Università degli Studi di Pavia
Anno Accademico 2014/2015
Parte Decima
La socialità nel pensiero
di I. Ansoff
LA CRESCENTE TURBOLENZA DELL’AMBIENTE DI RIFERIMENTO
DELL’IMPRESA PORTA ALLA CRESCENTE NECESSITA’ DI
CONTEMPERARE GLI INTERESSI DELL’IMPRESA CON QUELLI DI
ALTRI SOGGETTI ESTERNI
SI FORMALIZZA IL NUOVO CONCETTO DI MANAGEMENT
STRATEGICO
ASSUMONO RILEVANZA DUE NOZIONI ELABORATE DA ANSOFF,
ALLA FINE DEGLI ANNI ’70; QUELLA DI POLITICS E QUELLA DI
O.S.A. (ORGANIZZAZIONE AL SERVIZIO DELL’AMBIENTE)
PER L’IMPRESA, E’ FORTE L’ESIGENZA DI
MANTENERE CONTATTI, RICERCARE
CONSENSO E LEGITTIMITA’ DAI SOGGETTI
ESTERNI
ANSOFF RIVEDE IL CONCETTO DI POLITICA
IL TRADIZIONALE CONCETTO DI POLICY, INTESA
COME INSIEME DELLE LINEE D’AZIONE, CHE
L’IMPRESA ADOTTA PER RAGGIUNGERE I PROPRI
OBTV, VIENE ABBANDONATO PERCHE’ RITENUTO
NON ESAUSTIVO, IN QUANTO TRALASCIA
COMPLETAMENTE L’ASPETTO SOCIALE
AD ESSA ANSOFF SOSTITUISCE L’ACCEZIONE
DI POLITICA COME POLITICS, OVVERO COME
INSIEME DI VALORI E DI IDEE GUIDA ALLE
QUALI L’IMPRESA SI RIFERISCE QUANDO
RICERCA IL CONSENSO
LA NOZIONE DI POLITICS VIENE RIFERITA NON ALLA
SINGOLA IMPRESA, MA AD UNA CONFIGURAZIONE
PIU’ ESTESA
PROFIT + NO PROFIT
O.S.A.
L’INTERLOCUTORE PRINCIPALE DELL’IMPRESA E’
L’AMBIENTE IN CUI E’ INSERITA
L’OGGETTO DI ANALISI E’ LA POLITICS, CIOE’ LA
POLITICA CHE ESSA SVOLGE PER SODDISFARE I
BISOGNI DI CHI NE FA PARTE
L’ATTIVITA’ POLITICA, O POLITICS, SI SVOLGE ALL’INTERNO
DELLE O.S.A. ATTRAVERSO DIVERSE ATTIVITA’, CHE ANSOFF
CLASSIFICA IN:
ECONOMICHE
SONO LE PIU’ IMPORTANTI
AI FINI DEGLI EFFETTI
SULL’AMBIENTE
I. IMPRENDITORIALI
II. MARKETING
III. OPERATIVE
POLITICHE
HANNO NATURA
STRATEGICA
SUSSIDIARIE
I. SCELTA DELLA COMBINAZIONE
PRODOTTO/MKT
II. COMMERCIALIZZAZIONE DI
PRODOTT/SERVIZI
III. RICERCA DELL’EFFICIENZA
INTERNA
DI MAGGIOR INTERESSE AI FINI DELL’ESPLICAZIONE DEL
CONCETTO DI POLITICS SONO LE ATTIVITA’ POLITICHE,
SPECIE QUELLE DI NATURA IMPRENDITORIALE.
MENTRE LE ATTIVITA’ ECONOMICHE SI SVOLGONO
IN UN CONTESTO DI NEUTRALITA’ POLITICA …….
…. QUELLE POLITICHE COMPORTANO L’ESTENSIONE
DEL SOGGETTO ECONOMICO, PERCHE’ OGNI
STAKEOLDER ESERCITA LA PROPRIA INFLUENZA
SULLA BASE DEI VALORI AI QUALI SI ISPIRA
LE ATTIVITA’ POLITICHE IMPRENDITORIALI RIGUARDANO:
a. L’IDENTIFICAZIONE E LA FORMULAZIONE DELLO
SCOPO, DELLA “RAGION D’ESSERE” DELL’IMPRESA
NELL’AMBIENTE IN CUI ESSA OPERA
b. LA DETERMINAZIONE DEI VINCOLI DA ESSO
DERIVANTI
c. LA NEGOZIAZIONE TRA I DIVERSI SOGGETTI SULLA
BASE DEL POTERE CHE CIASCUNO DI ESSI POSSIEDE
ALLE ATTIVITA’ POLITICHE DI NATURA IMPRENDITORIALE
DERIVANO QUELLE DI MARKETING ED OPERATIVE
ATTIVITA’ POLITICHE
DI MARKETING
ATTIVITA’ POLITICHE
OPERATIVE
SONO RIVOLTE ALLA PROMOZIONE
DELLE RELAZIONI SOCIALI, AL FINE
DI INFLUENZARE LE REGOLE DEL
GIOCO SULLA BASE DELLA RAGION
D’ESSERE DELL’IMPRESA (O.S.A.)
SONO AUSILIARIE ALLE PRIME, IN
QUANTO FORNISCONO LE
INFORMAZIONI NECESSARIE PER LO
SVOLGIMENTO DEL LORO COMPITO