Obiettivi e contenuti
Il programma di studi prevede un’analisi dei processi di creazione, produzione e diffusione di contenuti editoriali di diverso
tipo: dai giornali ai libri, dalla radio alla televisione, fino ai contenuti elettronici destinati alla distribuzione on line.
In particolare il Master offre l'opportunità di conoscere gli
aspetti fondamentali del funzionamento delle imprese dei
media e di approfondire gli aspetti che riguardano l'attività
gestionale di queste imprese (struttura economica e politiche di
settore, ricerca, creazione e sviluppo di prodotti e servizi,
gestione dei diritti, uso del web, ecc.).
L'obiettivo è di formare professionisti che, sulla base di una
conoscenza approfondita delle caratteristiche dei media, sappiano svolgere funzioni di progettazione, coordinamento e
controllo dei processi produttivi e distributivi di imprese editoriali a stampa, audiovisive ed elettroniche, tenendo conto
anche dei principali fattori di contesto sia culturale che politicoeconomico, con particolare attenzione agli aspetti di servizio
pubblico (per es. nel caso della radio e della televisione) e di
interesse generale.
A integrazione degli insegnamenti teorici e delle attività pratiche di progetti ed elaborati che si svolgono in relazione ai corsi
seguiti (primo e secondo semestre), il Master prevede un periodo di stage in un’azienda editoriale (terzo semestre), dove lo
studente entra in diretto contatto con un sistema produttivo e
distributivo reale e impara a focalizzare l’attenzione e ad analizzare, sotto la guida costante di un tutor universitario, gli
aspetti costitutivi a livello di struttura e organizzazione.
Il Master si conclude con un semestre (quarto) dedicato all’elaborazione della tesi finale consistente in una ricerca scientifica
nell’ambito delle discipline che compongono il piano di studi.
I diplomati del Master sono formati per occupare ruoli di
gestione, coordinamento, ricerca e sviluppo nelle imprese editoriali che operano nel campo della produzione giornalistica e
libraria, radiofonica e televisiva e dei nuovi media elettronici.
Piano dei corsi *
Sem. 1
Laurea Magistrale
I corsi presentano tre componenti distinte e fra loro integrate.
La prima concerne la strumentazione teorica e metodologica
che permette di affrontare criticamente i temi studiati (le funzioni gestionali nei media). La seconda prepara, attraverso lo
studio sistematico di una serie di casi, a comprendere situazioni, processi e tendenze che riguardano i vari settori dell'attività
editoriale e giornalistica. Infine, una terza componente è rappresentata dall'intervento in aula di professionisti e manager
che svolgono funzioni di rilievo in imprese editoriali, i quali
testimoniano problemi ed opportunità riscontrate nella loro
esperienza di lavoro.
83
Master of Science in Communication, Major in Gestione dei Media
Sem. 2
Gestione dei Media
82
Sem.
3+4
Master of Science in Communication, Major in Gestione dei Media
Primo semestre (36 ECTS)
Economia e politica dei media
Gestione della pubblicità
Marketing dei media
Gestione dei diritti editoriali
Quality of Journalism and Social Responsibility of the Media
Argomentazione nei media
Contabilità finanziaria
Statistica applicata
6
6
3
3
6
6
3
3
Secondo semestre (30 ECTS)
Analisi dei consumi mediali e multimediali
Analisi del film e degli altri prodotti audiovisivi
Ideazione e sviluppo dei nuovi formati televisivi
Organizzazione della produzione editoriale
Media Journalism
Media Law
Progettazione e analisi del web
6
6
3
6
3
3
3
Personalizzazione (54 ECTS)
Corsi a scelta
Stage o semestre all’estero in altra università
Tesi
Totale ECTS
6
18
30
120
* Il piano di studi può essere
soggetto a cambiamenti.
La versione disponibile sul sito web
del Master è costantemente aggiornata.
Master of Science in Communication, Major in Gestione dei Media
Contenuto e obiettivi dei corsi
Primo semestre
Economia e politica dei media
Il corso mette a fuoco la struttura e i trend che caratterizzano i principali mercati di riferimento delle industrie editoriali
(cinema, radio-tv, stampa giornalistica e libraria, ecc.) e le
condizioni politiche e socio-culturali che ne influenzano lo sviluppo. Particolare attenzione è data alle diverse forme d'intervento pubblico nel mercato editoriale (dalle aziende
mediali pubbliche, nazionali e regionali alle forme di promozione, incentivazione e protezione di attività editoriali) e al
quadro di regole e iniziative dell'Unione Europea e della
Svizzera.
84
Marketing dei media
Il corso riguarda gli strumenti del marketing e le loro applicazioni al settore specifico dell'editoria e dei media. Descrive, in
sintesi, come le componenti generali del marketing devono
essere sfruttate tenendo conto della specificità dei prodotti
editoriali e delle loro modalità di consumo. Il corso si concentra sulla distribuzione, la promozione e la commercializzazione dei prodotti editoriali. Si analizzano in particolare:
1) Le diverse reti distributive e le loro caratteristiche strutturali, organizzative ed economiche nonché le modalità
della loro utilizzazione;
2) Le modalità di promozione dei prodotti secondo le reti
distributive adottate;
3) I fenomeni di `traino’ commerciale (giornale e videocassetta, vendita a dispense, ecc.);
4) l’impatto del web nell’editoria tradizionale.
Gestione della pubblicità
Gestione dei diritti editoriali
Il corso verte sulla pubblicità considerata, soprattutto nelle
sue funzioni e componenti organizzative, produttive e comunicative. Particolare attenzione è dedicata ai supporti di cui la
pubblicità può fruire ed agli strumenti di misurazione, nonché
alle variabili e alle tecniche che concorrono a definire target,
campagne e mezzi. La pubblicità è vista come un mercato di
cui vengono analizzati operatori, logiche economiche e flussi.
In generale, la pubblicità è qui considerata non solo come
strumento di promozione dei consumi e costruzione della
marca, ma anche come risorsa fondamentale per lo sviluppo
del mercato dei media e per il loro finanziamento.
Il corso mira a far comprendere agli studenti la centralità del
copyright (diritto d’autore e diritti editoriali) e la sua funzione
nelle strategie di gestione ordinaria e di valorizzazione economica di tutte le imprese editoriali. Inquadrato storicamente il tema
nel contesto più generale della tutela della proprietà intellettuale, il corso esamina e approfondisce attraverso contributi teorici, esempi pratici e casi di studio, la formazione, fissazione, e
valorizzazione del copyright nei diversi prodotti editoriali di finzione e documentaristici (opere letterarie, musicali, cinematografiche, televisive, multimediali) con particolare riferimento a:
Master of Science in Communication, Major in Gestione dei Media
-
-
le modalità di definizione dei diritti editoriali e le principali
clausole che si incontrano negli accordi e nei contratti relativi;
la struttura dei mercati rilevanti e le diverse tipologie di comportamenti commerciali dei detentori di diritti (gestione a pacchetto, per supporto, per canale, per mercati nazionali ecc.);
le modalità di negoziazione dei diritti e i principali luoghi di
promozione e di scambio (mostre, mercati, festival, ecc.).
Quality of Journalism and Social Responsibility of the Media
Contrary to rhetoric of public service, journalism and the
media have become highly commercial activities in Western
democracies. Even public TV and radio can hardly escape from
the developments on the market place. Based on Rational
Choice Theory and an Economic Theory of Journalism, the
seminar participants will explore strategies to secure and
improve journalistic quality – and find out whether, how and
in which markets such strategies can be successfully implemented. Another key question is how concepts of corporate
governance and corporate social responsibility can be applied
to media companies. The course is closely related to research
activities at the European Journalism Observatory.
Argomentazione nei media
Il corso mette a fuoco i fondamenti dell’argomentazione
applicata al campo della comunicazione dei media. Si affrontano la costruzione e l’analisi di interventi argomentativi in
relazione al contesto di interazione e alle pratiche comunicative, considerando il diverso grado di argomentazione presen-
85
te nei generi espositivi e commentativi dei messaggi mediatici. Dopo aver messo a fuoco i tratti tipici dell’argomentazione nelle sue dimensioni logica e relazionale, si affrontano i
processi di costruzione degli argomenti sulla base di un
modello di topica e si incentra l’attenzione sulla qualità dell’argomentazione, con l’individuazione dei processi manipolatori. Una parte significativa del corso è dedicata ad esercitazioni, nelle quali si affronta l’analisi argomentativa della
copertura dei media (a stampa o audiovisivi) di casi o di temi
rilevanti. L’impostazione didattica del corso si avvale di una
modalità mista, in presenza e a distanza; per la parte di
apprendimento a distanza, si adotta il corso progettato per il
Campus Virtuale Svizzero ARGUMENTUM.
Contabilità finanziaria
L´obbiettivo del corso è di fornire le basi di Financial e
Management Accounting in modo che lo studente possa da
una parte capire e analizzare il conto annuale di un´azienda o
di un gruppo (bilancio, conto economico, conto dei flussi
della liquidità), d´altra parte di conoscere i principali strumenti usati dal management nella gestione economico-finanziaria
(contabilità analitica e budget). Largo spazio sarà dato a esercitazioni attraverso la soluzione di semplici studi di casi.
Statistica applicata
Il corso assume le conoscenze di base di un primo corso di
statistica tra le quali le nozioni di statistica descrittiva (tabelle,
grafici, media, variabilità, correlazione e regressione lineare
Master of Science in Communication, Major in Gestione dei Media
semplice) e di statistica inferenziale (stima puntuale e per
intervallo). Lo studente sarà addestrato all'uso del software
statistico SPSS 15.0 nel cui ambiente imparerà a riprodurre le
procedure statistiche a lui note. Inoltre il corso introdurrà procedure statistiche più avanzate quali i test di ipotesi su media
e percentuali ed i test statistici nello studio della dipendenza
e della regressione, la regressione multipla e non-lineare nonchè alcune tecniche di riduzione dei dati (Cluster analysis e
analisi fattoriale).
Secondo semestre
Analisi dei consumi mediali e multimediali
Lo scopo è di fornire un quadro completo e aggiornato degli
strumenti necessari per analizzare gli atteggiamenti e i
comportamenti dei pubblici dei media (televisione, radio,
stampa e internet). Il corso è organizzato in due parti. La
prima presenta le principali metodologie e tecniche d'indagine che sono attualmente utilizzate dalle imprese operanti nel
settore dei media per analizzare le motivazioni e le pratiche di
consumo del pubblico e per tenere sotto controllo il contesto
competitivo. Sono approfonditi, in particolare, i sistemi
d'indagine per la misurazione dei consumi, le ricerche di
scenario e le tecniche più utilizzate nelle indagini ad hoc
(qualitative, quantitative e desk analysis). Nella seconda parte
del corso intervengono alcuni responsabili della gestione di
imprese mediali (direttori marketing, responsabili ricerche,
amministratori delegati) per illustrare le modalità di utilizzo
effettivo degli strumenti teorici e metodologici presentati
86
nella prima parte. Ogni intervento è preceduto da una
presentazione che ne evidenzia i collegamenti strutturali con
l'insieme del corso.
Analisi del film e degli altri prodotti audiovisivi
Il corso analizza il film e altri prodotti audiovisivi di vario tipo
secondo gli aspetti contenutistici, linguistici, narrativi e comunicativi utili per identificare e valutare sia la loro qualità che il
loro uso potenziale. Nel corso, la parte teorica è strettamente intrecciata ad un´attività di analisi incentrata su prodotti
audiovisivi di vario genere e destinazione e finalizzata a individuare i loro principali componenti, i modi di combinarli e di
compararli in un quadro di riferimento internazionale.
Ideazione e sviluppo di nuovi format televisivi
Basandosi sulle principali esperienze di broadcaster e produttori indipendenti, il corso mette in luce le modalità e le fasi di
realizzazione dei programmi televisivi, dal concept alla messa in
onda, dedicando attenzione allo sviluppo di storie, personaggi,
situazioni, ambienti e altre componenti che concorrono alla
creazione dei format nella tv contemporanea.
Organizzazione della produzione editoriale
Il corso mette in evidenza le diverse fasi del processo produttivo
di contenuti editoriali, dalla selezione di un soggetto al suo trattamento e messa in forma fino alla confezione del prototipo
destinato alla riproduzione, distribuzione e diffusione.
Master of Science in Communication, Major in Gestione dei Media
L'obiettivo è di offrire allo studente gli strumenti per individuare e valutare le principali variabili professionali, tecniche,
economiche e culturali che entrano in gioco nella produzione
e le strategie per coordinare le varie fasi del processo produttivo. Sono presi in considerazione alcuni dei principali ambiti
dell'attività editoriale come l'editoria della stampa quotidiana, della televisione generalista e l'editoria discografica.
Media journalism
Il corso vuole mettere a fuoco le tecniche, i luoghi, i formati
e la rilevanza del media journalism. L’attenzione (più o meno
costante) che i media dedicano al sistema mediale, alle sue
dimensioni economiche, sociali, culturali e politiche, verrà
analizzata anche come occasione di riflessione sulla responsabilità sociale del giornalismo.
Media Law
As media have no choice but to adapt their behavior to the
(constantly changing) legal framework governing their activities, the goal of the course is to illustrate the most relevant
issues pertaining to media law, noteworthy editorial secrecy,
the status of broadcasting, the right of reply, privacy, pluralism or advertising.
Starting from Swiss law, the course will take into consideration the highly international dimension of modern media and
present the legal solutions (legislative norms and important
judicial decisions) developed by the European Union (and
87
some major member States like Germany, France and Italy) as
well as the United States.
Progettazione e analisi del web
Il corso analizza la complessa realtà del web dal punto di vista
comunicativo, con particolare attenzione a: analisi dei requisiti, usabilità, metriche e promozione on-line. L'atelier presenta inoltre l'integrazione del canale on-line con gli altri canali
comunicativi nel mercato dei media, anche attraverso casi di
studio ed esercitazioni pratiche.
Stage / semestre in un’altra università
Parte integrante del percorso accademico, lo stage ha l’obiettivo di permettere allo studente di prendere contatto con il
mondo professionale a cui il master prepara, creare un collegamento tra quanto studiato nei primi semestri e la realtà
lavorativa, e di individuare opportunità per un inserimento
professionale. Lo studente, con il supporto del servizio
stage&placement, è responsabile di trovare un posto di stage,
in Svizzera o all’estero, entro un ambito professionale coerente con il programma di master, in aziende come imprese televisive e radiofoniche, testate giornalistiche, centri media, ecc.
In alternativa allo stage, per ampliare le competenze scientifiche, lo studente può svolgere un semestre in una delle università partner dell’USI all’estero o in un’altra regione svizzera, integrando i corsi seguiti nei primi due semestri con materie affini all’ambito della gestione dei media.
Master of Science in Communication, Major in Gestione dei Media
Tesi
La tesi di Master con cui lo studente conclude la propria formazione è volta ad approfondire una tematica di interesse
per lo studente, nell’ambito delle discipline studiate. Il lavoro
di ricerca scientifico, seguito da uno o più professori del
Master, può essere di natura teorica e/o empirica: lo studente dovrà dimostrare di saper utilizzare concetti, teorie, metodologie e strumenti appropriati ed avere capacità di analisi, di
sintesi e di redazione.
88
Informazioni generali
Lingua
La lingua prevalente nei corsi è l’italiano ed è richiesta la
conoscenza della lingua inglese.
Requisiti di ammissione
Bachelor / laurea triennale (o equivalente) di un’università riconosciuta in Scienze della comunicazione, Scienze umane,
Lettere e Filosofia con indirizzo in comunicazione o discipline
affini.
Informazioni pratiche
Informazioni pratiche dettagliate sono reperibili nelle pagine 1417 di questo libretto e nel sito del master: www.mgm.unisi.ch
Contatti
Università della Svizzera italiana, USI
Servizio di orientamento
Tel. +41 58 666 4795
i:
zion
a
[email protected]
m
r
info
ori
i
g
mag
.ch
Per
nisi
m.u
g
w.m
ww