I contenuti digitali tra proprietà intellettuale e
libertà di diffusione
Roberto Falavolti
Amministratore Delegato Innovazione Italia
Roma, 13 Maggio 2005
Agenda
— Agenda —
 La Società dell’Informazione
 La filiera dell’eContent
 Il contributo di Innovazione Italia
 Il progetto Scuola
 Il programma Scegli Italia
La Società dell’Informazione
Lo sviluppo della Società dell’Informazione e dell’Innovazione Tecnologica sono
obiettivi prioritari per il Paese.
Innovazione
Italia
collabora con il
Dipartimento per
l’Innovazione e le
Tecnologie per la
realizzazione dei
progetti del Ministro
relativi allo sviluppo
della Società
dell’Informazione
Ministro per l’Innovazione
e le Tecnologie
Politiche per la
Società
dell’Informazione,
dell’e-Government e
della Larga Banda
Per
Contribuire alla
realizzazione dei
progetti relativi alla
Società
dell’Informazione
Sviluppo del Paese
La Filiera dell’eContent (1/3)
La filiera dell’eContent è costituita da attori specializzati in aree molto diverse
integrati dalla missione comune di realizzare e rendere fruibili contenuti
attraverso le moderne tecnologie digitali.
Contenuti
 Produzione/
 Titolari di
diritti di
proprietà
intellettuale
Post
Produzione
 Digitalizzazione
DRM (protezione
proprietà
intellettuale)
 Sviluppo e
personalizzazione
Fonte: FEDERCOMIN/DIT – Rapporto e.Content 2005
Aggregazione
Distribuzione
 Profilazione
Utenti
 MKTG
Infrastrutture
di Rete
 Rete fissa
 Rete Mobile
 DTT (TV
digitale
terrestre)
Accesso
 Sistemi di
Accesso
 Fatturazione
e pagamento
La filiera dell’eContent: l’effetto moltiplicatore (2/3)
La filiera rende fruibili attraverso diversi strumenti i contenuti grezzi disponibili
in rete, nel ciclo di trasformazione il valore dei contenuti si accresce di circa 5
volte.
Free
116,8
9,7%
Pubblicità
123,3
10,3%
Contenuti
Italiani
On line
A Pagamento
889,6
74%
270 mln €
Fonte: FEDERCOMIN/DIT – Rapporto e.Content 2005
1.140
mln €
La Filiera dell’eContent: le azioni di sistema in ambito (3/3)
Le azioni poste in atto dal Governo hanno gettato le basi per l’evoluzione del
mercato italiano dei contenuti. E’ necessario passare alla fase operativa con
opportune azioni di sviluppo.
Aumentare la conoscenza e la
diffusione di servizi basati su contenuti
digitali (scuola, turismo, beni culturali)
Passare alla
fase di sviluppo
del mercato
Migliorare il quadro normativo e
regolamentare
(diritto d’autore, DRM, sistemi di
pagamento)
Sostenere la diffusione delle
piattaforme di accesso
(famiglie, imprese, P.A.)
Incentivi alla DOMANDA
Valorizzare la catena del valore e i
produttori di contenuti nazionali
(dall’analogico al digitale)
Incentivi all’OFFERTA
Il contributo di Innovazione Italia
Uno dei Focus di Innovazione Italia è sullo sviluppo di nuove piattaforme e
tecnologie per la gestione dei contenuti digitali in rete.
Il Progetto “Scuola”
Il Programma “Scegli Italia”
Il progetto Scuola (1/2)
Realizzazione di una piattaforma nazionale dedicata alla scuola che
metterà a disposizione contenuti digitali fruibili mediante avanzati strumenti
informativi e tecnologie.
Pagamento attraverso voucher
Selezione dei
contenuti
Ridistribuzione
pagamenti
Fornitori di
contenuti
Assegnazion
e Percorsi
formativi
Piattaforma Nazionale
Pubblicazione di
contenuti secondo
standard definiti
Flussi di contenuti
Fruizione di
contenuti e servizi
aggiuntivi
Flussi finanziari
Scuola /
Docenti
Pagamento contenuti/servizi
aggiuntivi
L’introduzione dei contenuti digitali
sarà supportata dalla presenza di coacher
che assisteranno i docenti nel corso del progetto
Studenti
Il progetto Scuola (2/2)
e-Inclusion: nell’ambito del progetto Scuola è stato individuato un progetto
stralcio per l’inclusione degli studenti diversamente abili e l’integrazione
multiculturale.

All’interno del “Progetto CIPE Scuola” è stato individuato un ambito di intervento
relativo agli studenti diversamente abili e/o studenti non italiani per il quale si
propone la realizzazione di un progetto specifico

Il Progetto che risponde alle finalità della Legge Stanca 2004 sull’utilizzo delle tecnologie
per il superamento della disabilità, è stato denominato “Progetto E-Inclusion”, in
quanto si propone di favorire l’accessibilità alle nuove tecnologie dell’informazione e
l’integrazione multi-culturale

Il progetto si propone di finanziare 80-100 iniziative particolarmente innovative
presentate dalle scuole primarie e secondarie di primo grado

Ipotizzando di coinvolgere le scuole con almeno 10-15 alunni diversamente abili e/o non
italiani, obiettivo del progetto è raggiungere con soluzioni personalizzate circa
800-1.200 studenti diversamente abili e/o non italiani presenti nelle scuole delle
Regioni del Sud
Il Programma Scegli Italia (1/5)
Un contributo per il rilancio del turismo in Italia
Il Ministro per l’Innovazione e le Tecnologie, in
collaborazione con le Amministrazioni Centrali, le Regioni, le
Amministrazioni Locali e gli enti competenti
ha avviato il Programma Scegli Italia
per supportare la crescita del settore turistico ed accrescere
i flussi turistici provenienti dall’estero.
Scegli Italia
vuole contribuire, attraverso l’uso della tecnologia, alla
valorizzazione dell’offerta turistica nazionale, del
patrimonio culturale, ambientale e agro-alimentare italiano
Il Programma Scegli Italia: contesto (2/5)
Assicurare il coordinamento
tra gli operatori pubblici e privati del settore
Sviluppare il destination marketing dell’Italia
Facilitare sviluppo
di infrastrutture
di trasporto
Migliorare la
qualità dell’offerta
ricettiva
Sviluppare
infrastrutture
locali e tematiche
di interesse
Valorizzare il patrimonio culturale e ambientale del Paese
LE TECNOLOGIE DELL’INFORMAZIONE SONO
UNO STRUMENTO FONDAMENTALE PER IL RILANCIO DEL SETTORE
Il Programma Scegli Italia: obiettivi e strumenti (3/5)
Il Comitato dei Ministri per la Società dell’Informazione ha varato il programma
Scegli Italia per supportare la crescita del PIL turistico attraverso il rilancio del
brand “Italia” e la valorizzazione dell’offerta attraverso gli strumenti telematici
Obiettivi
 Supportare la crescita del
settore turistico in Italia
 Incrementare i flussi di
visitatori dall’estero
 Rilanciare e rafforzare il
Brand Italia nel mondo
 Promuovere il patrimonio
culturale, ambientale e
agroalimentare italiano
 Offrire visibilità
internazionale agli
operatori turistici, in
particolare a quelli minori
Linee Guida
Strumenti
 Supportare l’industria
turistica italiana nello
sviluppo del mercato
evitando la diretta
concorrenza con gli
operatori turistici
nazionali
 Realizzazione di una
piattaforma che integri i
contenuti, offra servizi
interattivi e valorizzi
l’offerta turistica
attraverso il Portale
Italia.it
 Perseguire una piena
fasatura con le Regioni e
le altre Istituzioni per
valorizzare tutte le
iniziative in corso
 Digitalizzazione e
condivisione dei
contenuti turistici,
culturali, ambientali di
PAC e PAL
 Intercettare quote
crescenti del turismo on
line, che si sviluppa con
tassi di crescita del 30%
 Progettazione e
realizzazione di un
sistema di formazione e
qualificazione dell’offerta
Il Programma Scegli Italia: i contenuti del Portale (4/5)
La Piattaforma Digitale Interattiva integrerà i contenuti inerenti le principali
aree tematiche di interesse turistico del Paese per renderli ruibili a tutti i
potenziali turisti italiani ed esteri attraverso il Portale Italia.it.
Caratteristiche dei contenuti
 Completezza ed omogeneizzazione dei
contenuti di interesse turistico nazionale
(cultura, ambiente, arte, coste, etc.)
 Presentazione dinamica dei contenuti
rispondente
alle
esigenze/gusti
dell’utente
(ottica
di
destination
marketing)
 Presentazione dei contenuti in 8 versioni
linguistiche, e localizzazione degli stessi
in base ai requisiti e alle caratteristiche
degli specifici contesti culturali
 Aggiornamento costante dei contenuti,
con particolare riferimento a spettacoli,
fiere, manifestazioni, eventi, etc
 Sezioni specali dinamiche dedicate ad
eventi di particolare richiamo (es
Olimpiadi di Torino 2006)
Esemplificativo del layout Italia.it
Il Programma Scegli Italia: i servizi del Portale (5/5)
 Possibiltà per il potenziale turista di prenotare ed acquistare
“Roomnights” attraverso internet (intermediazione indiretta previa
accordi con intermediari già operanti sul mercato ed eventualmente
intermediazione diretta verso le strutture ricettive minori attualmente
non prenotabili in rete)
 e-ticketing: prenotazione/acquisto
intrattenimento, parchi naturali.
biglietti
musei,
spettacoli
e
 intermediazione di aziende di autonoleggio, previa accordi con gli
intermediari nazionali ed internazionali già operanti sul mercato
 intermediazione di vettori aerei e marittimi, previa accordi con gli
intermediari nazionali ed internazionali già operanti sul mercato
 cartografia e georeferenziazione, navigazione geografica – route
planning, Servizi meteo avanzati
 servizi di community (forum, newsletter, etc.)
 analisi specifiche, report, studi e di settore sul mercato del turismo
a livello nazionale e locale; servizi di adeguamento dei siti delle strutture
turistiche e di costruzione dei relativi contenuti digitali minimi, etc.
www.innovazioneitalia.gov.it