Titolo
dell’argomento
Genova,
novembre
Roma,
1428
giugno
2011 2011
Indagine conoscitiva per il Co.Re.Com Liguria
Media in Liguria:
situazione e prospettive
Rapporto finale
(chiuso il 31 luglio 2011)
ISIMM RICERCHE
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Indagine conoscitiva per il Co.Re.Com Liguria
OBIETTIVI DELLA RICERCA

ANALISI QUALI-QUANTITATIVA DELLE CARATTERISTICHE
E PROSPETTIVE DEL SETTORE DEI MEDIA IN LIGURIA

APPROFONDIMENTO DI ALCUNI TEMI CENTRALI
DEL PANORAMA MEDIATICO REGIONALE
STAFF



RESPONSABILE DI PROGETTO - STEFANO GORELLI
DIRETTORE DELLA RICERCA - BRUNO ZAMBARDINO
RICERCATORI - CARLO ROMAGNOLI, GIOVANNI GANGEMI
RINGRAZIAMENTI
Accanto al supporto del Co.Re.Com particolarmente preziosa è stata l’interlocuzione con
alcuni esperti e testimoni privilegiati quali: Marco Del Mastro e Roberto Casella
(Agcom), Walter Pancini (Auditel), Francesco Siliato (Studio Frasi), Marcello Zinola
(Associazione Ligure Giornalisti Fnsi), Fabio Carera (Aeranti Corallo), Josè M. Casas e
Antonella Ursi (FRT), Victor Balestrieri (RAI regionale Genova), Giancarlo Sansalone (Aba
edizioni).
Un ringraziamento speciale infine a tutti i rappresentanti delle aziende
intervistate che hanno risposto al nostro questionario dimostrando un forte
interesse e grande collaborazione.
ISIMM RICERCHE
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Indagine conoscitiva per il Co.Re.Com Liguria
IL REPORT FINALE: CONTENUTI
Il rapporto, frutto del lavoro svolto in 5 mesi di attività, si è snodato attorno alle
seguenti fasi di analisi:
 censimento operatori media liguri (dati ROC) con sede legale nella Regione
Liguria per tipologia di attività, natura giuridica, distribuzione provinciale;
 entrate del settore (dati IES) delle imprese media con sede legale nella Regione
Liguria;
 stima entrate generate dalle imprese media nazionali sul territorio ligure;
 approfondimenti su editoria e ed emittenza locale televisiva, radiofonica
(profilo societario, economico e patrimoniale, ascolti, programmazione, schede ad
hoc sui principali operatori).
ISIMM RICERCHE
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Indagine conoscitiva per il Co.Re.Com Liguria
IL REPORT FINALE: INTRODUZIONE
L'economia ligure è pienamente entrata in una fase post-industriale in cui il peso
economico si è spostato progressivamente verso il settore dei servizi, del
commercio e del turismo. I servizi ormai rappresentano più dell’80% dell’intero
valore aggiunto prodotto in Liguria con oltre il 70% di occupati e il 62% delle
imprese attive.
Lo slittamento dell’economia ligure verso il terziario avanzato è testimoniato
anche dalla presenza di un comparto dei media locali che pesa
complessivamente circa 326 milioni di euro nel 2009, includendo anche la
stima del valore generato sul territorio da imprese non regionali.
Si tratta di un settore a cavallo tra economia materiale ed immateriale che,
all’interno dell’area più ampia delle cosiddette industrie culturali e creative,
potrà giocare un ruolo primario anche nel nuovo habitat digitale quale vettore
informativo e di aggregazione socio-culturale, a patto che imprese da un lato e
istituzioni locali e nazionali dall’altro sappiano raccogliere la sfida del digitale e
della promozione del pluralismo informativo sul territorio.
ISIMM RICERCHE
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Indagine conoscitiva per il Co.Re.Com Liguria
METODOLOGIA E ARTICOLAZIONE DELL’ INDAGINE
IL RAPPORTO È ARTICOLATO SU DUE LIVELLI DI ANALISI
LIVELLO MACROECONOMICO
LIVELLO MICROECONOMICO
CENSIMENTO OPERATORI MEDIA LIGURI
FOCUS EDITORIA LOCALE
RICAVI OPERATORI MEDIA LIGURI
FOCUS TV LOCALI
STIMA ENTRATE GENERATE DALLE
IMPRESE MEDIA NAZIONALI
SUL TERRITORIO LIGURE
ISIMM RICERCHE
FOCUS RADIO LOCALI
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LIVELLO MACROECONOMICO
CENSIMENTO DEGLI OPERATORI MEDIA LIGURI
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Numero di imprese
Il panorama mediatico ligure è stato monitorato con specifico riferimento al
numero e alla tipologia di attività svolte dagli operatori di comunicazione attivi
sul territorio regionale, così come emergono dalla analisi del Registro degli
Operatori di Comunicazione (ROC).
Operatori di comunicazione con sede legale in Italia e iscritti
al ROC per regione
(Valori assoluti e percentuali, anno 2011)
Regione
Lazio
Lombardia
Emilia Romagna
Campania
Piemonte
Veneto
Toscana
Sicilia
Puglia
Liguria
Calabria
Marche
Trentino Alto Adige
Friuli Venezia Giulia
Sardegna
Abruzzo
Umbria
Basilicata
Valle d'Aosta
Molise
Totale
Val.ass.
%
3.386
3.320
1.219
1.155
983
920
917
788
587
520
343
334
293
277
273
239
236
82
58
55
15.985
21,2
20,8
7,6
7,2
6,1
5,8
5,7
4,9
3,7
3,3
2,1
2,1
1,8
1,7
1,7
1,5
1,5
0,5
0,4
0,3
100,0
Fonte: Elaborazione ISIMM Ricerche per Co.Re.Com Liguria su dati Agcom
ISIMM RICERCHE
Alla data di rilevazione
(9 marzo 2011) risultano
iscritti al ROC 520
operatori media con sede
legale in Liguria, 3,3%
del totale nazionale.
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Densità territoriale
Operatori di comunicazione con sede legale in Italia e iscritti
al ROC per regione
(Unità per 100.000 residenti, anno 2001)
La Liguria si colloca tra le Regioni con la più alta densità di imprese di
comunicazione: 32 ogni 10mila abitanti, superiore al dato medio nazionale (26) e
inferiore al solo dato riscontrato in Lombardia, Valle d’Aosta e Lazio
(rispettivamente 34, 45 e 59 imprese di comunicazione ogni 10mila abitanti.
59
60
55
50
45
45
40
32 34
35
30
25
20
15
14 14
16 16
20
18 19
17
17
21 22 22
24
28
26 28
10
Fonte: Elaborazione ISIMM Ricerche per Co.Re.Com Liguria su dati Agcom e Istat
ISIMM RICERCHE
Italia =26
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Distribuzione geografica
Quasi due terzi degli operatori attivi in Liguria ha sede legale nella Provincia
di Genova (338 su 520, 65%).
Operatori di comunicazione con sede legale in
Liguria e iscritti al ROC per provincia
(Valori assoluti e percentuali, anno 2011)
Nel ranking delle province italiane, Genova si posiziona nella parte alta della
classifica (7° provincia per numero di operatori), mentre le altre province si
trovano nella parte medio bassa.
Imperia
53
La Spezia
56
Savona;
14,0%
La Spezia;
10,8%
73
Savona
338
Genova
0
100
200
300
400
Fonte: Elaborazione ISIMM Ricerche per Co.Re.Com Liguria su dati Agcom
ISIMM RICERCHE
Genova;
65,0%
Imperia;
10,2%
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Forma giuridica
Operatori di comunicazione con sede legale
in Liguria e iscritti al ROC per forma giuridica
(Valori assoluti e percentuali, anno 2011)
La forma giuridica più diffusa è l’impresa individuale (33,1%), seguita dalla
società di capitali (28,1%) e dalla società di persone (18,1%). Il residuo 20% è
costituito prevalentemente da associazioni, fondazioni e cooperative (13,5%) e
solo marginalmente da enti pubblici e morali (4%).
Forma giuridica
Impresa individuale
Società di capitali
Società di persone
Associazione
Altre forme
Ente morale
Cooperativa
Ente pubblico
Fondazione
Ente
Totale
Val.ass.
%
172
146
94
55
17
15
14
5
1
1
520
33,1
28,1
18,1
10,6
3,3
2,9
2,7
1,0
0,2
0,2
100,0
Fonte: Elaborazione ISIMM Ricerche per Co.Re.Com Liguria su dati Agcom
Ne emerge un sistema regionale di imprese operanti nel settore
dei media piuttosto articolato con circa la metà di imprese che ha
assunto veste giuridica societaria (le società di capitale e le società di
persone) e l’altra metà di imprese rappresentata da ditte individuali,
associazioni, enti morali.
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Ambito di attività
La quasi totalità delle imprese ha natura monosettoriale (95,6%).
Poco meno della metà offre servizi di tlc (47,1%). Segue l’ambito editoriale a
stampa (34,6%), cui si aggiunge un 7,1% di operatori attivi nell’editoria
elettronica
Operatori di comunicazione con sede legale in Liguria e iscritti al ROC per tipo di attività
(Valori assoluti e percentuali, anno 2011)
Ambito di attività
Servizi telecomunicazioni
Editoria a stampa
Editoria elettronica
Radiodiffusione
Produzione di programmi
Concessionario pubblicità
Produzioni indipendenti
Agenzia di stampa
Totale
Val.ass.
%
245
180
37
36
12
5
3
2
520
47,1
34,6
7,1
6,9
2,3
1,0
0,6
0,4
100,0
Fonte: Elaborazione ISIMM Ricerche per Co.Re.Com Liguria su dati Agcom
Il resto degli operatori di comunicazione presenti nel panorama
mediatico ligure opera nei settori della radiodiffusione (6,9% del
totale), produzione di programmi (2,3% del totale),
Raccolta di pubblicità, produzione indipendente o agenzia di stampa
coprono complessivamente il 2% del totale dei soggetti.
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LIVELLO MACROECONOMICO
RICAVI DEGLI OPERATORI MEDIA LIGURI
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Indagine conoscitiva per il Co.Re.Com Liguria
Il quadro complessivo
L’articolazione dei ricavi fa riferimento ai settori dell’editoria (declinato a sua volta
nei quattro segmenti quotidiana, periodica, annuaristica ed elettronica) e della
radiodiffusione, sulla base dei dati estratti dall’IES.
Nel 2009, gli operatori di comunicazione liguri attivi in questi 2 settori hanno
generato un fatturato di 80,7 milioni di euro, con una contrazione del 4,4%
rispetto al 2008. Si tratta di una flessione inferiore, seppur di poco, a quella
registrata a livello nazionale dagli stessi settori (-5,9%).
I ricavi degli operatori di comunicazione con
sede legale in Liguria:editoria e radiodiffusione
(Valori assoluti e percentuali, anni 2008-2009)
61 milioni provengono dall’editoria (76%) e circa 20 dalla radiodiffusione (24%)
Radiodiffusione
Editoria
22,9%
Editoria: -6,1%
19.352.115
2008
65.085.027
77,1%
24,4%
Radio-Tv: +1,7%
19.684.788
2009
61.024.238
75,6%
0
40.000.000
Fonte: Elaborazione ISIMM Ricerche per Co.Re.Com Liguria su dati Agcom
ISIMM RICERCHE
80.000.000
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Editoria
La stampa quotidiana prevale su tutte le altre attività editoriali, con un fatturato
che ha superato i 49 milioni di euro nel 2009 (81,2% del totale settore editoria),
contro i 10,4 milioni di euro della stampa periodica (17,1% del totale) e meno
di 1 milione di euro della stampa elettronica e annuaristica.
Ricavi degli operatori liguri del settore editoriale
per tipo di attività
(Valori assoluti e percentuali, anni 2008-2009)
Rispetto al 2008, l’editoria a stampa quotidiana ha, tuttavia, risentito
maggiormente della crisi generalizzata
del settore
Fatturato complessivo
Annuaristica
82,2%
Elettronica
Periodica
Quotidiana
255.775
592.393
2008
0,9%
10.712.495
53.524.364
0,4%
16,5%
81,2%
284.997
785.027
2009
1,3%
0,5%
10.432.591
49.521.623
17,1%
0
20.000.000
40.000.000
Fonte: Elaborazione ISIMM Ricerche per Co.Re.Com Liguria su dati Agcom
Fatturato medio
ISIMM RICERCHE
60.000.000
Variazioni % 08-09
Quotidiani
-7,5
Edit.periodica
-2,6
Edit.elettronica
32,5
Annuaristica
11,4
Totale editoria
-6,2
Titolo
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Indagine conoscitiva per il Co.Re.Com Liguria
Editoria
La vendita di prodotti e servizi editoriali rappresenta la principale fonte di
ricavo, con un’incidenza del 48,5% sul fatturato complessivamente generato.
La seconda fonte di ricavo in ordine di importanza è la pubblicità che, al
netto di sconti e commissioni di agenzia, rappresenta il 39,4% dei ricavi.
Struttura dei ricavi degli operatori liguri del settore
editoriale
(Valori assoluti e percentuali, anni 2008-2009)
Marginale il contributo delle altre voci di ricavo.
Altri ricavi
4,4% 8,3%
45,8%
Provvidenze pubbliche
Pubblicità
Vendita di prodotti e servizi
5.404.048
2.853.313
2008
27.042.763
29.784.902
41,5%
4,6% 7,5%
4.580.638
48,5%
2.802.765
2009
24.012.273
29.625.302
39,4%
0
10.000.000
20.000.000
Fonte: Elaborazione ISIMM Ricerche per Co.Re.Com Liguria su dati Agcom
ISIMM RICERCHE
30.000.000
40.000.000
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Indagine conoscitiva per il Co.Re.Com Liguria
Radio e Tv
Gli operatori radiotelevisivi con sede legale in Liguria hanno generato nel 2009
ricavi complessivi di poco inferiori ai 20 milioni di euro, l’1,7% in più
rispetto al 2008. Oltre il 70% di tale ricavi attiene agli operatori televisivi (14,1
milioni di euro) e poco meno del 30% a quelli radiofonici (5,5 milioni di euro).
Ricavi complessivi degli operatori di radiodiffusione
con sede legale in Liguria
(Valori assoluti e percentuali, anni 2008-2009)
Differenti le dinamiche dei ricavi osservate per i due comparti: in crescita,
anche marcata, quelli degli operatori televisivi (+6,9%); in decisa diminuzione
quella degli operatori radiofonici
(-9,6%).
Fatturato complessivo
Settore radiofonico
Settore televisivo
31,4%
Variazioni % 08-09
6.085.911
2008
Tv
13.266.204
68,6%
Radio
Totale radio-tv
28,0%
5.502.635
2009
14.182.153
72,0%
0
5.000.000
10.000.000
Fonte: Elaborazione ISIMM Ricerche per Co.Re.Com Liguria su dati Agcom
Fatturato RICERCHE
medio
ISIMM
15.000.000
20.000.000
6,9
-9,6
1,7
Titolo
dell’argomento
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Indagine conoscitiva per il Co.Re.Com Liguria
Radio e Tv
La pubblicità (telepromozioni, televendite, sponsorizzazioni, product placement,
radiovendite, al netto di sconti e commissioni di agenzia) rappresenta la principale fonte
di ricavo degli operatori di radiodiffusione liguri (14,6 milioni di euro nel 2009, 74,2% del
totale), seguita dalle provvidenze pubbliche (2,2 milioni di euro, 11,2% del totale), dalle
convenzioni con soggetti pubblici (1 milioni di euro, 5,3% del totale) e dagli altri ricavi (1,8
milioni di euro, 9,2% del totale).
Struttura dei ricavi degli operatori liguri di
radiodiffusione
(Valori assoluti e percentuali, anni 2008-2009)
Altri ricavi
11,8%
7,6%
Convenzioni con soggetti pubblici
Provvidenze pubbliche
Pubblicità
8,4%
1.618.178
1.467.084
1.618.178
2008
1.467.084
2008
2.281.128
13.985.724
72,3% 2.281.128
12.026.009
11,2%
5,3%
9,2%
1.818.879
1.051.159
1.818.879
2009
1.051.159
2009
74,2%
2.202.867
14.611.883
2.202.867
12.633.144
0
5.000.000
10.000.000
Fonte: Elaborazione0ISIMM Ricerche5.000.000
per Co.Re.Com Liguria
su dati Agcom 15.000.000
10.000.000
ISIMM RICERCHE
15.000.000
20.000.000
20.000.000
Titolo
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LIVELLO MACROECONOMICO
STIMA DELLE ENTRATE GENERATE DALLE IMPRESE
MEDIA NAZIONALI SUL TERRITORIO LIGURE
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I ricavi generati nella regione dalle imprese media nazionali
Applicando l’incidenza regionale dei consumi ai dati di fatturato dei singoli
comparti è stata, infine, ottenuta una stima orientativa e sperimentale delle
8.673
radiofonico
entrate generate dai media nazionali e Settore
pluriregionali
sul territorio ligure.
Stima del fatturato degli operatori media
nazionali in Liguria (migliaia di euro)
(Valori assoluti e percentuali)
31.790
quotidiana
Pur con tutte le cautele necessarie viste Editoria
le ipotesi
considerate,
la componente
ligure del fatturato delle imprese nazionali
e pluriregionali
attive nel campo
35.520
Editoria periodica ed elettronica
dell’editoria e nella radiodiffusione è valutabile in circa 245 milioni di euro
169.216
Settore televisivo
(3% dell’analogo fatturato generato in Italia).
0
40.000
80.000
8.673
Settore radiofonico
13,0%
Settore televisivo
31.790
Editoria quotidiana
120.000
160.000
3,5%
14,5%
Editoria periodica ed elettronica
35.520
Editoria periodica ed elettronica
Editoria quotidiana
169.216
Settore televisivo
Settore radiofonico
69,0%
0
40.000
80.000
120.000
160.000
200.000
Fonte: Stima ISIMM Ricerche per Co.Re.Com Liguria
su fonti varie
3,5%
13,0%
Sulla base della stima effettuata, il fatturato dei media nazionali in
Liguria si attesta su valori tre volte superiori al fatturato generato dai
media locali (80,7 milioni di euro nel 2009).
Settore televisivo
14,5%
Editoria periodica ed elettronica
Editoria quotidiana
Settore radiofonico
ISIMM69,0%
RICERCHE
200.000
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LIVELLO MICROECONOMICO
FOCUS EDITORIA LOCALE
ISIMM RICERCHE
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Indagine conoscitiva per il Co.Re.Com Liguria
Editoria quotidiana a stampa: testate
La Liguria e Genova in particolare vantano un'importante tradizione nel
settore dell’editoria quotidiana che affonda le radici alla fine dell’800. Basti
considerare che nel 1886, anno in cui uscì il primo numero de Il Secolo XIX nelle
edicole genovesi, la cittadinanza poteva già contare di due quotidiani economici (Il
Commercio e ll Corriere Mercantile) e di ben 5 quotidiani di informazione (Il
Movimento, Il Caffaro, Il Cittadino, L’Epoca e L’Eco d’Italia).
Venendo ai giorni nostri, il mercato della stampa quotidiana tradizionale in
Liguria è rappresentato da 3 testate storiche con sede legale a Genova ed
operative sul territorio ligure, due delle quali (Il Secolo XIX e l’Avvisatore
Marittimo) controllate dallo stesso gruppo editoriale (Sep Spa).
Alle tre testate storiche fanno capo 8 redazioni (6 delle quali de Il Secolo XIX).
Agenzie locali liguri pubbliche e private
Testata
Anno di nascita
Concessionaria
Editore
Nazionale
Locale
Redazioni
Centro Stampa
Bacino
IL Secolo XIX
1886
SEP Spa
Manzoni & C. Spa
Publirama
6
San Biagio Stampa
Multiregionale
Il Corriere Mercantile
1824
Poligrafici e Giornalisti Coop RL
Pk Publikompass
Pk Publikompass
1
Editrice La Stampa
Regionale
L’Avvisatore Marittimo
1919
SEP Spa
Publirama
Publirama
1
San Biagio Stampa
Provinciale
ISIMM RICERCHE
Titolo
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2011 2011
Indagine conoscitiva per il Co.Re.Com Liguria
Editoria quotidiana a stampa: copie vendute
Articolazione regionale delle vendite di quotidiani: copie
vendute
per 1.000 abitanti
(Valori assoluti, anno 2009)
In rapporto alla popolazione residente, la Liguria è la regione con la più alta
diffusione di quotidiani a stampa (137 copie vendute ogni 1.000 abitanti),
contro una media di 96 copie nel Nord Italia e di 79 copie a livello nazionale.
131
140
119
120
137
123
105
93
100
83
80
64
60
38
39
44
48
50
70
72
72
54
40
20
0
Fonte: Elaborazione ISIMM Ricerche per Co.Re.Com Liguria su dati FIEG
ISIMM RICERCHE
95
96
97
Nord =96
Italia=79
Titolo
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giugno
2011 2011
Indagine conoscitiva per il Co.Re.Com Liguria
Editoria quotidiana: utenti sito www.ilsecoloxIx.it
Utenti aggiuntivi dei siti web dei quotidiani in rapporto ai
lettori nel giorno medio dell’edizione cartacea
(Valori assoluti e percentuali, anno 2010)
Il Secolo XIX ha avviato un’importante piano di espansione finalizzato ad una
piena integrazione fra il prodotto stampato e la rete Internet, con importanti
risultati in termini di: numero medio di utenti unici raggiunti (640mila nel
dicembre 2009); utenti aggiuntivi del sito web in rapporto ai lettori nel giorno
medio dell’edizione cartacea (8,8% nel 2010); numero medio pagine visitate
giornalmente (9,4 nel 2010).
Giornale di Sicilia
6,3%
La Stampa
6,3%
Il Messaggero
6,3%
La Nuova Venezia e Mestre
6,4%
L'Unione Sarda
Libero
Numero medio pagine visitate giornalmente
7,0%
9,4
2010
8,1%
0
8,5%
Il Centro
8,7%
Il Secolo XIX
8,8%
2
4
6
8
10
9,1%
Il Giornale
10,0%
Corriere dello Sport-Stadio
10,1%
TuttoSport
10,5%
Media lettori quotidiani Italia
10,5%
La Gazzetta dello Sport
6,3
2009
La Sicilia
Corriere Adriatico
4
2008
11,0%
11,2%
Il Gazzettino
Fonte: Elaborazione
ISIMM Ricerche per Co.Re.Com Liguria su indagine field, Asig-Osservatorio Carlo Lombardi
Italia Oggi
L'Unità
Il Tempo
Corriere della Sera
11,3%
11,8%
13,4%
ISIMM RICERCHE
16,8%
Titolo
dell’argomento
Genova,
novembre
Roma,
1428
giugno
2011 2011
Indagine conoscitiva per il Co.Re.Com Liguria
Editoria quotidiana a stampa: capacità produttiva e consumo
Carenza capacità produttiva
% Diffusione
% Capacità produttiva
Eccedenza capacità produttiva
Basilicata
0,5
Capacità produttiva e consumo dei giornali quotidiani per
regione
(Valori percentuali, anno 2009)
Valle d'Aosta
Molise
0,3
0,2
Friuli Venezia Giulia
1,0
Marche
1,1
Trentino Alto Adige
La Liguria è una delle 13 regioni italiane nei
quali si riscontra una carenza di capacità
produttiva di quotidiani:
1,3
Umbria
3,2
3,0
1,5
Calabria
2,1
2,1
Liguria
2,2
Abruzzo
Sardegna
Il consumo regionale corrisponde, infatti,
al 4,8% del totale nazionale
2,4
4,8
4,1
3,6
Campania
4,3
3,6
Piemonte
4,3
Toscana
Puglia
Sicilia
Veneto
Emilia Romagna
Lazio
La produzione dei tre impianti presenti sul
territorio regionale rappresenta solamente il 2,2%
della produzione nazionale complessiva
2,1
2,6
7,0
7,6
4,5
3,7
5,1
5,6
6,7
8,6
9,9
9,7
10,5
10,6
14,5
18,8
Lombardia
26,8
0
5 Co.Re.Com10
Fonte: Elaborazione ISIMM
Ricerche per
Liguria su dati15ASIG
ISIMM RICERCHE
20
25
30
Titolo
dell’argomento
Genova,
novembre
Roma,
1428
giugno
2011 2011
Indagine conoscitiva per il Co.Re.Com Liguria
L’occupazione giornalistica in Liguria
Nel 2009 in Liguria si contano 2.084 iscritti all’Ordine regionale dei
giornalisti, quota pari all’1,9% su un totale nazionale che sfiora le 110mila unità.
Poco più della metà degli iscritti all’Ordine rientra nella fascia dei pubblicisti
(1.073 su 2.084).
Numero di iscritti all’Ordine dei Giornalisti per regione
(Valori assoluti e percentuali, anno 2009)
Regione
Marche
Valle d’Aosta
Puglia
Emilia Romagna
Sardegna
Molise
Calabria
Toscana
Liguria
Abruzzo
Lombardia
Puglia
Sicilia
Umbria
Basilicata
Lazio
Piemonte
Trentino Alto Adige
Friuli Venezia Giulia
Veneto
Totale
Professionisti
Pensionati
Praticanti
Pubblicisti
Pubblicisti Pe
El.Spe
Stranieri
400
67
479
1.305
454
44
221
834
415
290
6.623
1.235
897
266
154
6.107
938
556
452
892
22.629
34
14
62
198
72
7
46
164
160
43
1.091
62
92
15
6
1.411
205
93
96
151
4.022
63
2
68
108
64
8
6
70
18
47
602
103
77
24
32
419
108
33
24
52
1.928
1.385
196
2.930
3.865
1.299
378
1.610
3.426
1.073
1.321
11.682
7.335
2.707
972
500
10.853
5.117
1.041
1.490
2.975
62.155
126
50
343
540
227
29
244
1.079
159
12
270
650
240
107
3.717
352
332
62
26
1.136
591
162
203
394
9.992
1
30
310
436
178
218
1.565
473
1.250
62
55
425
299
148
284
616
7.408
1
7
15
57
2
1
166
17
15
2
6
290
Fonte: Elaborazione ISIMM Ricerche per Co.Re.Com Liguria su dati Ordine Nazionale dei Giornalisti
ISIMM RICERCHE
Stranieri pe
13
13
Totale
V.a.
2.236
358
4.127
7.102
2.048
479
2.463
5.595
2.084
2.026
25.337
9.560
5.357
1.402
773
20.530
7.275
2.048
2.551
5.086
108.437
%
2
0
4
7
2
0
2
5
2
2
23
9
5
1
1
19
7
2
2
5
100
Titolo
dell’argomento
Genova,
novembre
Roma,
1428
giugno
2011 2011
Indagine conoscitiva per il Co.Re.Com Liguria
L’occupazione giornalistica in Liguria
Il livello dei giornalisti attivi nel settore
dei media locali, ovvero del personale
effettivamente impegnato nelle
redazioni dei media locali è
decisamente più ridotto rispetto a
quello degli iscritti all’Ordine
regionale.
Al dicembre 2010, in base alle
rilevazioni effettuate dall’INPGI in
Liguria risultano attive 378 unità, pari
al 2,1% del totale nazionale di poco
superiore ai 18mila.
La regione si colloca all’ 11° posto
nella classifica nazionale.
Numero di giornalisti attivi per regione
(Valori assoluti e percentuali, anno 2010)
Regione
Lombardia
Lazio
Emilia Romagna
Campania
Piemonte
Toscana
Veneto
Sicllia
Puglia
Trentino A. Adige
Liguria
Sardegna
Friuli V. Giulia
Marche
Umbria
Calabria
Abruzzo
Basilicata
Valle d'Aosta
Molise
Senza circoscriz
Italia
Professionisti
Pensionati
Praticanti
4.284
3.977
844
654
614
596
622
519
356
396
290
320
306
242
196
165
183
96
46
32
1
14.739
385
493
163
235
198
213
111
215
195
30
76
36
31
54
70
89
36
35
12
44
190
84
24
34
51
46
23
29
16
14
12
20
8
7
4
14
7
2
1
2
2
590
2.721
Totale
V.a.
4.859
4.554
1.031
923
863
855
756
763
567
440
378
376
345
303
270
268
226
133
59
78
3
18.050
%
26,9
25,2
5,7
5,1
4,8
4,7
4,2
4,2
3,1
2,4
2,1
2,1
1,9
1,7
1,5
1,5
1,3
0,7
0,3
0,4
0
100
Fonte: Elaborazione ISIMM Ricerche per Co.Re.Com Liguria su dati INPGI
ISIMM RICERCHE
Titolo
dell’argomento
Genova,
novembre
Roma,
1428
giugno
2011 2011
Indagine conoscitiva per il Co.Re.Com Liguria
LIVELLO MICROECONOMICO
FOCUS TV LOCALI
ISIMM RICERCHE
Titolo
dell’argomento
Genova,
novembre
Roma,
1428
giugno
2011 2011
Indagine conoscitiva per il Co.Re.Com Liguria
Numero e tipologia emittenti
A maggio del 2011, le emittenti locali operanti a vario titolo nella regione
Liguria erano 18, facenti capo a 16 società.
Nella regione esistono 5 soggetti con due reti televisive ciascuno.
Liguria, emittenza televisiva locale: natura
e forma giuridica delle società
Le emittenti a carattere comunitario sono in tutto 7, così come quelle
informative, mentre 4 sono quelle a carattere commerciale.
Emittente
Società
Prov.
Tipologia
Concessione
Diffusione
ANTENNA BLU TELEVISION
ANTENNA BLU TELEVISION COOP. RL
GE
Comunitario
Provinciale
Genova
ENTELLA TV
ENTELLA TV SRL
GE
Informativo
Provinciale
Genova / Parma
IMPERIA TV
IMPERIA TV SRL
IM
Informativo
Provinciale
Imperia / Savona
LIGURIA TV
TELENORD SRL
GE
Informativo
Regionale
Liguria
Liguria
PRIMO CANALE
P.T.V. PROGRAMMAZIONI TELEVISIVE SPA
GE
Informativo
Regionale
PRIMO CANALE SPORT
TELECITTA' SPA
GE
Informativo
Regionale
Liguria
STV
GE
Informativo
Provinciale
Genova
TELE LIGURIA SUD
SRL SUD COOP.
T.L.S. TELE STV
LIGURIA
RADIOTELEVISIONE CATTOLICA SCRL
SP
Comunitario
Provinciale
La Spezia / Massa
TELECITY GENOVA
TELECITY SRL
GE
Informativo
Regionale
Liguria / Alessandria / Parma / Lucca
TELEGENOVA
EUROTELEVISION SPA
GE
Informativo
Regionale
Liguria
TELELIGURIA
TELELIGURIA SRL
GE
informativo
Provinciale
Genova
TELEMASONE
PROLOCO DI MASONE
GE
Comunitario
Provinciale
Genova
TELENORD TV4
TELENORD SRL
GE
Informativo
Regionale
Liguria
TELERADIO PACE TV
ASSOCIAZIONE TELERADIO PACE TV
GE
Comunitario
Provinciale
Genova
TELERADIO PACE TV 2
ASSOCIAZIONE TELERADIO PACE TV
GE
Comunitario
Provinciale
Genova
TELESTAR LIGURIA
TELESTAR SRL
GE
Informativo
Provinciale
Liguria / Alessandria / Lucca
TELETURCHINO
TELEVARAZZE
ASSOCIAZIONE TELETURCHINO
C.G.S. TELEVARAZZE
GE
SV
Comunitario
Comunitario
Provinciale
Provinciale
Genova
Savona
Fonte: Elaborazione ISIMM Ricerche per Co.Re.Com Liguria su dati Frt
ISIMM RICERCHE
Titolo
dell’argomento
Genova,
novembre
Roma,
1428
giugno
2011 2011
Indagine conoscitiva per il Co.Re.Com Liguria
Distribuzione territoriale
Caratteristica fondamentale del panorama televisivo locale ligure è la forte
concentrazione delle emittenti nella provincia di Genova: ben 15 emittenti su
18 hanno sede nella provincia del capoluogo, mentre le altre tre (Imperia, La
Spezia e Savona) contano una sola rete televisiva ciascuna.
Liguria, emittenza televisiva locale: distribuzione sul territorio
La provincia di Genova, a fronte di un peso demografico del 55% sulla
popolazione regionale, ospita l’83% delle concessioni televisive.
Vedi figura
Fonte: Elaborazione ISIMM Ricerche per Co.Re.Com Liguria su dati Frt
ISIMM RICERCHE
Titolo
dell’argomento
Genova,
novembre
Roma,
1428
giugno
2011 2011
Indagine conoscitiva per il Co.Re.Com Liguria
Ricavi
Nel 2009 le società editrici di emittenti televisive locali attive in Liguria hanno
generato un volume di ricavi pari a 18,90 milioni di euro.
Liguria, emittenza televisiva locale: ricavi (migliaia di euro)
(Valori assoluti, anni 2008-2009)
Solo 5 società editrici di televisioni locali liguri superano la soglia del milione
di euro di fatturato.
ANTENNA BLU TELEVISION COOP. RL
STV SRL
T.L.S. TELE LIGURIA SUD COOP. RADIOTELEVISIONE CATT.
ENTELLA TV SRL
TELELIGURIA SRL
ASSOCIAZIONE TELERADIO PACE TV
IMPERIA TV SRL
2008
TELESTAR SRL
2009
TELECITTA' SPA
EUROTELEVISION SPA
TELECITY SRL
TELENORD SRL
P.T.V. PROGRAMMAZIONI TELEVISIVE SPA
0
1.000
2.000
3.000
Fonte: Elaborazione ISIMM Ricerche per Co.Re.Com Liguria su dati di bilancio societari
ISIMM RICERCHE
4.000
5.000
6.000
7.000
Titolo
dell’argomento
Genova,
novembre
Roma,
1428
giugno
2011 2011
Indagine conoscitiva per il Co.Re.Com Liguria
Programmazione
I dati relativi alla programmazione, riferiti unicamente a 5 emittenti, mostrano
nell’insieme una forte presenza del genere di informazione, nelle sue varie
declinazioni. Sia emittenti regionali che emittenti provinciali dedicano buona parte
del palinsesto a questo genere, assolvendo ad una mission di servizio di
prossimità.
Anche lo sport (dirette e dibattiti in studio) risulta uno dei generi più
importanti e trasmesso da tutte le emittenti:
In prevalenza, specialmente sulle reti regionali maggiori, si tratta di programmi
relativi al calcio e in particolare al racconto delle vicende delle due squadre di
Genova (Genoa e Sampdoria);
sulle reti più piccole trovano spazio anche le serie minori del calcio e le
discipline minori (pallanuoto, pallavolo etc.
I programmi di intrattenimento svolgono un ruolo minore, dati soprattutto i
costi di produzione elevati per raggiungere standard qualitativi accettabili. Si tratta
prevalentemente di format legati al ballo e alla musica.
ISIMM RICERCHE
Titolo
dell’argomento
Genova,
novembre
Roma,
1428
giugno
2011 2011
Indagine conoscitiva per il Co.Re.Com Liguria
Programmazione
0,9
1,2
Liguria, emittenza televisiva locale: ripartizione del trasmesso
per canale e genere
(Valori percentuali, anno 2010)
100
4,2
13,7
4,0
16,7
90
2,7
8,0
33,1
80
11,2
22,4
70
9,2
2,5
Televendite
Sport
63,1
16,7
60
Altro
Fiction
2,7
2,9
Intrattenimento
3,3
22,1
50
17,9
Magazine tempo libero
11,4
Programmi culturali
3,7
1,6
4,8
40
8,7
Diretta eventi
13,8
71,7
Talkshow attualità
12,1
30
Magazine attualità
11,0
2,4
20
6,7
30,7
10
News
2,3
0,2
5,9
3,4
27,6
17,7
5,2
0
Primocanale
Telegenova
Telenord
Entella Tv
Fonte: Elaborazione ISIMM Ricerche per Co.Re.Com Liguria su dati operatori
ISIMM RICERCHE
Imperia Tv
Titolo
dell’argomento
Genova,
novembre
Roma,
1428
giugno
2011 2011
Indagine conoscitiva per il Co.Re.Com Liguria
Palinsesti
Primocanale
ISIMM RICERCHE
Titolo
dell’argomento
Genova,
novembre
Roma,
1428
giugno
2011 2011
Indagine conoscitiva per il Co.Re.Com Liguria
Palinsesti
Telenord
ISIMM RICERCHE
Titolo
dell’argomento
Genova,
novembre
Roma,
1428
giugno
2011 2011
Indagine conoscitiva per il Co.Re.Com Liguria
LIVELLO MICROECONOMICO
FOCUS RADIO LOCALI
ISIMM RICERCHE
Titolo
dell’argomento
Genova,
novembre
Roma,
1428
giugno
2011 2011
Indagine conoscitiva per il Co.Re.Com Liguria
Numero e tipologia emittenti
Al giugno del 2011, in Liguria risultano attive 23 emittenti radiofoniche
locali, facenti capo a 19 soggetti diversi tra associazioni, cooperative, società di
persone e società di capitali.
Liguria, emittenza radiofonica locale: distribuzione sul
territorio,
tipo di concessione, diffusione
Le emittenti radiofoniche sono prevalentemente a carattere commerciale, con
concessione provinciale e regionale e a diffusione mono-provinciale.
Emittente
Società
Prov.
Concessione
Diffusione
ASTORADIO
RADIO 103
RADIO 19
RADIO 19 SOUND
RADIO ALDEBARAN
RADIO AMICIZIA
RADIO AZZURRA
RADIO BABBOLEO
RADIO BABBOLEO NEWS
RADIO BABBOLEO SUONO
RADIO CANALICUM SAN LORENZO
RADIO CUORE IMMACOLATO DI MARIA
RADIO INTEMELIA
RADIO LEVANTO VAL DI VARA
RADIO NOSTALGIA
ASTRORADIO SAS
RADIO 103 SRL
RADIO 19
RADIO 19
RADIO ALDEBARAN
NUOVA RADIO AMICIZIA SRL
ASSOCIAZIONE CULTURALE AZZURRA
RADIO BABBOLEO SRL
RADIO BABBOLEO SRL
RADIO BABBOLEO SRL
ASSOCIAZIONE RADIO CANALICUM SAN LORENZO
ASSOCIAZIONE RADIO CUORE IMMACOLATO DI MARIA
RADIO INTEMELIA
RADIO LEVANTO VAL DI VARA
BMI
RADIO ONDA LIGURE 101 SAS DI MARZIANO MARIO E
C.
RADIO ONDA LIGURE 101 SAS DI MARZIANO MARIO E
C.
SANREMO MEDIA
RADIO SAVONA SOUND
TELE RADIO SKY LAB DI ANGELO ARECCO
RADIO STUDIO 3
RADIODIFFUSIONE GOLFO DEI POETI
ASSOCIAZIONE TELERADIOPACE
SP
IM
GE
GE
GE
IM
GE
GE
GE
GE
SV
GE
IM
SP
GE
Regionale
Regionale
Regionale
Provinciale
Provinciale
Provinciale
Comunitaria
Regionale
Regionale
Regionale
Provinciale
Comunitaria
Provinciale
Provinciale
Regionale
La Spezia. Massa
Imperia, Savona, Genova, Cuneo
Liguria
Genova
Genova
Imperia
Genova, Parma, Piacenza
Genova, Savona
Liguria
Genova, Savona, Imperia
Savona
Genova
Imperia
La Spezia
Liguria
SV
Regionale
Savona, Imperia
SV
Regionale
Savona, Imperia
IM
SV
SV
SP
SP
GE
Provinciale
Provinciale
Autorizzazione
Provinciale
Provinciale
Comunitaria
Imperia
Savona
Savona
La Spezia, Massa
La Spezia
Genova
RADIO ONDA LIGURE 101
RADIO ONDA LIGURE ITALIA
RADIO SANREMO
RADIO SAVONA SOUND
RADIO SKY LAB
RADIO STUDIO 3
RADIODIFFUSIONE GOLFO DEI POETI
TELERADIOPACE
Fonte: Elaborazione ISIMM Ricerche per Co.Re.Com Liguria su dati Frt e Agicom
ISIMM RICERCHE
Titolo
dell’argomento
Genova,
novembre
Roma,
1428
giugno
2011 2011
Indagine conoscitiva per il Co.Re.Com Liguria
Natura giuridica
Metà dei soggetti censiti è rappresentata da società di capitali (7 Srl e 2 Spa).
Liguria, emittenza radiofonica locale: natura
e forma giuridica delle società
Le società di persone sono 4 (2 nella provincia di Savona, 1 nella provincia di La
Spezia e 1 nella provincia di Savona), così come le associazioni (3 su 4 nella
provincia di Genova), mentre le cooperative sono 2 (una in provincia di Genova
ed una in provincia di La Spezia).
Società
ASSOCIAZIONE CULTURALE AZZURRA
ASSOCIAZIONE RADIO CANALICUM SAN LORENZO
ASSOCIAZIONE RADIO CUORE IMMACOLATO DI MARIA
ASSOCIAZIONE TELERADIOPACE
ASTRORADIO SAS
BMI
NUOVA RADIO AMICIZIA SRL
RADIO 103 SRL
RADIO 19
RADIO ALDEBARAN
RADIO BABBOLEO SRL
RADIO INTEMELIA
RADIO LEVANTO VAL DI VARA
RADIO ONDA LIGURE 101 SAS DI MARZIANO MARIO E C.
RADIO SAVONA SOUND
RADIO STUDIO 3
RADIODIFFUSIONE GOLFO DEI POETI
SANREMO MEDIA
TELE RADIO SKY LAB DI ANGELO ARECCO
Emittente
RADIO AZZURRA
RADIO CANALICUM SAN LORENZO
RADIO CUORE IMMACOLATO DI MARIA
TELERADIOPACE
ASTORADIO
RADIO NOSTALGIA
RADIO AMICIZIA
RADIO 103, RADIO 103 ITALIA, RADIO 103
GENOVA
RADIO 19, RADIO 19 SOUND
RADIO ALDEBARAN
RADIO BABBOLEO, RADIO BABBOLEO
NEWS, RADIO BABBOLEO SUONO
RADIO INTEMELIA
RADIO LEVANTO VAL DI VARA
RADIO ONDA LIGURE ITALIA, RADIO ONDA
LIGURE 101
RADIO SAVONA SOUND
RADIO STUDIO 3
RADIODIFFUSIONE GOLFO DEI POETI
RADI SANREMO
RADIO SKY LAB
ISIMM RICERCHE
Prov.
GE
SV
GE
GE
SP
GE
IM
Natura giuridica
Associazione
Associazione
Associazione
Associazione
Società di persone
Società di capitali
Società di capitali
Forma
Sas
Srl
Spa
IM
Società di capitali
Srl
GE
GE
Società di capitali
Cooperativa
Spa
-
GE
Società di capitali
Srl
IM
SP
Società di capitali
Cooperativa
Srl
-
SV
Società di persone
Sas
SV
SP
SP
IM
SV
Società di capitali
Società di capitali
Società di capitali
Società di persone
Società di persone
Srl
Srl
Srl
Sas
Sas
Titolo
dell’argomento
Genova,
novembre
Roma,
1428
giugno
2011 2011
Indagine conoscitiva per il Co.Re.Com Liguria
Ricavi
I ricavi del settore radiofonico ligure rilevati nel 2009 ammontavano a 5,56 milioni
di euro. Tale dato fa riferimento ai bilanci di 9 società (7 Società di capitali, 2
Cooperative).
Liguria, emittenza radiofonica locale: ricavi (migliaia di euro)
(Valori assoluti,anni 2008-2009)
Il mercato è concentrato: due sole società hanno superato la soglia di 1 milione
di euro di ricavi nel 2009 e concentrano 2/3 dei ricavi complessivi del settore.
Fonte: Elaborazione ISIMM Ricerche per Co.Re.Com Liguria su dati di bilancio societari
ISIMM RICERCHE
Titolo
dell’argomento
Genova,
novembre
Roma,
1428
giugno
2011 2011
Indagine conoscitiva per il Co.Re.Com Liguria
OSSERVAZIONI CONCLUSIVE
ISIMM RICERCHE
Titolo
dell’argomento
Genova,
novembre
Roma,
1428
giugno
2011 2011
Indagine conoscitiva per il Co.Re.Com Liguria
Lo stato di salute dei media locali in Liguria: Editoria
Specificità presenza di un big player (SEP) integrato sulla filiera che assorbe gran
parte del valore economico del comparto media locali.
Elementi di criticità:
Crollo
pubblicità (raccolta on line è ancora marginale),
stretta sulle agevolazioni tariffarie, contrazione contributi
pubblici;
Leve principali: riduzione costi principalmente del
personale, introduzione di forme di pagamento digitali,
qualità delle informazioni e distribuzione multicanale e
multipiattaforma (nuovi devices, come smartphones e
tablets): spinta verso ibridazione (editoria, tv, radio, web);
Impoverimento
delle risorse umane giornalistiche: pericoloso
“scivolamento” verso forme di collaborazione precarie ed
instabili (free lance in forte crescita) penalizzando qualità ed
accuratezza dei servizi informativi.
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Lo stato di salute dei media locali in Liguria: Editoria
Elementi positivi:

Buon indice di lettura e di diffusione superiore ai dati medi nazionali;
Primato
nazionale delle vendite di quotidiani in rapporto alla popolazione;
Buon
livello di istruzione/età media elevata (regione
più anziana d’Italia);
Dinamismo e capillarità delle testate tradizionali o
native (associazionismo e terzo settore) presenti sul web
dove vince l’originalità e freschezza (aggiornamento
costante) dei contenuti informativi e il collegamento
con le comunità locali di appartenenza;

Valore aggiunto rappresentato delle opportunità di
interazione e coinvolgimento dell’utenza giovanile
(sondaggi, forum, social network);


Fenomeno del “citizen journalism”.
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Lo stato di salute dei media locali in Liguria: Tv
Specificità: discreto stato di salute nel profilo economico-finanziario.
Elementi di criticità:
 Liguria prima regione ad adottare le nuove norme sulle graduatorie
regionali (dibattito sui criteri: copertura, patrimonio, dipendenti,
longevità)
Switch-off ancora in corso: condizioni orografiche (2mila impianti). Proroga per
le note calamità del mese scorso. Costo del personale: incidenza sui ricavi scesa dal
28 al 24% negli ultimi 3 anni;

Forti investimenti dtt (in media pari o superiori al 50% del fatturato)
Clima
di incertezza permanente sull’entità dei contributi pubblici (488), su tempi
e consistenza degli indennizzi a seguito dell’asta per la banda larga mobile, su
possibilità di contare ancora sui rimborsi tariffe elettriche ed agenzie;
Frammentarietà degli ascolti, incognite legate alla LCN. Dopo lo switch off si
assisterà ad un lungo periodo di assestamento;

Sfida della tematizzazione/specializzazione per riempire i canali
dei propri MUX

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Lo stato di salute dei media locali in Liguria: Tv
Elementi positivi:
Tutte
le emittenti hanno mantenuto le frequenze nel nuovo habitat digitalizzato
(sperimentata anche un’alleanza tra emittenti di province diverse). Non si è
verificata la cd. “telemattanza”.
Programmazione: elevata qualità dei contenuti informativi, pilastro dei palinsesti
delle principali emittenti (missione di servizio pubblico, come accaduto nel corso
del G8 di Genova). Scarso peso dell’intrattenimento e della produzione
audiovisiva (costi elevati);

Presenza di progetti innovativi e di collaborazione con la PA locale e con il
mondo professionale, associativo ed accademico (sinergie editoriali, partnership
che valorizzino i nuovi contenuti da veicolare sul dtt);

Nascita
Altra tv).
anche in Liguria del fenomeno delle web tv (progetto
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Lo stato di salute dei media locali in Liguria: Radio
Specificità:
Condizioni
di maggiore difficoltà sotto il profilo
economico e finanziario. Il settore ha accusato in
modo più vistoso la crisi del mercato pubblicitario. E’
un mercato che vale 5,5 M€ (bilanci di 9 società)
Presenza di alcuni soggetti di grande rilievo che
determinano un forte grado di concentrazione (due
società assorbono i due terzi del mercato)
Elementi di criticità:
Quasi totale assenza di contributi pubblici: rende le
emittenti più esposte alle difficoltà del mercato rispetto
al comparto tv;
 Contrazione significativa della raccolta pubblicitaria.

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Lo stato di salute dei media locali in Liguria: Radio
Elementi positivi:
Buone performance di ascolto dimostrando vivacità
del settore con le maggiori stazioni locali che riescono
a tener testa ai grandi network nazionali;
 Programmazione:
spinta ad una maggiore
tematizzazione delle emittenti. Accanto alla musica
genere prevalente per le commerciali, si è osservato
una buona presenza del genere informazione nelle sue
varie declinazioni soprattutto quella di tipo sportiva
ma solo in una parte delle emittenti;
 Anche in questo caso in alcuni casi sono emersi
progetti innovativi e di collaborazione con la PA
locale e con il mondo professionale, associativo
(sinergie editoriali, partnership).

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Conclusioni: il quadro complessivo
L’analisi fotografa uno scenario complessivamente non incoraggiante e una
ossatura imprenditoriale fragile e sottodimensionata.
Gli operatori liguri attivi nei vari settori presi in esame (editoria, tv e radio) hanno
dimostrato tuttavia di reggere meglio alla crisi economica rispetto ai trend
registrati a livello nazionale.
I principali indicatori economici e i relativi risultati di gestione nell’esercizio 2009
hanno risentito del perdurare della congiuntura economica negativa che ha
colpito l‟economia nazionale e mondiale nell’ultimo biennio.
I problemi chiave con i quali deve confrontarsi il mercato dei media locali liguri
sono legati ad un mercato che di fatto non si espande nelle sue due
tradizionali componenti (vendite copie e spazi pubblicitari) ed all’esigenza di
individuare nuove linee di crescita dei ricavi sfruttando le opportunità del digitale.
Operatori alla ricerca di nuovi modelli di business sulla rete.
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Conclusioni: criticità ed incognite
Il sostegno pubblico sotto forma di contributi diretti o indiretti attraversa una fase
di contrazione generalizzata di risorse associata al carattere di instabilità e di
incertezza dovuto all’ancoraggio dei provvedimenti alle manovre finanziarie
annuali.
A ciò si aggiungono le incognite legate al processo di digitalizzazione che
investe in varia misura i 3 ambiti presi in esame e che se da un lato ha richiesto
significativi volumi di investimento da parte delle varie imprese, dall’altro non
garantisce ancora livelli di redditività soddisfacenti.
Fatta eccezione per alcuni grandi gruppi che, nonostante le difficoltà, hanno avuto
la forza e le capacità per rinnovarsi anche attraverso sinergie ed integrazioni
multicanale, il settore dei media locali in Liguria presenta dimensioni mediopiccole (soprattutto per quanto concerne il settore dell’editoria periodica) in cui
prevalgono logiche di mera sopravvivenza e in cui la prospettiva del digitale è
vista più come un vincolo che non come una opportunità.
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Conclusioni: prospettive di sviluppo
 Strategie di crescita fondate sulla professionalità ed autorevolezza (reputazione
dei media) da un lato e sul dialogo diretto con la cittadinanza e gli stakeholder
locali (radicamento sul territorio);
 Offerta dei contenuti articolata con logica multipiattaforma (brand extension);
Nuove forme di fruizione e flessibilità nell’accesso ai contenuti
(personalizzazione dei palinsesti);
Progressiva espansione dell’habitat digitale e maggiore coinvolgimento e
partecipazione (interazione e social networking);
Consolidamento e concentrazione dei big player (sinergie infragruppo, spin off);
Investimento nel capitale umano ed adeguamento delle competenze
professionali (logica multitasking);
Partnership con i segmenti produttivi e creativi della filiera allargata dei media
(cultura, spettacolo, cinema, audiovisivo);
Forme consortili e scambi infra regionali di programmi per arricchire
l’offerta dei nuovi canali digitali.
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Conclusioni: il ruolo pubblico
 Politica nazionale di sostegno ai media (azione di sistema);
 Regione (Corecom): cabina di regia e coinvolgimento degli altri assessorati;
 Impiego di risorse comunitarie (PO) per le PMI del settore;
 Dialogo più costruttivo tra imprese del settore e sistema bancario, agevolando
l’accesso al credito (fondi di garanzia);
 Investimenti tecnologici e sulla banda larga;
 Ridefinizione dei meccanismi di sostegno pubblico (incentivi all’innovazione di
processo e di prodotto, progetti sperimentali in collaborazione con centri di
ricerca ed associazioni di categoria);
 Progetti congiunti con Regioni limitrofe (Piemonte e Toscana) in analogia con
altri settori (infrastrutture, reti logistiche ecc..);
 Iniziative per rincoraggiare la lettura (giovani) e l’accesso ai nuovi media (anche
per le fasce più anziane);
Semplificazione normativa e sburocratizzazione delle procedure (tempi certi);
Difesa della proprietà intellettuale dei contenuti nel nuovo ambiente
digitale.
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Grazie per l’attenzione !
Bruno Zambardino
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