Libretto con canti natalizi dell’Esercito della Salvezza
Un direct mailing musicale conquista più di 16 000 nuovi
donatori.
L’idea
L’effetto
Per l’Esercito della Salvezza il periodo
natalizio è il più importante dell’anno
per quanto riguarda la raccolta delle
donazioni. La concorrenza con le altre
numerose organizzazioni senza scopo
di lucro è tuttavia molto forte. Per fare
la differenza tra le molteplici iniziative
natalizie, l’organizzazione ha pensato
a un mailing di effetto per invitare le
persone a fare una donazione.
Un mailing in grado di toccare nel
profondo del cuore i potenziali donatori.
In Svizzera per molti il periodo natalizio
è indissolubilmente legato ai canti
dell’Esercito della Salvezza. Per sotto­
lineare in modo semplice ed efficace
questa associazione emotiva, vengono
inviati libretti con canti natalizi realizzati
con materiali di qualità e dall’aspetto
accattivante che contengono all’interno
un foglio separabile in cui viene presen­
tata l’attività dell’Esercito della Salvezza,
con l’appello a offrire la propria dona­
zione. Affinché i potenziali donatori
possano fornire il loro contributo nel
modo più semplice e veloce possibile,
il mailing senza indirizzo contiene
inoltre, come elemento di risposta,
una polizza di versamento da staccare.
I risultati ottenuti dal libretto superano
l’obiettivo prefissato. La propensione
a dare un contributo è straordinariamente
alta non solo tra i donatori esistenti.
Il mailing è riuscito infatti a motivare una
cifra notevole di nuovi donatori: più
di 16 000! Oltre al record di donazioni,
un ulteriore segno positivo è stato il
grande numero di ordinazioni successive
del libretto con i canti. È proprio il caso
di dirlo: quest’anno il Natale non potrà
che essere all’insegna della musica!
L’Esercito della Salvezza farà tesoro anche
in futuro delle esperienze maturate
con questo dialogo con i clienti.
2013­263 (PM) 10.2013
La sfida
Posta CH SA
PostMail
Effetto
Viktoriastrasse 21
3030 Berna
Telefono
0848 888 888
[email protected]
www.posta.ch/effetto
Denominazione del prodotto
PromoPost