MARCO MANFREDI
VICE DIRETTORE GENERALE P’80
DIRETTORE INIZIATIVE SPECIALI P’80
LA TELEVISIONE COMMERCIALE E I NUOVI MEDIA
PARMA, 27 MARZO 2008
5610
LA DISPONIBILITÀ NELLE FAMIGLIE
DI BENI TECNOLOGICI
Italia anno 2006 -2007
2006
2007
95,8
95,9
TV
46,1
47,8
PC
35,6
38,8
Internet
25,6
28,6
Antenna parabolica
Banda larga
14,4
22,6
Decoder DT
15,5
19,3
0
20
40
60
80
100
120
Fonte: Istat
5610
L’USO DEI MEDIA IN ITALIA – 2007
Utenti abituali
%
Tv tradizionale
85,6
Tv satellitare
20,6
Tv digitale terrestre
7,7
Tv via cavo
4,9
Iptv
2,0
Mobile Tv
0,3
Internet
38,3
Fonte Censis – Popolazione + 14 anni – Abituali (3 volte la settimana)
5610
IL PUNTO SULLE PIATTAFORME
Gennaio 2008 – Dati Auditel
Famiglie Italia = 23.600.369
SATELLITE
4'734'564
20.1%
3.2%
SOLO
ANALOGICHE
65.0%
11.7%
DTT + SAT
745'519
DECODER
ATTIVI
DTT
2'771'372
15'348'914
DECODER NON ATTIVI = 1.5Mio
5610
TELESPETTATORI DEI DIVERSI TIPI DI
TELEVISIONE
classi di età - 2007
Giovani
14/29 anni
Adulti
30/64 anni
Anziani
+65 anni
93,5
95
98,7
41
29,8
13,1
Tv digitale terrestre
15,1
15,4
9,2
Tv via cavo
15,1
6,8
2,6
Iptv
9,4
4,7
1,3
Mobile Tv
8,6
1
0,7
Tv tradizionale
Tv satellitare
Fonte: Censis - % sul totale popolazione che vede almeno una tv
5610
MERCATO AUDIENCE:
Diminuzione share TV generalista
2002
2007
Diff.
TV GENERALISTE 91,2% 85,3%
- 5,9
TV SATELLITARI
1,8%
8,2%
+ 6,4
ALTRE TV
7,0%
6,5%
- 0,5
Fonte: Auditel Individui; Gennaio/Dicembre
5610
TELEVISIONE DIGITALE TERRESTRE
L’Italia è il 2° mercato in Europa in valore assoluto
e il 4° in penetrazione
Famiglie .000
Penetrazione %
10.000
9.000
8.000
7.000
6.000
5.000
4.000
3.000
2.000
1.000
0
UK
ITALIA
Germania
Francia
Spagna
Finlandia
Svezia
Fonte: E-MEDIA INSTITUTE GIUGNO 2007
5610
PAY TV: LA PENETRAZIONE
Famiglie abbonate
0,9
1996
1,3
1998
2,0
2,3
2,3
2000
2002
2003
3,1
2004
3,6
2005
4,0
2006
Penetrazione Pay TV
9%
4%
2007
20%
16%
11%
4,7
11%
17,2%
13%
6%
Fonti: E-Media; Bilanci News Corporation
5610
Sk
y
Sp
F o
yh ox rt
ou C 1
s ri
Sk e D me
y
i
Ci sne
ne y
m
Sk a 1
y
V
Fo ivo
x
Di
Li
fe
sn
ey
F
Sk Ch ox
Sk y C ann
y
i
Vi nem el
vo
a
Ex 3
t
S r
Sk ky a 1
Sk y C TG
2
y
i
Ci nem 4
ne a
m 2
Sk Sky a M
y
C
Ci al ax
ne ci
m o1
a
1
Ra 6:9
iG
Ra
ul
p
Sk iSa
t
y
Pr F
C
Di in em X
sn e m i
u
e
Ra y C a M m
i S h a an
po nn ia
rt el
S
+
Sk
Ra ate 1
y
Vi iS lli
vo a te
In t Yo
te y
ra o
tt
i
F
Di o Fo vo
sc x
x
C
ov r +
er im 1
y e
Ch +1
a
S S
Di ky ky nne
sc Su Sp l
ov p or
er er t 2
Ca
y
Ra Rea lci
iS l T o
at im
Sk
y Ra Cin e
Ci iS em
ne at
a
Sk ma Ex
tr
y
C
Vi la a
vo ss
E ics
Sk Fo xtr
a
x
y
Vi Lif 2
vo e
+
Na Ex 1
tG tra
Ra eo 3
iS W
at il
Sk Sm d
y as
Sk Spo h
y
r
Ca t 3
Na
lc
tio
Sk io
y
2
na
Sh
H
l
ow
Di Ge ist
sc og or
ov ra y C Cu
er ph h lt
y
i a
Tr c C nne
av ha l
el nn
e
e
Li l
vi
ng
Pl
a
ASCOLTI CANALI SKY – Primavera ’08 (al 09/02)
0.45
Share Individui, 24 ore
0.38
0.35
0.29
0.28 0.28
0.27
0.26
0.20 0.20 0.20
0.19 0.19
0.15
0.14
0.13 0.13
0.12 0.12 0.12
0.10 0.10
0.09 0.09 0.09 0.09
0.08 0.08 0.08
0.07 0.07 0.07 0.07 0.07
0.06
0.05
0.04 0.04 0.04 0.04 0.04 0.04 0.04 0.04
5610
ASCOLTO PUBBLICITÀ SKY
Share Individui, Prime Time
0-30’000
48.7
10.6
>30’000
40.7
Ø
Totale 48.103 break – 86 canali
5610
Famiglie con almeno un componente tra i 16 e
i 64 anni che possiedono Internet da casa –
anno 2007
83
Olanda
79
Svezia
78
Danimarc a
71
Germania
Finlandia
69
67
UK
57
Irlanda
49
Fr ancia
45
Spagna
43
Italia
41
Polonia
40
Por togallo
25
Grec ia
Romania
Bulgar ia
0
22
19
30
60
90
Fonte: Eurostat
5610
LA QUOTA DI INTERNET SUL TOTALE MERCATO
PUBBLICITARIO 2006
11,4
9,5
9
4,6
UK
FRANCIA
GERMANIA
ITALIA
Fonte: IAB Europa
5610
GLI ACCESSI ALLA BANDA LARGA IN ITALIA
Dati in milioni
9,7
8,5
6,8
4,7
2,5
1,1
2002
2003
2004
2005
2006
3 trim 2007
Tot. Accessi
Fonte: Osservatorio Banda Larga - Between
5610
I MEZZI
Quote di mercato
9,5
16,3
3,3
47,5
29
8,3
2,3
16,9
4,5
36,6
2,2
8
36
36,4
33,2
39,7
41,7
Germania
UK
Altri
Internet
Stampa
53,4
44,5
TV
29,8
Francia
Italia
Spagna
Fonte: Nielsen/Mms/Secodip/Infoadex; 2006
5610
LA TV IN EUROPA
Investimenti pubblicitari - mio euro
Stime dati netti *
8.298
6.327
4.599
*
*
Italia
5.628
Germania
3.163
Francia
Spagna
U.K.
Fonte: Nielsen/Mms/Secodip/Infoadex - 2006;
Spagna: stime
5610
SETTORI MERCEOLOGICI:
INTERNET E TV A CONFRONTO
TOP TEN INTERNET
TOP TEN TV
Mio Euro
Mio Euro
Telecomunicazioni
43
Alimentari
928
Finanza/Assicurazioni
30
Automobili
569
Vari (intermediari@)
30
Telecomunicazioni
551
Media Editoria
29
Bevande/Alcolici
364
Tempo Libero
22
Gestione Casa
271
Automobili
21
Media/Editoria
268
Turismo/Viaggi
16
Toiletries
252
Informatica/Fotografia
14
Cura Persona
212
Servizi Professionali
13
Farmaceutici/Sanitari
196
7
Finanza/Assicurazioni
183
Enti/Istituzioni
Quota primi 10:
83,7
Quota primi 10:
81,5
Fonte : Nielsen – 2007
5610
QUANTO PESA LA PUBBLICITÀ SUI RICAVI?
pubblicità
TV DI STATO
PAY TV**
43%
9%
altri ricavi
CANONE/
CONVENZIONI/DIRITTI
ABBONAMENTI/ACQUISTO
PROGRAMMI/EVENTI
QUOTIDIANI*
46%
DIFFUSIONE
PERIODICI*
41%
DIFFUSIONE
*Fonte: FIEG - La stampa in Italia - ** Stime Publitalia
5610
LA MISSION
TV PUBBLICA
TV COMMERCIALE
vendita di programmi
alla collettività a fronte
del pagamento di un
canone
vendita di contatti
agli utenti di pubblicità
(aziende)
PAY TV
conseguenza:
vendita di programmi
alle singole famiglie a
fronte del pagamento
di un abbonamento
NOI FACCIAMO LA TV PER
VENDERE PUBBLICITÀ.
GLI ALTRI VENDONO
PUBBLICITÀ PER FARE TV
5610
MERCATO PUBBLICITARIO
MERCATO TV
ALL
MUSIC
0,4%
MTV
2,3%
PUBLITALIA
65,1%
RAI
29,5%
La7
2,7%
2007:
Euro 8.783
2007:
Euro 4.653
escluso free press
Fonte: Nielsen Media Research
5610
dd
nuove
tecnologie
5610
COMPOSIZIONE DEL FATTURATO
12,1%
10,7%
I.S.
TABELLARE
28,4%
60,9%
87,9%
Fonte: Publitalia - % per rete su tabellare
5610