UNIVERSITA’ DEGLI STUDI DI PAVIA
Facoltà di Economia, Giurisprudenza, Ingegneria, Lettere e Filosofia, Scienze
Politiche
Corso di laurea in Comunicazione Interculturale e
Multimediale
M-SITE: FRA TECNOLOGIE
E MERCATI
Relatore: Ing. Marco Porta
Correlatore: Prof. Giampaolo Azzoni
Tesi di laurea di Mattia Scagliola
Anno Accademico 2004/2005
M-site: fra tecnologie e mercati
Mobile-site: documento ipertestuale, generalmente
multimediale, visualizzabile su un telefono cellulare
attraverso un micro-browser.
Scopo: analizzare M-site come strumento per
comprendere i cambiamenti del mercato della
telefonia mobile in generale.
Metodo: approccio interdisciplinare, saranno
affrontate tematiche di ordine tecnologico ed
economico, suffragate dall’esperienza diretta di uno
stage presso RCS Periodici.
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Mattia Scagliola
M-site: fra tecnologie e mercati
Le tecnologie utilizzate
UMTS
8 – 2000 Kbps
EDGE
8 – 473 Kbps
GPRS
8 – 115 Kbps
Gsm
9.6 Kbps
1993
2005
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Mattia Scagliola
M-site: fra tecnologie e mercati
I protocolli
Wap forum: organizzazione formata da Ericsson, Motorola, Nokia e Phone.com
ed altre grandi aziende del mercato delle telecomunicazioni nel 1997. Il suo scopo
è quello di trovare un protocollo interoperativo per il Mobile Internet.
Nel 2002 diventa Open Mobile Alliance e conosce adesioni tra 350 aziende in
tutto il mondo.
I protocolli principali sono 2:
WAP, Wireless Application Protocol, creato dal Wap Forum nel 1998, ha visto
l’edizione di più versioni, le cui caratteristiche sono andate a integrare i
continui progressi tecnologici.
i-mode, inventato da NTT DoComo ed introdotto nel febbraio 1999, è
stato il primo protocollo a fornire sevizi di posta elettronica e mobile
banking.
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Mattia Scagliola
M-site: fra tecnologie e mercati
I linguaggi di Markup
I linguaggi di markup utilizzati da Wap ed i-mode sono rispettivamente WML
e i-HTML, entrambi derivanti dall’XML ma con diverse limitazioni date le
limitate potenzialità del telefono cellulare. Attraverso questi è possibile creare
quasi a piacimento il proprio m-site.
Una certa tendenza alla convergenza delle diverse tecnologie sta rendendo
però inadeguati questi linguaggi di specifica:
E’ diventato necessaria la creazione e l’utilizzo di un linguaggio indipendente
dal supporto di visualizzazione. Il frutto di questa ricerca è l’XHTML. Grazie
alla sua adattabilità può essere usato quasi indistintamente per il Mobile
Internet e per Internet tradizionale. L’XHTML sarà utilizzato nella versione del
WAP 2.0, la cui progettazione è terminata, ma non ha ancora avuto una
sostanziale diffusione.
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Mattia Scagliola
M-site: fra tecnologie e mercati
Un esempio di WML:
<wml>
<template>
<do type="prev" name="Back“
label="Back">
<card id="home"
title=“prova.it">
<prev/>
<p>
</do>
Menu:<br/>
</template>
<anchor title="news">News
<card id="splash"<go
ontimer="#home"
href="news.wml"/>
title=“prova.it">
</anchor>
<timer value="50"/>
<br/>
<do type="prev"
name="Back">
<anchor
title="sondaggi">Sondaggi
<noop/>
<go href="sondaggi.wml"/>
</do>
</anchor>
<p align="center">
<br/>
<br/> title="Info">Info
<anchor
Viaggio <go
nel href="#info"/>
mondo del GSM<br/>
<anchor title="Home">Continua<br/>
</anchor>
<go href="#home"/>
</p>
</card> </anchor>
</p>
</wml>
</card>
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Mattia Scagliola
M-site: fra tecnologie e mercati
Contestualizzare l’M-site
Necessità di capire le esigenze del mercato in cui è inserito.
L’ormai consolidata fase di maturità dei servizi voce, la forte
competitività del mercato e gli alti tassi di penetrazione portano
gli operatori ad orientare le proprie scelte seguendo 2 direttive
principali:
1) Aumento dell’ ARPU (Average Revenue per User)
2) Riduzione del Churn rate
Come perseguire questi obiettivi?
• ideare VAS (Value Added Services) per la telefonia mobile;
• aumentare penetrazione in settori non sfruttati al massimo
• confluire sulla rete mobile di parte del traffico su rete fissa
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Mattia Scagliola
M-site: fra tecnologie e mercati
Evoluzione
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Mattia Scagliola
M-site: fra tecnologie e mercati
Le tipologie di fornitori
70%
65%
2004
60%
57%
49%
50%
Op. telefonia mobile
Op. tradizionali
Editori Web
Pure player
39%
40%
2002
2003
2004
33%
28%
30%
22%
20%
6% 11%
10%
5% 4%
1%
0%
Op. telefonia
mobile
Op. tradizionali
Editori Web
Pure Player
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Mattia Scagliola
M-site: fra tecnoloie e mercati
Le tipologie di servizio
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Mattia Scagliola
M-site: fra tecnologie e mercati
La mia esperienza all’RCS
RCS Mediagroup è un’azienda editoriale integrata orientata allo sviluppo ed
all’innovazione di tutti i mezzi editoriali.
Essa è suddivisa in aree indipendenti dal punto di vista operativo:
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Mattia Scagliola
M-site: fra tecnologie e mercati
I servizi erogati
La realtà con cui sono direttamente entrato in contatto durante il mio stage semestrale
presso l’RCS è quella della divisione Periodici.
Nella fattispecie l’offerta era così suddivisa:
• Novella 2000, M-site per Vodafone, H3g e wind,
MMS per Tim e Vodafone, rubrica SMS per Tim;
• Max, M-site per Vodafone, H3g e Wind e MMS
per Tim e Vodafone;
• Newton, MMS per Vodafone;
• Rubriche SMS per TIM tra le quali Astra,
Happyweb, I viaggi di Gulliver, Oggi in TV ed
Amica.
Happyweb: visita
www.delcinema.it,
troverai recensioni,
Come funzionano gli orologi che si caricano
colbackstage
movimento del polso?anteprime e
commenti sulle uscite
I modelli di ultima generazione (come il Seiko
Kinetic
nel disegno) sono basati su un volano
cinematografiche
di
Britney(1)
Spears
dato alla
oscillante
messo ha
in rotazione
dalluce, con
ieri,
oggi
emaschietto
domani!
movimento
polso.
Unun
ingranaggio
(2) in
un
partodel
cesareo,
amplifica
il
movimento
rotatorio
di
100
volte e
una
clinica di Los Angeles.
Accattivante
veste
lo trasmette al rotore (3) magnetico che si
All'inizio
di settembre lasemplice
cantante
grafica,
muove
(alla velocità didi
100mila giri al minuto)
aveva
affermato
che
se
il
fosse
vicino a un avvolgimento elettricofiglio
(4), come
consultazione.
stato
maschio
probabilmente
avrebbe
una
dinamo.
Nell'avvolgimento
viene così
indotta
corrente
che a Preston
sua volta o
optato
per il elettrica,
nome Sean
carica
un
microaccumulatore
(5)
il quale
London Preston.
alimenta il circuito elettrico con l'oscillatore al
A giorni si saprà quale nome ha scelto.
quarzo (6) e in ultima analisi un micromotore
(7) elettrico, collegato attraverso ingranaggi
demoltiplicatori (8) alle lancette(9).
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Mattia Scagliola
M-site: fra tecnologie e mercati
I miei compiti
E’ possibile classificare i miei compiti presso l’RCS Periodici in 3 ambiti
fondamentali:
• Preparazione dei contenuti fotografici, reperimento ed adeguamento
delle immagini dedicate ai servizi in gestione;
• Preparazione dei contenuti testuali, mantenimento di contatti diretti con
le redazioni ed in alcuni casi apporto personale nelle creazione degli
stessi;
• Pubblicazione dei servizi, utilizzo di Eidosmedia Mèthode, software per
la pubblicazione fondamentale, nella sua tipologia, per la gestione di
contenuti digitali relativi al Web tradizionale ed al Mobile Internet
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Mattia Scagliola
M-site: fra tecnologie e mercati
Conclusioni
Il dato di fatto è rappresentato dalla continua crescita della domanda di
servizi e di tecnologie la cui fruizione è possibile anche in mobilità.
Difficilmente però è possibile affermare con altrettanta fermezza che
sarà il micro-browsing da solo a costituire una risposta esaustiva a
questi nuovi bisogni. Probabilmente il futuro leader di questo mercato
sarà un a tecnologia capace di fruire in maniera sinergica di Wired e
Wireless Internet, tecnologie UMTS e Wi-Fi, telefoni cellulari e computer
portatili.
Solamente se all’alta redditività nel breve periodo corrisponderà un
continuo ed adeguato atteggiamento di ricerca e sviluppo il microbrowsing o una sua evoluzione potrà candidarsi ad una posizione di
leadership nel campo dell’information technology.
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Mattia Scagliola