1920
Nel giro di pochi anni, il
marchio raggiunge un
tale
successo da attirare una
clientela internazionale
sofisticata che ne
apprezza le collezioni
di borse, bauli, guanti,
scarpe e cinture ispirate
al mondo equestre. Da
questo mondo derivano
infatti i motivi del
morsetto e della staffa,
tuttora simboli della casa
di moda e di un’estetica
sempre più innovativa
1940
Di fronte alla carenza di
materiali, negli anni
difficili della dittatura
fascista, Gucci si
afferma come sinonimo
di creatività e
intraprendenza
eccezionali. Nasce in
questi anni infatti la
borsa “bambù”, che
diventa il primo di
numerosi prodotti
icona di Gucci.
Amatissima da dive e
nobildonne, questa
borsa è tuttora
disponibile.
Il Bambù
La borsa con il manico di bambù viene creata a Firenze nel 1947 nel laboratorio
Gucci da artigiani chiamati a trovare soluzioni innovative per aggirare la
penuria di materie prime del periodo post-bellico, continuando però a produrre
oggetti che incontrino gli standard Gucci di esclusività. Una prova di quel fiorente
artigianato e design che rende l’Italia famosa dopo la Seconda Guerra Mondiale.
Una volta curvato e fissato alla borsa tramite quattro anelli (utilizzando la
quantità minima di materiale prezioso possibile) il manico di bambù diventa un
pezzo della storia del design.
Nel corso degli anni il bambù, da soluzione dettata dalla necessità, diventa un codice
visivo Gucci impiegato in generazioni di nuove borse. Il motivo del bambù firma
diversi prodotti – manici degli ombrelli, foulard, cinturini di orologi, gioielli,
fino a diventare tacco dorato di uno stiletto. Il bambù, come il morsetto, il nastro
verde-rosso-verde e il logo GG, è parte del patrimonio del marchio e ha saputo
nel corso degli anni rinnovarsi assumendo diverse e sempre attuali connotazioni
di moda.
1950
Nel corso degli anni ‘50,
la signature web
verde-rosso-verde,
ispirata al sottopancia
della sella, incontra
un grande successo e
si conferma come uno
dei tratti distintivi più
familiari del marchio.
HORSEBIT
Il morsetto entra nel vocabolario del marchio negli anni Cinquanta,
su borse in cuoio con impunture a sella. Da allora, il morsetto è
stato miniaturizzato e ingrandito; magnificamente stilizzato e
impresso o goffrato su pelle scamosciata e velluto; riprodotto su
seta e scolpito nei preziosi gioielli.
Il morsetto ha svolto un ruolo decisivo nell’affermare il mocassino
Gucci un classico senza tempo.
Storia del logo GG
Realizzato in argento e oro, impresso su lussuosi velluti, goffrato sulla
pelle, stampato sul camoscio, sulle sete, intessuto negli jacquard,
lavorato su coccodrillo e lucertolina. Uno status symbol che
attraversa le culture, il logo GG ha una elasticità di significato tale
da permettere un impiego altamente glamour – ma, al momento
opportuno, anche più divertente.
1960
Gucci lancia prodotti amatissimi dalle
figure simbolo del periodo e si
afferma per il suo design senza tempo.
Jackie Kennedy predilige la borsa a
tracolla, conosciuta oggi come “Jackie
O”. Liz Taylor, Peter Sellers e Samuel
Beckett usano invece la “hobo”,
decostruita e unisex. Il mocassino
classico con il dettaglio del morsetto
entra nella collezione permanente
dell’Istituto del costume del
Metropolitan Museum of Art di New
York. Per Grace Kelly viene invece
creata la sciarpa in seta stampata
“Flora”.
Anni Settanta
Gucci in Paris, London e
Palm Beach
Gli anni ‘80
Pubblicità storica della casa di moda di Guccio Gucci
1990
Gucci ritrova la sua notorietà internazionale
grazie a un rivoluzionario mix di tradizione
e innovazione. Nel 1994, Tom Ford assume la
carica di direttore creativo di Gucci e infonde
alla brand uno spirito audace e provocatorio
particolarmente apprezzato dalle celebrità e
dalle élite. I tacchi a spillo e gli abiti in
jersey di seta con inserti a vista e dettagli in
metallo diventano icone dello stile unico di
Ford.
Tony Curtis & Audrie
Hepburn vestono
Gucci
Rihanna for
Gucci
2009
Sfilata Gucci
MILANO 2010
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