LEZIONI IN LABORATORIO
Fonti di dati secondari
Statistics for Marketing & Consumer Research
Copyright © 2008 - Mario Mazzocchi
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Dati Primari vs. dati secondari
Dati primari: dati raccolti direttamente per una
particolare finalità di ricerca
Dati secondari: dati già disponibili, utili per la ricerca
che si vuole intraprendere, anche se non sono
esplicitamente costruiti per tale scopo
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Affidabilità delle fonti
• Spesso si ottengono misure anche molto
diverse per la stessa variabile, in base alla
fonte consultata - specialmente per i dati
“sensibili”
• esempio – indagini elettorali
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Principali fonti di dati secondari per le
indagini di mercato
1. I consumi delle famiglie
2. Aspetti della vita quotidiana
3. Indagini Retail level
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PRINCIPALI FONTI SU CONSUMO E
CONSUMATORI
• ISTAT (fonte pubblica)
• ISMEA (fonte pubblica)
• NIELSEN (fonte commerciale)
• DATABANK (fonte commerciale)
• ....................
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www.istat.it
• I consumi delle famiglie
• La vita quotidiana nel 2007 (stili di vita)
• Conti economici
• Indici dei prezzi al consumo
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www.ismea.it
• Indagine sui consumi domestici ed extradomestici
– Le tendenze dell’agroalimentare
– Indagini per settore
• Indagini di clima
– Distribuzione
– industria
• Indagini monografiche
– GDA (grande distribuzione alimentare)
• DATIMA (banca dati prezzi agricoli)
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http://it.nielsen.com/site/index.shtml
• Retail Measurement Services
• Consumer Panel
– Homescan
– Indagini attitudinali
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http://www.databank.it/
• COMPETITORS (e COMPETITORS PLUS)
-Alimentari
*aceto
*alimenti dietetici
*alimenti surgelati
*biscotteria
*......
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