UNIVERSITà DEGLI STUDI PAVIA
DIPARTIMENTO DI SCIENZE POLITICHE E SOCIALI, STUDI UMANISTICI, GIURRISPRUDENZA,
INGEGNERIA INDUSTRIALE E DELL’INFORMAZIONE, SCIENZE ECONOMICHE E AZIENDALI
Corso di Laurea Interfacoltà in
Comunicazione, Innovazione e Multimedialità
L’ARCHITETTURA COME STRATEGIA DI MARKETING A SOSTEGNO DELLA BRAND IDENTITY.
IL CASO SALEWA, IL QUARTIER GENERALE DI BOLZANO
Relatore:
Chiar.mo Prof. Maurizio Ettore Maccarini
Correlatore:
Chiar.mo Prof. Antonio Peter Margoni
Tesi di Laurea di
A.A. 2013-2014
Marianna Gemelli
PRIMA PARTE – IL BRAND e LA BRAND IDENTITY
BRAND
PERCEZIONE
BRAND IDENTITY
RENDERE RICONOSCIBILE IL
BRAND
PRIMA PARTE – ARCHITETTURA COME ELEMENTO DELLA BRAND IDENTITY
ARCHITETTURA COME ELEMENTO DELLA BRAND IDENTITY
ARCHITETTURA
STRUMENTO PER DEFINIRE E LOCALIZZARE UN MARCHIO
PRIMA PARTE – ARCHITETTURA COME ELEMENTO DELLA BRAND IDENTITY
ARCHITETTURA COME ELEMENTO DELLA BRAND IDENTITY
ARCHITETTURA PER ESTERNI
HEADQUARTER
ARCHITETTURA D’INTERNI
PUNTI VENDITA
SECONDA PARTE – IL CASO SALEWA, IL QUARTIER GENERALE DI BOLZANO
SALEWA,
Monaco 1935
MERCATO OUTDOOR
SECONDA PARTE – IL CASO SALEWA, IL QUARTIER GENERALE DI BOLZANO
MISSION: PASSIONE PER LO SPORT E PER LA MONTAGNA
OBBIETTIVO: LEADERSHIP DEL MERCATO OUTDOOR
INNOVAZIONE: NEI PRODOTTI, NEI PROCESSI E NEL PENSIERO
SECONDA PARTE – IL CASO SALEWA, IL QUARTIER GENERALE DI BOLZANO
UTENTE FINALE: DIVERSE ETA’ E NAZIONALITA’
CARATTERISTICA COMUNE
AMORE E RISPETTO PER LA NATURA
SECONDA PARTE – IL CASO SALEWA, IL QUARTIER
GENERALE DI BOLZANO
PRODOTTI: GAMMA MOLTO
VASTA
PROGETTATI E PENSATI DA
ALPINISTI PER ALPINISTI
Glen Plake – Alpinista americano, collaboratore di Salewa
SECONDA PARTE – IL CASO SALEWA, IL QUARTIER GENERALE DI BOLZANO
IL NUOVO QUARTIER GENERALE DI BOLZANO
Progetto di Cino Zucchi Architetti e Park Associati
SECONDA PARTE – IL CASO SALEWA, IL QUARTIER GENERALE DI BOLZANO
IL NUOVO QUARTIER GENERALE DI BOLZANO
CARATTERISTICHE:
DINAMISMO
RICERCA TECNOLOGICA
RINNOVAMENTO CONTINUO
LEGAME TRA BRAND E ARCHITETTURA IMMEDIATO E
RICONOSCIBILE
SECONDA PARTE – IL CASO SALEWA, IL QUARTIER GENERALE DI BOLZANO
IL NUOVO QUARTIER GENERALE DI BOLZANO
MONTAGNA
TECNOLOGIA
NATURA
INNOVAZIONE
SECONDA PARTE – IL CASO SALEWA, IL QUARTIER GENERALE DI BOLZANO
INNOVAZIONE
ARCHITETTURA D’INTERNI: SALEWA WORLD – UFFICI
ARCHITETTURA PER ESTERNI: HEADQUARTER
ARCHITETTURA POLIFUNZIONALE: AREE PRODUTTIVE – SALEWA CUBE
SALEWA WORLD: IL PUNTO VENDITA
LA PALESTRA DI ARRAMPICATA:
SALEWA CUBE
SECONDA PARTE – IL CASO SALEWA, IL QUARTIER GENERALE DI BOLZANO
IL LOGO PRIMA E DOPO IL QUARTIER GENERALE DI BOLZANO
CONCLUSIONE
BIBLIOGRAFIA
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SITOGRAFIA
www.salewa.it
Tesi di Laurea di
Marianna Gemelli
GRAZIE PER L’ATTENZIONE
Marianna Gemelli