comunicato stampa
Alle Casse Rurali Trentine il prestigioso
premio Banca e Territorio
Consegnato a Cassa Centrale Banca oggi a Milano il premio istituito
dall’Associazione Italiana Financial Innovation (AiFIn), che riconosce le realtà
bancarie che valorizzano l’identità del territorio e ne sostengono lo sviluppo.
Premiate le iniziative a sostegno di educazione e formazione con il progetto
‘Risparmiolandia’ e quella di comunicazione della responsabilità sociale di
impresa, con ‘Crescere il futuro’.
Trento, 10 ottobre 2013 – Le Casse Rurali Trentine, grazie anche allo sviluppo di prodotti
e servizi di Cassa Centrale, sono le banche territoriali dell’anno. Ad assegnare questo
importante riconoscimento nazionale è stata l’Associazione Italiana Financial Innovation,
che ha istituito il premio annuale sul tema della responsabilità sociale di impresa nel
settore bancario, giunto alla 7°edizione, e che ha visto la partecipazione dei principali
istituti bancari d’Italia.
Lo scopo del premio è quello di promuovere iniziative realizzate dalle banche in ambito
sociale, economico e culturale, finalizzate a creare valore per il territorio di riferimento.
Il premio è strutturato in varie categorie. Alle Casse Rurali Trentine è andato il primo
premio nella categoria che esamina le iniziative a sostegno dell’educazione e formazione,
con il progetto ‘Risparmiolandia’ e il primo posto in classifica nella categoria
comunicazione Responsabilità Sociale di Impresa e Bilancio Sociale, con l’innovativo
progetto ‘Crescere il futuro’.
Al credito cooperativo trentino anche il premio speciale Banca Territoriale dell'anno, che
oggi a Milano è stato assegnato a Cassa Centrale Banca, primo con un ex equo in Italia,
per il modo distintivo di operare valorizzando il territorio e sostenendone lo sviluppo.
“Ritiro con orgoglio questo premio – ha detto Mario Sartori, direttore generale di Cassa
Centrale Banca – perché è un riconoscimento importante del nostro modo di lavorare sul
territorio, a servizio delle banche e delle persone che lo vivono, con serietà e
responsabilità”.
I progetti vincitori sono stati ideati e curati dall’Ufficio Marketing di Cassa Centrale Banca
guidato dal responsabile Giuseppe Armani.
Educazione e formazione: vince Risparmiolandia
Risparmiolandia è un progetto distintivo nel panorama bancario italiano per le sue
caratteristiche ludico-educative. Attraverso vari supporti, le Casse Rurali spiegano i
concetti fondamentali del mondo del risparmio e dei principali valori che muovono l’azione
delle banche di credito cooperativo, con un approccio coinvolgente, in grado di fornire
un’ampia gamma di stimoli che possano suscitare la curiosità e la voglia di apprendere.
Il progetto, rivolto ai bambini fino a 10 anni e che non si limita al classico libretto a
risparmio, è nato dalla collaborazione con Mauro Neri ed è stato avviato su tradizionali
supporti cartacei, come libri e fascicoli di raccolta di fiabe a tema. Nel corso degli anni ha
poi seguito lo sviluppo tecnologico dei mezzi di comunicazione, con uno specifico portale,
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arricchito da fiabe, giochi didattici, il diario delle gite, immagini da colorare, fino ad arrivare
alla creazione di una app per diversificare i canali e perseguire gli obiettivi del progetto.
Attraverso www.risparmiolandia.it, le Casse Rurali sono riuscite a coinvolgere non solo i
più piccoli e le famiglie, ma anche a creare collaborazioni e partnership con le istituzioni e
società del territorio, come le scuole, associazioni, musei.
Una ricaduta che la giuria del concorso ha compreso e ha deciso di valorizzare
assegnando il primo premio di categoria, come riconoscimento di un modo originale di
affrontare il tema della banca e del risparmio partendo dal gioco e dalla fantasia per
arrivare all’assimilazione di valori e concetti importanti come la cooperazione, l’amicizia, il
risparmio, etc. Cooperativa è anche la società cooperativa partner delle Casse Rurali sul
progetto: la web Agency Archimede.
Comunicazione responsabile: vince ‘Crescere il futuro’
‘Crescere il futuro’ è il minisito internet che illustra e spiega, in modo innovativo, la mission
delle Casse Rurali, che si concretizza mediante una serie di azioni volte a creare valore
per la comunità e per il territorio di riferimento. All’indirizzo www.crescereilfuturo.it vengono
illustrati i valori, le peculiarità del sistema cooperativo, le iniziative sociali e di reciprocità a
sostegno della comunità.
In questo contesto il sistema del credito cooperativo viene raffigurato come un albero.
Proprio come un albero, infatti, il circolo virtuoso delle Casse Rurali affonda le radici nella
storia e nei valori del Trentino, raccoglie le risorse sotto forma di risparmio e le trasforma
in nutrimento per l’intero territorio, creando nuove occasioni di crescita. Una crescita
diversa da quella delle altre banche.
Attraverso una tecnica infografica, il minisito è in grado di comunicare in modo
coinvolgente l’idea di intendere lo sviluppo propria delle Casse Rurali, ovvero coltivare i
valori di sempre per crescere insieme. Il progetto può essere interpretato come un Bilancio
Sociale Virtuale, che descrive i valori, le attività e la responsabilità sociale delle Casse
Rurali.
Il sito sviluppato dal marketing di Cassa Centrale con partner trentino Graffiti di Arco, era
stato presentato al grande pubblico in occasione del Festival dell’Economia; con uno stand
nelle vie del centro di Trento i concetti sono stati ripresi e concretizzati coinvolgendo “dal
vivo” l’intera comunità. Si è voluto sensibilizzare le persone su quanto è importante il loro
ruolo nella vita della comunità, spiegando che i piccoli frutti del Credito Cooperativo
ricadono su tutti: famiglie, imprese e associazioni. Un approccio innovativo e stimolante
che ha colpito la giuria.
Trento, 10 ottobre, 2013