1 Area Produzione 9 Ha visitato sempre PLAST Non ricorda 23 Area Tecnica 26 49 Ha visitato PLAST per la prima volta 26 Area Marketing Area Produzione Visita 50 Area Commerciale 12 Area Tecnica Non indica 4 Presidente, AD, DG, titolare 33 Altro 20 Più di 20 anni 42 Area Marketing 32 10-20 anni 33 Area Commerciale 27 Meno di 10 anni 25 10-20 anni Non ricorda 17 55-64 anni 20 oltre 64 anni 20 45-54 anni 31 55-64 anni 80 35-44 anni 29 45-54 anni Lavora nel settore da… Uomo 83 35-44 anni Età Visitatori stranieri 19 0 Ricerca I Titolo visitatori di PLAST 2015 18 Ha visitato qualche edizione di PLAST 49 Ha visitato PLAST per la prima volta Non ricorda Rif. rrnnv115e 25 8 Valori percentuali 19 19 Il profilo dei visitatori/2 Visitatori italiani Da 0 a 15 addetti Addetti PLAST 2015 Tipologia Non indica 0 Trasformatore di materie plastiche e gomma altro/non indica 59 4 30 Trasformatore di materie plastiche e gomma 39 Produttore/rappresentante di materie prime 16 altro/non indica 4 Nord Ovest 25 6 54 Nord Est 30 Area Centro Sud e Isole 29 Produttore/rappresentante di macchine e attrezzature 21 Produttore/rappresentante di materie prime 32 Oltre 100 addetti 29 Produttore/rappresentante di macchine e attrezzature 35 Da 16 a 100 addetti 26 Oltre 100 addetti Non indica Da 0 a 15 addetti 45 Da 16 a 100 addetti Visitatori stranieri 10 6 Valori percentuali 16/06/2015 Ricerca I Titolo visitatori di PLAST 2015 Rif. rrnnv115e 20 20 SCHEDA DELLA RICERCA NOTA METODOLOGICA E INFORMATIVA (in ottemperanza al regolamento dell’Autorità per le Garanzie nelle Comunicazioni in materia di pubblicazione e diffusione dei sondaggi sui mezzi di comunicazione di massa: delibera 256/10/CSP, allegato A, art. 5 del 9 dicembre 2010, pubblicato su G.U. 301 del 27/12/2010) NOTA METODOLOGICA COMPLETA Titolo: I visitatori di Plast 2015 Soggetto realizzatore: Eumetra s.r.l. Committente/Acquirente: Promaplast s.r.l. Periodo/Date di rilevazione: 19 maggio – 4 giugno 2015 Tema: Società, fiere Popolazione di riferimento: Visitatori di Plast 2015 e non visitatori che avevano effettuato una pre-registrazione Tipo e oggetto dell’indagine: Sondaggio d’opinione a livello internazionale Estensione territoriale: Internazionale Metodo di campionamento: Campione casuale stratificato per quote Rappresentatività del campione: Rappresentativo (dati Italia) della macro-area geografica di residenza Margine di errore: 4,6% Metodo di raccolta delle informazioni: CATI (Computer Assisted Telephone Interview) Consistenza numerica del campione: 605 casi: 455 visitatori (320 italiani e 135 stranieri) e 134 non visitatori (119 italiani e 15 stranieri) Elaborazione dati: SPSS Indirizzo del sito dove sarà disponibile la documentazione completa in caso di diffusione: www.agcom.it. In caso di pubblicazione è obbligatorio riportare le informazioni della scheda indicata, a pena di gravi sanzioni. Eumetra non si assume alcuna responsabilità in caso di inosservanza. 16/06/2015 Ricerca I Titolo visitatori di PLAST 2015 Rif. rrnnv115e 21 21 Eumetra S.r.l. Sede Legale e Amministrativa: Viale di Porta Vercellina, 8 20123 Milano T +39 02 48004470 F +39 02 48008643 [email protected] – [email protected] C.F.-P.IVA 08861600966