UNIVERSITÀ DEGLI STUDI DI PAVIA
FACOLTÀ DI LETTERE E FILOSOFIA, SCIENZE
POLITICHE, GIURISPRUDENZA,
INGEGNERIA, ECONOMIA
Corso di laurea interfacoltà in
Comunicazione, Innovazione, Multimedialità
Relatrice:
L’uomo che ha rivoluzionato la moda, il
creatore del life-style, il genio della
comunicazione: Elio Fiorucci,
quarant’anni tra pop e spettacolo.
Prof.ssa Federica Da Milano
Correlatore:
Tesi di laurea di:
Prof. Mario Dossoni
Angela Daloiso
ANNO ACCADEMICO: 2010/2011
Elio Fiorucci
Stilista, Designer, Creativo e Comunicatore da più di 40 anni
Il creatore del life-style:
• Indossare gli abiti come se fossero lo
specchio della propria personalità.
• Stop all’inseguimento della moda di
massa.
• Diventare gli stilisti di se stessi
• Amore, pace, fantasia e creatività
Un comunicatore a 360°
abilità
nell’adattare la moda alle tendenze culturali
del momento e agli interessi dei giovani
« L’uomo che ha distrutto la
moda per liberarla»
(Biagi 1976)
Come nasce la Fioruccimania?
• Anni ‘60 : le strade di Londra sono popolate da:
The Rockers
The Mods
Abbigliamento stravagante, sesso, droga, rock’n’roll, divertimento,
ribellione e rivalità tra bande.
Londra
Capitale della moda
La vitalità e la bizzarria delle sartorie
di Carnaby Street colpiscono Fiorucci
Obiettivo: portare in Italia, il paese “anti innovazioni”, una ventata di
rinnovamento e di freschezza
Fiorucci: il profeta della moda
spettacolo
• La follia delle strade londinesi arriva a Milano
• Fiorucci apre i primi 2 negozi milanesi
Primo negozio: - Location: punto centrale della movida
milanese
- Designer: Amalia Del Ponte
- Novità: musica rock’n’roll, caffè gratis, luci al
neon, minigonne da record.
• Disegnato per
essere un’unica vetrina :
Mostrare tutti i prodotti e proteggerli al
tempo stesso.
• Inaugurazione: Adriano Celentano in
Cadillac rosa
Secondo negozio: - Location: Via Torino
- Progettato da: Thomas Maldonado
- Edificio su 3 piani
2 bar, un ristorante,
disc- jockey, fontane
Novità:
• Tra i prodotti venduti: - Il Tanga, lo slip più sgambato del
secolo
- Il braccialetto-calendario
• I negozi diventano: punti di ritrovo, luoghi comuni
• Moda pop all’insegna della sensualità e dello scandalo:
- dal tanga al nude look
- dai gonnelloni a fiori alle tute militari
- collezioni per accontentare tutti: amanti del
rock, femministe, “nudiste” e figli dei fiori.
• Nasce ufficialmente la Fiorucci S.p.a
• Logo dell’azienda:
Gli Angioletti Vittoriani
modernizzati e trasformati
in icone pop
• Messaggio:
Fiorucci non è la classica azienda
Commerciale, ma molto di più.
È un’attività spirituale che vuole
entrare nel cuore della gente, nel
suo stile di vita quotidiano.
«Look, maybe there’s an angel by
your side»
Fiorucci arriva a New York
• Apertura del negozio sulla cinquantaquattresima
strada di Manhattan
• Andy Warhol: il re della pop art utilizza lo store
come vetrina di lancio di “Interview”
« Il negozio è
tutto ciò che
ho sempre amato: tutto
rosa, tutta plastica»
(Andy Warhol)
• Negozio: luogo cult che ospitava
artisti, i maggiori esponenti delle
comunità intellettuali newyorchesi.
• Elio Fiorucci organizza la festa per l’inaugurazione del Club 54:
• All’interno: divani fluorescenti, neon rotanti, palloncini lanciati in pista,
fiamme di stoffa, luci stroboscopiche.
• Il club più in degli anni ’80: inaccessibile ai comuni mortali.
• Frequentatori assidui: Madonna, Bianca Jagger.
Fiorucci porta il “made in Italy” negli USA
Conquista
New York
Apre nuovi
centri
a Boston,
Chicago
e Beverlyhills.
Fiorucciland dilaga a Tokio, Londra, Sidney e Hong Kong
Prende il sopravvento La Fioruccimania: libertà di coprirsi, scoprirsi,
colore, ironia e amore.
Fiorucci come designer
Rivoluzione estetica:
• Svecchiamento del Design italiano
• Stop alle regole del Buon Design
• Nasce il Design post- moderno
La troupe creativa di Fiorucci
dà origine a oggetti di design:
di plastica, cartone, dai colori accesi
violenti e accattivanti.
Stop alla purezza e al formalismo
≠
Società in continua evoluzione
Citröen
Il Nuovo Berlingo loved by
Elio Fiorucci
Alfa Romeo
Una Giulietta alla moda
by Fiorucci
(2003)
(1978)
Fiorucci nell’editoria
Ufficio Dxing
• Nuovo progetto: stazione di ascolto con le antenne puntate
sul mondo della moda.
• Attività principale: cogliere i cambiamenti emergenti ,
ricercare novità
• Scopo: fornire documentazione allo staff creativo della
Fiorucci.
• Obiettivo: creare il catalogo degli stili emergenti
Tra i progetti
con maggior successo:
Mappa della moda
Instant Design
• Rivista inglese di Terry Jones
Contattato da Elio Fiorucci per creare
un numero italiano.
- Nessun interesse a livello editoriale
- Sollevamento dell’immagine di Fiorucci
Lo stile punk
Rivoluzione di stile colpisce l’attenzione di
Elio Fiorucci
Stop alla razionalità
Stop all’ordine
Nuovi interessi, nuovi gusti:
-Musica rozza e violenta
-Borchie
-Pettinature corte e disordinate
- Look total black
Fiorucci adatta la collezione ai
bisogni della nuova subcultura
giovanile.
Fiorucci tra Arte e Cinema
• 1980 film “New York Beat”
• Nato dall’intuizione di Elio Fiorucci
• Trama: descrizione della tipica giornata
della vita difficile di un artista di strada.
• Presentato al festival di Cannes nel 2000
con il titolo “Downtown 81”.
• 1983 film “Flashdance”
• Esplode la mania per l’aerobica
• Fiorucci lancia la moda della palestra
La nuova gestione
Gli anni ’90 segnano la Fine di un’era: - Problemi finanziari
- Vendita dell’azienda alla
Edwin International
- Fine della collaborazione
di Elio Fiorucci
Ma il successo continua:
T-Art
Fiorucci Loves you
Love Therapy
Amore
Collezioni
Ready-made
Fantasia
Dolcezza
Spazio per i
bambini
Ironia
Colore
Nuovo Logo: i Nanetti da giardino
Conclusioni
Siamo al termine del viaggio alla scoperta di Fiorucci
Un viaggio che si scontra con molte realtà:
Rock, Punk, pop art, graffiti-mania
Cinema, arte e design
E con molti personaggi:
Amalia Del Ponte, Andy Warhol, Keith Haring, Oliviero Toscani,
Madonna, Adriano Celentano
Abbiamo conosciuto l’ artista che ha:
“Distrutto la moda”
Creato il life-style
Aggiunto ingredienti al “Look”
Dato vita al Fioruccismo
Un fenomeno che da quarant’anni consiglia ai giovani di non
pensare con la testa degli altri, di non seguire la moda solo
perché lo fanno tutti, di esprimere la propria personalità
attraverso ciò che ci circonda.
« Non è ciò che vesti, è ciò che sei che conta»