!TTUALITg )NTERVISTA %STHELOGUE
DI
A NNA LOLA NARDI
!LESSANDRA #AFIERO
-ARKETING -ANAGER %STHELOGUE
La Bellezza salverà il mondo
~
1UESTA MASSIMA DELLO SCRITTORE RUSSO &pDOR $OSTOEVSKIJ RAPPRESENTA AL MEGLIO
IL GRANDE PROGETTO %STHELOGUE 5N PROGETTO CHE SI SVILUPPA SU PI| FRONTI TUTTI
MOLTO IMPORTANTI SCOPRIAMO QUALI CON !LESSANDRA #AFIERO -ARKETING -ANAGER
%STHELOGUE
%
sthelogue è l’azienda del Gruppo
In meno di un anno, 150 centri hanno abbracciato
multinazionale italiano El.En, da 25 anni leader
la filosofia Esthelogue con lo “Spazio della bellezza
nell’innovazione tecnologica per il mondo
vera”, un’agorà situato all’interno dei centri estetici,
dell’estetica e della medicina. Di recente costituzione,
dedicato a fare formazione, a fare cultura e quindi
si occupa dall’ottobre 2009 del lancio della formula
a differenziarsi da altre realtà. Siamo molto fieri di
e della commercializzazione ai centri estetici
questo.
delle macchine e linee cosmetiche specifiche per i
cabines 31 | settembre 2010
trattamenti viso, corpo ed epilazione.
A caratterizzare questo progetto c’è un forte
contributo multimediale?
Ci introduca la filosofia Esthelogue.
Sì, nello Spazio della bellezza vera troviamo il channel,
La ricerca della bellezza passa attraverso un percorso
un vero e proprio canale digitale con un palinsesto
personale: lo stile di vita odierno si basa sulla relazione
programmi dedicato a quattro temi: bellezza,
con gli altri, dove la competitività degli anni passati è
nutrizione, equilibrio psicofisico, trend e stili di vita.
sostituita dal rapporto e dal confronto. La vera bellezza
Lo spazio della bellezza vera è la “scenografia” degli
è quella che ognuno ha dentro di sé. Si tratta di un
eventi in store. Eventi organizzati nei centri Esthelogue
nuovo approccio che gli operatori dell’estetica non
con specialisti, nutrizionisti, psicologi, dermatologi,
possono trascurare.
esperti che per 40 minuti intrattengono la clientela
del centro su temi di loro pertinenza, coinvolgendo e
creando fidelizzazione.
Un'altra novità da segnalare alle vostre lettrici è la
nostra community: www.dentrolabellezzavera.it.
Si tratta di un luogo virtuale che allarga l’orizzonte
dell’estetica con la nostra visione nuova, interattiva ed
incisiva. Per esempio, la sezione “Chiedi un consiglio”
offre la possibilità di scrivere e dialogare con specialisti
ed esperti.
Avete compiuto diversi studi per comprendere
quali sono le nuove esigenze della cliente del
terzo millennio, qual è questo nuovo profilo?
Secondo la nostra analisi, la cliente del terzo millennio
è sicuramente una cliente informata. Prima di recarsi
in un centro estetico, probabilmente, naviga su internet
per capire quali sono i trattamenti all’avanguardia, ma
soprattutto è una cliente alla ricerca di trattamenti non
invasivi, veloci, efficaci, al tempo stesso, con un prezzo
accessibile.
Noi siamo in grado di soddisfare tutte queste esigenze.
Voi offrite soluzioni tecno-cosmetologiche
esclusive come Esthelogue Body Care Tower AW.
Come funziona?
,A VERA BELLEZZA n QUELLA CHE
OGNUNO HA DENTRO DI Sm
È una nuova tecnologia, l’ultima nata delle
apparecchiature Esthelogue e ha due funzioni:
quella del massaggio vibrazionale e quella delle onde
acustiche, un sistema esclusivo brevettato. Le onde
acustiche sono utilizzate per i trattamenti contro
gli inestetismi cutanei della cellulite e dell’adipe
localizzata. Si tratta di una speciale categoria di shock
waves che, contrariamente alla cavitazione, non vanno
a lacerare la cellula adiposa, bensì la stimolano in
modo tale da mettere in funzione tutta una serie di
meccanismi, per esempio, stimolano il metabolismo
locale, il microcircolo sanguigno e linfatico. Quindi,
tutte queste attività hanno dei benefici assolutamente
veloci ed efficaci.
Questa tecnologia è certifica, come l’avete
sviluppata?
Sì, le onde acustiche hanno alle spalle studi scientifici
!TTUALITg )NTERVISTA %STHELOGUE
.ELLO 3PAZIO DELLA BELLEZZA VERA TROVIAMO
UN VERO E PROPRIO CANALE DIGITALE
CON UN PALINSESTO PROGRAMMI
disposizione dei tralci connettivali, che testimoniano
quale rigenerazione il tessuto “subisce”, grazie
all’applicazione delle onde acustiche nella patologia
della cellulite.
internazionali, verificati con strumenti quali l’ecografia.
È stata riscontrata non solo
una riduzione in centimetri dell’adipe, ma una nuova
Parliamo dell' Estetista di oggi, com'è cambiata
e in che modo può stare al passo con i tempi?
È un’Estetista che sente di dover cambiare, è questa
l’esigenza primaria, per molti aspetti latente, ma
sta emergendo sempre di più. Durante i nostri corsi
di formazione, abbiamo colto questa necessità di
maggiore “professionalizzazione”.
È per questa ragione che abbiamo deciso di
sponsorizzare il progetto Esthetica, un corso
universitario per Estetiste e operatori del settore con
la finalità di aggiornamento continuo. L’iniziativa,
promossa dal Dipartimento di Psicologia, attraverso
il proprio laboratorio LaBOr e in collaborazione con
il PIN, Polo di Diadattica e Ricerca Scientifica della
città di Prato, risponde a questa fortissima esigenza
di formazione professionale proveniente dai centri
estetici.
Una recente ricerca di mercato dell’Istituto Lorien ha,
~
)L PIANO DI STUDI
)L PIANO DI STUDI COMPRENDE DISCIPLINE TECNICHE COMPETENZE MEDICHE GESTIONALI LEZIONI DI CULTURA GENERALE ECCO ALCUNE DELLE MATERIE DEL
PIANO DI STUDI CHE n SUDDIVISO IN AREE
AREA SANITARIA
„ !NAMNESI MEDICA IL PRIMO APPROCCIO
AL CLIENTE
„ !NATOMIA FISIOLOGIA ANGIOLOGIA ED
ENDOCRINOLOGIA ) 4ESTA E COLLO
„ !NATOMIA FISIOLOGIA ANGIOLOGIA ED
ENDOCRINOLOGIA )) 4RONCO E CORPO
„ !NATOMIA FISIOLOGIA ANGIOLOGIA ED
ENDOCRINOLOGIA ))) !RTI SUPERIORI ED
INFERIORI
„ !NATOMIA FISIOLOGIA ANGIOLOGIA ED
ENDOCRINOLOGIA )6 -ANI E PIEDI
„ #OSMETOLOGIA
„ $ERMATOLOGIA GENERALE
„ &ITOTERAPIA
„ )GIENE E MEDICINA PREVENTIVA
„ -EDICINA ESTETICA
„ .UTRIZIONE E DIETOTERAPIA )
„ .UTRIZIONE E DIETOTERAPIA ))
„ 0SICOSOMATICA )
„ 0SICOSOMATICA )
cabines 31 | settembre 2010
AREA
PSICOLOGICOGESTIONALE
„ "UDGET BILANCIO E CONTROLLO DI
GESTIONE
„ #OMUNICAZIONE EFFICACE E
GESTIONE DEI GRUPPI DI LAVORO
„ %MPATIA E RELAZIONI DI FIDUCIA
„ 'ESTIONE EMOTIVA DELL´OPERATORE )
„ 'ESTIONE EMOTIVA DELL´OPERATORE ))
„ )L CENTRO ESTETICO COME IMPRESA
„ )MMAGINE CORPOREA )
„ )MMAGINE CORPOREA ))
„ )MPRENDITORIALITg E MANAGEMENT
„ -ARKETING DELLE RELAZIONI
„ 2ISORSE UMANE E RELAZIONI CON IL
CLIENTE
„ 3ICUREZZA E BENESSERE SUL LAVORO
„ 6ISUAL MERCHANDISING E GESTIONE
DEGLI SPAZI
AREA TECNICA
AREA TRASVERSALE
„ $ISCIPLINE TECNICHE DEL
MASSAGGIO
„ &ISICA !PPLICATA LA LUCE
„ &ISICA !PPLICATA LE ONDE
ELETTRICHE
„ &ISICA !PPLICATA LE ONDE
MECCANICHE
„ &ISICA !PPLICATA LARIA LA
METODOLOGIA VACUUM
„ #OMUNICAZIONE DELLA BEL
LEZZA E DEL BENESSERE
„ #OMUNICAZIONE SENSORIALE
„ $IRITTO E LEGISLAZIONE DEL
LAVORO
„ %STETICA ED ETICA
„ %VOLUZIONE DEL CONCETTO DI
ESTETICA
„ )NFORMATICA )
„ )NFORMATICA ))
!TTUALITg )NTERVISTA %STHELOGUE
tecnico-applicative, ma spazia nelle aree psicologiche e
%STHETICA
IL PRIMO CORSO UNIVERSITARIO PER %STETISTE
E PER GLI OPERATORI DEL SETTORE CON LA
FINALITg DI AGGIORNAMENTO CONTINUO
gestionali.
Nel piano di studi includiamo materie come il diritto sul
lavoro, il controllo di gestione , l’apprendimento della
lingua inglese e dell’informatica. L'attività didattica è
articolata in due moduli:
Week Academy - della durata di 4 giorni;
~
infatti, messo in evidenza come il 100% dei titolari di
Day Academy - corsi specialistici di una giornata.
centri estetici indicano, come una necessità primaria,
Un corso ideale per le Estetiste che hanno l’ambizione
la qualificazione del personale e il loro continuo
di essere imprenditrici e quindi di voler gestire
aggiornamento formativo.
autonomamente il loro centro.
Qual è la differenza con gli altri corsi?
Quali sono i requisiti per accedere a Esthetica?
La differenza rilevante con altri corsi di formazione
Il requisito preferenziale per iscriversi al corso è il
simili, impartiti in Italia, sta nell’importanza
possesso del Diploma di Scuola Secondaria Superiore
dell’aggiornamento continuo, utile per ridurre le
e della Qualifica Professionale di Estetista (2 anni).
distanze tra il mondo dell’estetica e l’ambito sanitario
In alternativa, la candidatura verrà valutata sulla
degli ECM (Educazione Continua in Medicina).
base di esperienze professionali e del Curriculum
Sposando il concetto della formazione permanente
Vitae. Sicuramente sarà importante anche valutare
(Lifelong Learning), si prevede, a conclusione
la voglia di crescita personale e professionale, perché
del biennio, la partecipazione a continui corsi di
solo la motivazione fa sì che questo corso possa avere
aggiornamento sulle ultime tecnologie e tendenze
successo.
del mercato dell’estetica (non solo, ma anche sugli
Certo chi ha un diploma di Estetista ha già un
altri temi del corso), che avranno luogo con cadenza
background, ma anche chi non lo ha e invece dispone
annuale per mantenere sempre alto il livello di
di specializzazioni similari può accedere, penso al
formazione e professionalità dei partecipanti al corso.
naturopata, oppure al laureato in scienze motorie.
Esthetica è uno dei corsi universitari più moderni
L'avvio del percorso è previsto per l'autunno 2010.
disponibili in Italia, può contare su un piano di studi
medico specialistico, estetico e cosmetico e da docenti
Il lancio di Esthelogue è avvenuto a Firenze
l’11 ottobre 2009, qual è la vostra mission per i
prossimi anni?
In Italia, il nostro obiettivo è avere una rete di centri
provenienti dal mondo accademico .
sempre più ampia, ma la nostra ambizione, già per il
È un corso trasversale che non tratta solo materie
2011, è iniziare un’espansione internazionale.
estremamente completo, l’equilibrio tra formazione
teorica e training pratico, inoltre, dispone di un
corpo insegnante costituito da esperti del settore
%STHETICA COSTI ISCRIZIONE
0REZZO
ISCRIZIONE
/RE DI FORMAZIONE
#OSA
COMPRENDE 0ARTECIPAZIONE AD ALMENO INCONTRI ALL´ANNO DELLA DURATA DI UNA GIORNATA
4RAMITE FINANZIAMENTO
EURO AL MESE PER MESI 0RIMA RATA AL € OTTOBRE
#OSA n
ESCLUSO
cabines 31 | settembre 2010
0ARTECIPAZIONE A 7%%+3 FORMATIVE ALL´ANNO DELLA DURATA DI GIORNI PRESSO IL #ENTRO
&ORMAZIONE %L%N DI #ALENZANO &IRENZE
$ISPENSE E TUTTO IL MATERIALE DIDATTICO !TTESTATO CON INDICAZIONE DEI CREDITI FORMATIVI
5NA TARGA ±WORK IN PROGRESS² PER IL CENTRO 5NA TARGA DE½NITIVA ,IBRETTO UNIVERSITARIO
DI FREQUENZA
0ARTECIPAZIONE ALLA CERIMONIA DI CONSEGNA DEGLI ATTESTATI CON DOCUMENTAZIONE
FOTOGRA½CA DELL´EVENTO
3PESE DI VIAGGIO E SOGGIORNO SPESE DI VITTO
E TUTTO QUELLO CHE NON n ESPRESSAMENTE CITATO NELL´ACCORDO