Opportunità pubblicitarie
Set di trasloco e Homeset
Supporti pubblicitari con un elevato grado di considerazione
Attraverso inserti e allegati nel set di trasloco potete raggiungere le persone che
traslocano o si stabiliscono presso un nuovo domicilio. Entrambi i supporti
pubblicitari offrono un supporto allettante per le vostre offerte.
Per sfruttare il potenziale delle circa 700’000 persone
che ogni anno cambiano casa, la Posta ha creato
un servizio clienti completo per il trasloco. Tramite
quest’ultimo, la Posta e le ditte di terzi possono
­supportare i propri clienti prima, durante e dopo il
cambio di domicilio.
Nelle fasi di trasloco si registra in generale una mag­
giore propensione ai consumi. Grazie a inserti e alle­
gati i due supporti pubblicitari acquistano pertanto
un elevato grado di considerazione e si rivolgono a un
gruppo propenso agli acquisti di ogni tipo.
Il servizio traslochi è composto dal set di trasloco e
dall’Homeset. Il diffuso ricorso all’ordine di rispedizione della Posta assicura un raggio d’azione estre­
mamente vasto, una copertura a livello nazionale
e una grande popolarità.
Entrambi i set coprono l’intera Svizzera. È tuttavia
possibile anche una diffusione a livello regionale. I set
sono realizzati sotto forma di cartella, sono persona­
lizzati e vengono pubblicati in tedesco, francese e
italiano. La tiratura complessiva è di 350’000 esemplari l’anno. Come opportunità pubblicitarie avete
a disposizione allegati pubblicitari o inserti sui lembi.
Non appena la persona che si trasferisce effettua un
ordine di rispedizione e fornisce il proprio consenso
per la ricezione delle informazioni, gli viene recapitato
automaticamente presso l’attuale domicilio il vostro
set di trasloco personalizzato con consigli, etichette
per l’indirizzo e buoni. La spedizione al nuovo indirizzo
dell’Homeset con offerte per la casa e le esigenze
personali avviene circa un mese dopo il trasferimento.
Distribuzione per fasce d’età delle persone che traslocano
Percentuale delle
categorie di età
rispetto alla popo­
lazione comples­
siva della Svizzera
Percentuale delle
categorie di età sul
totale degli ordini
di rispedizione
impartiti
40%
35%
30%
25%
20%
15%
10%
5%
0%
0 –17 anni
18 –25 anni
26 –35 anni
36 – 50 anni
Fonte: Ufficio federale di statistica (UST) e Centro di competenza Indirizzi della Posta
Set di trasloco e Homeset 01 / 2015
51– 65 anni
Oltre i 66 anni
Opportunità pubblicitarie
Set di trasloco e Homeset
Target
Le persone che si trasferiscono sono prevalentemente
giovani, dinamiche, propense ai consumi e indipen­
denti. Importanti target parziali del set di ­trasloco
e dell’Homeset sono single, coppie senza figli e
­famiglie giovani. I nuclei familiari composti da una
o due persone sono nettamente in primo piano.
Per le persone che cambiano casa si registra una pro­
pensione ai consumi generalmente maggiore, non
solo prima, ma anche dopo il trasloco. Il cambiamento
delle condizioni di vita modifica le abitudini di acquisto e consumo. Le offerte incontrano una maggiore
disponibilità agli investimenti. Il contatto «dopo il
­trasloco» garantisce inoltre il momento di approccio
ideale per offrire beni e servizi di cui le persone si
­occupano solo dopo aver concluso il trasloco.
Set di trasloco
La pubblicità nei set di trasloco raggiunge il gruppo
target poco prima o durante il trasloco e genera per­
tanto un’elevata considerazione grazie al contenuto
pratico ed esclusivo. Il consumatore viene contattato
esattamente nel momento in cui si orienta in un
nuovo luogo e in un nuovo contesto, organizza le
proprie abitudini di consumo e copre i bisogni emersi.
Il set di trasloco contiene pratici articoli della Posta
come etichette per l’indirizzo. Potete corredarli di
un’inserzione su lembo oppure sfruttarli come sup­
porti per allegati pubblicitari di ogni tipo (ad esempio
per prospetti, opuscoli, volantini, coupon o buoni).
Secondo alcune indagini di mercato, circa l’80%
delle persone che si trasferisce ritiene il set di trasloco
da utile a molto utile.
Etichette per l’indirizzo autoadesive regala ai clienti che
­traslocano un foglio di etichette personalizzate prestampate
con il nuovo indirizzo.
Set di trasloco e Homeset 01 / 2015
Opportunità pubblicitarie
Set di trasloco e Homeset
Opportunità pubblicitarie e prezzi
Il set di trasloco offre le seguenti opportunità
­pubblicitarie:
–– inserzione su lembo in formato A5 o A6
–– allegato con informazioni, buoni, campioni
di prodotto, volantini ecc.
–– elementi di risposta
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I prezzi sono variabili a seconda dell’offerta.
I seguenti esempi forniscono dei punti di riferimento:
Opportunità pubblicitaria
Prezzo
Allegato pubblicitario
A5 (148 mm× 210 mm)
(tutta la Svizzera), 10 g nel set di trasloco,
prezzo per un anno (circa 350’000 esemplari)
CHF 0.50
a contatto
Allegato pubblicitario
A5 (148 mm × 210 mm)
(allegato regionale), 10 g nel set di trasloco,
prezzo per un anno
CHF 1.20 circa
a contatto
(a seconda del
n. di contatti)
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Lembi (disponibilità su richiesta)
Inserzione su lembo A5
(148 mm × 210 mm)
sull’set di trasloco Prezzo per un
anno (circa 350’000 esemplari)
CHF 40’000.00
Inserzione su lembo A6
(105 mm × 148 mm)
sull’set di trasloco Prezzo per un
anno (circa 350’000 esemplari)
CHF 35’000.00
Divertimento in ogni stanza
Dati tecnici
La seguente tabella riporta i dati tecnici per la
­pubblicità nel set di trasloco:
Tiratura
350’000 esemplari l’anno
(personalizzati in base ai destinatari)
Periodo di
prenotazione
Un anno (possibile una partecipazione
più breve a libera scelta, ad es. tre
[partecipazione min.] o sei mesi)
Diffusione
Nazionale in tutta la Svizzera
(possibile a livello regionale o secondo
le regioni linguistiche)
Formati
–– Inserzione sul lembo A5
(148 mm × 210 mm) /
A6 (105 mm × 148 mm)
–– Allegato del partner A5
(148 mm × 210 mm) /
A6 (105 mm × 210 mm)
Peso
allegato del partner
Fino a 10 g massimo
Richieste di
posizionamento
Le richieste di posizionamento vengono
se possibile soddisfatte, ma non garantite
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di modifica dei programmi e dei prezzi. Disponibilità geografica limitata.
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Opportunità pubblicitarie
Set di trasloco e Homeset
Dati tecnici
La seguente tabella riporta i dati tecnici per la
­pubblicità nell’Homeset:
Homeset
A differenza del set di trasloco, l’Homeset contiene
offerte concrete e allettanti per la casa e il fabbisogno
personale che vengono acquistate dopo il trasloco.
Ad esempio: articoli per la casa, mobili, offerte per le
vacanze, apparecchiature elettroniche ed elettrodome­
stici. Chi trasloca beneficia di una pubblicità specifica
per il segmento e la situazione, sotto forma di pratiche
offerte.
L’Homeset si rivolge alle persone che traslocano non
appena queste si sono stabilite nella nuova casa. La
spedizione avviene su base mensile in dodici tirature
parziali da circa 30’000 esemplari, di cui ogni nucleo
familiare che sta traslocando riceve una copia.
Opportunità pubblicitarie e prezzi esemplificativi
Il ricorso all’Homeset può avvenire tramite prezzi
di inserzione fissi o sulla base di un modello di prov­
vigioni.
Tiratura
350’000 esemplari l’anno
(personalizzati in base ai destinatari)
Periodo di
prenotazione
Un anno (dodici spedizioni da 30’000
contatti circa), oppure almeno tre
­mailing da 30’000 contatti
Diffusione
Nazionale in tutta la Svizzera
(possibile a livello regionale o secondo
le regioni linguistiche)
Formati
–– Inserzione su lembo A5
(148 mm × 210 mm) /
A6 (105 mm × 148 mm)
–– Allegato del partner A5
(148 mm × 210 mm) /
A6 (105 mm × 210 mm)
Peso allegato del
partner
Fino a 10 g massimo
Richieste di
posizionamento
Le richieste di posizionamento vengono
se possibile soddisfatte, ma non garantite
Allegato pubblicitario variante 1: prezzo fisso
Allegato massimo 10 g
Dodici mailing da circa 30’000
­contatti
CHF 118’800.00 l’anno
(CHF 0.33 a contatto)
Allegato massimo 10 g
Tre mailing da circa 30’000 contatti
CHF 35’100.00
(CHF 0.39 a contatto)
Allegato massimo 10 g
Allegato regionale
CHF 0.66 a contatto
La tua nuova casa
ti amerà.
Esempio di allegato: inserzione su lembo A6
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Allegato pubblicitario variante 2: esempi di provvigione
Allegato massimo 10 g
Dodici mailing da circa 30’000
­contatti, più provvigione
CHF 46’800.00 l’anno
(CHF 0.13 a contatto)
20% del prezzo di
­vendita (esempio)
Allegato massimo 10 g
Tre mailing da circa 30’000 contatti,
più provvigione
CHF 14’400.00
(CHF 0.16 a contatto)
20% del prezzo di
v­endita (esempio)
Informazioni e assistenza
Il Centro di competenza Indirizzi è a vostra completa
disposizione per questioni relative al servizio traslochi.
204.81 it (232674) 01.2015 PM
Lembi (disponibilità su richiesta)
Inserzione su lembo A5
(148 mm × 210 mm)
sull’Homeset Prezzo per un anno
(circa 350’000 esemplari)
CHF 45’000.00
Inserzione su lembo A6
(105 mm × 148 mm)
sull’Homeset Prezzo per un anno
(circa 350’000 esemplari)
CHF 40’000.00
Tutti i prezzi sono IVA esclusa.
Posta CH SA
PostMail
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Set di trasloco e Homeset 01 / 2015
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Telefono 058 386 67 67
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