Assemblea dei Soci
Museo Nicolis, 25 novembre 2008
Iniziative promozionali 2009
OBIETTIVI ED AREE DI INTERVENTO
1.
Marketing associativo
Non è possibile realizzare iniziative efficaci senza
l’adesione dei soci e la loro partecipazione attiva alle
iniziative volte a creare l’offerta e le promozioni.
2.
Promozione del turismo culturale
Inteso in senso ampio di sviluppo di iniziative
collegate al “core business” del turismo cittadino
3.
Promozione di tutte le aree del STL
Valpolicella, Est Veronese, Pianura Veronese e
Lessinia sono aree di straordinario valore
ambientale dove le produzioni tipiche, i borghi storici
sono temi fondamentali per l’escursionismo e per un
turismo a misura d’uomo.
4.
Turismo congressuale Costituzione del Convention
Bureau provinciale e marketing della destinazione
5.
Commercializzazione del prodotto turistico
Nascita e sviluppo di prodotti della Destinazione
1. MARKETING ASSOCIATIVO
Due gli obiettivi strategici di questa area di intervento:
•
aumentare il numero di soci
•
creare coesione e collaborazione Consorzio e soci e
tra i soci stessi
Newsletter
Fondamentale la rete di comunicazione tra il Consorzio ed i
soci per aggiornare in tempo reale sulle iniziative
promozionali in corso
Assemblee ed incontri, seminari
Anche tematici (congressuale, progetti d’area, progetti della
ristorazione, booking on line, etc)
Politiche associative
Adeguamento quote associative ordinarie e straordinarie al
fine di incrementare la base associativa.
2. PROMOZIONE DEL TURISMO CULTURALE
•
Monumenti, arte, storia e cultura di una città dichiarata
dall’UNESCO patrimonio mondiale dell’umanità
•
Festival Areniano
•
Mostre d’arte di rilievo internazionale
•
Festival internazionale dei giochi di strada –Tocatì
•
Schermi d’amore
•
Verona in love
•
Festival Shakespeariano
•
Sorsi d’autore
•
E numerosi altri eventi
Due i temi fondamentali su cui si basa la comunicazione e la
promozione della destinazione:
Verona, città dell’amore
Verona, città della lirica e della musica
3. PROMO DI TUTTE LE AREE DEL STL
Valpolicella, Est Veronese, Pianura Veronese e
Lessinia sono aree di straordinario valore
ambientale dove le produzioni tipiche, i borghi storici
sono temi fondamentali per l’escursionismo e per un
turismo a misura d’uomo.
L’enoturismo nella provincia di Verona è ancora poco
sviluppato, nonostante sia la prima provincia d’Italia
per presenza di D.O.P, D.O.C.G., I.G.P.
Per l’area montana della Lessinia la vocazione turistica per
gli sport invernali è invece nota, anche se in grado di
attrarre flussi da aree limitrofe alla provincia di
Verona presenta caratteristiche importanti per il
potenziamento del turismo estivo e naturalistico
ambientale grazie alla presenza del Parco Naturale
Regionale della Lessinia.
L’integrazione dei progetti ricadenti in questa area si attua
con le aziende agrituristiche e della ristorazione oltre
che con le aziende vitivinicole, i caseifici e le riserie.
4. TURISMO CONGRESSUALE
E’ necessario avere una forma evoluta ed organizzata
dell’offerta attraverso il Convention Bureau che
realizzi iniziative promozionali per questo settore,
coordinate con l’attività promozionale dei Consorzi.
E’ proseguita nel 2008 e proseguirà nel 2009 l’attività
promozionale specifica, attraverso: aggiornamento
materiale promozionale, aggiornamento sito,
realizzazione video, partecipazione a workshop (Ex
meet EX) e fiere (Imex, EIBTM, BTC) ed educational
(Convegni)
Associazione e collaborazione con Meet in Italy
Partecipazione al comitato regionale di Federcongressi
Va fatto comprendere alla Regione del Veneto che il
ruolo delle aziende private in questo settore è
fondamentale per ottenere risultati
5. COMMERC. DEL PRODOTTO
E’ nato nel 2007 Tuttintorno Incoming, Tour operator della
destinazione con l’obiettivo di fungere da
“incubatore” di nuovi prodotti turistici.
La commercializzazione del prodotto turistico ha nel 2009
alcuni obiettivi precisi:
•
Creare un catalogo delle proposte sei soci
“attrattori” per gruppi, che possa essere utilizzato per
la promozione del Consorzio e come supporto alla
vendita delle ADV
•
Commercializzare i “pacchetti” turistici dedicati agli
eventi della città e realizzati per individuali non
intermediati
•
Costruire innovative proposte da vendere nel portale
di e-commerce
•
Potenziare le iniziative di web marketing
T
E
M
I
S
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R
U
M
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N
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V
E
N
D
I
T
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Promozione del
turismo culturale
Promozione del
turismo congressulae
Promozione di tutte
le aree del S.T.L.
Stampa materiale
Fiere e workshop
Educational tour
Web marketing
La commercializzazione del prodotto
della destinazione
Booking on line
Portale internet
pacchetti
Vendita
ADV associate
Alberghi,
musei, soci
STAMPA MATERIALE
Rinnovo e ristampa catalogo “Verona e dintorni” in lingua:
Inglese, tedesco, francese, spagnolo, russo,
giapponese, ed edizione di altre due lingue.
Aggiornamento e stampa semestrale dei cataloghi soci:
ALBERGHI – RISTORANTI – SERVIZI
Aggiornamento e duplicazione materiale video:
Realizzazione mappe e cataloghi tematici
NUOVO CATALOGO PROPOSTE SOCI PER GRUPPI
FLYER PACCHETTI 2008-2009
MANIFESTAZIONI FIERISTICHE I sem. 2009
CBR
Metà febbraio
Monaco
fiera pubblico
BIT
Terza settimana febbraio
Milano
fiera operat/pubblico
ITB
Primi di marzo
Berlino
fiera operat/pubblico.
Ex Meet EX
5/7 marzo
Lago di Como
workshop
Globe
Seconda settimana marzo
Roma
fiera operatori
TUR
marzo
Goteborg
fiera pubblico/operatori
MITT
giugno
Mosca
fiera pubblico/operatori
MondoItalia
aprile
Stoccarda
fiera pubblico
IMEX
aprile
Francoforte
borsa congressuale
MANIFESTAZIONI FIERISTICHE II sem. 2009
Varsavia
settembre
fiera –operatori e pubblico
Vitae
ottobre -
Bastia Umbra
fiera pubblico/workshop
Ex Meet Ex
22/24 ottobre
Napoli
workshop
TTI
ottobre -
Rimini
fiera – operatori
Skipass
ott –novembre
Modena
fiera – pubblico
BTC
novembre
Roma
borsa – congressuale
FieraCavalli
novembre
Verona
pubblico
WTM
novembre
Londra
fiera operatori
Job & Orienta
novembre
Verona
pubblico - t. scolastico
EIBTM
dicembre
Barcellona
borsa - congressuale
EDUCATIONAL PER TOUR OPERATOR ED
OSPITALITA’ GIORNALISTI
Educational tour per operatori del settore congressuale di
Berlino in collaborazione con l’ENIT tedesca. -
Pirmavera
Educational Buy Veneto - Luglio
Ospitalità giornalisti della stampa turistica – Estate
Ogni estate sono oltre 30 i giornalisti provenienti da
tutti il mondo che vengono ospitati per assistere allo
spettacolo in Arena e per i quali viene predisposto
un programma di visita della città e della provincia
Durante tutto l’anno viene data supporto a TV e testate
giornalistiche che realizzano servizi televisivi o
redazionali su Verona e provincia
PROMOZIONE EVENTI
Eventi turistici prodotti o co-prodotti:
Verona in love
Anteprima Opera
tutto il mese di febbraio
estate e per aziende tutto l’anno su misura
Tra arte vino e sapori
estate
Sulle tracce di Giulietta
agosto settembre
Eventi enogastronomici
tutto l’anno
(Lessinia in tavola, Pianura Accogliente,Radicchio, Asparagi, etc)
Eventi culturali ed eno-gastronomici promossi:
Festival Lirico Arena di Verona
Tocatì, Tutti i colori del bianco, Sorsi d’autore, Film
Festival della Lessinia, altro
WEB MARKETING
•
Promozione del sistema di prenotazione dei pacchetti on
line, utilizzando il sistema di booking alberghiero di CAV
che è il sistema di Verona Tuttintorno
•
Promozione e posizionamento del sistema di booking
www.venetotravel.com
•
Completo rinnovo del sito www.veronatuttintorno.it
(Collaborazione con Università, Arounder, Google Earth, blog)
•
Gestione e promozione dei siti: www.veronainlove.it,
www.veronacongressi.com,
•
Iniziative di web marketing in collaborazione con CAV
COLLABORAZIONE E COORDINAMENTO
Tutti i progetti, sia in fase di redazione che di realizzazione
cercano il coinvolgimento dei soci e degli attori a livello
locale, in particolare con:
Consorzio Lago di Garda è
Camera di Commercio di Verona
-
Provincia di Verona
Comune di Verona
Ente Fiera di Verona
Aeroporto Valerio Catullo
Fondazione Arena di Verona
Comuni della provincia,
GAL Pianura e Lessinia
Parco Naturale Regionale della Lessinia
Associazioni di categoria
Strade e Consorzi di prodotti tipici
Consorzi di promozione turistica del Veneto
BUDGET 2009
Euro 820.000,00 Piano Esecutivo Annuale
Di cui Euro 410.000,00 contributo Regione del Veneto
(in fase di approvazione)
Euro 150.000,00 Progetto interconsortile 2009
Di cui Euro 75.000,00 contributo Regione del Veneto
(non ancora approvato, in fase di valutazione)
Tempi di approvazione: Primavera 2009
Tempi di rendicontazione: 31/03/2010
Tempi di erogazione: Autunno/inverno 2010/2011
ATTIVITA’ DI FUNZIONAMENTO
•
Costi di sede
•
Personale
•
Costi Amministrativi
•
Attività promozionali istituzionali
(fiere, cataloghi istituzionali, internet, ospitalità)
Euro 400.000,00
Euro 43.000,00 extra PEA
200.000,00
Regione
• Euro 80.000,00
Quote associative ordinarie
• Euro 90.000,00 CCIAA
• Euro 20.000,00
Quote operative straordinarie
• Euro 53.000,00
Margine co-finanziamento progetti
PROGETTI A REGIA CONSORTILE
Anteprima Opera
Sulle Tracce di Giulietta
Tour Tra arte vino e sapori
Rassegne/eventi enogastronomici
Verona in love
Ospitalità ed educational
Turismo Congressuale
Turismo scolastico
Euro 195.000,00
97.500,00
Regione
Euro
8.000,00
• Euro 29.500,00
Quote operative straordinarie dei soci
• Euro 76.000,00
Sponsor e partner istituzionali
PROGETTI PROPOSTI DAI SOCI
Progetti proposti dai soci privati ed Enti pubblici, e devono
avere le seguenti caratteristiche:
-
Capacità di attrazione turistica
-
Misurabilità dell’iniziativa
-
Capacità di colpire il target individuato
-
Capacità di coinvolgere il maggior numero di soci e di
-
aumentare la compagine sociale
-
Visibilità del territorio sud media televisivi e rassegna
stampa a valenza nazionale e locale
Euro 225.000,00
112.500,00
Regione
Euro
45.000,00
Euro 157.500,00
Co-finanziamento dei soci e/o
Enti proponenti il progetto
Grazie per l’attenzione ed ora le
Vostre proposte ed idee