PRIX QUALITY
1° discount del Triveneto
Leader nel settore del discount alimentare - GDO con oltre
140 punti vendita in Veneto, Friuli, Trentino e Lombardia.
Progetto di Radio in Store personalizzato e chiavi in mano
per l’intera catena di punti vendita.
Radio in Store on air dai primi mesi del 2009.
GLI ATTORI
regia
• ideazione e realizzazione spot e jingle
personalizzati
• fornitura e installazione hardware
• supporto tecnico e manutenzione
•
DEVELON
consulenza artistica
• selezione dei brani
• licenze di diffusione
•
SOUNDREEF
IL DISCOUNT COMUNICA
• nuovo approccio al marketing sensoriale: non esclusivamente
una strategia per i “lovemarks” ma un progetto che coinvolge
anche la clientela all’interno dei discount
• benefit discount: la radio in store accresce la brand awareness
e amplifica i messaggi veicolati dai media tradizionali
(volantini promozionali, poster…)
• benefit cliente finale: viene percepita un’atmosfera positiva.
Il cliente è intrattenuto e aggiornato sulle promozioni.
I PALINSESTI
Ideazione di un mix editoriale che coinvolge:
• brani musicali;
• spot e jingle istituzionali;
• spot e jingle di prodotto.
La scelta di trasmettere musica “non familiare” all’utente
amplifica l’efficacia dei messaggi promozionali che
intervallano i brani.
L’utente è più concentrato e ricettivo.
I PALINSESTI: lo studio
La definizione dei palinsesti è regolata da un algoritmo
che considera:
• generi musicali;
• fasce orarie;
• stagionalità e ricorrenze;
• numero di passaggi;
• blocchi di spot.
I palinsesti sono studiati considerando le caratteristiche
dell’audience del discount.
OBIETTIVI
• differenziarsi con un nuovo canale di comunicazione
nel contesto dei discount;
• fidelizzare i consumatori e migliorare la shopping experience;
• integrare una strategia di comunicazione sinergica
per promuovere i prodotti a marchio Prix;
• personalizzare i palinsesti in base al punto vendita ma anche
considerando diversi periodi dell’anno, giorni della settimana
e intervalli orari.
D.SOUND
• software proprietario per la pianificazione, gestione
e diffusione di contenuti audio;
• sistema di gestione centralizzata via web
per aggiornare e trasmettere i contenuti audio;
• possibilità di differenziare brani e spot
sui singoli punti vendita.
grazie dell’attenzione