Università degli studi di Pavia
Corso di laurea in Comunicazione Interculturale e
Multimediale
“Breve storia di Carosello:la pubblicità diventa
amica degli italiani”
Relatore:
Chiar.mo Prof. Vincenzo Buccheri
Tesi di laurea di:
Francesca Lodigiani
La pubblicità in Italia prima di
Carosello
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Manifesti marchio, radio} Slogan, jingle
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1930: Prima sponsorizzazione
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1951: Calendario Vespa;
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1953: Prima icona
pubblicitaria
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Origini di Carosello
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3 Febbraio 1957, ore 20.50
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Origine del nome
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Struttura: Sigla → 5 Caroselli → Sigla finale
↓
1’45” (Pezzo) + 30” (Codino)
Regole e norme morali
Ogni settimana 28 – 35 scenette
Costo nel 1957: 1’500’000 £
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Carosello ~
laboratorio aperto
Carosello ~ vampiro
buono
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Continuo scambio con le
arti;
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Vende la “gioia del
consumo”;
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5 settembre ’57:
Carosello presentato al
Museo d’arte Moderna
di New York
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Tempi ristretti
Stimolo per nuovi linguaggi
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Artisti alla corte di
Carosello;
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Primi sponsor: Shell,
Singer, Cynar, Oreal
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Caroselli famosi
Ernesto Calindri, Franco Volpe
e Camillo Milli per
“China Martini”
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Peppino de Filippo
per “Olio cuore”
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Virna Lisi per
“Chlorodont”
5
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Gino Bramieri per “Moplen”
e “Movil”
Franco Franchi e Ciccio Ingrassia
sono “Evaristo e Casimiro”
per “Cera Gray”
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Ubaldo Lay è il “Tenente Sheridan”
per “Biancosarti”
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Cesare Polacco
interpreta
“l’infallibile ispettore
Rock”
per brillantina e lavanda
“Linetti”
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Totò per “Dado Star”
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Mina per pasta “Barilla”
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Divismo
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Paura iniziale da parte degli attori di
“compromettersi” con la pubblicità;
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Compensi notevoli e successo personale:
Vittorio Gassman → 1’000’000
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Gino Cervi
→
700’000
Cesare Polacco
→
300’000
Possibilità di stabilire un legame profondo con gli
spettatori.
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Modernizzazione della vita
quotidiana
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Carosello = Specchio del desiderio degli
italiani
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Arrivo dei prodotti industriali, nuovi alcolici:
“Vecchia Romagna, il
brandy che crea
l’atmosfera”.
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I nuovi “amici” della casalinga, inizia la “battaglia del
detersivo”;
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La riscoperta del fascino della seduzione;
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Strategie del discorso pubblicitario
Target
Infanzia
Giovani
Film d’animazione
Film dal vivo
Donne
Film d’animazione +
film dal vivo
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Mondo dell’infanzia:
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1958: Primo cartone
animato è “Angelino”,
per “Supertrim”
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Omino coi baffi per
“Bialetti”
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“Ulisse e l’ombra” per il
“Caffè Hag”
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Vigile per il dado per
brodo “Lombardi”
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L’indiano “Unca Dunca”
per “Riello”
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“Capitan Trinchetto per
“Acqua brillante
Recoaro”
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I giramondo Andrea e
Oracolo per i cracker
“Doria”
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“La madrina” per le
cucine “Scic”
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Cimabue per l’amaro
“Don Bairo”
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Olivella e Mariarosa
per “Bertolli”
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Calimero per “Ava”
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1961:Topo Gigio,
primo pupazzo
animato
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1965: Caballero e
Carmencita per
“Caffè Lavazza”
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Abitanti Pianeta
Papalla, per “Philco”
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Giovani:
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Desiderio di autonomia, libertà, socializzazione
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Sperimentalismo linguistico
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Donne:
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Genuinità, qualità, risparmio di tempo
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Vero target della comunicazione pubblicitaria
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Familiarità col marchio
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“Tutti a letto dopo Carosello”
Happy end
 Slogan uniscono grandi e piccoli, Nord e Sud

“Contro il logorio
della
vita moderna…Cynar
“Voglio, la
caramella che mi
piace tanto..
Quella che fa: Du
du du du Dufour”
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I numeri di Carosello
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1 gennaio 1977, ultimo Carosello → 19’000’000 di ascoltatori
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9’000’000 di bambini hanno seguito Carosello
↓
80% chiede ai genitori di acquistare
il prodotto
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42’000 scenette, ~ 80 film
52%
Comico
brillanti
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37%
Cartoni animati
Giro d’affari di 95 miliardi l’anno
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Cause:
 Costi
 Si
elevati di produzione;
preferiscono spot brevi e ripetibili;
 Serve
un’immagine standard dei prodotti da
presentare nei diversi paesi.
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Una nuova Tv e un nuovo pubblico
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Tv non più pedagogica
ma “città
cosmopolita”;
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Cambiano i gusti degli
italiani;
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Cambia lo stile di vita;
Tv a colori, spot di 30’’  Minor affezione al
che interrompono
brand e al prodotto
liberamente le
trasmissioni;
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L’eredità di Carosello
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Filmati di Carosello = pezzi di storia;
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“Sindrome di Carosello” →
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Personaggi famosi come testimonial;
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Campagne seriali per catturare l’attenzione del
pubblico e la sua fiducia.
“Pezzo”
+
“Codino”
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