Le caratteristiche e le dimensioni
dell’advertising on-line come motore
dell’innovazione su Internet.
Massimo Colombo
Direttore Centrale Marketing A. Manzoni & C.
Milano, 19 maggio 2008 ANFoV
Agenda
• Premessa
• Il mercato dell’adv on-line 2007
• Le linee di sviluppo per i prossimi anni
• Video adv
• Social networkiong, u.g.c., blogs
• Podcasting
• Mobile
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• Mobile
Le 3 tipologie di società attive nell’adv on-line:
• Di derivazione editoriale
• Di derivazione telefonia e telecomunicazioni
• Di derivazione tecnologica
Differenti modalità di valutare il business e
conseguenti differenti linee di sviluppo
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La dimensione del mercato on-line nel 2007:
 US € 14,2 miliardi +26%Vs’06 ($21,2 bilions)*
 UK € 3,8 miliardi +38%Vs’06 ($5,6 bilions) **
 Italy € 680 milioni +39%Vs’06 ***
Fonte: *IAB US/PWC **IAB UK/PWC ***IAB Italia
Il peso del mercato on-line:
Nel 2007 pesa tra il 4% e il 6% del totale
investimenti pubblicitari (diverso per realtà
nazione e per metodo di misurazione)
10%
obiettivo per il 2009/2010
Le attuali voci dell’adv on-line:
• Display (grafica, banner)
• Search (testuale, correlato al contenuto, text link)
• Classified (annunci)
• E-mail marketing (diretto all’utente)
• ……..
Il peso delle diverse voci:
Europa* Italia**
Fonte: *IAB EU/PWC **IAB Italia
2007
46%
2007
30%
33%
20%
43%
22%
2%
2%
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Le linee di sviluppo pubblicitario attese:
• Video,
• Social Networking + User Generated Conten
(compresi blog),
• Podcasting,
• Mobile,
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Video adv:
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Blogs trafic:
Blogs adv:
U.G.C. adv:
Social networking adv:
Social networking adv:
Social networking adv:
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Podcasting:
Podcasting:
Podcasting:
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• Mobile
Mobile:
Mobile:
Mobile:
Mobile:
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