Programma di vaccinazione
contro il Papilloma Virus
Oltre la confusione comunicativa
la corretta informazione e il counseling
per la vaccinazione anti HPV
Barbara De Mei
Centro Nazionale di Epidemiologia
Sorveglianza e Promozione della Salute (CNESPS)
Istituto Superiore di Sanità
La comunicazione……….
per essere efficace deve
necessariamente fare i conti con
la confusione comunicativa
Barbara De Mei
CNESPS
Cosa fare
Capire e fare chiarezza sulla
correttezza dei contenuti e sugli
obiettivi di sanità pubblica
Barbara De Mei
CNESPS
Chiarezza e condivisione degli obiettivi di sanità
pubblica sul vaccino contro l’HPV
• Obiettivo primario
• prevenzione del cancro della
cervice uterina
• monitoraggio per individuare i
vantaggi della vaccinazione, la
sicurezza, l’efficacia a lungo
termine, l’accettazione,
l’ integrazione con lo screening
della cervice uterina
Barbara De Mei
CNESPS
Valore aggiunto
•
Raggiungere gruppi a rischio di deprivazione sociale
•
Rafforzare la promozione dei programmi di screening
•
Cogliere l’opportunità per affrontare in contesti
adeguati (Consultorio, Pediatra, MMG) e con un target
identificato (giovani adolescenti femmine e maschi) la
prevenzione delle MST e della contraccezione
•
Facilitare la comunicazione all’interno della famiglia
affrontando le tematiche riguardanti la sessualità
•
Fare i conti con le proprie competenze comunicativorelazionali e di counselling e con le personali difficoltà
ad affrontare i temi riguardanti la sessualità
Barbara De Mei
CNESPS
Cosa fare
•
•
•
•
Approfondire le conoscenze scientifiche
sull’infezione da HPV e sulla vaccinazione
Approfondire le conoscenze riguardo le
caratteristiche, anche psicologiche, del target
dell’intervento in particolare dei giovani
adolescenti
Far emergere eventuali messaggi confusi che la
comunicazione mediatica potrebbe aver generato
sia tra le figure professionali che hanno il
compito di comunicare, sia tra i soggetti che
rappresentano il target della comunicazione
Applicare le proprie competenze comunicativorelazionali e di counselling funzionali al
raggiungimento degli obiettivi comunicativi
Barbara De Mei
CNESPS
Cosa fare
Definire gli obiettivi comunicativi
• Creare le condizioni di scambio e di
incontro tra le figure professionali
per la circolazione e la condivisione
delle informazioni e delle decisioni
essenziali per una collaborazione
integrata
• Pianificare la comunicazione
•
Barbara De Mei
CNESPS
Obiettivi comunicativi
la strategia di comunicazione cambia
in relazione ai nostri obiettivi
Obiettivo
conoscitivo
migliorare le conoscenze
Atteggiamenti
favorire l’adesione
consapevole
Comportamenti
Barbara De Mei
CNESPS
Comunicare significa
mettere insieme, scambiare informazioni,conoscenze,
bisogni, atteggiamenti, emozioni percezioni tra soggetti
coinvolti in un determinato contesto
spazio-temporale su tematiche comuni
I soggetti hanno ruoli e responsabilità diverse
La comunicazione è un processo diverso dalla
divulgazione, dall’informazione generalizzata
La comunicazione prevede un processo relazionale
Barbara De Mei
CNESPS
La comunicazione va pianificata
la comunicazione
non va
improvvisata
Livello
nazionale
Livello
regionale
Livello
locale
comunicazione interna
circolazione delle informazioni, formazione e collaborazione
integrata tra gli operatori sanitari direttamente coinvolti
nell’attività di prevenzione (offerta attiva della vaccinazione)
comunicazione esterna
Soggetti istituzionali e sociali (amministratori, media,
industria, gruppi d’interesse, genitori, adolescenti,
donne, cittadini)
Barbara De Mei
CNESPS
Pianificare una strategia comunicativa
la comunicazione non si improvvisa
Il processo comunicativo è tanto più efficace se le
diverse figure coinvolte sono capaci di lavorare in
modo integrato, di comunicare e collaborare, di
affrontare i conflitti
ogni singolo atto comunicativo è un momento fondamentale
che si inserisce all’interno di un processo strategico più ampio
e globale per la realizzazione di un scopo comune
“Migliorare la qualità dell’informazione e le
opportunità per una scelta consapevole”
Barbara De Mei
CNESPS
Una strategia
Gli elementi della comunicazione
per comunicare efficacemente,
è necessario definire:
• chi comunica: chi è l’operatore e quale è il servizio?
• a chi ci rivolgiamo: chi?
• cosa vogliamo dire: cosa?
• come lo diciamo: come?
• quando lo diciamo: quando?
• il contesto in cui agiamo: dove?
• perché lo diciamo: perché?
Barbara De Mei
CNESPS
CHI sono i soggetti coinvolti?
•
le istituzioni a livello:
•
•
•
•
gli operatori:
•
•
•
•
•
•
•
•
•
nazionale
regionale
locale
operatori dei servizi vaccinali
pediatri
medici di medicina generale
ginecologi, ostetriche del consultorio e dell’ospedale
dermatologi, chirurghi, oncologi
i cittadini (i particolare genitori – adolescenti – donne)
i media
gli amministratori
i gruppi di interesse …
Barbara De Mei
CNESPS
Chi sono i cittadini?
Persone che vivono in un territorio, in un determinato
periodo storico, in un certo contesto sociale
(età, sesso, estrazione sociale, esigenze di salute e
d’informazione)
• Hanno percezioni, valori, bisogni, interessi, obiettivi
• Hanno una determinata immagine delle istituzioni
• Hanno una diversa capacità di attuare cambiamenti
Barbara De Mei
CNESPS
ad esempio…
un conto è dire “i cittadini”,
un conto è dire…







le adolescenti 12enni
le adolescenti 15enni
le adolescenti 17enni – 18enni
gli adolescenti
le donne adulte 25enni – 26enni
i genitori
le madri
Barbara De Mei
CNESPS
COSA vogliamo dire?
contenuto del messaggio:
• chiaro
• completo in quel momento
• corretto
• omogeneo
• generalizzato/personalizzato
Barbara De Mei
CNESPS
COSA Messaggio efficace
• è compreso
• acquista significato per le persone alle
quali è rivolto
• attivare nelle persone alle quali è
rivolto comportamenti…..è utilizzato
per……..affrontare un problema,
decidere
Barbara De Mei
CNESPS
COME lo diciamo? Il linguaggio
per aumentare la probabilità che il
messaggio arrivi al nostro target in
modo efficace, dobbiamo utilizzare un
linguaggio adatto
adeguare il linguaggio al target
Barbara De Mei
CNESPS
Linguaggio … in che senso?
•
•
•
scelta della terminologia
scelta del livello di complessità
scelta delle metafore
perché un linguaggio è inadeguato?
sopravvalutazione/svalutazione delle
conoscenze del target
Barbara De Mei
CNESPS
COME lo diciamo? Il mezzo
scegliere il mezzo di comunicazione
comunicazione indiretta:
•
•
•
•
opuscoli
lettere
mass media
siti internet…
comunicazione diretta:
• colloquio telefonico
• colloquio faccia a faccia tra due
• colloquio faccia a faccia in gurppo
Barbara De Mei
CNESPS
La scelta del mezzo è in funzione…
•
•
•
•
•
•
dell’obiettivo della comunicazione
dei destinatari
delle disponibilità economiche
delle risorse
dei tempi
dell’abitudine/disabitudine
Barbara De Mei
CNESPS
Comunicazione indiretta
(mass media - opuscoli - lettere - sito internet)
comunicazione ad una via:
prevede come unica possibilità la ricezione delle
informazioni da parte di uno o più riceventi
comunicazione unidirezionale
EMITTENTE
RICEVENTE
Non esiste un contesto informativo condiviso che
comprende i significati dell’emittente e del ricevente
Non c’è feedback. Non c’è relazione.
Barbara De Mei
CNESPS
Comunicazione diretta
colloquio telefonico
comunicazione a due vie:
è prevista l’interazione tra due persone mediante
il solo canale uditivo senza vedersi
(comunicazione verbale e paraverbale)
EMITTENTE
RICEVENTE
C’è feedback - C’è relazione
Barbara De Mei
CNESPS
Comunicazione diretta
colloquio faccia a faccia
comunicazione a tre vie:
(comunicazione verbale, paraverbale, non verbale)
RICEVENTE
EMITTENTE
C’è feedback - C’è relazione
Barbara De Mei
CNESPS
Nel colloquio faccia a faccia…
 interazione tra operatore e persona
 è possibile capire:




la percezione di ogni singola persona
il vissuto personale
le informazioni recepite
le aree deboli
 rapporto di fiducia e collaborazione
 attivare le risorse personali e il processo
decisionale
Barbara De Mei
CNESPS
La prassi comunicativa
ogni comunicazione:
• ha un aspetto di contenuto:
il COSA della comunicazione
• uno di relazione, di processo
che riguarda le modalità:
il COME della comunicazione
Comunicazione
verbale
Comunicazione
non verbale
Comunicazione
paraverbale
Il non verbale e il paraverbale predomina
sul verbale e può fornire il 50 - 70%
del contenuto del messaggio
Barbara De Mei
CNESPS
QUANDO lo diciamo? I tempi
•
scelta del momento per iniziare ad informare
la popolazione
•
data d’inizio e termine di una campagna
informativa
•
pianificazione delle risposte di un “Numero
verde” predisposto
•
tempo dedicato alla persona in un colloquio
faccia a faccia o telefonico
Barbara De Mei
CNESPS
DOVE lo diciamo? Il contesto
strettamente legato al come e al quando
Dimensione spazio-temporale
Contesto esterno
Dimensione interna
Contesto interno
Barbara De Mei
CNESPS
Contesto esterno…
fare attenzione agli aspetti che potrebbero
ostacolare o interrompere la
comunicazione e quindi il rapporto creato
contesto interno…
riflessioni su chi parla… noi!
 consapevolezza di sé
 cosa si dice conta
 come lo si dice conta di più
Barbara De Mei
CNESPS
PERCHÉ lo diciamo?
•Per migliorare le conoscenze
•Per attivare processi di consapevolezza
•Per raggiungere gli obiettivi comunicativi
•Per fare prevenzione
•Per rispondere a un bisogno e a un
diritto democratico
•Per creare relazioni
Barbara De Mei
CNESPS
Il contesto vaccinale HPV
aspetti da considerare:
•
•
•
•
•
•
novità della vaccinazione
livello di conoscenza sull’HPV
necessità di vaccinare ragazze in età
pediatrica
argomento riguardante la sfera della
sessualità
comunicazione volta ad adolescenti e
genitori
collaborazione tra le figure professionali
coinvolte
Barbara De Mei
CNESPS
L’operatore sanitario
•
non può prescindere da tutto quello che le
persone e il sistema circostante sanno o
pensano di sapere in merito a rischi e
benefici vaccinali
•
si trova ad affrontare aspetti riguardanti la
sfera della sessualità con i genitori e le
giovani adolescenti
•
utilizzando abilità di counselling l’operatore
migliora la comunicazione con sé stesso e
la persona senza prendere decisioni al suo
posto
Barbara De Mei
CNESPS
Il counselling
Il counselling è un intervento di promozione
della salute e di prevenzione della malattia,
che ha come scopo l’attivazione delle risorse
della persona per affrontare problemi e
attivare processi decisionali
Barbara De Mei
CNESPS
Attraverso le competenze di counselling è
possibile strutturare la relazione in modo
strategico e non improvvisato secondo alcuni
passaggi fondamentali utilizzando qualità
personali, abilità interpersonali verbali
e non verbali
Abilità dell’ascolto empatico
Barbara De Mei
CNESPS
L’ascolto empatico…
L’ascolto empatico è l’abilità di saper ascoltare
attivamente l’altro, di comprenderlo e di restituire
tale comprensione; è la capacità di entrare nel suo
schema di riferimento, di intendere il suo punto di
vista per poter comprendere le sue richieste, i suoi
bisogni:
•
•
•
•
favorisce l’esplorazione
permette di cogliere il livello delle conoscenze
di entrare in contatto con le emozioni
comprendere i significati che le diverse persone
attribuiscono a situazioni o a problematiche comuni
Barbara De Mei
CNESPS
Scopo dell’intervento di counselling
vaccinale
•
•
•
•
•
•
•
•
informare in modo personalizzato
chiarire e condividere le informazioni
sviluppare la consapevolezza di rischi e benefici
valorizzare e mobilitare le risorse, l’autonomia e
la responsabilità
esplorare le soluzioni possibili
identificare un obiettivo realistico, concreto,
raggiungibile
facilitare le decisioni e ampliare le scelte
valorizzare l’importanza del consenso e del
dissenso informato
Barbara De Mei
CNESPS
STRATEGIA: i passi fondamentali
•
•
•
•
•
•
•
accogliere
predisporsi all’attenzione e all’ascolto attivo
chiarire cosa la persona sa già e cosa al momento
è in grado di recepire
facilitare l’esplicitazione di dubbi lasciando alla
persona la possibilità di porre domande e
ottenere ulteriori chiarimenti
Lasciare spazio ai vissuti
Comunicare comprensione empatica
verificare quanto e cosa la persona ha compreso
Barbara De Mei
CNESPS
STRATEGIA: i passi fondamentali
•
•
•
•
•
•
•
definire il problema
ipotizzare le possibili alternative di scelta
aiutare la persona a esprimere la sua scelta
identificare e concordare l’obiettivo da
raggiungere (concreto, realistico
riassumere
verificare quanto e cosa la persona ha
compreso
concludere
Barbara De Mei
CNESPS
L’operatore con abilità di counselling
•
ha l’opportunità di fornire informazioni
aggiornate, scientificamente corrette,
omogenee e personalizzate
•
ha l’opportunità di verificare che le
informazioni siano effettivamente ascoltate e
comprese
•
può porre attenzione e “prendersi cura” della
componente emotiva del processo
comunicativo
•
può facilitare la persona ad attivare processi
decisionali autonomi e consapevoli su
soluzioni concordate
Barbara De Mei
CNESPS
Dott.ssa Barbara De Mei
Sociologa, Counsellor professionale
Centro Nazionale Epidemiologia, Sorveglianza, Promozione della
Salute,Istituto Superiore di Sanità, Roma
tel. 0649904272 – fax 0644232444 – e-mail:[email protected]
Barbara De Mei
CNESPS