Comune di Campello sul Clitunno
PROGETTO DI VALORIZZAZIONE TERRITORIALE
Chefchaouen
Primo Forum delle Città Fortificate
27-28 gennaio 2012
Comune di Campello sul Clitunno
PROGETTO DI VALORIZZAZIONE TERRITORIALE
LA VALORIZZAZIONE DELLE CITTA’
COME ELEMENTO DI SVILUPPO LOCALE
Paolo Pacifici
Sindaco di Campello sul Clitunno
Regione Umbria - ITALIA
FELCOS Umbria
Fondo di Enti locali per la cooperazione decentrata
e lo sviluppo umano sostenibile
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PROGETTO DI VALORIZZAZIONE TERRITORIALE
PROMOZIONE DEL TERRITORIO
Il progetto di valorizzazione del territorio attuato ha
avuto come obiettivo principale la messa a sistema
dei beni ambientali, storici ed architettonici
presenti sul territorio in un’ottica di sostenibilità
per la creazione di valore per la collettività.
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PROGETTO DI VALORIZZAZIONE TERRITORIALE
OBIETTIVI GENERALI
Sistematizzare tutte le risorse presenti;
Promuovere i progetti a maggior impatto comunicativo;
Incrementare i flussi turistici del territorio;
Contribuire allo sviluppo equilibrato dell’area;
Creare le condizioni per la piena valorizzazione
dell’offerta del territorio
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METODOLOGIE UTILIZZATE
Correlazione tra risorse, abilità, competenze interne
ed opportunità.
Valorizzazione integrata delle risorse culturali,
ambientali e delle risorse tipiche in funzione di uno
sviluppo economico sostenibile a basso impatto
ambientale e orientato alla qualità.
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GLI INTERLOCUTORI
La complessità del processo di valorizzazione territoriale
deve soddisfare la moltitudine di soggetti che partecipano
con ruoli differenti alla vita del territorio
RESIDENTI / LAVORATORI / TURISTI / VISITATORI
IMPRESE LOCALI / IMPRESE ESTERNE /
PROPRIETARI DI IMMOBILI / ENTI / ISTITUZIONI LOCALI
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Elemento primario nell’attività di
Marketing Territoriale è stata
la definizione di
ciò che si va a promuovere all’esterno:
IL PRODOTTO TERRITORIO
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IL TERRITORIO
All’interno di questa categoria si nasconde una complessità che
normalmente non esiste per altre tipologie merceologiche.
Il territorio è il frutto di una molteplicità di fattori ambientali,
morfologici, climatici, storici, artistici, archeologici, sociali ed
economici tali da renderne impossibile una definizione univoca.
Risulta, pertanto, molto importante arrivare, attraverso
un’analisi attenta, alla identificazione
di un prodotto territorio appetibile.
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GLI INTERVENTI
Definizione di azioni
di accompagnamento
articolate in due
macro ambiti:
1) Interventi sulle componenti dell’offerta territoriale
volti ad adeguare o innovare le condizioni dell’offerta territoriale
2) Interventi di promozione e comunicazione volti a far conoscere
al pubblico le opportunità offerte dal territorio a sviluppare
un’immagine e rafforzarne il posizionamento competitivo
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PROGETTO DI VALORIZZAZIONE TERRITORIALE
ALCUNI ESEMPI DI INTERVENTI DI
VALORIZZAZIONE TERRITORIALE ATTUATI
NEL TERRITORIO DI
CAMPELLO SUL CLITUNNO
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COSTRUZIONE DELL’ECOMUSEO
Uno strumento di gestione innovativo del territorio
attraverso la messa in rete di iniziative, delle risorse
ambientali, storico-artistiche, la creazione di percorsi
guidati, la mobilitazione di risorse umane locali, lo
studio dei beni identitari (luoghi, monumenti, saperi,
tradizioni, etc.) per una efficace azione di salvaguardia
e promozione.
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COSTRUZIONE DELL’ECOMUSEO
Un ecomuseo attua tutte e tre le dimensioni
caratteristiche della sostenibilità:
salvaguardia dell’ambiente, mantenimento
del senso di identità e sostegno della crescita
economica a lungo termine
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DIFFERENZE RISPETTO AL MUSEO TRADIZIONALE
Un museo seleziona particolari tipi di
beni e li conserva in una collezione
Un ecomuseo prende in
considerazione tutti i tipi di beni
(materiali ed immateriali)
Un museo sottrae i beni ai luoghi dove
sono stati creati e li conserva in un
edificio chiuso
Un ecomuseo interpreta i beni nei
luoghi e nel territorio in cui sono stati
creati (“fragmented-sites”)
Un museo è concepito solo per i visitatori
che visitano la struttura
Un ecomuseo è concepito per la
comunità e permette al visitatore di
esplorare un intero territorio
Gli elementi dell’ecomuseo
SIC Valle di Pettino
IT5210050
SIC Fiume e Fonti del Clitunno
IT5210053
SIC Fosso di Camposolo
IT5210057
Gli elementi dell’ecomuseo
Castelliere M.te Serano
Tempietto del Clitunno
Castelliere La Spina
Grotta di Pian delle Rotte
Gli elementi dell’ecomuseo
Agliano
Acera
Pissignano
Campello Alto
Gli elementi dell’ecomuseo
Pissignano
Gli elementi dell’ecomuseo
Palazzo Trinci
Sala espositiva Campello Alto
Chiesa di S. Cipriano
Centro di documentazione sulla transumanza
Palazzo Casagrande
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IL SITO SERIALE
“I Longobardi in Italia. I luoghi del potere (568-774 d.C.)” “I Longobardi in Italia. I luoghi del
potere (568-774 d.C.)” inserimento nella Lista del
Patrimonio Mondiale UNESCO del
sito seriale
Il Tempietto del Clitunno
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IL SITO SERIALE
Il sito seriale “I Longobardi in Italia. I luoghi del
potere (568-774 d.C.)” comprende le più importanti
testimonianze monumentali Longobarde esistenti
sul territorio italiano:
il Tempietto Longobardo a Cividale del Friuli (UD)
il complesso monastico di San Salvatore - Santa Giulia a Brescia
il castrum di Castelseprio-Torba (VA)
il Tempietto del Clitunno a Campello (PG)
la Basilica di S. Salvatore a Spoleto (PG),
la Chiesa di Santa Sofia a Benevento
il Santuario Garganico di San Michele a Monte Sant’Angelo (FG),
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IL PARCO DEL CLITUNNO: progetto di riqualificazione e
valorizzazione del percorso naturalistico
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CASTELLI DI PACE
Attivazione di un network di oltre 70 piccoli comuni su
tutto il territorio nazionale, impegnati a diffondere
una cultura della pace, attraverso l’adozione di
pratiche all’insegna della sostenibilità.
Per evidenziare il doppio filo che lega guerra e uso
delle risorse energetiche e ambientali, disastri
climatici e povertà.
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FRANTOI APERTI
Un ciclo di iniziative enogastronomiche e culturali
organizzato in collaborazione con gli operatori locali
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IL MERCATINO DELL’ANTIQUARIATO
Esposizione periodica dell’artigianato tipico locale
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Le strategie di comunicazione
COSTRUZIONE DEL PIANO DI COMUNICAZIONE TERRITORIALE
AL FINE DI:
gestire i processi interdipendenti della comunicazione integrata
avere a disposizione uno strumento di condivisione delle soluzione
prescelte
essere base di partenza per una programmazione coerente
chiarire ruoli e responsabilità
evidenziare punti di forza e punti di debolezza
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Le strategie di comunicazione
ABOVE THE LINE
Pubblicità tradizionale:
rivolta a tutti in maniera indifferenziata
BELOW THE LINE
Comunicazione diretta a target specifici
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Alcuni degli strumenti realizzati:
Strumenti di comunicazione di base (cataloghi, depliant, book,
siti web)
Attivazione di PR con la stampa (comunicati periodici e
presentazioni riservate ai giornalisti e stampa di settore)
Organizzazione di eventi e manifestazioni valorizzando tutte le
risorse ambientali e umane presenti sul territorio
Attivazione di partenariati con gli stake holder locali (aziende,
operatori della ricettività, associazioni, istituti scolastici, artisti,
enti)
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Alcuni degli strumenti realizzati:
Partecipazione a fiere
Attivazione di un ufficio per la promozione degli itinerari per le
scuole
Organizzazione dei press tour (inviti mirati ai giornalisti)
Attivazione di azioni di web marketing tramite siti specializzati e
social network
Creazione di percorsi segnaletici
Creazione di sinergie con grandi manifestazioni già esistenti sul
territorio
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Grazie per l’ascolto!