Università degli Studi di Pavia
Corso di Laurea Interfacoltà in
Comunicazione, Innovazione, Multimedialità
Google vs Apple
Un’analisi storica, tecnica e strategica come
base per una sfida a colpi di touch-screen
Relatore:
Prof. Marco Porta
Correlatori:
Prof. Antonio Margoni
Prof. Dott. VincEnzo Mazza
Tesi di Federica Laino
Anno accademico 2010/2011
Perfect
Technology
Web
Research
(2007)
+ iOS
more
+ HW
HW + SW Closed and Copyrighted • SW Open and Free
• HW prodotti da terzi
• Innovazione e differenziazione
• Advertising
• Semplicità e minimal mkt
• Consumer-Oriented
• Emozione
•
Hi Apple,
now I can see you
better!
Mmmh…I should
ask for a patent
on the view!
Federica Laino ©
APPLE
GOOGLE
Apple…
Says something
to you 38,9 %?
Probably you will
have to pay
something to me …
Federica Laino ©

Sviluppo più dinamico

Più promettenti

% di Market Share maggiori
Apple, Apple! Do
you know we are
the best ones!?
Ehmmm…
We???
 Mercato frammentato
Federica Laino ©
+
Qualificazione
e
competitività
+ Valore
per i brand
partner
attuali
+
Desiderio
per i brand
partner
potenziali
Tesi di Federica Laino
Tesi di Federica Laino
Tesi di Federica Laino
“Anche tu, oggi, prima di acquistare uno smartphone,
se vuoi essere al passo coi tempi, chiedi se ha Android
nel cuore.”

Riqualificazione D’immagine

Parola al Consumatore

Campagna Pubblicitaria
e Promozionale

Doppia Pagina
come Presente e Futuro
“Apple Technology. Il presente che anticipa il futuro.”
 Che
ruolo riveste la pubblicità
nel successo dei due brand?
 Sfatiamo
il mito: “dietro ad un
buon prodotto c’è sempre una
buona pubblicità”
of Mouth: è fonte di
garanzia nel medio e lungo
periodo?
This space
starts to be
tight. Have you
eaten too
much?
Not enough!
But Apples
are so good
and rich of
energies…
 Word
Federica Laino ©
“ Il conformismo è il peggior nemico della
creatività.
Chiunque sia incapace di prendersi dei
rischi non può essere creativo.”
(Oliviero Toscani)
Per un successo sempre più allargato
e continuativo di queste due grandi marche.
Grazie a tutti per la
cortese attenzione.
Federica Laino