TEORIE E CULTURE
DELLA PUBBLICITA’
Lezione 15
Sviluppo dell’Idea
Dall’Idea allo Script
o
dalla fabula al racconto
Idea
Una coppia (lui tipo yuppie sui 30-35 anni,
vestito in modo formale, lei, più giovane,
vestita in modo semplice e casual) sono
bloccati nel deserto con l’auto in panne.
Lui è imbranato e non riesce a risolvere la
situazione. Arriva un furgoncino con un bel
giovane stile selvaggio, vestito in jeans.
Si avvicina e, togliendosi i 501 e usandoli
come traino, trascina la macchina,
portando la ragazza con sé sul furgoncino.
Poi riesce a far staccare il paraurti,
lasciando l’auto con lo yuppie al suo
destino e allontanandosi con la ragazza.
Script
Ambiente: Deserto del mid-west statunitense. Caldo. Sole.
Solitudine.
Video
Audio
1. (1 sec.) Establishing shot.
Strada nel deserto.
Pali della luce.
2. (9 sec.) Alternanza
di inquadrature.
Bella auto in panne. Un uomo
giovane vestito in modo
formale, da yuppie, cerca
inutilmente di aprire il cofano.
Sulla strada giunge un furgoncino malandato che passa
davanti alla coppia. La ragazza
guarda il furgoncino, che si
ferma pochi passi oltre l’auto
Musica: “Be my baby now”
fino alla fine. Nessun SFX
.
3. (10 sec.) Continua l’alternanza
di brevi inquadrature:
Il ragazzo scende dal suo furgoncino.
Primo piano del nuovo arrivato:
bel ragazzo dall’aria decisa
e selvaggia, occhiali da sole,
bandana al collo, giubbotto
di jeans sul petto nudo.
Si toglie gli occhiali.
Scambio di sguardi con la ragazza.
Il ragazzo si avvicina all’auto
e con gesto sicuro ne apre il cofano,
gettando uno sguardo di presa
in giro verso lo yuppie. Lo yuppie
prova a svitare il tappo del radiatore,
ma si scotta
4. (5 sec.) Montaggio come
prima. Il ragazzo si toglie la
bandana e la usa per svitare
il tappo. Lo yuppie si avvicina
e dal radiatore gli cade
dell’acqua sulle scarpe.
Nuovo sguardo di
commiserazione del ragazzo.
5. (5 sec.) Il ragazzo si sfila la
cintura e comincia a togliersi i
501. La ragazza lo guarda
interessata. Lo yuppie, con
espressione scandalizzata si
affretta a chiudere il cofano
dell’auto. Il ragazzo continua
a sfilarsi i pantaloni mentre lo
yuppie cerca di coprirne la
vista alla ragazza, che sposta
la testa per continuare a
guardare.
6. (7 sec.) Il ragazzo fa un gesto
della mano per invitare la
ragazza a seguirlo sul
furgoncino. Scambio di sguardi
fra yuppie e ragazza, come se
lei chiedesse “Che male c’è?” e
lui rispondesse “Va beh, vai
pure”. Ragazzo e ragazza nella
cabina del furgoncino, scambio
sorridente di sguardi.
7. (3 sec.) Il paio di 501 servono
da traino fra il furgoncino e
l’auto. Lo yuppie è alla guida
dell’auto.
8. (10 sec.) Il furgoncino supera
un dosso. Il ragazzo cambia
rapidamente la marcia. Il
paraurti del furgoncino si stacca
e resta legato ai jeans.
9. (6 sec.) Ragazzo e ragazza si
guardano sorridenti e complici.
Lo yuppie è rimasto nella sua
auto che scende il dosso a
marcia indietro e si allontana;
gesticola vanamente.
Il furgoncino si avvia verso un
luminoso tramonto in cui si
distingue il profilo di una città.
10. 4 sec. Sull’immagine della
città verso cui si dirige il
furgoncino, compare un
trasparente con il marchio “Levi’s
501” e il payoff “Separa gli uomini
dai ragazzi”
Dallo Script di presentazione
allo Script di produzione
Linguaggio Filmico
Cfr. Roberto C. Provenzano, Il Linguaggio
del cinema. Significazione e Retorica,
Milano, Lupetti, 1999
Cfr. Gianni Rondolino, Dario Tomasi,
Manuale del film. Linguaggio, racconto,
analisi, Torino, UTET, 1995
Cfr. Christian Metz, Essais sur la
signification au cinéma, Parigi,
Klinckshieck, 1972
Fotogramma: unità fisica minima dell’audiovisivo
Inquadratura: insieme di fotogrammi
letteral. Porzione di spazio inquadrata dalla mdp
corrent. Unità narrativa che si svolge all’interno di
quello spazio e viene ripresa dalla mdp
Scena: insieme di inquadrature che hanno fra
loro una unità di spazio e di tempo
Sequenza: insieme di scene (da una a molte)
che hanno fra loro un’unità logico-narrativa
60 secondi – 1 scena – 1 sequenza
39 inquadrature
1. Campo lungo – deserto
Cut
2. Campo medio – auto+coppia
Cut
3. Campo medio – furgoncino arriva
Cut
4. Figura intera – auto+coppia – passa
loro davanti il furgoncino
Cut
5. Primo piano della ragazza a cui passa
davanti il furgoncino
Cut
6. Campo medio – furgoncino si ferma – la
coppia lo guarda
Cut
Le prime 6 inquadrature sono riprese
come se fossero viste da un osservatore
che sta davanti alla coppia
7. Dettaglio – è inquadrato lo spazio sotto il
furgoncino – compaiono dall’alto i due stivali del
guidatore del furgoncino – si incamminano verso
sinistra
Cut
8. Primo piano del ragazzo che si toglie gli
occhiali
Cut
9. Primo piano della ragazza che lo guarda e poi
abbassa la testa sorridendo
Cut
Queste tre inquadrature sono viste da uno
spettatore mobile – forse il narrante
10. Piano americano– il ragazzo apre il cofano e
poi soddisfatto guarda la ragazza – più indietro
lo yuppie si muove per avvicinarsi e svitare il
tappo del radiatore – si scotta e si lecca il dito
dolente guardando la ragazza in modo
lamentoso – il ragazzo lo guarda con un sorriso
sarcastico e si sfila la bandana
Cut
Tutta questa scena è vista dal punto di vista (in
soggettiva) della ragazza
11. Particolare della mano del ragazzo che
con la protezione della bandana svita il
tappo
Cut
12. Dettaglio della punta della scarpa dello
yuppie su cui cade l’acqua del radiatore
Cut
13. Primo piano della faccia dello yuppie
che si guarda inorridito la scarpa
Cut
14. Primo piano del ragazzo che guarda lo
yuppie con aria di commiserazione
Cut
15. Particolare delle mani del ragazzo che
sfilano la cintura dai pantaloni e si accostano al
primo bottone
Cut
16. Mezza figura dello yuppie che guarda
interdetto la scena
Cut
17. Primo piano della ragazza che guarda
interessata la scena
Cut
18. Particolare delle mani del ragazzo che con
gesto deciso aprono la chiusura dei pantaloni
Cut
19. Mezza figura dello yuppie che chiude
velocemente il cofano dell’auto
Cut
20. Piano americano del ragazzo che si china
per abbassarsi i pantaloni e mentre lo yuppie
finisce di chiudere il cofano e si sposta verso la
ragazza
Cut
21. Mezza figura dello yuppie di schiena che si
mette davanti alla ragazza per impedirle la vista
Cut
22. Particolare dei fianchi del ragazzo che
continua a calarsi i pantaloni
Cut
23. Primo piano della nuca dello yuppie e
del volto della ragazza che si sposta per
guardare la scena e poi ritorna a guardare
lo yuppie con aria fintamente innocente
Cut
24. Piano americano del ragazzo che fa
un gesto per invitare la ragazza a seguirlo
Cut
25. Piano americano della coppia. Lei
guarda lui e alza le spalle. Lui risponde
alzando le spalle a sua volta
Cut
26. Mezza figura dello yuppie che sale in
macchina
Cut
27. Mezza figura della ragazza che sale
accanto al guidatore sul furgoncino
Cut
28. Campo medio del traino in movimento.
Prima il retro del furgoncino, poi i jeans
che trainano, poi l’auto
Cut
29. Campo medio dei due mezzi di
trasporto, inquadrati da dietro
Cut
30. Campo medio frontale dello yuppie al
volante dell’auto
Cut
31. Campo medio forntale del furgoncino
che affronta un dosso
Cut
32. Particolare della mano del ragazzo che
cambia velocemente marcia
Cut
33. Dettaglio del paraurti del furgoncino
che si stacca
Cut
34. Il paraurti viene trascinato via dai jeans
Cut
35. Da figura intera a campo medio dello
yuppie che si allontana con l’auto
gesticolando disperato
Cut
36. Primo piano del ragazzo che guarda
sorridendo verso la ragazza fuori campo
Cut
37. Primo piano della ragazza che guarda
sorridendo verso il ragazzo fuori campo
Cut
38. Campo medio dell’auto con lo yuppie
che sempre gesticolando scompare dietro
il dosso
Cut
39. Campo lungo della strada, sullo sfondo
un paese, in cielo un caldo tramonto. Da
dietro vediamo il furgoncino che si dirige
verso il paese. Sull’inquadratura compare
il marchio di Levi’s 501 e il payoff: “Separa
gli uomini dai ragazzi”
Rapporti Spaziali
Campi (ambiente)
Piani (personaggi)
Campo Lunghissimo – C.L.L.
Campo Lungo – C.L.
Campo Medio – C.M.
Figura Intera – F.I.
Piano Americano – P.A.
Mezza Figura – M.F.
Primo Piano – P.P.
Primissimo Piano – P.P.P.
Close-Up - Particolare – Part.
Close-Up - Dettaglio – Dett.
Particolare
Primissimo piano
Primo piano
Mezza Figura
Piano americano
Figura Intera
Campo medio
Campo lungo
Campo lunghissimo
Funzione di Campi e Piani
Campi Larghi = Descrizione Ambientazione
Piani Medi = Narrazione
Piani Stretti = Espressione psicologica
Tutto questo è estremamente
approssimativo
Composizione del Quadro
Differenze fra:
immagine ferma (sono i nostri occhi a
muoversi)
e immagine cinematografica (è l’immagine
che si muove)
1. La Direzione di Lettura
2. Il Centro Ottico
Centro
Geometrico
Centro
Ottico
Ingressi Ottici Naturali
41%
20%
25%
14%
Maniere di Alterare
il Senso di Lettura
• Il peso (dimensione)
• La novità (stranezza, inusuale)
• Il colore
• Frecce, movimenti delle figure
Maniere di Alterare
il Senso di Lettura
Nel cinema
Continuità del racconto
Necessità di raccordi
di sguardo
di movimento
di angolazione
di grandezza