1/19
FOCUS MARKETING SRL
Indagine SEBS
V Edizione
Profilo sociodemografico del
campione
GENERE
2/19
SITUAZIONE LAVORATIVA
ETA’
6%
39%
61%
22%
M
F
45%
33%
15-24
25-34
oltre 34
39%
31%
studente
occupato
24%
disoccupato
casalinga
TITOLO DI STUDIO
24%
27%
49%
licenza elementare
o media
licenza superiore
RESIDENZA
20%
48%
Napoli
provincia di Napoli
32%
resto d'Italia
laurea o post-laurea
Il campione è stato stratificato nel modo seguente:
• GENERE: 61% donne e 39% uomini;
• ETA’: 45% dei rispondenti hanno un’età compresa tra i 15 e i 24 anni, il 33% tra i 25 e i 34 anni e il restante 22% hanno oltre 34 anni;
• SITUAZIONE LAVORATIVA: il 39% sono studenti, il 24% lavorano, il 31% sono disoccupati e, infine, il 6% sono casalinghe;
• TITOLO DI STUDIO: il 49% possiede una licenza superiore, il 27% ha un basso livello di istruzione e il 24% ha conseguito una laurea o
un diploma post-laurea;
• RESIDENZA: il 48% dei rispondenti risiede a Napoli, il 32% nelle province della capitale campana e il 20% proviene dal resto dell’Italia.
Domanda N°1
3/19
Pratichi o hai praticato in passato sport?
si, attualmente
si, in passato
no
TOTALE
valori percentuali (%)
81,0
9,9
9,1
100,0
9%
10%
si, attualmente
si, in passato
81%
La maggior parte degli intervistati pratica attualmente un’attività sportiva (81%).
Mentre il 19% no, di cui il 10% ha praticato sport in passato e il 9% mai.
no
Domanda N°2
4/19
Quale/i sport pratichi o hai praticato? (se più di uno indicare qual è il principale)
0%
5%
arti marziali
atletica
La danza sportiva e il fitness/body building sono le
attività sportive più praticate: la prima è praticata dal
31% circa dei rispondenti mentre quasi il 36% si dedica al
fitness o al body building. Il 6,4% ha dichiarato di giocare
a calcio e poco più dell’8% di praticare altri sport quali
arrampicata sportiva, diversi tipi di balli, pugilato e
superjump.
10%
20%
30%
35.7%
2.0%
nuoto
2.8%
1.6%
0.4%
1.6%
pattinaggio
0.4%
tennis
0.4%
danza sportiva
14.6%
0.0%
calcio
6.4%
16.7%
41.2%
30.9%
8.4%
50%
35.9%
35.4%
35.7%
fitness/body
building
40%
30.9%
ginnastica artistica
40%
35%
3.6%
altro
0%
30%
0.8%
fitness/body building
pallavolo
25%
6.4%
danza sportiva
pallanuoto
20%
1.6%
corsa
pallacanestro
15%
3.2%
calcio
ciclismo
10%
F
M
TOTALE
Focalizzando l’attenzione sugli sport più praticati,
si evidenziano delle differenze nel genere, in
particolar modo per la danza sportiva, la quale è
indicata prevalentemente dalle donne: il 41,2%
di donne la pratica, 10 punti in più rispetto alla
quota totale (30,9%). Quasi il 17% degli uomini,
invece, preferisce giocare a calcio, sport per
niente praticato dalle donne.
Domanda N°3
5/19
Riferendoci allo sport/attività fisica principale che pratichi, con che frequenza pratichi questa attività sportiva?
0%
15%
45%
Tra coloro che attualmente praticano sport, quasi tutti
lo fanno in modo assiduo: il 45% 5 o più volte a
settimana e il 40% 3-4 volte a settimana.
5 volte a settimana o più
3-4 volte a settimana
40%
1-2 volte a settimana
1-2 volte al mese
fitness/body building
Considerando gli sport più praticati, più della
metà di coloro che preferiscono la danza
sportiva, la praticano spesso nel corso di una
settimana (54,7%) contro il 43,5% degli
appassionati di fitness o body building. Chi
gioca a calcio lo fa in massima parte 3-4 volte
a settimana il 46,2% meno spesso il 38,5%.
43.5%
danza sportiva
48.2%
54.7%
calcio
15.4%
0%
10%
5 volte a settimana o più
26.7%
46.2%
20%
30%
8.2%
40%
3-4 volte a settimana
17.3% 1.3%
38.5%
50%
60%
70%
1-2 volte a settimana
80%
90%
100%
1-2 volte al mese
Domanda N°4
6/19
Qual è il motivo più importante che ti spinge a praticare attività fisica o sportiva?
0.0%
5.0%
10.0%
15.0%
20.0%
25.0%
migliora la salute
27.9%
migliora l'aspetto fisico
aiuta a mantenersi giovani
7.2%
0.9%
aiuta a dimagrire
5.0%
diverte
23.4%
consente di mettersi alla prova
2.3%
rilassa
provoca emozioni forti
3.2%
0.9%
piace
piace l'agonismo e la competizione
altro*
30.0%
26.6%
0.5%
2.3%
Buona parte degli intervistati sono spinti a praticare attività fisica perché migliora la condizione fisica e mentale, con beneficio
per la salute, perché piace e diverte (rispettivamente 28% circa, 26,6% e 23,4%). Per il 7,2% è importante praticare sport per
migliorare l’aspetto fisico e per il 5% aiuta a dimagrire. L’agonismo e la competizione e “aiutare a mantenersi giovani” sono
definiti importanti solo dallo 0,9%,.
* lavoro, passione, fa sport da sempre.
Domanda N°4
7/19
Motivo più importante che spinge a praticare attività fisica per genere
“Migliora la salute” rimane il motivo più importante per gli uomini (30,5%). La differenza tra i due sessi è notevole per quanto concerne
l’aspetto fisico, che è importante per l’11% degli uomini contro il 5% delle donne. Tra le donne la motivazione “perché mi piace” occupa
il primo posto nella classifica del motivo più importante, ben oltre il 29% lo dichiara. Tale percentuale è più elevata rispetto a quella
espressa dai maschi (22%) , ed anche rispetto a quella totale (26,6%). Analoga situazione emerge anche per chi fa sport per divertirsi: lo
sostiene una donna su 4 (25%) mentre gli uomini sono quasi il 21%.
27.9%
26.4%
migliora la salute
30.5%
7.2%
migliora l'aspetto fisico
aiuta a mantenersi giovani
5.0%
0.9%
0.0%
2.4%
5.0%
3.7%
5.7%
aiuta a dimagrire
diverte
consente di mettersi alla prova
rilassa
provoca emozioni forti
20.7%
altro
23.4%
25.0%
TOTALE
2.3%
1.2%
2.9%
M
F
3.2%
2.4%
3.6%
0.9%
1.2%
0.7%
piace
piace l'agonismo e la competizione
11.0%
22.0%
0.5%
1.2%
0.0%
2.3%
3.7%
1.4%
26.6%
29.3%
Domanda N°4
8/19
Motivo più importante che spinge a praticare attività fisica per età
La quota degli intervistati che praticano sport soprattutto perché apporta beneficio alla salute aumenta al crescere
dell’età: solo il 16,5% sono giovanissimi e ben il 51,4% ha oltre i 34 anni.
Un andamento inverso rispetto al crescere dell’ età si osserva tra coloro che si divertono mediante lo sport. Il 13,5% ha
più di 34 anni e tale percentuale và oltre il 29% tra chi ha un’età compresa tra i 15 e i 24 anni, e per quest’ultimi anche
praticare un’attività sportiva perché piace rappresenta il motivo più importante (29,4%).
migliora la salute
migliora l'aspetto fisico
aiuta a mantenersi giovani
aiuta a dimagrire
diverte
consente di mettersi alla prova
rilassa
provoca emozioni forti
piace
piace l'agonismo e la competizione
altro
TOTALE
15-24
16,5%
8,3%
0,0%
5,5%
29,4%
3,7%
3,7%
0,0%
29,4%
0,9%
2,8%
100%
25-34
32,9%
9,2%
1,3%
5,3%
19,7%
1,3%
3,9%
1,3%
23,7%
0,0%
1,3%
100%
oltre 34
51,4%
0,0%
2,7%
2,7%
13,5%
0,0%
0,0%
2,7%
24,3%
0,0%
2,7%
100%
Domanda N°5
9/19
Per quale ragione non pratichi (o non pratichi più) sport?
10%
2%
9%
non ho tempo
non piace la competizione
79%
motivi di salute
altro*
“Non ho tempo” è la motivazione data dalla maggior parte di chi non ha mai praticato sport o l’ha fatto in
passato, l’ha dichiarato il 79%. Il 10% non pratica sport per pigrizia oppure perché non è più appassionato e
il 9% per motivi di salute. Per il 2% non piace la competizione.
* pigrizia, mancato interesse, fine passione .
Domanda N°6
10/19
Se ne avessi la possibilità, quale sport o attività fisica ti piacerebbe praticare?
Fitness o body building e nuoto sono le attività fisiche che chi non pratica sport vorrebbe fare, entrambe per il
15,4% dei rispondenti. Il 13,5% sceglierebbe di praticare danza sportiva.
Gli sport meno preferiti risultano essere il ciclismo e la pallanuoto, ambedue presentano una quota quasi pari a
2%.
0%
2%
4%
arti marziali
3.8%
atletica
3.8%
6%
calcio
ciclismo
8%
10%
12%
1.9%
3.8%
danza sportiva
13.5%
fitness/body building
15.4%
ginnastica artistica
5.8%
nuoto
15.4%
pallacanestro
3.8%
1.9%
pallavolo
tennis
altro*
* equitazione, ballo, ginnastica generale.
16%
9.6%
corsa
pallanuoto
14%
5.8%
3.8%
11.5%
18%
Domanda N°7
11/19
E’ la prima volta che visiti questa fiera?
NO
32%
SI
68%
Il 68% dei rispondenti ha visitato la fiera
per la prima volta e il restante 32% ha già
fatto questa esperienza.
Domanda N°8
12/19
Per quale motivo oggi visiti il SEBS?
40%
35.8%
35%
30%
25%
21.2%
17.9%
20%
10.9%
15%
7.3%
10%
5.8%
1.1%
5%
0%
curiosità
interesse
personale
interesse
professionale
accompagna
amici/conoscenti
vedere una
manifestazione
particolare
praticare proprio
sport preferito
vedere altri sport
Il 35,8% degli intervistati ha visitato il SEBS per interesse professionale e oltre il 21% è stato spinto dalla
curiosità. Anche l’interesse personale assume un ruolo fondamentale per il quasi 18% dei rispondenti e il 10,9%
l’ha visitato perché accompagna amici o conoscenti.
Domanda N°9
13/19
Come sei venuto a conoscenza del SEBS?
45%
40.1%
40%
35%
28.8%
30%
25%
20%
10.2%
15%
12.8%
6.2%
10%
5%
1.1%
0.7%
0%
giornali/riviste
tv locali
manifesti/brochure
internet
l'ho già vista in
passato
passaparola tra
amici
passaparola nella
propria struttura
sportiva
Il 68,9% ha saputo del SEBS attraverso il passaparola. In particolare, il 40,1% è stato informato dagli amici e il
28,8% ne ha sentito parlare presso la struttura sportiva che frequenta. Il 12,8% ha conosciuto il SEBS grazie a
internet e poco più del 10% grazie a manifesti/locandine pubblicitarie/brochure.
Domanda N°10
14/19
In una scala da 1 a 10 quanto ti è piaciuta, hai trovato interessante la partecipazione a questa fiera?
media
7,3
mediana
7
varianza
3,3
La valutazione media della manifestazione fornita dagli intervistati è pressoché coincidente con quella
mediana: essi hanno dato un giudizio pari a 7. E’ un giudizio più che sufficiente.
I giudizi forniti non presentano un’elevata variabilità e, di conseguenza, non si rilevano forti scostamenti delle
valutazioni dal valor medio. Quindi, la maggior parte dei rispondenti ha valutato in maniera positiva la
partecipazione alla fiera.
Domanda N°11
15/19
Hai visitato l’area dedicata al CeBio?
SI
29%
Non hanno visitato l’area del SEBS dedicata al benessere, al
mondo del mangiar bene e sano il ben 71% degli intervistati.
Mentre il 29% sono stati attirati da tale area.
NO
71%
80%
73.0%
72.5%
65.6%
70%
60%
si
no
50%
40%
30%
34.4%
27.0%
27.5%
20%
15-24
25-34
oltre 34
Tra coloro che hanno visitato il CeBio,
all’aumentare dell’età, aumenta anche la
percentuale di chi ha visitato l’area. Il 27% sono
giovanissimi, il 27,5% ha un’età compresa tra i 25
e i 34 anni e il 34,4% sono ultra 34-enni.
Domanda N°12
16/19
In una scala da 1 a 10 quanto ti è piaciuta, hai trovato interessante il CeBio?
media
6,6
mediana
7
varianza
4,3
La valutazione media del CeBio data dagli intervistati è pari a 6,6. 7 è la mediana. È evidente che entrambi i
valori sono simili e la variabilità si attesta intorno a 4. Quindi, per quanto concerne l’area dedicata al
benessere e al mangiar bene e sano, i rispondenti per la maggior parte hanno espresso un giudizio più che
sufficiente.
Domanda N°13
17/19
Hai dei consigli da fornire agli organizzatori per rendere sempre più interessante la fiera nei prossimi anni?
60%
52.2%
50%
40%
30%
20%
14.6%
6.9%
10%
8.4%
8.8%
2.6%
6.6%
0%
non risponde
Ampliare e curare
curare meglio gli
curare meglio l'
meglio la rosa delle aspetti organizzativi acustica ed il livello
attività presenti
e di sicurezza
della musica
migliorare la
comunicazione e
l'immagine
migliorare la
struttura e
l'allestimento
organizzare e
ampliare gli spazi
Organizzare e ampliare gli spazi è la proposta suggerita dal 14,6% degli intervistati per rendere più interessante la fiera
in futuro. L’8,8% ha consigliato di curare meglio l’acustica e il livello della musica e l’8,4% gli aspetto organizzativi e la
sicurezza. Ampliare il numero delle attività è stato consigliato dal 6,9% e migliorare la struttura e l’allestimento dal
6,6%. Il 2,6% propone di migliorare la comunicazione e l’immagine. Da sottolineare che, più della metà degli
intervistatori non si esprime a tal proposito, il che può far dedurre un giudizio positivo sull’attuale proposizione della
manifestazione.
Domanda N°14
18/19
Vuoi essere informato sui prossimi eventi targati SEBS?
NO
31%
SI
69%
Il 69% desidera essere informato sui prossimi eventi promossi dal SEBS contro il 31% che ha espresso un parere
negativo.
Analisi delle
corrispondenze multiple
Variabili: genere,età,sport praticato,
lavoro del personaggio sportivo preferito
19/19
Esistono due tipologie di gruppi che si contrappongono. Il primo gruppo è costituito da donne che praticano danza sportiva e ammirano
personaggi che lavorano nel medesimo ambito o comunque nella danza in generale, quali Bolle, C. Fracci, P. Seminova, C. Kostner, E.
Abbagnato, C. Lauricella, A. Bessonova,… L’altro gruppo presenta caratteristiche completamente opposte. Si tratta di uomini attratti dal
mondo del calcio. Infatti, praticano questo tipo di sport e, coerentemente, i loro idoli appartengono a tale realtà, come Cavani, Maradona,
Lavezzi, Messi, Beckam, Totti,…. Dunque, il primo asse fattoriale discrimina secondo un criterio di genere, nonché anagrafico. Infatti, si tratta
per lo più di donne giovanissime con un’età compresa tra i 15 e i 24 anni e di uomini appartenenti alla classe d’età 40-44.
Grafico simmetrico delle variabili
(assi F1 e F2: 49,41 %)
5
F2 (11,82 %)
3
1
PERSONAGGIO-danza
ETA-15-19
SPORT_PRATICATO-danza sportiva
GENERE-maschio
SPORT_PRATICATO-altro
PERSONAGGIO-calcio
SPORT_PRATICATO-calcio
ETA-40-44
ETA-50-54
SPORT_PRATICATO-ginnastica artistica
GENERE-femmina
-1
Variabili
-3
-2
F1 (37,59 %)
0
2