Il Fiore
N° 01 / 2004
ISSN 1725-0528
MARCHIO EUROPEO
DI QUALITA ECOLOGICA
notiziario
Articoli principali
Relazione
Gruppi di prodotti
L’angolo del
consumatore
numero de Il Fiore è dedicato alla “Campagna per
In questo numero Questo
la Settimana del Fiore europeo 2004”, che si terrà dal 18
al 24 ottobre prossimi. In questo numero troverete
un’intervista a Bodil Harder, direttrice della campagna, e
una panoramica delle varie iniziative organizzate nelle
scuole e nei negozi e delle attività di pubbliche relazioni
Fatti e cifre
In breve
Sul
webweb
On the
previste nei sette paesi partecipanti. In questo numero
inoltre: attività di marketing per il turismo, la linea completa
di prodotti per la pulizia Dalli Benelux con il Fiore e lo
studio del BEUC sulle sostanze chimiche pericolose
contenute nei prodotti di consumo di uso quotidiano.
Articoli principali
La “Campagna per la Settimana del Fiore europeo” – ottobre 2004
essere svolte in collaborazione con i titolari delle
licenze, le autorità, i dettaglianti, le organizzazioni di consumatori e altri agenti di divulgazione.
Bodil Harder, dell’ente di protezione ambientale
danese, direttrice della campagna, spiega:
Perché una campagna del Fiore?
Il marchio di qualità ecologica fa parte di una
strategia a lungo termine volta a spingere il mercato verso una produzione e un consumo sostenibili. Il marchio può raggiungere il proprio
obiettivo soltanto se è noto ai consumatori. Il
Fiore adesso ha raggiunto un punto in cui la
quantità di prodotti muniti di marchio in commercio è sufficiente per avviare serie attività
promozionali rivolte ai consumatori, che devono
★★★
★
★
★
★
★
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★★★
Commissione europea
In cosa consisterà la campagna del Fiore?
Sarà una combinazione di attività centralizzate e
decentrate. Abbiamo sviluppato un “pacchetto”
centrale con pubblicità, materiali per punti vendita, banner in Internet, ecc. che verrà tradotto
nelle varie lingue da parte dei responsabili
nazionali di progetto di Belgio, Paesi Bassi,
Francia, Danimarca e Italia. Il pacchetto è disponibile per i dettaglianti, le imprese e le organizzazioni che desiderano svolgere attività promozionali per il Fiore o per i propri prodotti insigniti del marchio. Se lo faranno nel corso della settimana del Fiore, dal 18 al 24 ottobre 2004,
potranno beneficiare dell’attenzione rivolta al
Fiore da parte di altre iniziative della campagna
organizzate nelle scuole e nei negozi e di attività
di pubbliche relazioni e pubblicità.
Chi desidera partecipare è pregato di contattare
il proprio responsabile nazionale di progetto (le
informazioni necessarie sono contenute nella
rivista indicata) per sapere in che modo le attività che si vogliono organizzare possono rientrare nei progetti della
campagna
nazionale.
Per ulteriori informazioni consultare il sito web: http://www.mst.dk/indu/02050000.htm
e la rivista informativa sulla campagna: http://www.mst.dk/indu/pdf/b523313_eu_blomst.pdf
Notiziario Il Fiore. Il marchio europeo di qualità ecologica_N° 01 / 2004
Relazione
Preparazione della campagna del Fiore in diversi Stati membri
Austria, Belgio, Danimarca, Francia, Italia, Svezia e Paesi Bassi sono i sette paesi impegnati
nell’organizzazione di eventi per la campagna del Fiore 2004. Dopo una prima fase volta ad
aumentare il numero di titolari del marchio in gruppi di prodotti specifici, gli organismi
competenti si dedicano adesso all’attuazione di un piano di marketing che coinvolga scuole,
negozi, attività pubblicitarie e di pubbliche relazioni, in stretta collaborazione con ONG,
produttori e dettaglianti.
Attività nelle scuole
Lo scopo delle attività nelle scuole è di sensibilizzare i bambini alle problematiche
ambientali, poiché notoriamente essi sono in grado di influenzare le scelte dei
genitori relativamente ai consumi, e loro stessi saranno i consumatori di domani.
Italia, Austria e Belgio hanno preparato informazioni e materiale didattico su
uno stile di vita sostenibile, sotto forma di opuscoli, poster e giochi, nonché un
video di 10 minuti che illustra ai bambini quali prodotti dotati di marchio
ecologico sono reperibili nei supermercati in Italia, e anche una “cartella
ecologica” contenente un quiz per l’Austria. Anche la Svezia e la Danimarca
hanno preparato materiali didattici e hanno lanciato un progetto dal titolo
“Marchio ecologico per le scuole”: grazie ai criteri proposti dalla categoria “Servizi
di ricezione turistica”, premieranno il miglior progetto per una scuola più ecologica.
Gruppi di prodotti
Il comitato dell’Unione europea per il marchio ecologico (EUEB) inizierà tra breve ad occuparsi di un
nuovo gruppo di prodotti: saponi e shampoo. L’organismo competente norvegese sarà alla guida del
progetto. Sono in corso lavori anche per la revisione dei criteri di 4 gruppi di prodotti e per lo sviluppo
dei criteri di 4 nuove categorie.
Revisioni
I nuovi criteri per i frigoriferi sono stati votati il 4
febbraio 2004 e verranno pubblicati a breve. Nel
frattempo, il periodo di validità dei criteri
precedenti è stato esteso al 1° dicembre 2004.
L’organismo competente danese dirige i lavori
relativi alla revisione dei criteri dei detersivi
multiuso e per sanitari e dei detersivi per piatti,
mentre l’organismo competente del Regno Unito
è responsabile del lavoro di revisione sui personal
computer e sui computer portatili.
Nuovi gruppi di prodotti
Un gruppo di lavoro ad hoc guidato dall’APAT sta
lavorando sui criteri per i servizi nei campeggi. Il
lavoro si basa sui criteri già fissati per i servizi di
ricezione turistica, sugli impatti ambientali del
servizio identificati, sui criteri dei marchi di qualità
ecologica nazionali e sui dati relativi ai consumi
raccolti in diversi campeggi. Sono in fase di
sviluppo i criteri per i lubrificanti: l’organismo
competente olandese, alla guida del progetto, sta
utilizzando una “procedura rapida di definizione
dei criteri”, nel tentativo di armonizzare i numerosi
marchi nazionali di qualità ecologica esistenti.
L’organismo competente svedese sta lavorando
sui criteri relativi ai materiali stampati.
L’angolo del consumatore
Nuova piattaforma Internet per fabbricanti di prodotti tessili e di mobilio
La European Retail Services, fondata e
registrata nel 2003, intende offrire servizi
al settore della vendita al dettaglio, agli
intermediari, ai fornitori e alle organizzazioni
correlate alla vendita al dettaglio in Europa
tramite Internet, mediante l’utilizzo dello
EUROPEAN SERVICE PASS. Attualmente
sono disponibili due diversi pass: Moda e
tessili e Mobilio e arredamento. Il progetto
dello European Service Pass è stato istituito
con il supporto della European Association
of National Organisations of Textile Retailers
e della European Federation of Furniture
Retailers.
Per il lancio di questa piattaforma è in
programma un’importante campagna
pubblicitaria, a cui il Fiore prenderà parte.
Tra la European Retail Services e il marchio
europeo di qualità ecologica è prevista
un’intensa collaborazione per questo
progetto.
www.europeanservicepass.com
http://europa.eu.int/comm/environment/ecolabel
Attività nei negozi
Le attività svolte nei negozi avranno il vantaggio di
raggiungere direttamente i consumatori fornendo loro
informazioni mirate sui prodotti che possono trovare nel
proprio supermercato di fiducia. Queste attività avranno
luogo soprattutto in Francia, Paesi Bassi, Italia, Danimarca
e Svezia. Ad esempio, nei supermercati svedesi e danesi
verranno lanciate grandi campagne pubblicitarie – con
distribuzione di opuscoli, promozioni sui prodotti, spot
televisivi, ecc. - in partenariato con i marchi ecologici
nazionali. La Svezia si concentrerà inoltre su pitture e vernici
munite del marchio Fiore e distribuite nella più grande
catena di centri fai-da-te del paese.
Attività di pubbliche relazioni
Un kit contenente comunicati stampa e informazioni generali
sul Fiore e sui benefici ambientali dei prodotti insigniti di
marchio ecologico sarà distribuito in tutti i paesi che
partecipano alla campagna.
Tutte queste attività nazionali organizzate dagli organismi
competenti beneficeranno inoltre del materiale di marketing
e pubblicitario fornito da un Ufficio centrale. Sebbene non
partecipino ufficialmente a questa campagna, anche la
Grecia, la Finlandia e la Norvegia stanno preparando attività
di marketing per la settimana del Fiore.
PR: pubbliche relazioni
ONG: Organizzazioni non governative
Con il Fiore è facile scegliere il verde
Maggiori informazioni sulla campagna del Fiore sono disponibili nel sito web dell’ente di protezione ambientale danese:
http://www.mst.dk/indu/02050000.htm
Fatti e cifre
Il marchio Fiore europeo per paese *
Il marchio Fiore europeo per gruppo di prodotti *
Paese | Fiori assegnati > TOTALE 182
Gruppo di prodotti | Fiori assegnati > TOTALE 182
???
???
27
Letti e materassi
49
Italia
Calzature
Svezia
12
13
Detersivi per
lavastoviglie
8
Detersivi per piatti
10
Tessuto carta
Spagna
Prodotti tessili
7
53
7
Detersivi per il bucato
Grecia
13
6
10
15
35
Ammendanti
14
38
Francia
31
16
Danimarca
Detersivi multiuso
e per sanitari
Pitture e vernici per interni
* Titolari al 15 marzo 2004
Nuove autorizzazioni per l’assegnazione del
marchio di qualità ecologica Calzature
Primo trimestre 2004
Lewer Calzature Tecniche (IT)
Detersivi multiuso e per sanitari
KH Lloreda SA (ES)
Quadrimex (FR)
Nordisk Parfumerivarefabrik (DK)
Laboratorios Eurochem, S.A. (ES)
Hagleitner Hygiene International
GES.M.B.H. (AT)
Planet Pure (AT)
Detersivi per piatti
Quadrimex (FR)
Emmegi’ Detergent (IT)
Saci (IT)
Esselunga SPA (IT)
Nordisk Parfumerivarefabrik (DK)
Carta per fotocopie
Cartotecnica Santa Caterina (IT)
Rivestimenti duri per pavimenti
Gruppo Concorde (IT)
Marazzi Ceramiche SPA (IT)
Detersivi per lavastoviglie
Dalli Benelux BV (NL)
Biotab AB (SE)
Pitture e vernici per interni
Vechro SA (EL)
Tintas Hempel (PT)
Akzo Nobel Decorative Coatings AB (SE)
J.W. Ostendorf GMBW and Co HB (DE)
Landecolor SA (IT) (estensione)
Detersivi per il bucato
Itasilva SPA (IT)
Biochimica SPA (IT)
Deco SCRL (IT)
Madel SPA (IT)
Esselunga SPA (IT)
Ammendanti
Norampac (FR)
Aubine – Onyx (FR)
Valnormandie – Onyx (FR)
Prodotti tessili
Power Konfektion Chr. Poulsen & Son A/S
(DK)
Kvadrat A/S (DK)
Praxis Herning Aps (DK)
View Sustainable Design AB (SE)
iZWool International P/L (UK)
Carpe Diem Tessile srl (IT)
Lanificio Lematex SAS (IT)
Gudbrandsdalens Uldvarefabrik as (NO)
Helge Rasmussen Tricotagefabrik AS (DK)
(estensione)
A/S S. Thygesen (DK) (estensione)
Anky A/S (DK) (estensione)
Sodahl Design A/S (DK) (estensione)
Tessuto carta
Georgia Pacific Italia SRL (IT)
SCA Hygiene Products SCA (IT)
Georgia Pacific GB Ltd (UK) (estensione)
Ricettività turistica
Hotel Florian, Kitzbühel (AT)
Park Hotell, Alta (NO)
Notiziario Il Fiore. Il marchio europeo di qualità ecologica_N° 01 / 2004
Un fiore rigoglioso per un mercato in crescita
Quest’anno il marchio comunitario di qualità
ecologica è stato rappresentato con grande successo
in due importanti fiere dedicate al turismo.
A gennaio la BIT di Milano e a marzo l’ITB di Berlino,
la più grande fiera del turismo in Europa, hanno
registrato un totale di oltre 270 000 visitatori.
L’équipe di marketing del Fiore è riuscita a contattare
oltre 130 responsabili delle decisioni, compresi tour
operator, giornalisti, direttori di albergo e associazioni
per il turismo. Il grande interesse mostrato in queste
fiere, sia da parte del settore turistico che dei
visitatori nei confronti del turismo sostenibile, ha
ribadito ancora una volta il potenziale sempre
maggiore che il Fiore ha di contribuire a conservare
l’ambiente europeo e migliorare la qualità dei nostri
servizi di ricezione.
14 KH-AF-04-001-IT-C
In breve
Dalli Benelux: pulire tutto con il Fiore!
Con l’introduzione del detersivo in compresse per
lavastoviglie Klok Eco nel 2003, Dalli Benelux
completa la propria linea di prodotti di pulizia e
detersivi che rispettano l’ambiente. L’intera gamma
di prodotti include quindi il detersivo per il bucato
Klok Eco per capi bianchi, quello per i capi colorati,
quello liquido per capi colorati e delicati, il detersivo
per piatti, il detersivo in compresse per lavastoviglie
e un detergente multiuso. L’intera linea di prodotti
è la prima nei Paesi Bassi a soddisfare i rigidi criteri
ambientali dell’Unione europea che consentono a
questi prodotti di recare il marchio europeo di qualità
ecologica.
Per ulteriori informazioni, consultare il sito: http://www.dalli.nl
Meno sostanze chimiche pericolose nei prodotti di consumo di uso quotidiano
Il BEUC, l’organizzazione europea dei consumatori,
ha pubblicato uno studio che dimostra che i prodotti
che recano il marchio europeo di qualità ecologica
soddisfano standard superiori a quelli richiesti per
legge. Lo studio mette a confronto le norme relative
al contenuto di sostanze chimiche dei prodotti muniti
di marchio europeo di qualità ecologica con i
requisiti della legislazione in materia di sostanze
chimiche.
I risultati dello studio verranno tradotti in una guida
di facile consultazione per i consumatori, che sarà
presentata durante la settimana del Fiore.
Per ulteriori informazioni:
http://212.3.246.143/Content/Default.asp?PageID=149
Sul web
Nuovo design per il sito web del marchio di qualità ecologica
Il design del sito web del marchio di qualità
ecologica è stato rinnovato, per renderlo più a
misura di utente, moderno ed interessante. Ci
auguriamo che la nuova presentazione sia di vostro
gradimento e che un numero sempre maggiore di
utenti visiti il sito.
Buone notizie giungono anche dal catalogo
elettronico: il numero di visite a febbraio è
raddoppiato rispetto allo stesso periodo dello
scorso anno. Non solo gli europei sono interessati
a questo negozio verde, ma anche gli statunitensi
(30% delle visite) e gli asiatici (7% delle visite).
Sito web del marchio di qualità ecologica:
www.europa.eu.int/ecolabel
Catalogo elettronico: www.eco-label.com
Sito web del marchio di qualità ecologica:
www.europa.eu.int/ecolabel
Catalogo elettronico: www.eco-label.com
Calendario
Riesame dei gruppi di prodotti
Computer portatili
Personal computer
Detersivi multiuso e per sanitari
Detersivi per piatti
Il Fiore
(periodo di adozione previsto)
fine
fine
autunno
autunno
2004
2004
2004
2004
Nuovi gruppi di prodotti
Materiali stampati
Campeggi
Lubrificanti
fine
autunno
autunno
2004
2004
2004
Questo notiziario è pubblicato dall'unità responsabile del marchio europeo di qualità ecologica
della Commissione europea su supporto cartaceo e in Internet sul sito
http://europa.eu.int/comm/environment/ecolabel/news/flowernews_en.htm
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