Milano AmaMi Card.
Milano, 08.06.2010
Introduzione
 Milano AmaMi Card nasce dall’ambizione del Comune di Milano di creare un nuovo
strumento per rendere fruibili, attraverso un unico supporto, l’accesso a trasporti
pubblici, a musei e altri eventi della città ed effettuare pagamenti di piccolo importo
 Non una semplice Carta, ma una vera e propria piattaforma di servizi
 La prima fase progettuale, nel 2010, sarà dedicata al lancio della “Carta del turista”
 I partner del progetto sono Intesa Sanpaolo (Banca dei Territori, ISP Group
Services, Setefi, Infogroup), Comune di Milano, ATM, Camera di Commercio,
Pinacoteca di Brera, Museo della Scienza e della Tecnologia
 Le future evoluzioni prevedono il lancio di una carta multiservizi per il visitatore
ricorrente e il cittadino
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Concept e contenuti innovativi della Milano AmaMi Card
La scelta è stata quella di sviluppare una carta con l’impiego delle più avanzate tecnologie,
per soddisfare contemporaneamente un insieme di obiettivi

Sviluppare una piattaforma aperta per l’accesso a musei e eventi: la tecnologia
della card consente di allargare nel corso del tempo l’insieme dei partner che
aderiscono all’iniziativa

Effettuare pagamenti: fin dalla fase pilota la Card è dotata dell’innovativo sistema di
pagamento MasterCard paypass per rendere ancora più semplici e veloci i pagamenti
di piccolo importo

Accedere ai mezzi di trasporto: la tecnologia della Card è pienamente integrata con i
sistemi di accesso dei mezzi di trasporto pubblico milanese (ATM)

Conoscere i percorsi preferiti dai visitatori della città: grazie al servizio di
accettazione sviluppato da Intesa Sanpaolo per i servizi non bancari, il Comune potrà
raccogliere informazioni sulle preferenze di visita dei turisti
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Milano AmaMi Card come strumento di promozione del Territorio.
Milano AmaMi Card nasce con l’obiettivo di valorizzare Milano come destinazione turistica
facilitando la fruibilità dell’offerta cittadina
Agevolare l’uso
della città per
studenti e
residenti
Proporre un’offerta
valida ai turisti
business e leisure
Sviluppare il
turismo tramite
l’analisi degli
usi effettivi
“sviluppare e
valorizzare
Milano come
destinazione
turistica”
Costituire una
base per la
Governance del
turismo nella città
Far conoscere
i siti di
eccellenza
della città
Promuovere
iniziative mirate
sul territorio
Attraverso l’offerta di Milano Card sarà possibile innescare un
circolo virtuoso di sviluppo e valorizzazione della città
Fonte: Direzione Centrale Turismo, Marketing Territoriale e Identità
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Milano AmaMi Card: la carta per vivere la città

Carta prepagata, al portatore

Ricaricabile una sola volta per un
massimo di 150 euro

Multifunzione: in aggiunta alle
funzioni finanziarie tipiche di una carta
di pagamento, consente di accedere
gratuitamente ai mezzi di trasporto e a
17 musei cittadini. Tutte le informazioni
sulla fruizione dei servizi sono
registrate sul chip della carta

Durata: 2 anni per la componente
finanziaria; 48 ore per trasporti e
musei

Circuito
Costo della carta: 25 euro
Valore dei servizi offerti con la
carta: superiore a 50 euro
Inizio delle vendite: da luglio 2010
Punti vendita: alcune filiali e punti
Azienda Trasporti Milano.
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I servizi non bancari: contenuti.

Grazie alle informazioni registrate sul chip
della carta permette di:
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
accedere gratuitamente a 17
musei della città per la durata di 48
ore dal primo utilizzo.

viaggiare su tutta la rete dei
trasporti urbani ATM,
Metropolitana, Tram, Bus e Filobus
fino alla stazione MM di Rho-Fiera
per le 48 ore dal primo utilizzo.

fruire di speciali sconti presso i
musei Ambrosiana, Diocesano,
Duomo, Triennale, Poldi Pezzoli,
Museo Scala e presso i negozi del
Touring Club.

ricevere una guida alla visita della
città di Milano, a cura del Touring
Club Italiano.
Accesso gratuito a 17 musei convenzionati.

Pinacoteca di Brera

Museo della Scienza e della Tecnologia “L. Da Vinci”

Musei del Castello Sforzesco (Egizio, Preistoria e Protostoria, Arte Antica,
Pinacoteca, Arti Decorative, Strumenti Musicali)

Museo di Storia Naturale

Museo Archeologico

Museo del Risorgimento

Palazzo Morando Costume Moda Immagine

Planetario

Galleria d’Arte Moderna – Museo dell’800*

Museo Studio Francesco Messina*

Casa Museo Boschi di Stefano*

Acquario e Stazione Idrogeologica*
* L’accesso a questi musei è sempre gratuito. Grazie all’utilizzo della carta il Comune potrà promuovere la visita anche
a questi musei – oggi poco visitati – verificando gli effetti sui flussi delle visite.
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I servizi bancari innovativi: MasterCard PayPass™.

E’ un’innovativa modalità di pagamento che utilizza tecnologia contact-less.

Permette al cliente di pagare le piccole spese quotidiane in modo facile e veloce,
eliminando l’utilizzo del contante.

Registra la transazione e addebita la spesa semplicemente avvicinando la carta al
terminale POS abilitato.

Intesa Sanpaolo ha aperto la rete di accettazione per i pagamenti contact-less lo
scorso novembre 2009 a Milano e Provincia. Oggi sono circa 800 i punti vendita
abilitati e circa 40.000 le carte attive.
Come funziona PayPass™.
Importi ≤ 25 euro
TAP ‘N GO
Importi > 25 euro
TAP + PIN
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