Tesi di Laurea Specialistica
“Il ruolo della comunicazione nella strategia elettorale:
Il caso delle elezioni comunali di Piacenza 2012”
Relatore: Prof. Guido Legnante
A cura di Dario Ganci
Correlatore: Prof. Flavio Chiapponi
Matricola: 394590
Anno accademico 2011/2012
Architettura Tesi
La strategia elettorale
Elezioni comunali a
Piacenza
La mia campagna
elettorale
Prima parte
La strategia elettorale
Elezioni comunali a
Piacenza
La mia campagna
elettorale
La strategia elettorale
“Conoscendo gli
altri e conoscendo
sé stessi, in cento
battaglie non si
correranno rischi;
non conoscendo
gli altri, ma
conoscendo sé
stessi, una volta si
vincerà e una
volta si perderà;
non conoscendo
né gli altri né se
stessi, si sarà
inevitabilmente in
pericolo in ogni
scontro.”
Le tre ere della comunicazione
politica
Prima era (o Premoderna)
Elettorato con comportamento
stabile, logica partitica.
Seconda era (o Moderna)
Crescita della volatilità del voto,
logica dei media.
Terza era (o postmoderna)
Campagne permanenti, logica di
marketing.
Il marketing politico coincide con l’avvento della fase Postmoderna della
comunicazione politica.
Metodologia Cda
1) CAPIRE: analisi attenta degli obiettivi, degli attori in
campo, delle regole e del terreno di gioco.
2) DECIDERE: definizione della strategia, dei pubblici e dei
messaggi adatti a raggiungere gli obiettivi.
3) AGIRE: attuazione di una comunicazione creativa, mirata
ed efficace, seguita da monitoraggio e verifica dei risultati.
Seconda parte
La strategia elettorale
Elezioni comunali a
Piacenza
La mia campagna
elettorale
Capire
Immagine proiettata
PROFILO DI
IDENTITA’
Gestione
dell’immagine
Immagine percepita
Decidere
A Piacenza il “vento” tira più verso destra o
verso sinistra?
Agire
Qual è la comunicazione maggiormente efficace (attraverso i manifesti) in termini di
gestione dell’immagine?
Manifesto Paolo Dosi
Manifesto Andrea Paparo
Esito
Tre ragioni fondanti della vittoria di Paolo Dosi:
1) Il favorevole clima di opinione.
2) La migliore struttura delle alleanze.
3) La mancanza di coerenza e d’identità della comunicazione di Andrea
Paparo.
Terza parte
La strategia elettorale
Elezioni comunali a
Piacenza
La mia campagna
elettorale
Lettera elettorale
Tre aspetti fondamentali:
1) Considerazioni di
contenuto.
2) Considerazioni
linguistiche.
3) Considerazioni
grafiche.
Pagina facebook
 Struttura similare a
quella di un sito
web, ma con il
vantaggio del
capitale relazionale
del più famoso tra i
social networks.
 Interattività e
coinvolgimento dei
fan attraverso
l’opzione
domanda.
Conclusione