Jacqueline Ortega, Federica
Celea & Lienette Fabian
INDICE
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COS’è L ‘ALGIDA ?
STORIA DELL’ ALGIDA
EVOLUZIONE DEL MARCHIO
PRODOTTI
MISSION & TARGET
SITIGRAFIA
COS’è L’ ALGIDA ?
• Algida (pronuncia: àlgida) è il marchio che identifica la notissima
azienda italiana specializzata nella produzione di gelati
confezionati, fondata a Roma nel 1945; attualmente la Algida
appartiene al gruppo Unilever. Il termine "algida" è una parola
derivata dal latino e dal greco che significa fredda - gelida). In
passato era il nome della più nota azienda italiana produttrice di
gelati, attiva dal secondo dopoguerra. Il primo gelato prodotto
dall'azienda fu il Cremino: un gelato alla panna ricoperto da
cacao e sorretto da un bastoncino di legno. Dopo la chiusura
dello stabilimento di Cagliari, la produzione in Italia è concentrata
maggiormente a Caivano, in provincia di Napoli, parte a Cisterna
in provincia di Latina e la restante produzione è all'estero.
LA STORIA DELL’ ALGIDA
Algida è un’azienda italiana, fondata a Roma nel 1945 e attiva dal
secondo dopoguerra dove vengono commercializzati in Italia i gelati
confezionati prodotti da Unilever Italia.
Il primo gelato prodotto
dall'azienda fu il Cremino: un gelato alla panna ricoperto da cacao e
sorretto da un bastoncino di legno. Dopo la chiusura dello stabilimento
di Cagliari, la produzione in Italia è concentrata a Pascarola, in
provincia di Napoli.
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Se all’inizio l’offerta era caratterizzata principalmente dai gelati
cosiddetti da passeggio, confezionati singolarmente e venduti nei bar,
successivamente la gamma Algida si e’ arricchita di prodotti dedicati al
consumo casalingo, come torte, vaschette e confezioni multiple di
gelati da passeggio in vendita nei supermercati.
EVOLUZIONE DEL MARCHIO
Da allora il marchio Algida, che oggi appartiene al gruppo multinazionale Unilever, è
diventato sinonimo di qualità e innovazione legandosi, di generazione in generazione, ai
momenti più belli e spensierati delle nostre estati.
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Negli anni 50, come vediamo, il logo è in bianco e nero, a simboleggiare gli
ingredienti principali del prodotto di punta, la panna e il cioccolato del
Cremino, e si propone come “il gelato fidato”, una marca cioè che assume
in pieno il suo ruolo di garante di qualità, cerca di instaurare un rapporto
amichevole e fiduciario con gli acquirenti. Un ruolo che, del resto,tutte le
marche assumono negli anni 50-60, siamo nel periodo del boom dei
consumi e della nascita del supermercato. E se prima il pubblico a cui era
rivolto Algida era la famiglia, ora nelle pubblicità i protagonisti sono i giovani
che si divertono insieme in spiaggia, e Algida col Cornetto si pone come
catalizzatore del gruppo. Arriva cosi il nuovo logo con il colore del sole al
tramonto in spiaggia, più vicino a questi nuovi valori,sole che è più esplicito
nel logo degli anni 80’. Il logo degli anni 90 è figlio della fusione dei marchi
Algida ed Eldorado per poi passare al logo di oggi che vuole
destagionalizzare il gelato per renderlo efficace anche nei giorni invernali e
aumentare il suo consumo.
Dal significato del “gelato fidato” ora è diventato “il cuore di panna” e si
passa dal sole estivo all’universalità a livello temporale delle emozioni del
cuore.
PRODOTTI
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Magnum
Cornetto
Cafè Zero
Cucciolone
Kids
Viennetta
Solero
Carte D’or
MISSION & TARGET
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La mission dell’ Algida è di
dare un momento di piacere
gustativo in qualsiasi
momento, non per forza sulla
spiaggia e d’estate.
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Il target dell’ Algida non ha
precisamente una fascia
d’età perché ai giorni d’oggi
l’ Algida produce molti
prodotti adatti a tutte le età,
per esempio: Kids che è
adatto per i bambini,
Magnum che si riferisce agli
adulti che vogliono cercare
un momento di piacere e di
eleganza e così via.
SITIGRAFIA
• http://www.algida.it
• http://it.wikipedia.org/wiki/Algida