Presentazione del Rapporto e-Family – Roma, 13 marzo 2007
Presentazione del Rapporto e-Family – Roma, 13 marzo 2007
Intervento di GiancarloPresentazione
Lizzeri – amministratore
delegato
Niche Consulting
del Rapporto e-Family
2007
Niche Consulting
1
INDICE
1. MOLTE LUCI, ALCUNE OMBRE
2. LA FILIERA INFORMATICA SI CONSOLIDA
3. MIGRAZIONI TELEFONICHE E BUNDLING DI SERVIZI
4. ENTERTAINMENT A DIVERSE VELOCITÀ
5. CONFRONTI INTERNAZIONALI
6. DIVARI TECNOLOGICI – DIVARI DIGITALI
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2
MOLTE LUCI, ALCUNE OMBRE
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3
DINAMICHE ECLATANTI*
(penetrazioni % nelle famiglie, 2005-6)
%
40
35
30
25
25
22
20
17
15
15
12
11
10
10
6
6
5
5
0
Broadband flat
Umts**
stampante
mutlifunzione
2005
lettori mp3
TV lcd/plasma
2006
(*) Le percentuali 2005 sono relative solo alle famiglie “wireline”. Le percentuali 2006
sono relative anche alle famiglie “mobile only”;
(**) % di utilizzatori di apparecchi UMTS sul totale utilizzatori di cellulari personali
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4
DINAMICHE CONFERMATE*
(penetrazioni % nelle famiglie, 2005-6)
%
70
59
60
52
50
51
44
38
40
31
30
20
10
12
10
0
dvd video
foto digitale**
2005
secondi pc
masterizzatore
2006
(*) Le percentuali 2005 sono relative solo alle famiglie “wireline”. Le percentuali 2006
sono relative anche alle famiglie “mobile only”
(**) Somma delle famiglie con fotocamera e con videocamera, al netto delle duplicazioni
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5
DINAMICHE INCERTE*
(penetrazioni % nelle famiglie, 2005-6)
%
70
60
55
56,5
50
39
40
39
30
22
24
18
20
18
12
14
10
0
PC
Internet
pay-tv
console
videogiochi
2005
Digitale terrestre
2006
(*) Le percentuali 2005 sono relative solo alle famiglie “wireline”. Le percentuali 2006
sono relative anche alle famiglie “mobile only”
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6
GLI UTILIZZATORI DI PIATTAFORME DIGITALI IN CASA
2001-2006
2001
2006
.000
.000
CAGR
2001-2006
CELLULARE PERSONALE
28.600
40.000
6,9
PC
13.800
21.000
8,6
7.600
13.500
12,2
BROADBAND
280*
8.500
134,7
LETTORE MP3
100*
5.800
176,0
4.400
8.000
12,7
INTERNET
PAY-TV
(*) 2002
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7
LA FILIERA INFORMATICA SI CONSOLIDA
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8
LA PENETRAZIONE DEL PC IN CASA SEGNA IL PASSO
1.
Si articola e consolida la dotazione informatica delle famiglie che
hanno da tempo un PC in casa: nel 2006 sono aumentate
significativamente le penetrazioni di secondi e terzi PC, di stampanti
multifunzione, masterizzatori, scanner e delle altre “periferiche” (in
senso largo), quali la fotocamera digitale e i lettori personali di
musica (i-Pod e altri lettori mp3).
2.
La percentuale delle famiglie con PC in casa, per contro, resta poco
sotto la soglia del 60% delle famiglie. La penetrazione stenta a salire
soprattutto nei nuclei familiari composti da persone anziane,
casalinghe e pensionati, presso le quali essa non supera il 10-15%.
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9
DOTAZIONI INFORMATICHE (1)*
(penetrazione % nelle famiglie, 1995 - 2006)
%
70
60
56
52
50
46
40
40
37
30
27
24
20
14
12
10
5
1
0
0
0
1995
1998
0
PC
10
12
7
3
2000
2002
Lettore DVD-ROM
2004
2006
Più di 1 PC
(*) I dati 1995-2004 sono relativi solo alle famiglie “wireline”.
I dati 2006 sono relativi anche alle famiglie “mobile only”
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10
DOTAZIONI INFORMATICHE (2)*
(penetrazione % nelle famiglie, 1995 – 2006)
%
55
50
48
45
45
40
37
39
35
30
27
29
25
25
22
20
17
15
10
10
9
5
5
0
3
1
1995
1998
0
17 14
2000
Stampante
2002
Masterizzatore
2004
2006
Scanner
(*) I dati 1995-2004 sono relativi alle famiglie “wireline”.
I dati 2006 sono relativi anche alle famiglie “mobile only”
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11
IL PARCO PC IN CASA*
(2003-6)
2002
2004
2006
PARCO PC (.000)
9.825
11.830
15.586
PARCO PC:
100,0
100,0
100,0
- PC FISSI
87
81
68
- PC PORTATILI
13
19
32
- NUOVI
84
85
88
- DI SECONDA MANO
11
8
7
5
7
5
ACQUISTO:
- CEDUTI GRATIS DA TERZI
(*) I dati 2002 e 2004 sono relativi solo alle famiglie “wireline”.
I dati 2006 sono relativi anche alle famiglie “mobile only”
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12
INTERNET NARROWBAND E BROADBAND*
(penetrazione % nelle famiglie, 2000 - 2006)
%
60
50
39
40
39
29
30
25
18
20
27
34
36
29
26
23
20
24
19
18
10
13
10
5
0
0
2000
1
2001
2
2002
Totale Internet
Internet broadband
2003
2004
0
2005
2
2006
Internet narrowband
GPRS/UMTS
(*) I dati 2001-2005 sono relativi alle famiglie “wireline”.
I datI 2006 sono relativi anche alle famiglie “mobile
only”
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13
TEMPO D’USO DI PC E INTERNET IN CASA
2005
2006
63
69
- NON UTILIZZATORI DI INTERNET
51
60
- UTILIZZATORI DI INTERNET
70
72
33
39
- NARROWBAND
27
34
- UTILIZZATORI DI INTERNET
39
41
MINUTI GIORNALIERI DI UTILIZZO PC:
MINUTI GIORNALIERI DI UTILIZZO INTERNET:
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14
UTILIZZATORI DI INTERNET IN ITALIA*
2006
UOMINI
DONNE
10.313
7.442
17.755
100,0
100,0
100,0
 SOLO A CASA
51,4
57,7
54,0
 A CASA E FUORI CASA
24,0
18,7
21,7
 SOLO FUORI CASA
24,6
23,6
24,2
TOTALE UTILIZZATORI (.000)
UTILIZZATORI (%)
TOTALE
(*) Non sono presi in considerazione gli utilizzatori “occasionali” di Internet
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15
GLI EFFETTI DEL RALLENTAMENTO
DELLA PENETRAZIONE DEL PC
 Una quota maggioritaria delle famiglie con collegamenti Internet è
già migrata verso broadband (il 60% dei collegamenti Internet in
casa sono broadband).
 Non aumentando in modo significativo il parco delle famiglie con PC
cresce in modo rallentato il parco dei collegamenti Internet in casa,
di norma inizialmente narrowband.
 Nei prossimi anni la crescita dei collegamenti broadband nelle
famiglie risulterà di conseguenza più contenuta rispetto a quanto
avvenuto negli ultimi 3-4 anni: sia per la scarsa crescita nel numero
di famiglie Internet, sia per la già avvenuta penetrazione di
broadband nel parco delle esistenti famiglie Internet.
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16
MIGRAZIONI TELEFONICHE
E BUNDLING DI SERVIZI
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17
SPESA ANNUA DELLE FAMIGLIE ITALIANE
PER TELEFONIA FISSA E MOBILE
(2006)
€uro
900
764
800
700
647
600
492
500
400
599
562
471
386
332
300
200
100
0
0
0
Famiglie "solo
Famiglie
wireline"
"wireline" con
Famiglie wireline
Famiglie "solo
Totale famiglie
mobile"
italiane
linee mobili
Spesa telefonia fissa
Spesa telefonia mobile
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18
QUANTE FAMIGLIE “WIRELINE”
DIVENTERANNO “MOBILE ONLY”?
(valori assoluti e %, 2006)
FAMIGLIE
(.000)
GIÀ DECISO DI DISDIRE LINEA FISSA
CI STANNO PENSANDO
FAMIGLIE
(%)
718
4,0
2.228
12,3
204
1,1
14.945
82,6
18.100
100,0
“MOBILE ONLY” SOLO QUANDO “MOBILE
INTERNET” COSTERÀ POCO
NON INTENDONO DISDIRE LINEA FISSA
TOTALE FAMIGLIE WIRELINE
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19
QUANTE FAMIGLIE “MOBILE ONLY”
INTENDONO DIVENTARE WIRELINE?
(valori assoluti e %, 2006)
FAMIGLIE
(.000)
PRENDEREMO LINEA FISSA
FAMIGLIE
(%)
997
24,9
310
626
71
7,7
15,6
1,8
NO
3.007
75,1
FAMIGLIE “MOBILE ONLY”
4.000
100,0
 GIÀ DECISO DI PRENDERLA
 LO FAREMO PER AVERE INTERNET
 LO FAREMO PER ESIGENZE FAMILIARI
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20
FORTE INTERESSE PER UN FORNITORE UNICO DI
TELEFONIA FISSA, BROADBAND, PAY-TV E CELLULARE
(famiglie con pc, telefono fisso e almeno un cellulare, 2006)
SI*
 SEMPLIFICA LA VITA
 SE PERMETTE UN BUON RISPARMIO
 SI, MA NON PER I CELLULARI
NO*




NON VUOLE UN SOLO FORNITORE
NON INTERESSA BROADBAND
NON INTERESSA LA PAY-TV
NON INTERESSA LA PAY-TV SU BROADBAND
NON SA
FAMIGLIE
(.000)
(%)
5.700
46,9
2.800
3.510
200
22,9
28,9
1,7
3.800
31,5
1.470
730
1.230
875
12,1
6,0
10,1
7,2
2.630
21,6
12.150
100,0
(*) Risposte multiple
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21
ENTERTAINMENT A DIVERSE VELOCITÀ
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22
TV LCD/PLASMA
(valori assoluti e penetrazione %, 2006)
FAMIGLIE
(.000)
FAMIGLIE
(%)
2.725
12,5
 DA MENO DI 6 MESI
1.251
45,9
 DA OLTRE 6 MESI
1.474
54,1
2.117
9,6
17.258
78,1
PRESENTE IN FAMIGLIA
INTERESSATI ALL’ACQUISTO
NON INTERESSATI
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23
IL SUCCESSO DEL LETTORE VIDEO E
DELLA FOTO DIGITALE*
(penetrazione % nelle famiglie)
%
70
60
59
52
50
DVD video
47
40
Fotocamera
digitale
40
36
30
22
23
20
15
10
7
0
1
0
1998
2000
0
Videocamera
digitale
24
17
15
8
10
5
2
2002
2003
2004
2005
2006
(*) I dati 1998 -2004 sono relativi solo alle famiglie “wireline”.
I dati 2006 sono relativi anche alle famiglie “mobile only”
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24
BOOM DELLA MUSICA PORTATILE
(penetrazione %)
20
%
17
18
16
14
11
12
10
7
8
6
4
3
4
2
1
0
I-Pod
2004
Altri lettori MP3
2005
2006
(*) I dati 2004-2005 sono relativi solo alle famiglie “wireline”.
I dati 2006 sono relativi anche alle famiglie “mobile only”
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25
TELEVISIONE DIGITALE A VELOCITÀ RIDOTTA*
(penetrazione % nelle famiglie)
%
50
45
40
35
33
32
30
28
25
20
21
16
14
15
18
18
14
Ricezione
satellitare
Pay-TV
Digitale
Terrestre
TV via larga
banda
14
12
10
10
5
6
5
0
0
0
0
1998
2000
2002
02
2004
1
1
2005
2006
(*) I dati 1998-2004 sono relativi solo alle famiglie “wireline”.
I dati 2006 sono relativi anche alle famiglie “mobile only”
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26
SATELLITE E PAY-TV
(2006)
FAMIGLIE
(.000)
(%)
FAMIGLIE CON SISTEMA SATELLITARE
7.345
100
 ABBONATE A PAY-TV
3.915
53,3
440
2,0
76
0,3
321
4,4
3.110
42,3
•
CON DECODER/DVR
•
CON DECODER HD
 INTENDONO ABBONARSI A PAY-TV
 NON INTERESSATE ALLA PAY-TV
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27
FAMIGLIE CON SATELLITE SENZA PAY-TV
(2006)
FAMIGLIE
(.000)
FAMIGLIE CON SATELLITE SENZA PAY-TV
(%)
3.110
100,0
* NON UTILIZZANO SISTEMA CONDOMINIALE
1.251
40,2
* GUARDANO PROGRAMMI ESTERI FREE
1.190
38,3
* GUARDANO PROGRAMMI TERRESTRI
616
19,8
* HANNO DISDETTO SKY, PERCHÉ COSTA TROPPO
108
3,5
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28
UTILIZZO DEL DECODER DTT IN CASA
(2006)
FAMIGLIE
(.000)
FAMIGLIE CON DECODER DIGITALE TERRESTRE
FAMIGLIE
(%)
3.182
100,0
1. FAMIGLIE CHE LO UTILIZZANO
2.344
74,0
PER VEDERE CANALI DIGITALI
854
36,4
VEDERE PARTITE DI CALCIO
869
37,1
PER VEDERE FILM
259
11,0
SOLO PER VEDERE MEGLIO CANALI TERRESTRI
810
34,6
838
26,0
NON RICEVONO SEGNALE
335
10,5
NON C’È NIENTE DI INTERESSANTE DA VEDERE
409
12,9
98
3,1
2. FAMIGLIE CHE NON LO UTILIZZANO
NON RIESCONO A FAR FUNZIONARE IL DEDODER
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29
CONFRONTI INTERNAZIONALI
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30
CONFRONTI INTERNAZIONALI - 2006
TELEFONIA MOBILE
%
100
100
88
90
78
80
70
63
60
58
57
Giappone
Stati Uniti
50
40
30
20
10
0
Italia
Gran Bretagna
Germania
Francia
Connessioni mobili per 100 abitanti, in % rispetto al Paese leader
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31
CONFRONTI INTERNAZIONALI - 2006
TELEFONIA MOBILE AVANZATA
%
100
100
90
82
80
70
60
50
40
33
30
25
30
20
10
4
0
Giappone
Italia
Gran Bretagna
Germania
Francia
Stati Uniti
Telefoni 3G per 100 abitanti, in % rispetto al Paese leader
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32
CONFRONTI INTERNAZIONALI - 2006
PC IN CASA
100
%
100
90
90
80
80
75
70
70
65
60
50
40
30
20
10
0
Stati Uniti
Giappone
Gran Bretagna
Germania
Italia
Francia
Penetrazione PC per 100 famiglie, in % rispetto al Paese leader
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33
CONFRONTI INTERNAZIONALI - 2006
LARGA BANDA
100
%
100
89
90
87
85
80
70
64
60
52
50
40
30
20
10
0
Giappone
Gran Bretagna
Stati Uniti
Francia
Germania
Italia
Collegamenti per 100 famiglie, in % rispetto al Paese leader
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34
CONFRONTI INTERNAZIONALI - 2006
TELEVISIONE ANALOGICA TERRESTRE SUL
TELEVISORE PRINCIPALE DI CASA
100
%
90
80
66
70
57
60
50
40
27
30
20
10
3
0
1
Germania
Giappone
0
Stati Uniti
Gran Bretagna
Francia
Italia
Televisione analogica terrestre per 100 abitazioni
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35
CONFRONTI INTERNAZIONALI - 2006
PAY-TV
%
100
100
90
80
70
60
50
50
40
40
30
25
20
20
15
10
0
Stati Uniti
Gran Bretagna
Francia
Italia
Giappone
Germania
Penetrazione pay-tv per 100 famiglie, in % rispetto al Paese leader
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36
CONFRONTI INTERNAZIONALI - 2006
SINTESI DI 8 BENCHMARKS
100
%
100
94
90
84
79
80
74
72
70
60
50
40
30
20
10
0
Stati Uniti
Giappone
Gran Bre tagna
Ge rmania
Italia
Francia
Media degli otto benchmarks, in % rispetto al Paese leader
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37
DIVARI TECNOLOGICI, DIVARI DIGITALI
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38
MEZZOGIORNO QUASI ALLINEATO AL CENTRO NORD
(penetrazione % nelle famiglie, 2006)
100
90
80
70
60
50
40
30
20
10
0
%
89
90
57
55
40
37
24
cellulare
personale
PC
internet
Famiglie Centro-Nord
22
broadband
18
18
pay-tv
Famiglie Mezzogiorno
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39
CITTÀ E NON-CITTÀ QUASI ALLO STESSO PASSO
(penetrazione % nelle famiglie, 2006)
100
90
80
70
60
50
40
30
20
10
0
%
91
87
57
55
40
38
27
18
cellulare
personale
PC
fam. in comuni con oltre 100.000 abitanti
internet
broadband
18
19
pay-tv
fam. in comuni con meno di 10.000 abitanti
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40
IL RECUPERO FEMMINILE
(donne che utilizzano ogni piattaforma in % rispetto agli uomini che utilizzano)
%
100
92 93
91
90
82
77
80
73
72
70
67
70
65
62
60
52
50
41 43
41
40
33
30
20
12
9
10
0
cellulare
PC
internet
personale
1995
broadband
pay-tv
narrowband
2000
2005
2006
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41
LA DISTANZA TRA GIOVANI ED ANZIANI
(% di utilizzatori di ogni piattaforma per fasce di età, 2006)
100
90
80
70
60
50
40
30
20
10
0
%
84
77
54
40
35
28
23
24
22
15
6
cellulare
personale
PC
10-44 anni
3
internet
45-64 anni
24
14
2
broadband
pay-tv
oltre 64 anni
Presentazione del Rapporto e-Family 2007
Niche Consulting
42
GLI ITALIANI E L’INGLESE
(IN % SU POPOLAZIONE ITALIANA, 2006)
%
100
90
80
66
70
60
50
40
30
15
20
10
8
8
3
0
conoscenza
ottima
conoscenza
buona
conoscenza
discreta
conoscenza
scarsa
Presentazione del Rapporto e-Family 2007
conoscenza zero
Niche Consulting
43
GLI ITALIANI CHE HANNO UNA CONOSCENZA “OTTIMA” O
“BUONA” DELL’INGLESE, PER FASCE D’ETÀ
(2006, %)
%
30
25
20
20
16
15
11
10
10
6
6
5
4
5
2
2
2
3
1
1
0
11-17 anni
18-24 anni
25-34 anni
35-44 anni
Inglese ottimo
45-54 anni
55-64 anni
oltre 64 anni
Inglese buono
Presentazione del Rapporto e-Family 2007
Niche Consulting
44
CONOSCENZA DI INGLESE NELLE FASCE DI POPOLAZIONE
CON TITOLO DI STUDIO E PROFESSIONE ELEVATI
(2006, %)
%
40
35
30
30
25
20
19
20
15
13
15
10
13
9
7
7
3
5
0
studenti
universitari
laureati
dirigenti
Inglese ottimo
liberi
professionisti
imprenditori
Inglese buono
Presentazione del Rapporto e-Family 2007
Niche Consulting
45
L’INDICE DI DOTAZIONE ICT
NEGLI 10 CLUSTER SOCIO-DEMOGRAFICI
(2006)
CLUSTER SOCIO-DEMO DELLE FAMIGLIE*
1° FIGLI, CULTURA, E LAVORO
1.
2.
11,58
Figlio frequenta università
Almeno uno lavora, figli studenti, scolarità 4-5
2° WHITE COLLAR E FAMIGLIE GIOVANI
1.
2.
3.
Almeno due lavorano, con o senza figli, scolarità 4-5
Almeno uno lavora, con figli, scolarità 3-4-5
Single e coppie giovani senza figli, scolarità 4-5
3° BLUE-COLLAR E LAVORATORI ANZIANI
1.
2.
Almeno uno lavora, figli a scuola, scolarità 1-2
Almeno uno lavora, senza figli, scolarità 1-5
4° BAMBINI PICCOLI E ANZIANI COLTI
1.
2.
INDICE DI
DOTAZIONE
ICT
Almeno uno lavora, figli non a scuola o senza figli, scolarità 1-2
Single e coppie anziane senza figli, scolarità 4-5
12,48
10,75
8,56
8,71
9,27
5,54
6,80
8,92
5,92
5,99
6,44
3,65
5° PENSIONATI E ANZIANI CON BASSA SCOLARITÀ
2,50
ITALIA
7,25
(*) Le famiglie di ogni cluster sono al netto di quelle già incluse nei cluster che precedono nell’ordine di esposizione
Presentazione del Rapporto e-Family 2007
Niche Consulting
46
INDICE DI COMFORT & ENTERTAINMENT
NEGLI 10 CLUSTER SOCIO-DEMOGRAFICI
(2006)
CLUSTER SOCIO-DEMO DELLE FAMIGLIE*
1° FIGLI, CULTURA, E LAVORO
1.
2.
4,30
Figlio frequenta università
Almeno uno lavora, figli studenti, scolarità 4-5
2° WHITE COLLAR E FAMIGLIE GIOVANI
1.
2.
3.
Almeno due lavorano, con o senza figli, scolarità 4-5
Almeno uno lavora, con figli, scolarità 3-4-5
Single e coppie giovani senza figli, scolarità 4-5
3° BLUE-COLLAR E LAVORATORI ANZIANI
1.
2.
Almeno uno lavora, figli a scuola, scolarità 1-2
Almeno uno lavora, senza figli, scolarità 1-5
4° BAMBINI PICCOLI E ANZIANI COLTI
1.
2.
INDICE DI
DOTAZIONE
E&C
Almeno uno lavora, figli non a scuola o senza figli, scolarità 1-2
Single e coppie anziane senza figli, scolarità 4-5
4,05
4,51
4,17
4,34
4,06
3,77
3,21
3,46
3,08
3,1
3,13
2,98
5° PENSIONATI E ANZIANI CON BASSA SCOLARITÀ
1,96
ITALIA
3,42
(*) Le famiglie di ogni cluster sono al netto di quelle già incluse nei cluster che precedono nell’ordine di esposizione
Presentazione del Rapporto e-Family 2007
Niche Consulting
47
NUOVI CLUSTER SOCIO-TECNOLOGICI
(2006)
Famiglie con due
persone che
lavorano, elevata
scolarità, senza
figli a scuola
Single e coppie
anziani elevata
scolarità, senza
figli
Famiglie con
un figlio
all’università
CASA (MQ/PER COMPONENTE FAMILIARE)
41
75
30
LAVASTOVIGLIE (%)
67
58
53
IMPIANTO CONDIZIONAMENTO (%)
31
31
30
PC (%)
71
33
87
LARGA BANDA (%)
31
12
45
I-POD/LETTORI MP3 (%)
26
2
52
771
303
930
SPESA ANNUA PER TELEFONIA MOBILE (€)
Presentazione del Rapporto e-Family 2007
Niche Consulting
48
Presentazione
del Rapporto
e-Family
– Roma,
13 marzo
Presentazione
del
Rapporto
e-Family
2007 2007
Niche Consulting
49