UNIVERSITA’ DEGLI STUDI DI PAVIA
Facoltà di Economia, Giurisprudenza, Ingegneria, Lettere e filosofia, Scienze politiche
Corso di laurea interfacoltà in Comunicazione Interculturale e Multimediale
L’evoluzione degli strumenti
di comunicazione e
l’interattività
Relatore: Prof. Antonio Margoni
Tesi di laurea di: Marco Micali
Anno accademico 2006/2007
- Benvenuti -
Parliamo di:
I.
DIGITALIZZAZIONE E
INTERATTIVITA’
II. TELEVISIONE DIGITALE
III. PUBBLICITA’ INTERATTIVA
Marco Micali
dicembre 2007
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L’evoluzione degli strumenti di comunicazione e l’interattività
I. Il DIGITALE
Marco Micali
dicembre 2007
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L’evoluzione degli strumenti di comunicazione e l’interattività
- Il modello comunicativo tradizionale Nel modello classico il destinatario della comunicazione è
lontano dalla fonte e non produce messaggi
Destinatario
Feedback
Emittente
Messaggio
Medium
Destinatario
Destinatario
Marco Micali
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L’evoluzione degli strumenti di comunicazione e l’interattività
- Cosa cambia -
 il modo di comunicare
 come si relazionano gli individui
 la percezione del mondo
 l’accesso alle informazioni
 la produzione multimediale
Marco Micali
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L’evoluzione degli strumenti di comunicazione e l’interattività
- Il modello comunicativo interattivo Il modello interattivo considera che gli utenti hanno maggiore facoltà di
scelta e più controllo sui messaggi che scelgono di processare.
Destinatario
Emittente
Emittente
Media
Emittente
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Destinatario
Destinatario
L’evoluzione degli strumenti di comunicazione e l’interattività
- User centered approach -
 La fruizione si slega dal flusso del
tempo e diventa più personale
 L’utente diventa produttore di contenti
 I contenuti vengono scambiati fra gli
utenti
 L’utente esamina solo i contenuti a
cui è interessato e scarta velocemente
gli altri
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L’evoluzione degli strumenti di comunicazione e l’interattività
- Nuovi contenuti, nuovi contenitori e … -
User generated contents – IPTV – VOD – VOIP – Web-TV – Podcast – Blog – Web-Radio – News
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L’evoluzione degli strumenti di comunicazione e l’interattività
- … nuovi supporti -
PVR – Set Top Box – Gaming Console – PC – Pocket PC – VOIP – Car Entertainment
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L’evoluzione degli strumenti di comunicazione e l’interattività
- Cresce la banda larga in Italia Quasi 10 Mio di utenti connessi a internet veloce
340
324
4,95%
8,0%
300
40,1%
10,75%
214
9.082
26,5%
52,9%
8.200
Fibra ottica
xDSL
6.480
4.236
2004
2005
2006
1H 2007
* Valori espressi in migliaia di accessi
Fonte: NetConsulting
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L’evoluzione degli strumenti di comunicazione e l’interattività
II. LA
TELEVISIONE
Marco Micali
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L’evoluzione degli strumenti di comunicazione e l’interattività
- Come cambia -
 Eccellente qualità video. Possibilità
di trasmettere in HD
 Eccellente qualità audio. Possibilità
del dolby digital e del doppio audio
 Multicanalità. Sulla frequenza di 1
canale analogico ne passano 5 in
digitale
 Interattività. Possibilità di interagire
con i programmi, con la pubblicità e con
i servizi informativi editoriali
 Pay per view. Possibilità di
realizzare programmi a pagamento
senza abbonamenti
Marco Micali
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L’evoluzione degli strumenti di comunicazione e l’interattività
- La nuova mappa televisiva Canali nazionali in simulcast
Principali canali generalisti
Broadcaster
Musica
Numero
Multiplex
Nuovi canali nazionali
2
Informazione e finanza
Sport
2
2
Cultura e documentari
Teleshopping
1
Bambini
1
Pay per View
Canali interattivi
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Fonte:
L’evoluzione degli strumenti di comunicazione e l’interattività
- Oltre una famiglia su quattro ha un decoder DTT Mercato Digitale Terrestre – fine settembre 2007
(6.076.935)
843.560
(13,9%)
Decoder Terrestri Integrati
in altri apparecchi
Decoder Digitali Terrestri
5.233.375
(86,1%)
* 21.503.088
(famiglie italiane con numero medio di componenti pari a 2,6)
* Censimento ISTAT 2001
Fonte: GFK
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L’evoluzione degli strumenti di comunicazione e l’interattività
- La televisione in movimento - caratteristiche
 Fruizione individuale
 Pause di lavoro, sale d’aspetto, aeroporti, …
 Possibilità di interazione
 Alta profilazione dell’utente
 Esatta rilevazione dei contenuti più visti
 Pubblicità interattiva
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L’evoluzione degli strumenti di comunicazione e l’interattività
- La televisione in movimento - contenuti
 Titoli a scorrimento. Le news dovranno
adattarsi alle dimensioni dello schermo
 Snackable content. Contenuti da
consumare velocemente e ovunque come
uno snack
 Mobisodes. Episodi di breve durata (es.
candid camera)
 Risalto alle immagini. Il richiamo
maggiore verrà dalle immagini e non dai
testi narrativi
 Contenuti locali e contestuali.
Possibilità di trasmettere contenuti rilevanti
con il luogo e il contesto (es. aeroporti)
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L’evoluzione degli strumenti di comunicazione e l’interattività
- La convergenza dei media -
 Le informazioni si diffondono
velocemente
Radio
Web-TV
TV
Stampa
IPTV
Internet
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 Bassi costi di distribuzione
 Ricchezza informativa
 Le informazioni sono sempre
disponibili
Telefonia
Marco Micali
=
 Ricerca e selezione delle
informazioni più facile
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L’evoluzione degli strumenti di comunicazione e l’interattività
III. LA
PUBBLICITA’
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L’evoluzione degli strumenti di comunicazione e l’interattività
- La pubblicità interattiva -
 permette il coinvolgimento diretto del
destinatario
 consente di ricevere un feedback immediato
 può essere veicolata verso target più precisi
 può essere coerente con il contesto
 permette approfondire le informazioni sul
prodotto o sulla marca
 lascia libertà di scelta al destinatario se
visionarlo o meno
 non è soggetta a vincoli di tempo prestabiliti
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L’evoluzione degli strumenti di comunicazione e l’interattività
- Sul web -
 Overlay advertising. Pubblicità in
sovrimpressione. Può essere chiusa
 Click to play. Parte solamente su
richiesta dell’utente
 (Pre/mid/post) roll banner.
Indipendenti dalla volontà dell’utente.
 Video spot.
 Rich media. Pubblicità in Flash
 Brand generated content. Pubblicità,
spazi web e altro creati da una marca.
Marco Micali
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L’evoluzione degli strumenti di comunicazione e l’interattività
- Sulla televisione DAL (Dedicated Advertiser Locator). Spazio dedicato
all’inserzionista che si apre a richiesta durante le
trasmissioni
 Mini DAL. Come il DAL ma con meno spazio
dedicato all’inserzionista
 Spot 30” con overlay da 90”. Lo spot da 30” è
preceduto e seguito da un messaggio in overlay di 90”
 CTA (Call To Action). Area interamente dedicata
all’inserzionista.
 Telepromozione interattiva. Durante una
telepromozione si accede all’area dedicata che si
chiude al termine della telepromozione.
 Pubblicità virtuale. Pubblicità 3D in computer
graphic
Marco Micali
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L’evoluzione degli strumenti di comunicazione e l’interattività
- Sui dispositivi mobili -
 Mercato in crescita
 Interattività di secondo livello
 Localizzabile
 Personalizzabile
 Sottoscrivibile
 Raggiungibilità del target sulle 24H
 Fondamentali i contenuti video
Marco Micali
dicembre 2007
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L’evoluzione degli strumenti di comunicazione e l’interattività
Ma è tutto qui?
Marco Micali
dicembre 2007
23/27
L’evoluzione degli strumenti di comunicazione e l’interattività
- Nei videogame -
Marco Micali
dicembre 2007
24/27
L’evoluzione degli strumenti di comunicazione e l’interattività
- Nei sistemi informativi geografici -
Marco Micali
dicembre 2007
25/27
L’evoluzione degli strumenti di comunicazione e l’interattività
E tanto altro ancora…
Marco Micali
dicembre 2007
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L’evoluzione degli strumenti di comunicazione e l’interattività
Marco Micali
dicembre 2007
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L’evoluzione degli strumenti di comunicazione e l’interattività