MERCATO ESTERO
1. INIZIATIVE DI CO-MARKETING IN COLLABORAZIONE CON
TRENTINO SPA
GUIDA TURISTICA “ADAC”
Su incarico di Trentino Spa e in collaborazione con le
varie Apt d’ambito, la casa editrice tedesca
dell’“ADAC” (Automobile Club tedesco) ha realizzato
nell’anno 2010 una nuova guida turistica (libro +
cartina, serie gialla) interamente dedicata al
Trentino. Il volume è formato da 144 pagine, di cui
130 con foto a colori. Contiene all’interno 2 cartine
generali del Trentino e 5 piantine dettagliate di città
o aree, una presentazione di 80 comuni e zone di
interesse turistico (parchi, monti, laghi,ecc.), la
segnalazione di circa 40 attrazioni, una decina di
pagine in cui vengono presentate le principali
informazioni di viaggio. La tiratura è di 50.000 copie,
la distribuzione è avvenuta a partire dal mese di
giugno: inizialmente gratuitamente per i soci ADAC
che hanno richiesto il Tour Set dedicato al Nord
Italia, in un secondo momento la guida è entrata a
far parte della serie ADAC venduta nelle edicole.
Per la sezione relativa al dove dormire la redazione ha scelto di selezionare in Val di Non: l’hotel
“Pineta” di Tavon-Coredo, l’hotel “Cavallino Bianco” di Rumo e l’hotel “Regina del bosco” di
Ronzone; per la sezione relativa al dove mangiare la redazione ha segnalato il Ristorante “Orso
Grigio” di Ronzone e il Ristorante “Nerina” di Malgolo.
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2. VIAGGI STAMPA, OSPITALITÁ E SEGNALAZIONI
GUIDA “DUMONT BILDATLAS”
In data 23 maggio 2010, in collaborazione con Trentino Spa,
l’Apt Val di Non ha ospitato il giornalista tedesco Jochen
Müssig, che ha scritto in Trentino la nuova guida DuMont
Bildatlas Gardasee/Trentino. Il suo viaggio in Trentino si è
svolto dal 21 al 24 maggio; il giornalista ha visitato la
Vallagarina, l’ambito di Comano, la Val di Non e la Valsugana
ponendo la sua attenzione sui castelli e sull’aspetto
enogastronomico (ristoranti tipici, luoghi di produzione,
prodotti). Il personale dell’Apt Val di Non ha incontrato il
giornalista accompagnandolo a visitare l’azienda agricola
“Mieli Thun” di Ton per scoprire tutti i segreti della produzione del miele e Castel Thun a poche
settimane dalla riapertura. Il pranzo si è svolto presso il Ristorante Alpino di Brez per proseguire
poi nel pomeriggio alla visita di alcune strutture ricettive socie di carattere “rustico”: l’Agritur
Maso San Bartolomeo di Romeno e l’Agritur Castel Vasio di Fondo.
ADAC REISEMAGAZINE
In collaborazione con la redazione della prestigiosa rivista ADAC Reisemagazine, Trentino Spa in
collaborazione con le varie Apt d’ambito sta realizzando un monografico speciale di 160 pagine
che verrà dedicato esclusivamente al Trentino in uscita a febbraio 2011. Tale strumento ha un
grande valore mediatico essendo uno dei titoli più importanti sul mercato tedesco, diffuso in
170.000 copie, di cui il 70% viene distribuito in abbonamento. In vista della sua realizzazione, tra
settembre e novembre 2010 l’Apt Val di Non ha ospitato vari giornalisti ognuno dei quali si è
dedicato ad una diversa tematica (castelli e parchi, ristorazione, vacanza formato famiglia, laghi,
ecc.)
Nel dettaglio:
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In data 6 settembre 2010 l’Apt Val di Non ha accompagnato la giornalista tedesca Barbara
Esser e il fotografo Christian Grund a visitare Castel Thun. La giornalista era incaricata di
scrivere il capitolo riguardante i castelli del Trentino. Oltre a Castel Thun è stata fatta visita
anche al Castello di Cles e a Castel Valer.
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In data 9 settembre 2010 l’Apt Val di Non ha ospitato il giornalista Pascal Morché, che cura
l’articolo relativo alla ristorazione. Il giornalista aa visitato e mangiato presso il Ristorante
“Fior di Melo” (c/o hotel Casez) di Casez di Sanzeno.
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In data 28-29-30 ottobre 2010 l’Apt Val di Non ha ospitato il giornalista tedesco Stefan
Krücken che si è occupato del tema della vacanza formato famiglia.
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In data 4 novembre 2010 l’Apt Val di Non ha ospitato il giornalista tedesco Niclas Müller
che si è occupato del capitolo sui laghi e ha visitato il Lago di Tovel.
3. WEB, VIDEO E ARCHIVIO FOTOGRAFICO
Quest’anno l’Apt Val di Non ha investito notevolmente per la realizzazione dei nuovi siti web in
lingua tedesca e inglese.
NUOVO SITO WEB TEDESCO
A partire dalla fine di aprile, è on line la nuova versione tedesca di www.visitvaldinon.com.
Rispetto al sito precedente quello attuale è stato completamente rivisto a livello di grafica e
riorganizzato sotto il profilo dei contenuti.
Dall’home page è possibile navigare attraverso sei sezioni principali:
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VACANZA ATTIVA con approfondimenti dedicati al golf, al trekking & wandern, alla
mountain bike, ai canyon e agli sport invernali.
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“NATURPARKS UND SEEN” con approfondimenti legati al Parco Naturale Adamello
Brenta, al Lago di Tovel e ad altri laghi della Val di Non.
“KULTUR” offre interessanti indicazioni riguardo ai principali siti di interesse culturalereligioso (Santuario di S.Romedio, Castel Thun, Museo Retico), riguardo all’ artigianato e
alle tradizioni del territorio (Handwerk und Tradition).
KULINARIK è dedicata alle specialità enogastronomiche della Val di Non.
UNTERKÜNFTE sezione dedicata alle singole strutture ricettive Socie dell’Apt con
l’implementazione del sistema di booking di Trentino Spa.
All’interno della sezione della ricettività è stata data ampia visibilità agli aderenti al “Club
Germania”, dedicando una sezione specifica proprio alle strutture che si sono impegnate
sul mercato tedesco garantendo al cliente una serie di servizi mirati. Anche in home page è
stata data maggiore visibilità alle strutture del “Club Germania”: l’utente tramite un
semplice click ha l’accesso diretto alla pagina riservata alle sole strutture aderenti e alle
loro offerte personalizzate.
Ancora nella parte dedicata alle strutture ricettive sono inseriti specifici pacchetti tematici
(per l’estate sono stati inseriti ad esempio i pacchetti legati al trekking e alla mountain bike
realizzati in collaborazione con le strutture del Club Germania) e parte dell’attenzione è
stata focalizzata sugli hotel che dispongono di centro wellness.
EVENTI: sono segnalati i principali appuntamenti organizzati nell’arco di tutta la stagione
che possono interessare anche il pubblico tedesco.
Oltre alle sei sezioni principali l’home page permette di collegarsi anche ad altri servizi web di
contatto tra la Val di Non e l’utente: la galleria fotografica ricca di immagini della Val di Non, le
previsioni meteo, la sezione in cui è possibile scaricare i pdf delle brochure istituzionali dell’Apt
Val di Non. Uno strumento fondamentale presente nell’home page è il box “SUCHEN UND
BUCHEN (CERCA E PRENOTA): attraverso di esso l’utente può cercare la disponibilità e verificare i
prezzi delle strutture socie dell’Apt pescando i dati dal sistema di booking di Trentino Spa.
Per la promozione del nuovo sito tedesco è stata collegata un’importante campagna on line attiva
da primavera ad autunno che ha previsto l’acquisto banner sui siti specializzati come gmx.de,
performance-advertising.de, web.de . E’ stata inoltre attivata un’importante campagna on line di
Google Adwords rivolta a target mirati delle regioni tedesche (Germania, Svizzera e Austria)
attraverso la creazione di keywords specifiche e alla formulazione dei testi del sito che tenessero
conto delle keywords idonee.
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NUOVO SITO WEB INGLESE
Il nuovo sito dell’Apt Val di Non in lingua inglese ha debuttato on line alla fine del mese di giugno
con il dominio www.visitvaldinon.com /en . Come per il sito tedesco sono stati rivisti i contenuti e
la grafica. Il sito inglese presenta le stesse tematiche e sezioni di quello in lingua tedesca.
Entrambi i nuovi siti sono raggiungibili anche dal sito ufficiale italiano www.visitvaldinon.it con link
attraverso le relative bandierine
presenti in alto a destra in homepage. I due nuovi
domini (www.visitvaldinon.com per il tedesco e www.visitvaldinon.com/en per l’inglese) sono
inoltre pubblicati su tutto il materiale editoriale in lingua pubblicato dall’Apt Val di Non.
4. PROGETTI SPECIALI
PROGETTO “SANFTER WANDERER”
Anche quest’anno l’Apt Val di Non ha aderito in co-marketing con Trentino Spa al progetto
“Sanfter Wanderer” per la promozione dell’estate 2010 sul mercato tedesco dando visibilità agli
aderenti al “Club Germania”, strutture che garantiscono determinate caratteristiche (es. sito
internet in tedesco, prenotabilità on line attiva e sempre aggiornata, receptionist in grado di
fornire informazioni generali in lingua tedesca, informazioni e cartine in tedesco, colazione
“rinforzata”, uno o due canali televisivi tedeschi)
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Le strutture socie Apt aderenti per l’estate 2010 al progetto “Club Germania”sono: l’hotel “Stella
delle Alpi” di Ronzone, l’hotel “Belsoggiorno” di Malosco e l’hotel “Pineta” di Tavon di Coredo.
AZIONI DI PROMOZIONE DEL PROGETTO:
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realizzazione di una brochure dedicata alla vacanza attiva. La brochure è stata
stampata in due versioni: una destinata alla veicolazione all’interno di “Allianz Arena” e
una all’azione di co-marketing con Sportscheck (catena di negozi sportivi a target
medio-alto).
La versione della brochure vacanza attiva per l’evento Bayern München, di 50 pagine e
dalla tiratura di 70 000 copie, è stata distribuita il 28 febbraio su ogni posto a sedere
dello stadio in occasione della partita FC Bayern- Hamburg, dopo la conferenza stampa
di presentazione dell’estate sportiva in Trentino. La brochure è stata distribuita anche
durante le fiere di Monaco, Norimberga e Berlino.
La seconda versione della brochure dal titolo “Sport, Spass und Sonne” è stata
realizzata per la veicolazione nell’azione di co-marketing con Sportscheck per un totale
di 250.000 copie che sono state distribuite durante maratone (50.000 copie inserite nel
kit informativo di ogni partecipante), inserite nelle borse degli acquisti dei clienti
Sportscheck nel mese di maggio (150.000 copie), le restanti 50.000 copie distribuite nei
negozi da maggio a ottobre.
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Su entrambe le versioni sono stati inseriti 3 box con le strutture dell’Apt Val di Non
aderenti al “Club Germania”, 2 box con un pacchetto vacanza dedicato al trekking e un
pacchetto vacanza dedicato alla mountain bike
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realizzazione di pagine di co-advertising pubblicate sulle principali riviste di settore
legate all’outdoor, in particolare
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Pagine pubblicitarie in co-advertising sulla rivista “Nature Fitness”: n° 3 in
uscita il 14 maggio 2010. L’Apt Val di Non è presente all’interno della rivista
con la promozione delle 3 strutture aderenti al “Club Germania”. Nature
Fitness è una rivista bimestrale diffusa in 80.050 copie. Il lettore di questa
rivista ama trascorrere del tempo in movimento all’aria aperta, cerca relax e
ama le attività come nordic fitness, escursionismo, trail running, trekking in
bicicletta, ama il contatto con la natura e il benessere.
- Pagine pubblicitarie in co-advertising sulla ribista “Active Life/Outdoor”: n° 1
in uscita il 18 maggio 2010. L’Apt Val di Non è presente all’interno della rivista
con la promozione delle 3 strutture aderenti al “Club Germania”. “Active Life”
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è una nuova rivista diffusa in 81.000 copie che per il primo numero è stata
allegata alla rivista Outdoor, che presenta i migliori percorsi di vacanza attiva
con particolare attenzione al trekking. Active Life tratta in particolare i temi del
fitness, la natura, il benessere.
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Pagine pubblicitarie in co-advertising sulla rivista “Berglust” (ex All Mountain):
n°3 in uscita il 18 maggio 2010. L’Apt Val di Non è presente all’interno della
rivista con il pacchetto vacanza legato alla tematica “mountain bike”.
“Berglust” è una rivista bimestrale diffusa in 50.000 copie, che si rivolge a chi
vuole trascorrere in modo attivo il tempo libero in montagna, praticando
l’alpinismo, l’escursionismo, la mountain bike.
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Pagine pubblicitarie in co-advertising sulla rivista “Wanderlust”: n°4 in
edicola il 25 giugno 2010. L’Apt Val di Non è presente all’interno della rivista
con il pacchetto vacanza legato alla tematica “trekking”. “Wanderlust” è
una rivista bimestrale diffusa in 43.000 copie, che si occupa di turismo con
una particolare attenzione all’escursionista amante della natura e di una
vacanza sana e attiva.
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Landing page e campagna Internet
E’ stata realizzata e promossa una landing page interamente dedicata al progetto
raggiungibile all’indirizzo www.visittrentino.it/aktivurlaub. All’interno della landing
page alle strutture Apt del “Club Germania” era garantita una presenza random
all’interno della sezione delle strutture ricettive aderenti, una presenza random
all’interno della sezione pacchetti, la presenza all’interno del box prenotazioni, vari box
di approfondimento informativo sugli ambiti aderenti.
La landing page è stata promossa tramite diverse campagne internet: già da metà marzo
è stata avviata un’importante collaborazione con siti generalisti come gmx.de e web.de
ma anche su canali specifici dedicati ai viaggi (wissen.de) e alla montagna estiva
(alpenverein.de sito di riferimento per il DAV tedesco, alpenguide.de) canali tematici
(come bike-magazine.de, kicker.de e outdoor magazine.de) così come su network di siti
specializzati (netzathleten, ligatus network, ad cloud travel e tradedoubler). La
campagna web si è sviluppata anche attraverso motori di ricerca come google.de e
google.at, complessivamente sono state acquistati circa 26 milioni di impressions per
un totale di 137.000 click generati da campagna display e partnership con motori di
ricerca.
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MARKETING “FIERE E WORKSHOP” – REPORT 2010
MERCATO ITALIA
“GOOD BUY TRENTINO” – 10ª edizione
VAL DI NON, 6-9 MAGGIO 2010
Workshop: workshop Italia organizzato da Trentino Spa in
collaborazione con l’Apt Val di Non. Il workshop Good Buy
Trentino vuole essere un momento per favorire la
presentazione e la commercializzazione di pacchetti turistici
e proposte di vacanza. Trentino SpA propone questi momenti di forte personalizzazione, invitando
direttamente gli operatori nazionali ed internazionali sul territorio offrendo opportunità di incontri
business to business approfonditi tra operatori della domanda estera e italiana e operatori
dell’offerta del Trentino; momenti di accoglienza, di convivialità; supporto agli operatori della
domanda con informazioni dettagliate su tutti gli aspetti dell’accoglienza e del territorio; posttour sul territorio mirati e personalizzati. L’organizzazione prevede il pieno coinvolgimento delle
APT di ambito, dei Consorzi di Commercializzazione, delle Agenzie, dei Club di Prodotto, delle
Organizzazioni di categoria nonché di Enti e Istituzioni a vario titolo coinvolte nella promozione,
nell’ospitalità e nella valorizzazione del territorio trentino. I prodotti commercializzati durante il
workshop sono in linea con la ricerca e l’analisi riportata nel piano operativo. Si effettua un’attenta
selezione dei tour operator che promuovono le motivazioni analizzate, identificando gli interessi
specifici di ognuno e creando un raccordo diretto con la proposta del territorio. I mercati coinvolti
sono Germania, Austria e Svizzera, Inghilterra/Scozia/Irlanda, Olanda/Belgio, Danimarca/Svezia,
Russia, Polonia/Repubblica Ceca-Slovacchia/Ungheria, Italia.
Periodo di svolgimento: dal 6 al 9 maggio 2010
Luogo: Val di Non
Organizzazione e presenza: Il workshop “Good Buy Trentino” ha festeggiato quest’anno la sua
decima edizione. L’organizzazione dell’evento è stata affidata quest’anno interamente nelle mani
dell’Apt Val di Non. All’evento, incentrato sull’offerta estiva del territorio, hanno partecipato oltre
sessanta operatori provenienti da 19 diversi paesi europei (Austria, Belgio, Bielorussia, Croazia,
Danimarca, Finlandia, Francia, Germania, Gran Bretagna, Italia, Olanda, Polonia, Repubblica Ceca,
Romania, Russia, Spagna, ˜‡œ‹ƒǡ…”ƒ‹ƒ‡‰Š‡”‹ƒȌǡ‹“—ƒŽ‹Šƒ‘–”ƒ•…‘”•‘“—ƒ––”‘ ‰‹‘”‹ǡ
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dal 6 al 9 maggio, alternando gli appuntamenti di lavoro con il divertimento ed il relax. Non solo
una borsa turistica, quindi, ma anche un veicolo per far conoscere direttamente agli ospiti la
vacanza estiva sul nostro territorio. Hanno presenziato inoltre più di novanta seller provinciali fra
aziende per il turismo, consorzi di commercializzazione, agenzie viaggio, club di prodotto, tour
operator e strutture alberghiere, per un totale di circa 165 persone. Si calcola che gli
appuntamenti ed incontri commerciali siano stati circa 1.200.
Alla funzione primaria del workshop, che è quella di offrire opportunità di incontri business to
business approfonditi tra operatori della domanda estera e italiana e operatori dell’offerta del
Trentino, si è affiancata quella conoscitiva e ludica. I momenti di accoglienza e convivialità si sono
alternati agli educ-tour tematici sul territorio, tutti organizzati dall’Apt Val di Non.
PROGRAMMA:
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GIOVEDI 6 MAGGIO: Saluto ufficiale delle autorità e cena di gala servita presso il Ristorante “Alla Pineta”
di Tavon di Coredo.
VENERDÌ 7 MAGGIO: dalle ore 9.30 alle ore 16.30: workshop “Good Buy Trentino” presso il Centro
Sportivo di Sarnonico. In serata si è svolto il momento più ufficiale dell’intero week-end: tutti gli
operatori accreditati della domanda e dell’offerta oltre che diverse autorità locali e provinciali (per un
totale di oltre 150 partecipanti) hanno potuto varcare in esclusiva le porte di Castel Valer, visitare il
maniero e partecipare alla cena ufficiale organizzata dall’Apt Val di Non in collaborazione con Trentino
Spa con il benestare del proprietario del castello, il conte Ulrico Spaur.
SABATO 8 MAGGIO: tre educational tour tematici, ognuno dedicato ad uno specifico settore di vacanza.
Il primo di questi si è incentrato sulla vacanza attiva e sul progetto “Dolomiti di Brenta Bike”: i
partecipanti hanno percorso in bici una parte del tracciato ufficiale del percorso fino ad arrivare al Lago
di Tovel. Il secondo educational ha avuto come tema la “vacanza formato famiglia” e ha proposto ai
partecipanti la visita alle principali attrazioni della zona rivolte alle famiglie con bambin (i canyon, il Sores
Park di Tres e i percorsi in mountain bike tra i meleti). Terzo e ultimo educational, quello dedicato alla
cultura e all’enogastronomia. Quest’ultimo ha previsto la visita a Castel Thun e al Santuario di San
Romedio, perle della cultura trentina, e un tour all’insegna della filosofia dei “prodotti enogastronomici a
KM zero”. I sapori tradizionali della Val di Non e del Trentino sono stati adeguatamente rappresentati
dalle merende preparate per l’occasione dall’Associazione “Strada della Mela e dei Sapori delle Valli di
Non e Sole” anch’essa coinvolta nell’organizzazione dell’evento. L’ultimo appuntamento in programma,
prima della partenza è stata la visita al Dolomiti Golf Club di Sarnonico. Qui, durante la serata di sabato,
gli ospiti hanno avuto l’opportunità di provare a tirare i primi lanci con la mazza da golf, visitare le 18
buche a bordo delle car del club e, infine, cenare presso la Club House con il saluto ufficiale.
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BIT – Borsa Internazionale del Turismo
Milano | 18 -21 febbraio 2010
La “BIT” è la più grande esposizione del prodotto
turistico italiano e una completa rassegna della migliore
offerta internazionale, dedicata al trade e al pubblico.
Raccoglie oltre 5.000 espositori provenienti da tutto il
mondo, 152 paesi partecipanti (75 associazioni italiane,
75 associazioni estere, 520 buyers internazionali) e fa
registrare ogni anno oltre 155.000 presenze di cui
108.500 tra operatori professionali.
L’Apt Val di Non è stata presente alla BIT grazie allo STAND DEL TRENTINO: 110 mq all’ingresso del
padiglione 1.
DANZA IN FIERA – Firenze
Fiera: DANZA IN FIERA manifestazione dedicata al mondo della danza a
360 gradi
Periodo di svolgimento: 25/28 febbraio 2010
Organizzazione e presenza: Apt Val di Non presenza in collaborazione con
“Royal Acedemy of Dance” di Trento
Sito ufficiale della fiera: www.danzainfiera.it
Dati tecnici: 240.000 visitatori e oltre 25.000 ballerini che si sono esibiti nel corso dei quattro
giorni di fiera. Con 65.000 mq di spazi, 7 palchi, due nuovi padiglioni, centinaia di scuole e
compagnie provenienti da tutta Italia e da tutta Europa e una programmazione ricchissima di
lezioni, spettacoli, esibizioni, concorsi, gare, incontri con ospiti famosi e centinaia di espositori fra
cui le più grandi aziende del settore, Danzainfiera ha confermato la sua formula vincente e unica al
mondo.
Note: il personale dell’Apt Val di Non è stato presente alla fiera ospite dello stand della “Royal
Academy of Dance” di Trento nelle giornate del 25 e 26 febbraio. Durante i giorni di fiera la Val di
Non è stata presentata quale meta ideale per l’organizzazione di scuole estive e stage di danza
sull’onda del fortunato stage “RAD” che si tiene ogni anno in Alta Val di Non nel mese di luglio.
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FIERA VACANZE WEEKEND – Padova
Fiera: VACANZE WEEKEND, salone del turismo e delle attrezzature
per il tempo libero. La Fiera del Turismo Ecosostenibile
Periodo di svolgimento: 6 – 7 Marzo 2010
Organizzazione e presenza: APT Val di Non
Sito ufficiale della fiera: www.vacanzeweekend.it
Dati tecnici: 15.000 visitatori
Tipologia: famiglie con bambini, coppie giovani, coppie mezza età, appassionati di trekking e
mountain Bike
Materiale distribuito: “Proposte Vacanza 2010”, “canyon”, “Adotta un melo”, “Dolomiti di Brenta
Bike”, cartine stradali Val di Non, “Immagina”.
Note generali: Nella giornata di sabato c’è stata una massiccia affluenza di visitatori che è
aumentata nel corso della domenica. In entrambe le giornate il target di visitatori era composto da
famiglie con bambini, giovani e coppie orientate genericamente verso trekking-mountain bikewellness, coppie over 50 interessate alle strutture ricettive (anche wellness), diverse richieste
hanno interessato direttamente il campeggio “Baita Dolomiti” di Sarnonico. Buono l’interesse per
le escursioni nei canyon e per le strutture extra-alberghiere. Più che positivo l’interesse per il
progetto “Adotta un Melo”.
FIERA CAMPIONARIA - PADOVA
Periodo di svolgimento: 15 – 23 maggio 2010
Organizzazione e presenza: Apt Val di Non.
Dati tecnici: 280.000 visitatori; 1.000 espositori provenienti
da tutta Italia e da oltre 30 Paesi stranieri.
Materiale distribuito: “Proposte Vacanza 2010”, “canyon”, “Adotta un melo”, “Dolomiti di Brenta
Bike”, cartine stradali Val di Non, “Immagina”, Calendario manifestazioni Primavera, “Sentieri del
Cielo”.
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Note generali: Nel primo fine settimana la manifestazione è stata caratterizzata da un consistente
afflusso di visitatori piuttosto eterogenei (giovani, coppie, famiglie e senior). Durante la settimana
l’affluenza ha subito un calo, crescendo però progressivamente dal lunedì al venerdì. Nell’ultima
domenica invece l’affluenza è stata abbastanza consistente. I visitatori venivano principalmente
attratti dai canyon, dalla lista delle strutture ricettiva (in particolare alberghi e agriturismi) e dalle
proposte vacanza (“vacanza attiva”, “wellness” e “Adotta un melo”).
WORKSHOP ITALIA – Roma Genova Milano
Workshop: workshop Italia con Trentino Spa
Periodo di svolgimento: dall’11 al 13 maggio 2010
Luogo: Roma (11 maggio), Genova (12 maggio), Milano
(13 maggio)
Organizzazione e presenza: i workshop Italia vengono
organizzati da Trentino Spa in collaborazione con le Apt,
che gestiscono a turno, secondo uno schema condiviso dai soggetti partecipanti, la segreteria
organizzativa e i relativi inviti della domanda. Trentino Spa ha un ruolo di coordinamento nella
scelta delle location, nei rapporti con le strutture ricettive e con gli operatori trentini partecipanti.
Note generali: I workshop si sono proposti quale importante momento d’incontro e confronto fra
gli operatori della domanda (120 associazioni), rappresentati da Cral, Dopolavoro, Associazioni
sportive, Sci Club ed Associazioni del tempo libero provenienti da bacini interessanti sul territorio
nazionale, e gli operatori dell’offerta turistica espressione del nostro territorio (19 soggetti,
rappresentati da ApT e Consorzi della commercializzazione). I workshop rappresentano
un’occasione per far conoscere e promuovere il territorio trentino, ponendo in evidenza la grande
varietà di prodotti turistici, ma sono allo stesso tempo un’opportunità per migliorare nel
complesso la qualità dell’offerta turistica trentina. Gli operatori dell’offerta, nel complesso, si sono
dichiarati soddisfatti degli incontri che si sono tenuti, la domanda è parsa interessata ed
affezionata al nostro territorio. E’ opinione condivisa da tutti i partecipanti che questi incontri
siano importanti, in quanto fidelizzano sempre di più i rapporti professionali tra le parti.
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MEETING RIMINI – 31° edizione
Fiera: Fiera “Meeting per l’Amicizia tra i Popoli”.
data svolgimento: 22 – 28 agosto 2010
Note: “Quella natura che ci spinge a desiderare cose grandi è il
cuore”: questo il tema che ha dato il titolo alla trentunesima
edizione del Meeting per l’Amicizia tra i Popoli con circa 800.000
presenze, è stato luogo ideale per convegni, mostre e incontri con
personalità internazionali. L’Apt Val di Non è stata presente al
Meeting grazie ad un’azione di collaborazione con la “Compagnia
delle Opere” del Trentino che gestiva la proposta “trentina”
dell’area ristorazione dell’evento. L’Apt ha provveduto a fornire all’area ristorazione trentina le
tovagliette “Speciale Autunno” personalizzate Val di Non su cui erano serviti i piatti tipici trentini.
Si calcola che in totale l’area trentina abbia servito oltre 12.000 pasti, ciò significa che circa 12.000
utenti hanno potuto vedere la tovaglietta promozionale che era dedicata all’autunno in Val di Non
e in particolare agli eventi “Pomaria” e agli “Antichi Sapori della Val di Non”. In accordo con i
gestori della ristorazione inoltre l’Apt ha provveduto a fornire i prodotti tipici per la realizzazione
dei piatti tra cui Trentingrana, mortandela, speck, succo e sidro di mela. Sempre nell’area
ristorazione trentina inoltre uno speciale menù “Val di Non” era specificamente dedicato ai sapori
tradizionali della valle. Materiale promozionale dell’Apt Val di Non era sempre presente sui tavoli
dei commensali oltre che nei corner distribuiti nella fiera. In accordo con la Compagnia delle Opere
trentina inoltre il personale Apt ha potuto presidiare per un giorno l’area ristorazione trentina
offrendo agli ospiti un aperitivo di sidro di mela e raccogliendo così con l’occasione circa 2.000
contatti di visitatori interessati alla proposta vacanza in Val di Non.
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“RESPIRANDO VAL DI NON”
Con la denominazione “Respirando Val di Non” si intende un ricco
calendario di uscite di piazza nei principali centri urbani dell’area
lombarda e emiliana alle quali l’Apt Val di Non partecipa in collaborazione
con la Società Podistica Novella.
Il personale della Podistica è presente nelle piazze con il “Villaggio della
Val di Non” allo scopo di promuovere l’edizione 2011 della “Ciaspolada”
oltre che la produzione enogastronomica e artigianale locale. L’Apt Val di
Non partecipa con il proprio personale ad ogni appuntamento mediante
uno stand dedicato alla promozione turistica del territorio.
Il calendario delle uscite 2010 è il seguente:
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sabato 6 e domenica 7 novembre: LISSONE (MB) - Piazza Libertà
sabato 13 e domenica 14 novembre: VIMERCATE (MB) - Piazza Roma
sabato 20 e domenica 21 novembre: BRESSO (MI) - piazza adiacente Via Cavour
sabato 27 e domenica 28 novembre: ABBIATEGRASSO (MI) - Piazza Castello
sabato 4 e domenica 5 dicembre: SASSUOLO (MO) - Piazza Garibaldi
sabato 11 e domenica 12 dicembre: REGGIO EMILIA - luogo da confermare
Materiale distribuito: Brochure istituzionale “Immagina”; Magazine istituzionale “Vacanza e
ricettività”; – “Canyon da visitare” – “Carnet - Ristorarsi” – “Offerte Golf”– “Dolomiti Brenta Bike”.
Cartine stradali Val di Non e poster.
ABCD – Salone Italiano dell’Educazione, Genova
Dalla A alla Z, tutta la scuola in una fiera. A Genova, presso il
quartiere fieristico, prende vita ogni anno il principale evento
nazionale dedicato alla scuola e alla formazione. La
manifestazione, che spazia a 360 gradi su tutto il mondo
dell'educazione, è caratterizzata da una forte impronta
espositiva, laboratoriale e congressuale. Si presenta come punto
d'incontro ideale per soddisfare le esigenze di studenti, docenti ed espositori del settore, attori
principali, di un sistema in continua evoluzione.
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Periodo di svolgimento: 17-19 novembre 2010
Note: L’Apt Val di Non ha organizzato un desk dedicato alle proposte di visita per scolaresco in
collaborazione con l’Apt di Trento e l’Apt di Ledro. Il personale Apt è stato presente alla fiera per
tutta la sua durata e in data 19 novembre ha partecipato al workshop BTS con una selezione di
scuole italiane (Istituti di ogni ordine di scuola) e Tour Operator nazionali e internazionali ospitati
da Fiera di Genova e Agenzia InLiguria e selezionati in collaborazione con l’ ENIT – Agenzia
nazionale del turismo.
MERCATO ESTERO
FIERA VAKANTIEBEURS – Utrecht Paesi Bassi
Fiera: VAKANTIEBEURS è la fiera turistica più
importante del mercato olandese.
Periodo di svolgimento: 12- 17 gennaio 2010
Organizzazione e presenza: stand Trentino 120 mt e 14
operatori trentini – desk APT
Dati tecnici: 125.000 visitatori ( -6% rispetto al 2009)
Sito ufficiale della fiera: www.vakantiebeurs.nl
Materiale distribuito Apt Val di Non: “Dolomiti Brenta Bike”, “Dolomiti Brenta Trek, “Canyon”,
“Immagina”, “Proposte Vacanza 2010”, cartine stradali Val di Non.
Note generali: Si è notato un forte calo di visitatori allo stand del Trentino dovuto sia ad un minore
numero di ingressi registrati rispetto al 2009 che alla posizione sfortunata dello stand. Le richieste
principali degli olandesi riguardano le località in prossimità di laghi e Dolomiti di Brenta.
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FIERA CMT. Die Urlaubs - Messe Stoccarda Germania
Organizzazione e presenza: stand interambito Trentino.
Periodo di svolgimento: 16- 24 gennaio 2010
Dati tecnici: oltre 200.000 visitatori (60.000 presenze nel primo fine
settimana); stati rappresentati 100; stand 1.850. La manifestazione si svolge dal 2008 presso la
nuova area fieristica: 4 padiglioni sono dedicati alle attrezzature per il turismo all’area aperta
(camper, roulotte, tende, attrezzatura varia); 1 padiglione a auto e moto; 3 padiglioni agli stand
turistici; 1 padiglione aperto solo nel fine settimana e dedicato nelle giornate del 16 e 17 alla bici e
all’escursionismo e nelle giornate del 23 e 24 a golf, benessere e crociere.
Sito ufficiale della fiera: www.messe-stuttgart.de/cmt
Materiale distribuito: “Dolomiti Brenta Bike”, “Dolomiti Brenta Trek, “Canyon”, “Immagina”,
“Proposte Vacanza 2010”, cartine stradali Val di Non, “Sentieri del Cielo”.
Note generali: Nel corso del primo fine settimana, benché il flusso di visitatori fosse pari alle
edizioni precedenti, si è notato un generale calo di interesse da parte del pubblico, con un
conseguente calo delle richieste di informazioni e minore distribuzione di materiale. Nonostante
questo, è stato buono l’interesse verso il progetto Dolomiti Brenta Bike. Buono anche l’interesse
per le escursioni nei canyon. Diverse le richieste per hotel per bikers (mototurismo) e anche per
soggiorni in appartamento.
FIERA REISEN – Amburgo Germania
Periodo di svolgimento: 10 - 14 febbraio 2010
Organizzazione e presenza: stand interambito Trentino.
Dati tecnici: circa 63.000 visitatori, circa 1000 espositori
Sito ufficiale della fiera: www.reisenhamburg.de
Materiale distribuito: “Dolomiti Brenta Bike”, “Dolomiti Brenta Trek, “Canyon”, “Immagina”,
“Proposte Vacanza 2010”, cartine stradali Val di Non, “Giri in 4 ruote”.
Note generali: I depliant che maggiormente hanno attirato l’attenzione sono state le cartine
stradali e le cartine con i giri in 4 ruote, il depliant sui canyon e il progetto Dolomiti di Brenta Bike.
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FIERA F.RE.E. Die Freizeitmesse– Monaco Germania
Periodo di svolgimento: 18 – 22 febbraio 2010
Organizzazione e presenza: stand interambito coordinato dalla Trentino Spa.
Dati tecnici: Questa fiera, che dallo scorso anno ha modificato il proprio nome da CBR a f.re.e
(freizeit. reisen. erholung. Die Erlebnismesse), rappresenta un appuntamento consolidato per
centinaia di operatori della Baviera e risulta molto importante per il contatto con il pubblico (circa
140.000 visitatori). Erano presenti circa 1.500 espositori rappresentanti di 54 Stati.
Sito ufficiale della fiera: www.free-muenchen.de
Materiale distribuito: “Dolomiti Brenta Bike”, “Dolomiti Brenta Trek, “Canyon”, “Immagina”,
“Proposte Vacanza 2010”, cartine stradali Val di Non.
Note generali: Lo stand della Trentino Spa era presente con uno spazio di 110 mq nell’ambito del
padiglione “Regioni Alpine”. Il pubblico era composto per lo più da persone over 50. Durante il fine
settimana si è notato un aumento di visitatori più giovani (coppie e famiglie). L’attenzione dei
visitatori era principalmente focalizzata su due aree d’interesse: il trekking e le passeggiate in
montagna da una parte e i percorsi in bici e mountain bike dall’altra. Di conseguenza, per quanto
riguarda il materiale esposto dall’APT Val di Non, i cataloghi che suscitavano maggior interesse
erano quelli riguardanti le escursioni nei canyon e il progetto Dolomiti Brenta Bike. Diverse le
richieste per hotel per bikers (mototurismo), hotel per famiglie e soggiorni in agriturismo e
campeggi.
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FIERA FREIZEIT – Norimberga Germania
Periodo di svolgimento: 27 febbraio – 07 marzo 2010
Organizzazione e presenza: stand interambito Trentino.
Dati tecnici: 133.000 visitatori; aumento di visitatori rispetto
all’edizione precedente. Erano presenti circa 600 espositori in rappresentanza di 17 Stati diversi.
Sito ufficiale della fiera: www.freizeitmesse-nuernberg.de
Materiale distribuito: “Dolomiti Brenta Bike”, “Dolomiti Brenta Trek, “Canyon”, “Immagina”,
“Proposte Vacanza 2010”, cartine stradali Val di Non, “Giri in Auto”
Note generali: Lo stand del Trentino era presente nell’ambito del padiglione turistico nr. 7.
Nonostante il padiglione turistico fosse quello più distante dall’entrata principale, risultava
comunque essere abbastanza affollato, probabilmente per il tipo di offerta e per la presenza di
vari punti di degustazione. Nel primo fine settimana la manifestazione è stata caratterizzata da un
consistente afflusso di visitatori piuttosto eterogenei (giovani, coppie, famiglie e senior). Durante
la settimana, in cui i visitatori erano prevalentemente senior, si è verificato un calo di affluenza.
Per quanto riguarda il desk dell’APT Val di Non l’attenzione dei visitatori era principalmente
focalizzata su due aree d’interesse : il trekking e passeggiate in montagna da una parte e i percorsi
in bici e mountain bike dall’altra. Di conseguenza, per quanto riguarda il materiale esposto
dall’APT Val di Non, i cataloghi che suscitavano maggior interesse erano quelli riguardanti le
escursioni nei canyon, e il progetto Dolomiti Brenta Trek e Bike.
“TRAMONTAGNE”, “VALERIANE”, “SPORT & ADVENTURE” – BELGIO
Namur | maggio, settembre, ottobre 2010
Si tratta di tre importanti eventi fieristici della città belga Namur dedicati al prodotto turismo.
L’Apt distribuisce in queste occasioni il proprio materiale grazie alla mediazione di un
collaboratore belga.
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REPORT “EDITORIA 2010”
“ITINERARI FRA CULTURA, STORIA E NATURA”
“Itinerari” è una delle novità editoriali più importanti dell’anno
2010. Questa brochure condensa in un unico prodotto la cartina
stradale (scala 1.100.000) utile al turista per i propri spostamenti
sul territorio e alcuni consigli di visita alla Val di Non. Si presenta
come una mappa: sul retro si trova la cartina stradale della valle
(con estensioni alla Val d’Ultimo e alle città di Trento e Bolzano)
mentre sul fronte trovano posto gli itinerari consigliati suddivisi
per categorie: territorio, cultura, natura e canyon per un totale di
12 escursioni consigliate.
Realizzazione di: - 60.000 copie in lingua italiana a colori;
- 40.000 copie in lingua tedesca a colori;
- 20.000 copie in lingua inglese a colori;
“IMMAGINA...”
"IMMAGINA..." è la carta d'identità della Val di Non. Una
brochure istituzionale fresca ed originale che in sole 22
pagine condensa tutta l’offerta turistica della valle facendo
perno soprattutto sulle emozioni attraverso grandi immagini
e brevi frasi ad effetto. Ogni doppia pagina è dedicata ad un
argomento diverso per un totale di dieci temi: presentazione
generale, offerta ricettiva, prodotto canyon, sport, trekking &
montagna,
sport
invernali,
prodotti
“famiglia”,
enogastronomia, eventi, arte & cultura.
Il depliant è stato realizzato nell’anno 2009 e nel 2010 l’Apt ha provveduto alla ristampa di 15.000
copie in lingua italiana. Il prodotto è disponibile in lingua italiana, tedesca e inglese.
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PROPOSTE VACANZA 2010
PROPOSTE VACANZA 2010 è la brochure istituzionale della Val di
Non esclusivamente dedicata alla ricettività che fornisce al turista
tutte le informazioni sulle strutture alberghiere ed extraalberghiere ubicate in Val di Non. La brochure è costituita da 32
pagine. Alle strutture socie della Apt che hanno scelto di aderire
all’offerta di co-marketing è riservato un box dedicato completo di
foto, prezziario e recapiti. In fondo all’opuscolo invece sono
riportati gli elenchi completi delle strutture ricettive della Val di
Non. Dal 2010 il catalogo ricettività contiene all’interno anche le
“PROPOSTE VACANZA”, speciale sezione dedicata ai pacchetti
offerta di soggiorno in Val di Non. Contiene tutte le offerte di
vacanza con validità annuale ideate dall'Apt in collaborazione con
le agenzie di viaggio socie dell'azienda.
Realizzazione di: - 15.000 copie in lingua italiana a colori;
- 5.000 copie in lingua tedesca a colori.
E’ già stata realizzata e disponibile presso gli uffici Apt anche la
nuova brochure “PROPOSTE VACANZA 2011” che è stata
stampata in 15.000 copie a colori in lingua italiana, in 7.000 copie
in lingua tedesca e in 3.000 copie in lingua inglese.
“GUIDA DELL’OSPITE” + “GUIDA AI RISTORANTI” 2010
La “GUIDA DELL’OSPITE” è il prontuario - guida per l'ospite che
soggiorna in Val di Non stampata ogni estate dall’Apt. Contiene tutte
le informazioni utili, indirizzi e recapiti telefonici per ogni esigenza
divisi in tre sezioni: servizi, arte & cultura; tempo libero.
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L’opuscolo è completato dalla “GUIDA AI RISTORANTI” (nella parte
rovesciata della “Guida dell’ospite”) che contiene un box riservato ad
ogni ristorante socio dell’Apt Val di Non (1/3 di pagina) e altri box (1/4
di pagina) per i ristoranti di hotel soci dell’Apt Val di Non che hanno
aderito al progetto in co-marketing con l’Apt. Ogni box è competo di
recapiti, foto, informazioni sui piatti tipici e i posti a sedere della
struttura.
Realizzazione di:
- 13.000 copie in lingua italiana a colori.
FUMETTO “NOTTE A CASTEL THUN”
In omaggio all’apertura di Castel Thun il 17 aprile 2010 l’Apt ha ideato
in collaborazione col disegnatore trentino Fulvio Bernardini, in arte
Fulber, un simpatico prodotto editoriale che si rivolge ai bambini e ai
ragazzi: si tratta di “Notte a Castel Thun”. La rivista è composta da 28
pagine a colori che contengono il fumetto che dà il nome all’intero
prodotto “Notte a Castel Thun” l’avventura di due simpatici
personaggi che si svolge all’interno del castello ed è il pretesto per far
rivivere alcuni importanti personaggi della dinastia Thun con il
linguaggio dei fumetti. A seguire il prodotto presenta testi
accattivanti e giochi per invogliare bambini e ragazzi a scoprire gli aspetti più avventurosi di una
vacanza in Val di Non (prodotto “canyon”, lago di Tovel e Parco Naturale Adamello Brenta, San
Romedio, la mela DOP, prodotto “ciaspole” e Ciaspolada ecc.) corredati con informazioni
interessanti per imparare giocando. Il giornalino è stato stampato in 10.000 copie a colori e in
lingua italiana.
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“TABLOID MANIFESTAZIONI”
Il “TABLOID MANIFESTAZIONI” è il calendario che raccoglie
tutte le informazioni relative agli eventi e manifestazioni
organizzate in Val di Non nel periodo estivo.
A partire dal 2009 il calendario è stampato a cadenza mensile.
L’Apt Val di Non ha realizzato quattro numeri (tiratura: 13.000
copie a numero, a colori) durante l’estate 2010: Primavera–
Luglio – Agosto – Settembre e autunno. In vista della stagione
invernale inoltre è in fase di preparazione un calendario con le
manifestazioni organizzate sul territorio a partire da mercoledì
22 dicembre 2010. All’interno dei calendari estivi una doppia
pagina è dedicata agli appuntamenti di “Val di Non…alla
Scoperta” e una alle attività in valle organizzate dall’Apt.
“CANYON”
“CANYON” è la brochure esclusivamente dedicata al mondo dei
canyon della Val di Non. Nello speciale opuscolo costituito da 22
pagine a colori sono segnalate otto proposte di itinerari
escursionistici tra la roccia in Val di Non compresi i percorsi del
“Canyon Rio Sass” e del “Parco Fluviale Novella”. Ogni scheda è
corredata da ampia descrizione, immagini, note tecniche,
recapiti e informazioni utili.
MALGHE DELLA VAL DI NON
Nell’ambito del progetto “Malghe 2010” (vd. Report Marketing
Comunicazioni – Progetti Speciali Motivazione Vacanza Rurale) per
l’estate 2010 l’Apt si è fatta carico dell’ideazione e stampa della nuova
brochure - guida “MALGHE DELLA VAL DI NON” dove sono state
elencate tutte le strutture d’alpeggio attive in Val di Non ognuna
corredata da foto, nome del gestore con recapiti e informazioni utili
sui servizi offerti al visitatore (orari e tempi di apertura, eventuale
ristorazione e/o possibilità di pernottamento, punti di accesso e
prodotti tipici prodotti e venduti in malga). L’opuscolo è formato da
16 pagine a colori ed è stato stampato in 10.000 copie.
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“SCUOLA ESTIVA DI MTB”
A sostegno della “Scuola estiva di Mountain Bike” (vd. Report
“Comunicazione” Progetti Speciali –Motivazione Vacanza Attiva)
organizzata dalla “Scuola di Ciclismo Fuoristrada Val di Non e Sole”
in collaborazione con l’Apt, quest’ultima ha provveduto alla stampa
di 10.000 pieghevoli informativi a colori contenenti il programma
dettagliato dei camp svoltisi dal 11 luglio al 27 agosto 2010.
SERVIZIO “BUS NAVETTA GRATUITO ALTA VAL DI NON”
Dal 19 luglio al 4 settembre 2010 l’Apt Val di Non ha
attivato un servizio di mobilità riservato ai turisti attivo
sul territorio dell’Alta Val di Non nei comuni compresi tra
Salter e Ronzone, con estensione per due pomeriggi alla
settimana alle Regole di Malosco e al Passo Mendola.
Per la promozione del servizio è stato ideato un depliant
illustrativo riportante tutti gli orari che è stato stampato
in 8.000 copie in distribuzione sul territorio.
“OPUSCOLO GOLF 2010”
A sostegno del “Progetto Golf 2010” (vd. Report “Comunicazione”
Progetti Speciali Motivazione Vacanza Attiva) l’Apt Val di Non ha
provveduto alla realizzazione della brochure dedicata “VAL DI
NON. DOLOMITI GOLF CLUB”: 36 pagine (dimensione 10,5x15 cm 35.000 copie): 2 di presentazione del territorio; 25 dedicate al
“Dolomiti Golf Club” con planimetria di ogni singola buca, 6
riservate all’offerta commerciale “Golf” delle strutture aderenti.
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“LE INFORMAZIONI PER LA TUA VACANZA”
Al fine di uniformare il materiale informativo a disposizione degli ospiti
presso le reception delle strutture ricettive, degli uffici Pro Loco aperti al
pubblico e dei propri uffici, l’Apt Val di Non si è fatta carico nel 2010
dell’aggiornamento delle schede informative riunite sotto il titolo di “Le
informazioni per la tua vacanza” che sono state distribuite
gratuitamente assieme ad un apposito raccoglitore a tutte le strutture
socie della Val di Non.
“ANTICHI SAPORI DELLA VAL DI NON” – 23° edizione
A sostegno dell’iniziativa “Antichi Sapori della Val di Non” 2010 è stata
realizzata una brochure dedicata (misure: 10,5x15 cm - 13.000 copie)
16 pagine a colori. Ogni struttura aderente è stata segnalata con il
menù proposto durante la rassegna e relativi recapiti.
ESCURSIONI GUIDATE CON LE CIASPOLE
Per la promozione dell’iniziativa “Escursioni guidate con le Ciaspole”
è stata realizzata la specifica brochure “Escursioni guidate con le
Ciaspole” (3.000 copie stampate a colori e in lingua italiana). La
brochure conteneva tutte le informazioni relative ad ogni singola
escursione con date e orari di svolgimento, nonché notizie tecniche
utili per gli escursionisti.
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“ADOTTA UN MELO”
Per l’anno 2010 la proposta vacanza “Adotta un Melo” è stata
arricchita grazie alla stampa di una brochure specifica (cm 10,5x21
– 3.000 copie a colori in lingua italiana) con ripiegatura all’interno
della quale ad ogni agriturismo aderente è stata dedicato un
apposito box completo di foto, indirizzo e recapiti telefonici e
internet.
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STATISTICHE DI ACCESSO AL SITO INTERNET
WWW.VISITVALDINON.IT
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VISITE DALL’ITALIA
ͳͲͷ
ͳͲ͸
WWW.VISITVALDINON.COM
VERSIONE DEL SITO IN LINGUA STRANIERA
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VISITE DALLA GERMANIA
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VISITE DALL’AUSTRIA
ͳͳͲ
VISITE DALLA SVIZZERA
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AZIENDA PER IL TURISMO VAL DI NON
Via Roma 21, 38013 FONDO (TN)
Tel. 0463 830133 - Fax. 0463 830161
[email protected]
www.visitvaldinon.it