LE MODALITA’ DI
COMUNICAZIONE
Relatore: dott. Carlo Vellutini
15/11/07
A.A. 2006/2007
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Piano di comunicazione dell’evento
Pubblicità
TV e
Radio
Hospitality
Licensing
Merchandising
Sponsorizzazioni
Canali di
comunicazione
Promozione
Internet
Testimonial
PR
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A.A. 2006/2007
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Le relazioni tra sport, sponsor e Tv
GRANDI
numeri
Aziende
Abbonati
pubblica
SPONSORSHIPS
Aziende
TV
Nazionale
privata
Aziende
?
SPORT
DIRITTI TV
TELEVISIONI
PAY TV
Abbonati
privata
Aziende
PICCOLI
numeri
15/11/07Fonte: Sport System Europe
A.A. 2006/2007
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Laurea Specialistica in Management dello Sport
www.managementdellosport.com
La filiera delle sponsorizzazioni
15/11/07
Fonte: Sport System Europe
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Organi di informazione
Nell'organizzazione di un evento sportivo dobbiamo
inquadrare immediatamente quali sono gli organi di
informazione, la loro tipologia e la loro utenza.
Ad oggi possiamo individuare i media in due gruppi.
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-Organi di informazione “classici”
-New media
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Organi di informazione classici
Possono essere considerati “classici” i mezzi di
informazione periodici, intesi come quelli che hanno
una pubblicazione od una ripetitività nel tempo.
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- Quotidiani
- Periodici
- Radio
- Televisione
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NEW MEDIA
Tra le caratteristiche principali dei “new media” c'è
l'immediatezza della notizia e la scomparsa del fattore
“tempo” nella divulgazione della stessa
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- Tv digitale
- Internet
- Telefonia cellulare
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QUOTIDIANI
E' il mezzo di informazione classico per eccellenza. Favorisce,
oltre alla divulgazione della notizia, l'approfondimento.
L'avvento del colore ha dato la possibilità di diffondere
attraverso i quotidiani anche immagini di qualità migliore e,
dunque, più nitide.
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
Vantaggi: - larga diffusione
le immagini a colori favoriscono la visibilità
degli sponsor abbinati alla squadra (es. quelli
stampati sulle maglie)
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Svantaggi: - ciclicità giornaliera
- difficile aggiornamento in caso di eventi che si
concludono a tarda notte
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PERIODICI
Il
fattore temporale della notizia lascia spazio quasi
completamente all'approfondimento. L'immagine, per la sua
miglior qualità, assume un ruolo di maggior rilievo rispetto al
quotidiano. In certi casi, addirittura, diventa l'oggetto primario
della stessa.

Vantaggi: -qualità delle immagini
- favorisce la visibilità degli abbinamenti sulle maglie
buona diffusione
Svantaggi: - non è immediato nella diffusione della notizia
- difficoltà nel seguire un evento in maniera a rapida
cadenza (mondiali, olimpiadi ecc.)
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RADIO
E' il mezzo che consente una maggior diffusione di notizie
limitando gli approfondimenti. La frequenza e la celerità
dei notiziari consente rapidi aggiornamenti.
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Vantaggi: - rapidi aggiornamenti
- larga diffusione
Svantaggi: - mancanza di immagini
- difficile pubblicizzazione degli
sponsors di una manifestazione.
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TELEVISIONE
Consente un mix tra informazione ed approfondimento,
accompagnando il testo con le immagini. Queste ultime, in
certe occasioni, prevalgono rispetto al testo.
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Vantaggi: - discreta rapidità nell'aggiornamento delle notizie
- completezza di informazione con il mix testoimmagini
- è il mezzo sicuramente più diffuso
- buona pubblicizzazione degli abbinamenti, ma
anche della cartellonistica
Svantaggi: - in alcuni casi la notizia viene diffusa in maniera
parziale.
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TV DIGITALE
E’ uno dei mezzi di comunicazione del futuro che garantisce
l’interattività tra i vari media, come la tv, internet e la radio.
Per digitale si intende sia la tv terrestre che satellitare
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Vantaggi: - interattività
Svantaggi - al momento la diffusione è ancora limitata. Circa
il 18% della popolazione per il satellitare, una
quota minore per il terrestre
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INTERNET
E' il “new media” di maggior comunicazione. E' versatile e
consente di diffondere contemporaneamente testi, foto,
video ed audio.
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Vantaggi: - immediatezza
- completezza
- favorisce la visibilità degli sponsors
- bassi costi con possibilità di autoproduzione
Svantaggi: - non è ancora un mezzo diffuso, lo è
maggiormente tra i giovani
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TELEFONIA CELLULARE
E' un mezzo di comunicazione ancora in via di
sviluppo. Rispetto al computer ha il vantaggio
della compattezza del telefono e della sua
maneggevolezza. Coniuga tv, radio, scritto,
immagini ed internet.
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15/11/07
Vantaggi: - completezza
Svantaggi - è ancora poco diffuso
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