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Extraservizi per
Genius Free 0-12
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Genius Free 0-12
Periodo: Luglio 2005 – Dicembre 2007
Cliente: UniCreditBanca
Servizio / Prodotto:
Servizi accessori a Genius Free 0-12
Obiettivi cliente:
Rinnovare i contenuti extra-bancari del prodotto già presente da un paio d’anni, sia per
dare nuovo impulso alla raccolta sui libretti di risparmio già accesi, sia per promuovere
l’accensione di nuovi libretti
Strategia adottata:
KomKids propone al marketing di UCB di creare un “collezionabile” personalizzato ed in
esclusiva per la Banca, legato al risparmio. Una sorta di corso di introduzione al risparmio
intelligente e reso “divertente” dall’utilizzo di personaggi dei cartoni per rafforzare
l’attenzione dei bambini e dare, ai loro occhi, credibilità alle informazioni fornite dalla
banca.
Il bambino è motivato a sollecitare i genitori e/o i parenti ad effettuare versamenti sul
suo libretto con una meccanica promozionale.
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Genius Free 0-12
La partnership con Warner Bros:
KomKids individua nei protagonisti dei programmi di
Cartoon Network i testimonial ideali delle proposte di
UCB per i piccoli risparmiatori e crea le condizioni per
l’accordo tra la Warner Bros e la banca, che prevede la
concessione della licenza di utilizzo dei personaggi.
I cartoni animati entrano in banca!
La promozione:
Dall’accordo con Warner Bros nasce anche il contenuto
promozionale che completa l’iniziativa: chi completa
l’album partecipa all’estrazione di viaggi per tutta la
famiglia presso il parco divertimenti della Warner a
Madrid.
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Genius Free 0-12
I contenuti e la meccanica:
I personaggi di Cartoon Network vengono utilizzati per animare un album di figurine,
la cui creatività è ideata e realizzata direttamente da KomKids (le immagini della
copertina dell’album e di alcune figurine sono utilizzate a corredo di queste chart).
Nell’album i vari Dexter, Mucca e Pollo, Johnny Bravo ed altri ancora presentano i
contenuti del prodotto Genius Free 0-12.
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Genius Free 0-12
I contenuti e la meccanica:
L’album ed un pacchetto contenente 3 figurine adesive vengono consegnati dal
personale di filiale al momento dell’accensione di un nuovo libretto di risparmio ed a
tutti coloro che, già sottoscrittori del Genius 0-12, si recano in filiale per un nuovo
deposito.
Ad ogni versamento successivo il personale consegna ulteriori bustine di figurine in
base alla cifra versata.
Quest’iniziativa, inoltre, ha la facoltà di accontentare tutti.
I genitori perché non sono più obbligati a comprare le figurine in edicola, i bambini in
quanto le loro richieste di figurine vengono soddisfatte più facilmente
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Genius Free 0-12
Le attività di KomKids per UniCreditBanca:
Progettazione e coordinamento operativo dell’iniziativa;
Selezione del partner e consulenza nella realizzazione
dell’accordo;
Ideazione e realizzazione creativa del materiale
promozionale.
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